SEBRAE MINAS
Unidade de Atendimento
Mônica Xavier Segantini de Castro
Gerente
Consultoria Jurídica
Nemer Caldeira Brant Advogados
Apresentação
Quer montar o seu próprio negócio? Ponto de Partida: aqui começa o sucesso
O Ponto de Partida é um produto do Sebrae Minas, que reúne informações essenciais sobre
os vários aspectos da abertura de um negócio. Ele é dividido em dois manuais, um com
aspectos A série Ponto de Partida é constituída por manuais com informações essenciais
sobre a abertura de negócios.
É objetivo deste manual oferecer respostas a questões tais quais “Como funciona o
negócio?”, “Existe legislação específica?”, “Quais são as instituições ligadas a esta
atividade?”, entre outras.
O Sebrae Minas não se responsabiliza pelo resultado final do empreendimento, uma vez que
o sucesso de uma empresa depende de muitos fatores, como comportamento
empreendedor, existência de mercado, experiência, atenção às características próprias do
segmento, dentre outros. Entretanto, o Sebrae Minas dispõe de diversas soluções para
orientar e capacitar empreendedores e empresários.
1 - Perfil empreendedor
Você está preparado para ser dono desse negócio?
Vários estudos vêm sendo realizados para entender melhor esse tema, que vem ganhando
força nos últimos anos. O mais conhecido é o Global Entrepreneurship Monitor (GEM). De
acordo com o estudo as motivações para se empreender se dividem entre necessidade e
oportunidade, ambas influenciadas pela estagnação ou crescimento da economia, além da
familiaridade com o tema empreendedorismo.
De acordo com o GEM os empreendedores por necessidade são aqueles que iniciam um
empreendimento autônomo por não possuírem melhores opções de trabalho, abrindo um
negócio a fim de gerar renda para si e suas famílias. Já os empreendedores por
oportunidade optam por iniciar um novo negócio mesmo quando possuem alternativas de
emprego e renda, para manter ou aumentar sua renda, ou ainda, pelo desejo de
independência no trabalho.
Persistência: Não desiste diante dos obstáculos. Tem paciência para deixar a
ideia amadurecer e se esforça para o negócio se estabelecer;
Correr riscos calculados: Se arrisca para colocar a ideia em prática, mas sem
correr riscos desmedidos, apenas o suficiente para avançar.
É preciso ressaltar que nem sempre uma pessoa reúne todos os comportamentos
empreendedores. No entanto, é preciso conhecê-los e buscar o aprimoramento dessas
características.
1.2 Na prática
Para auxiliar nesta etapa sugerimos os cursos à distância e a leitura do Guia Essencial
disponível em nossa Biblioteca Digital:
Mais informações: ligue 0800 570 0800 ou acesse o atendimento online disponível em
nosso site.
Nos últimos anos foi possível perceber um aumento significativo da preocupação das
pessoas com a aparência, que está cada vez mais associada ao bem-estar e ao status. A
tendência é relacionar a beleza com ser saudável e feliz. Por este motivo, as indústrias e
empresas prestadoras de serviços ligados à área de beleza estão expandindo cada vez mais.
No Brasil, o setor vem batendo recordes anuais, exercendo influência no aumento do
Produto Interno Bruto (PIB).
Em um mercado cada vez mais competitivo as empresas precisam criar valor para seus
produtos e serviços. Uma alternativa têm sido elaborar modelos de negócio que superem as
expectativas dos clientes, resolvendo, muitas vezes, desejos ou problemas que eles nem
imaginavam que tinham.
Nos últimos tempos observe que um modelo de negócio que vem ganhando destaque é a
esmalteria. Este modelo vem crescendo muito no Brasil e é especializado em produtos e
serviços para pés e mãos, uma vez que o esmalte se consolidou como um acessório
feminino e alcançou, inclusive, a faixa etária mais jovem.
A esmalteria investe na oferta de esmaltes das mais variadas cores e marcas, com grande
variedade de texturas. Além disso, algumas ampliam essa oferta de serviços e atuam
também como um SPA dos pés e mãos.
O ambiente deve ser mais sofisticado do que em alguns salões. O mobiliário deve ser
pensado para oferecer o máximo de conforto e relaxamento aos clientes, pois eles muitas
vezes procuram esse local para fugir do ambiente barulhento e tumultuado dos salões
convencionais.
Para atender este conceito pode ser oferecida música ambiente, além dos serviços de bar
ou cafeteria para que os clientes possam utilizar o tempo para relaxar e socializar com
outros clientes.
Ao pensar em montar um salão o primeiro passo é definir que tipo de público você pretende
atender. A partir daí será possível definir o tipo de salão mais adequado a esse público, o
local para montagem, os tipos de serviços que complementarão o conceito escolhido.
Masculino
Ainda que os homens estejam cada vez mais preocupados com a aparência e por
isso procurem os salões de beleza, é preciso evitar que haja constrangimento ao
frequentarem o salão, por exemplo, definindo espaços específicos para atender
homens e mulheres.
Noivas
Normalmente as noivas não vão sozinhas ao salão, dessa forma, o espaço para
atendê-las deve ser maior e mais reservado, ajudando a conter a ansiedade e
proporcionando tranquilidade.
Terceira idade
Com o aumento da expectativa de vida dos brasileiros e a preocupação com a
qualidade de vida, os idosos estão aproveitando mais a vida e se importando mais
com a aparência. Mas para atendê-los é preciso observar a segurança do ambiente,
tais como: evitar escadas e piso escorregadio, colocar corrimões etc.
Local fixo
Para diminuir custos fixos, por exemplo, água, luz, telefone, aluguel, você pode optar por
trabalhar em parceria com outros profissionais ou sublocando espaço, caso o contrato
permita.
Parceria
Uma forma de montar o salão pode ser fazendo parcerias com outros profissionais, ou seja,
serviços complementares ao de salão de beleza, por exemplo, loja de roupas, depilação a
laser, serviços de micro pigmentação, dentre outros.
Salão Parceiro
A vantagem nesse caso é a diminuição das despesas com pessoal e aumento do número de
clientes atendidos, uma vez que poderá aumentar o número de profissionais trabalhando no
salão.
Quando se opta por esta forma de parceria, é importante que fique claro que não há
subordinação entre o Salão e o profissional parceiro. É preciso firmar um termo de parceria
que contenha os requisitos legais previstos na Lei 13.352/2016, além outras cláusulas que
contenham os que for firmado entre as partes.
Esse termo deverá ser homologado obrigatoriamente nos dois sindicatos: Laboral e
Patronal. Na ausência de um dos sindicatos na cidade onde será montado o negócio o termo
será ser homologado pelo Ministério do Trabalho e Emprego.
O MEI somente pode atuar como profissional parceiro nas atividades estabelecidas em lei
(Cabeleireiro, Barbeiro, Esteticista, Manicure, Pedicure, Depilador e Maquiador). As demais
funções continuam sendo contratadas pelo regime de CLT.
Cada parceiro (Salão e profissional) será tributado de acordo com o faturamento real de
cada um, pois na legislação está previsto a separação das receitas de cada parte.
Atendimento em domicilio
Outra forma de atuação que vale ser analisada é a possibilidade de atender na casa do
cliente. Nessa situação é importante avaliar as condições disponíveis e o tipo de serviço
solicitado, para que o trabalho não seja prejudicado.
Para realizar esse atendimento é necessário apenas levar os produtos e instrumentos. Mas
ele terá um custo diferenciado, pois envolve deslocamento e maior disponibilidade de tempo
do profissional.
Fique atento!
Você poderá optar por investir no salão sozinho ou ter um sócio. Caso você
opte pela sociedade, alguns cuidados devem ser tomados. Ele deve entrar na
sociedade para fazer diferença e não apenas contribuir financeiramente.
Lembre-se que os interesses e objetivos mudam com o tempo e ele pode não
ter o mesmo comprometimento que você em relação ao negócio.
Funcionamento do salão
Invista em programas que incrementem os serviços oferecidos, por exemplo, aqueles que
possibilitam ao cliente a visualização prévia de vários tipos de corte, tintura, penteado. E
ainda, ferramentas que auxiliem no controle administrativo do salão: finanças, agenda,
estoque, cadastro de clientes, comissão de funcionários etc.
Revenda de produtos
A revenda de produtos nos salões é significativa também, tanto do ponto de vista dos
cabeleireiros, quanto das empresas revendedoras de cosméticos. Os produtos são
destinados, principalmente, à lavagem, hidratação, maquiagem e manutenção dos serviços.
Entretanto, é preciso tomar cuidado, pois ele é complementar aos serviços prestados e não
o foco do negócio. Sugere-se que os produtos sejam oferecidos como complementação aos
serviços prestados para manutenção dos tratamentos. O profissional de beleza irá atuar
como um consultor, não como vendedor, já que é um especialista e vai analisar o que será
o melhor para os clientes naquele momento.
Alerta
Não esqueça de fazer constar no Contrato Social, a atividade de venda de
cosméticos.
Atendimento ao cliente
Desde o início, faça um cadastro dos clientes do salão, incluindo o histórico de cada um.
Dessa forma, além dos dados pessoais, você terá acesso aos serviços que ele utilizou e
produtos que adquiriu.
Se por um acaso ele chegar ao salão reclamando, você poderá conferir quem o atendeu,
quanto ele pagou pelo serviço e poderá tomar as providências necessárias. Além disso,
poderá saber quanto ele gasta mensalmente, quais são os interesses dele e oferecer
possíveis tratamentos complementares.
Dicas
Podem ser vendidos bebidas e lanches no salão. Muitos clientes são atendidos no
horário do almoço ou do jantar e eles podem aproveitar o momento de espera para
comer alguma coisa. Nesse caso, você deverá consultar a Vigilância Sanitária local
para mais esclarecimentos. A fiscalização sanitária será periódica e obrigatória.
Música ambiente também é uma ideia. Porém, deve-se consultar o Escritório Central
de Arrecadação e Distribuição (Ecad).
2.5 Na prática
Para auxiliar nesta etapa sugerimos os cursos à distância e a leitura do Guia Essencial
disponível em nossa Biblioteca Digital:
Cartilha: Meu 1º Negócio - Dicas de quem chegou lá
Curso: Invista no Planejamento (EAD Sebrae)
Guia Essencial para novos empreendedores: Ideação - Vol. 2 e Modelagem e
proposta de valor – Vol. 3
Manual: Como Elaborar uma Pesquisa de Mercado
Vídeo: Dicas de quem já chegou lá!
□ IBGE
http://www.ibge.gov.br/home/
Mais informações: 0800 570 0800 ou acesse nosso atendimento online disponível em nosso
site.
3 - Aspectos legais
Conheça as leis que regulamentam o negócio que você pretende montar
Essa seção tem como objetivo principal apresentar a regulamentação a ser observada por
você que pretende montar um salão de beleza, além de fornecer ferramentas e técnicas
jurídicas para o desenvolvimento inicial do seu negócio.
O planejamento jurídico é relevante não somente para se reduzir riscos das mais diversas
naturezas (trabalhista, concorrencial, fiscal, dentre outros), mas também, para obter
alguma economia tributária e para se assegurar que o modelo de negócio adotado é
compatível com a legislação em vigor.
IMPORTANTE!
De nada adianta ter uma boa ideia, se ela não puder ser operacionalizada por restrições
legais. Essas restrições podem ser das mais diversas naturezas: fiscais, ambientais,
trabalhistas, dentre outras.
Por esses motivos, você deve se certificar de que a atividade pretendida e o modelo de
negócios proposto são compatíveis com a legislação em vigor.
LEGISLAÇÃO CONTEÚDO
Com base nessas, o esquema abaixo traz um resumo das principais obrigações e deveres a
serem observados por você que pretende montar seu próprio salão de beleza.
O salão de beleza deve obter licença ou autorização específica para desenvolver suas
atividades. Elas são as seguintes:
Cuidado!
Observações Importantes:
Advertência;
Multa;
Suspensão parcial ou total de atividades;
Não concessão, restrição, ou suspensão de incentivos
fiscais e de outros benefícios concedidos pelo estado ou
por empresa sob o seu controle direto ou indireto,
enquanto perdurar a infração.
Cuidado!
A escolha do formato jurídico do seu salão de beleza dependerá de como você deseja
conduzir suas atividades. Dentre os mais diversos interesses que você possa ter para
empreender, alguns são particularmente sensíveis em termos jurídicos nesse momento
inicial do empreendimento.
Tipo de Atividade:
É importante que você possua uma visão de médio-longo prazo sobre as atividades que
poderão ser desenvolvidas na sua empresa, uma vez que, para emitir Notas Fiscais e cobrar
de forma legítima pelo seu trabalho, a atividade deverá estar expressamente descrita no
objeto social da empresa e ser permitidas no(s) CNAE (Classificação Nacional de Atividades
Econômicas) selecionado(s) no momento do registro.
Alerta!
Perfil Empresarial:
Cada tipo de empresa apresenta características distintas, que podem ser mais ou menos
compatíveis ao perfil que você busca para o seu negócio. Nesse sentido, para definir se a
empresa será constituída como uma Sociedade Limitada ou Empresa Individual de
Responsabilidade Limitada, por exemplo, deverá levar em consideração não somente os
custos e a burocracia envolvida em cada um dos tipos societários, mas na forma como você
conduzirá o negócio.
Para saber mais sobre a formalização de empresas consulte o manual “Como abrir uma
empresa de serviços” disponível em nossa Biblioteca Digital.
Assim que definir a forma jurídica do seu negócio, você deverá realizar o registro do seu
salão de beleza. O primeiro passo é fazer o registro empresarial, que garantirá ao
empreendimento a condição de empresa formalizada (com CNPJ, reserva de nome e
contrato social averbado em órgão público). Logo depois faça o registro profissional, que
garantirá à empresa a habilitação para operar no segmento de salão de beleza.
Para saber mais sobre as formas de proteção de uma ideia de negócio Para saber mais
sobre as formas de proteção de uma ideia de negócio, registro de marca consulte o
manual “Como abrir uma empresa de serviços” disponível em nossa Biblioteca Digital.
Atenção!
Uma vez escolhido o regime de tributação, não será possível alterá-lo até o
próximo exercício social (ano fiscal).
Para saber mais sobre os regimes de tributação consulte o manual “Como abrir uma
empresa de serviços” disponível em nossa Biblioteca Digital
O Código de Defesa do Consumidor (CDC) foi instituído pela Lei Federal nº 8.078/90, que
visa, sobretudo, harmonizar os interesses de consumidores e fornecedores, assegurando:
Nesse contexto, para se montar um salão de beleza, deve-se atentar aos direitos e
deveres do consumidor para se evitar penalidades dos órgãos fiscalizadores de consumo.
Dessa forma, é recomendável observar:
Cuidado quanto à publicidade enganosa ou abusiva; nunca prometa algo que não
possa cumprir;
Forneça sempre informação clara e de fácil visualização do preço;
Cuidado com possíveis formas de cobrança, nunca exponha o consumidor ao ridículo,
nem o constranja ou o ameace;
Cuidado com os utensílios e produtos utilizados. Nunca utilize utensílios e/ou
produtos em desacordo com a ABNT, Inmetro, Anvisa etc., nem que possam
acarretar riscos à saúde e segurança dos consumidores.
Os Órgãos de Defesa do Consumidor têm como obrigação legal a fiscalização das relações
de consumo. A não observância das regras de consumo sujeita o salão às seguintes
penalidades, que poderão ser aplicadas isolada ou cumulativamente, sem prejuízo das de
natureza cível e penal:
Multa;
Apreensão/inutilização do produto;
Suspensão de fornecimento de produtos ou serviços;
Suspensão temporária de atividade;
Cassação de licença do estabelecimento ou de atividade;
Interdição, total ou parcial, do estabelecimento;
Imposição de contrapropaganda.
Importante:
A legislação brasileira está sujeita a alterações constantes. É necessário e indispensável que
o empreendedor solicite às autoridades fiscais informações atualizadas sobre exigências e
requisitos legais para a regularização da pessoa jurídica e a exploração da atividade
econômica. As instruções recebidas sobre legislação devem ser confirmadas pelas
autoridades fiscais e pelo profissional de contabilidade responsável pela escrita fiscal da
empresa.
LEGISLAÇÃO CONTEÚDO
Ao contrário do que muita gente pensa o investimento inicial não se resume apenas ao
recurso utilizado para compra de máquinas e equipamentos.
Investimentos fixos (são todos os bens que você deve comprar para que seu
negócio possa funcionar):
Aquisição de imóvel (não é aluguel);
Máquinas e equipamentos;
Móveis e utensílios;
Veículos.
Um dos principais desafios enfrentados por você que deseja montar um negócio, é definir
um preço de venda que além de ser atrativo para o seu cliente contabilize todos os custos e
despesas envolvidos neste processo e ainda comporte uma margem de lucro.
Existem pelo menos dois métodos para ajudar você a calcular o preço de venda do seu
produto ou serviço:
Comece a sua empresa com os preços calculados corretamente, pois qualquer erro nesse
sentido poderá comprometer a saúde financeira do seu negócio e até mesmo inviabilizar a
sua permanência no mercado.
O ser humano é peça fundamental para o sucesso de qualquer negócio. Por esse motivo a
empresa precisa assegurar que o perfil do funcionário está alinhado com o cargo que ele irá
desenvolver.
Um dos maiores desafios dos empresários tem sido formar uma equipe de trabalho
comprometida com os objetivos do negócio. Isso ocorre às vezes por falta de mão de obra
qualificada e em outros momentos por falta de conhecimento das técnicas de contratação e
retenção de talentos, ou seja, profissionais que contribuem para o alcance dos resultados
organizacionais.
Você também deverá conhecer as técnicas de beleza, para avaliar a qualidade dos serviços
prestados pelos funcionários e, em alguns casos, substituir o colaborador em um eventual
imprevisto.
Não se esqueça de que os clientes observam os funcionários do salão. Por isso, devem
cuidar da aparência e refletir a boa imagem do empreendimento.
Cabeleireiro(a)
Depilador(a)
Esteticista
Manicura e pedicura
Manobrista
Podólogo(a)
Recepcionista
Segurança
Advogado
Arquiteto
Bombeiro hidráulico
Contador
Designer de interiores
Eletricista
Pedreiro
Pintor
Os equipamentos devem ser adquiridos após analisar quais são essenciais para o
funcionamento da agência e que impactarão diretamente no atendimento ao cliente, na
qualidade do trabalho e nos resultados da empresa.
Sugestões de equipamentos:
Cartão BNDES
https://www.cartaobndes.gov.br
Para elaboração de projeto que atenda às necessidades específicas de seu negócio, consulte
um profissional especializado, o designer de ambientes.
Entrada/saída:
Portas preferencialmente de vidro, com abertura total mínima de 1,20 m. A
entrada deve ser visível e sinalizada.
Uma boa vitrine não deve funcionar como estoque: produtos em demasia criam
poluição visual. É importante lembrar que os preços dos produtos expostos
devem ser legíveis.
A posição do balcão de atendimento deve contemplar a visibilidade da porta de
entrada/saída.
É importante disponibilizar assentos de espera para o cliente.
Lavatórios:
Os lavatórios devem ser voltados para onde não haja circulação de pessoas, a
fim de evitar constrangimento ao cliente.
Cabeleireiros:
Sala de depilação:
Copa:
As empresas devem oferecer a seus empregados condições de conforto e de
higiene que garantam refeições adequadas por ocasião dos intervalos previstos
na jornada de trabalho, bem como meios para conservar e aquecer o alimento na
hipótese de o trabalhador trazê-lo de casa.
É importante a existência de armários individuais para os funcionários.
Recomendações gerais:
A partir das respostas a essas indagações, você poderá definir quais estratégias e mídias
usar para divulgar o seu negócio.
Existem estratégias e ações que são utilizadas para qualquer negócio, independentemente
do perfil dos clientes. São ações virtuais, representadas pelo uso das Redes Sociais, como
uma página no Facebook – Fanpage, Instagran, WhatsApp, Twiter e outras, ou através de
um site que pode gerar um custo maior, principalmente pela criação e hospedagem em um
provedor de Internet.
As Redes Sociais atingem mais de 75% dos clientes, independente dos produtos que
compram, por isso são estratégias usadas para qualquer negócio.
Mas também existem algumas estratégias que são representadas por mídias tradicionais e
de custo baixo, como panfletagens e veículos de som. A utilização dessas mídias irá
depender da localização e da legislação vigente nas cidades, definidas pelas Prefeituras, que
podem ou não permitir o uso desses meios de divulgação.
Pensando em um salão de beleza, além das mídias genéricas você pode utilizar:
Pesquisas apontam que os dois primeiros anos são os mais críticos para uma empresa. Essa
fase é permeada de muitas incertezas, inclusive em alguns casos, de falta de preparo
gerencial.
Nesse período a preocupação principal é cuidar para que o negócio deslanche e se firme
cada vez mais no mercado. Para tanto é necessário implantar e monitorar alguns controles
gerencias e de processos. Além disso, é preciso acompanhar a evolução das necessidades
dos clientes, bem como, superar constantemente suas expectativas.
A seguir são apresentados alguns controles gerencias básicos, mas essenciais para que
consiga comandar o seu negócio. Para evitar que você perca o fio da meada comece a
utilizá-los no primeiro dia de funcionamento do seu negócio. E a medida que o negócio for
amadurecendo você poderá utilizar outras ferramentas para monitoramento da empresa.
• Controle diário de caixa: irá te auxiliar no registro de tudo que entra e sai do caixa
da empresa, possibilitando identificar com o que seu dinheiro está sendo gasto.
• Controle diário de vendas: possibilitará que você monitore o volume das vendas
diárias à vista, a prazo e o total das vendas acumuladas no mês.
• Controle mensal de contas a receber: por meio deste controle você registrará as
previsões de recebimentos originados das vendas a prazo.
• Plano de divulgação: esse plano de divulgação deve ser planejado para no mínimo
os 6 meses seguintes à inauguração da empresa. Ele será essencial para que você
consiga aproveitar ao máximo as possibilidades de vendas de cada mês,
principalmente as datas comemorativas, escolhendo promoções adequadas a cada
período.
4.8 Na prática
Para auxiliar nesta etapa sugerimos os cursos à distância e a leitura dos materiais
disponíveis em nossa Biblioteca Digital:
Mais informações: 0800 570 0800 ou acesse nosso atendimento online disponível em nosso
site.
Os vídeos acima poderão ser acessados por meio da nossa Biblioteca Digital:
http://www.sebraemg.com.br/atendimento/bibliotecadigital
Hair Brasil - SP
*Feira Internacional da Beleza, Cabelos e Estética
www.hairbrasil.com
Beauty Fair - SP
*Feira Internacional de Beleza Profissional
www.beautyfair.com.br
O gibi tem como objetivo sensibilizar a todos sobre a importância da normalização de uma
forma simples e agradável. Para fazer o download, acesse: www.abnt.org.br, clicar em
“Imprensa” e depois em “Publicações”.
Para saber mais sobre a parceira e obter as normas técnicas acesse o site http://www.
abnt.org.br/paginampe/.
Referências
LEITE, Valéria Serpa. Preciso de que tipo de licença para abrir o meu negócio? Pequenas
Empresas & Grandes Negócios, São Paulo, nº 249, pp. 104-105, out. 2009.
PAULA, Sueli Carvalho Santana de. Salão de Beleza: iniciação empresarial. Salvador:
SEBRAE-BA, 1992. 55 p. (Manual de iniciação empresarial).
TRÍAS DE BES, Fernando. O livro negro do empreendedor: depois não diga que não foi
avisado. Rio de Janeiro: Best Seller, 2009. 156 p.