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Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc.

Kelly Guillen
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Marketing
En
Herramientas
Buscadores Social
de Marketing
(SEO, SEM) Media
On Line
Google
Adwords

Diseño de Sitios
Analíticas y
Comercio Web y Tiendas
Métricas
Electrónico Virtuales
Google
Analytics

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Msc. Hector Rivadeneira Vargas 7
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PROPAGANDA

PUBLICIDAD

Ing. Hector Ribadeneira Msc


www.capose.net
LAS DECISIONES Y RESPONSABILIDADES
DE LA DIRECCION DE MARKETING

1. La gestion de marca e innovacion.


2. EL PRODUCTO. La planificacion de la produccion.
3. El precio de venta
4. La promocion
5. La fuerza de venta
6. La planificacion de la investigacion de mercado

Ing. Hector Ribadeneira Msc


www.capose.net
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Por qué ha aumentado la demanda del Marketing
Digital?
• Los clientes están en el Internet.
• Lo internautas pueden dar sus opiniones (chat, Foro, formulario etc)
• Todos los dias utilizan motores de busquedas, redes sociales etc.
• Podemos saber de donde llegan a nuestro sitio web los internautas.
• Mucho mas económico que el Marketing Tradicional.

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Las 4C´s del Nuevo Marketing

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Informativa Interactiva

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TIPOS DE WEB SITE:
COMERCIAL.- el OBJETIVO es vender, vender y vender, gastando lo
mínimo posible.
SOPORTE O DE SERVICIO.- el OBJETIVO será dar soporte inmediato a
los clientes.
CONTENIDOS.- como un blog, el OBJETIVO será incrementar la
fidelidad del lector o el tiempo de permanencia.

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Estructura del
funcionamiento
de una cuenta
de publicidad
en buscadores

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Palabra Clave

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Para tomar la decisión sobre las palabras clave se puede usar la
herramienta para buscar palabras clave de Google Adwords, da
información del volumen de búsquedas y el grado de
competencia:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

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A continuación presentamos
algunos ejemplos de anuncios
mal redactados.

Los motivos de los errores, por


orden de aparición, son los
siguientes:

•Puntuación y símbolos
incorrectos.
•Exceso de mayúsculas
•Repetición de la palabra
“anuncios”.
•Errores de gramática.
•“Haga clic aquí” inecesario.
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Fórmula del Ranking del Anuncio

NC = Nivel de Calidad del Anuncio

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Palabra Clave
Anuncio

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Kelly Guillen Landing Page
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CONCLUSION – GOOGLE ADWORDS:

• Google Adwords, es una herramienta de Google


• Para ingresar se debe de disponer de una cuenta de Gmail
• Es un servicio pagado
• Cada palabra clave va ha tener un costo
• Se configura Los Objetivos y Conversiones
• Se indica el periodo de tiempo de la campaña
• Se configura la inversión en la campaña

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Comportamiento del
Internauta.

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ID Seguimiento

Como llegaron

www.mispa.webnode.es

Idioma
Ubicación
Tiempo en el Sitio Web
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Kelly Guillen # Páginas que visitaron
toda la información relativa a los usuarios que han consultado las páginas

información sobre campañas de pago por clic realizadas con Adwords

información relacionada el punto de origen de la navegación

navegación de los usuarios en todas las páginas de nuestra sede web

información relacionada con objetivos previamente definidos.

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CONCLUSION – GOOGLE ANALYTICS:

• Google Analytics, es una herramienta de Google


• Para ingresar se debe de disponer de una cuenta de Gmail
• Es un servicio GRATIS
• Hay que enlazar Google analytics con el sitio web “codigo”
• Analisis del historial del sitio web
•Mejorar el ROI de mi sitio web
• Realizar consultas o informes basicos y avanzados

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Analizar la Historia de los Internautas,
para tomar decisiones correctas para
favorecer al sito web.
Publicidad, en Motor de Búsqueda
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DIA 1
• Fundamentos
• Crear un sitio web con WebNode

DIA 2
• Google Adwords

DIA 3
• Google Analytics
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Talleres Individuales

Taller Grupal (exponer)


• creando un sitio web
• realizando campañas de publicidad

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Usted es el Director del Departamento de Marketing Digital de la
Empresa MiSpa. Los accionistas de la empresa lo han llamado
para comunicarle que están interesados en tener su propio Sitio
Web.

Para ello usted tiene que realizar las siguientes acciones:


• Comprar el dominio y el hosting.
•Verificar a nombre de quién se ha comprado el dominio y su
fecha de caducidad.
• Investigar cómo se están anunciando las empresas de la
competencia en Google.

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Usted como director del Departamento de Marketing ha
entregado a los accionistas un informe con los datos del
dominio y hosting del nuevo sitio web y la investigación de
como se anuncia la competencia en Google.
La empresa no dispone de un profesional para el desarrollo
de la página web. Los accionistas han leido en una revista
que existe una herramienta para hacer sitios web de una
forma rápida y sin necesidad de tener altos conocimientos
para realizarla.
Los accionistas le han asignado la tarea de hacer el sitio
web de la empresa utilizando la herramienta Webnode.
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La empresa miSpa va a realizar una campaña de publicidad
en Internet , a través del motor de búsqueda Google en Perú.
El objetivo de la campaña es obtener citas para los servicios del Spa.

Usted como director del departamento de Marketing Digital de la


Empresa MiSpa, será el encargado de:

• Buscar las palabras clave de mejor calidad.


• Crear una campaña / Grupo de anuncios / Anuncios
• Definir la Conversión.

La empresa le proporciona:
• presupuesto para inversión $2.
• tiempo de la campaña: 2 días
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Debera entregar un informe al Gerente General con los siguientes
datos:

• CTR
• Ranking del Anuncio
• ROI de la campaña

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Usted tiene que analizar los resultados básicos de las visitas de los internautas al
sitio web, ya que el Gerente General de la empresa necesita saber:
Datos Demográficos
1. Qué % de internautas ingresan y salen inmediatamente?
2. Cuál es la país que más visita nuestro sitio web?
3. Cuál es la ciudad que más visita nuestro sitio web?
Publicidad
¿Cuáles son las keywords que han impulsado a la publicidad en Adwords?
Comportamiento
¿Cuántos visitantes duran en el sitio entre 0 y 10 segundos?
Fuentes de Navegación
¿Cuál es la principal fuente de tráfico a nuestro sitio web?
Contenido
¿Cuáles son las dos páginas que tienen más visitas, en nuestro sitio web?
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• Conocimientos basicos de internet
• Llevar su propia laptop
• Inversión: S/. 475
• Puntualidad

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http://www.bitsmarketing.com.ec/

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