ABSTAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kesadaran Merek dan

Loyalitas Merek dalam menilai Minat Pembelian konsumen merek ponsel Oppo.

Penelitian ini menjelaskan hubungan kausal antara variabel melalui pengujian

hipotesis. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi literatur.

Penelitian ini melibatkan 105 sampel dari responden yang tertarik untuk

menggunakan dan berminat membeli ponsel Oppo di Kota Malang. Teknik

sampel yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Alat uji yang

digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini yaitu uji validitas dan uji

reliabilitas. Metode analisis yang digunakan adalah analisis koefisien jalur dengan

menggunakan program SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan dengan

menggunakan pengujian t disimpulkan bahwa Kesadaran Merek memiliki

pengaruh yang signifikan dan langsung terhadap Loyalitas Merek. Kesadaran

Merk juga memiliki dampak yang signifikan dan langsung terhadap Minat

Pembelian. Tapi, Loyalitas Merek tidak berpengaruh signifikan dan langsung

terhadap Minat Pembelian. Kesadaran Merek berpengaruh secara tidak langsung

terhadap Minat pembelian melalui loyalitas merk dalam studi konsumen Ponsel

Merek Oppo di Oppo Store cabang Soekarno Hatta Malang.

Kata Kunci: Merek, Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Niat Pembelian.