Campania “Reducerea mortalității infantile – Salvați copii”

Perioada 2010 – 2019

1. Identificarea probelemei sociale:

 Rata mortalității infantile de 9,0% (2012) și de 6,7% la 1.000 de copii născuți vii în
2017, cauza principală fiind nașterile premature. România continuă să se mențină printre
primele locuri în Uniunea Europeană
 Lipsa echipamentelor performante din maternități pentru tratarea nou- născuților
prematuri
 Lipsa informațiilor despre responsabilitatea părintească în cadrul familiilor din
comunități defavorizate.

2. Obiective:
 Reducerea moralități infantile din țară
 Strângerea de fonduri pentru achiziția de echipamente performante pentru maternității
 Educarea părinților despre responsabilitatea părintească în cadrul familiilor din
comunități defavorizate.
 Informarea populației despre situația din maternițăți și mortalității infantile
 Transportul pentru copii la medicii de familie sau la medici specialiști

3. Grupul țintă:
 Această problemă socială se adresează în special cuplurilor care urmează să devină
părinți, dar și famililor care au deja copii.
 Un alt grup țintă este reprezentat de persoanele la care ajunge problema socială din
cadrul campaniei și îi îndeamnă pe aceștia să doneze, și se împart în persoane fizice și
persoane juridice.

1. Persoane fizice: persoane cu vârste de la 18+ ani, studi medii, cu cunoștiințe minime în ceea
ce privește o campanie socială, care simpatizează cu problema expusă în campanie și doresc să
se implice.

2. Persoane juridice: companii cu venituri care doresc să își creez o imagine favorabilă, și doresc
să se implice în acțiuni sociale.
4. Principalele acțiuni
În anul 2010, Salvați Copiii a inițiat programul „Fiecare Copil Contează” prin care și-a
propus să-și concentreze eforturile pe dotarea maternităților cu echipamente medicale
performante și pe dezvoltarea programelor de suport parental adresate familiilor din
comunitățile defavorizate. De atunci și până în prezent, Salvați Copiii a inițiat programe care
să contribuie în continuare pentru combaterea mortalității infantile la nou născuți.

Factorul care i-a îndemnat pe cei de la Salvați Copiii să se implice în problema mortalității
infantile la nou născuți, este reprezentat de statisticile din țară unde în fiecare an aproximativ
1.400 de nou-născuți decedează, iar la fiecare 6 ore, un copil mai mic de un an decedează.

Datorită efortului Salvați Copiii de a sprijini maternitățiile în a asigura tratamentul

medical adecvat copiilor născuți prematur, progresul este unul vizibil: în șase ani, rata
mortalității infantile a scăzut, dar a rămas în continuare una care plasează România pe primele
locuri din Uniunea Europeană.

Campaniile de reducere a mortalității infantile s-au desfășurat în toată țara prin

intermediul reclamelor TV, al spoturiilor și prin intermediul celebrităților.

Această intervenție a fost prezentă și în comunitățile dezavantajate din toată țara, echipa
Salvați Copiii, susținută de specialiști locali (medici de familie, asistenți sociali, mediatori
sanitari) s-a implicat, din 2010 și până în 2018, în acțiuni de îmbunătățire a stării de sănătate a
mamelor și copiilor până în vârsta de 5 ani, prin proiectul „Fiecare Copil Contează”. Pentru a
combate decesele nou-născuților prematur, s-a recurs la acțiuni de informare și educare, în
rândul viitoarelor mame, cât și la nivelul fiecărei comunități, și asigurarea unei alimentații
sănătoase (suplimente nutriționale) femeilor gravide și copiilor cu vârsta de până la 5 ani din
medii defavorizate.

Anul 2017, a marcat exitinderea campaniei în reducerea mortalității infantile în mediul

rural, cu sprijinul Fundației Carrefour, astfel Salvați Copiii a extins activitățile în 42 de
comunități defavorizate din 14 județe.

De a lungul timpului Salvați Copiii a putut sprijini gravidele, nou-născuții și mamele care
alăptează din orașele: Argeș (Ștefănești și Micești), Brașov (Târlugeni și Săcele), Botoșani
(Gorbănești, Cristești, Hilișeu, Horia și Ibanești), Caraș-Severin (Reșița-Câlnic, Dognecea,
Mociur, Calea Caransebeșului, Calea Timișorii, Doman, Anina), Constanța (Albești, Corona și
Negru-Vodă), Dolj (Breasta, Roșieni, Valea Lungului), Hunedoara (Baru, Riu de Mori și Pui),
Iași (Ceplenița, Costuleni și Scheia), Mureș (Rîciu și Band), Neamț (Săbăoani și Bahna),
Prahova (Urlați și Bucov), Suceava (Voitinel,Ciprian Porumescu și Dolhești), Timiș (Jimbolia,
Clarii Vii și Checea) și Vaslui (Dragomirești și Osești). Oferind anual servicii medico-sociale
pentru 7.095 de beneficiari (2.991 copii între 0 și 5 ani - din care 1.356 sub un an, 1.779 mame,
325 gravide, 2.000 adolescenți și părinți informați).

Pe lângă sprijinul material (alimente, suplimente nutritive și transport la serviciile

medicale), părinții au benificiat de consiliere individual, și ședințe despre educație pentru
sănătate, igienă, și nutriție atât a gravidelor cât și a copiilor. De asemenea, părinții au fost
informați despre cum trebuie îngrijit un nou-născut, ce înseamnă alăptarea și în ce constă
alimentația diversificată, igiena zilnică, dezvoltarea nou-născutului, importanța vaccinării și a
prezentării la medic la primele semne de îmbolnavire ale copiilor, bolile copilăriei, importanța
efectuării controalelor prenatale, planificarea familială.

Strângerea de fonduri s-a realizat prin intermediul publicității TV, astfel telespectatorii
erau îndemnați să doneze 2 euro prin SMS, totodată se recurge și la utilizarea donaților de tip
online, și direct debit, 3,5% din impozitul pe venit (persoană fizică), 20% din impozitul pe profit
(companii). De asemenea, partenerii campaniei au contribuit la strângerea de fonduri, de
exemplu cei de la Libris, aceștia au îndemnat clienții librăriei online prin opțiunea de a adăuga
în coșul de cumpărătri o sumă la alegere direcționată integral către Salvații Copiii. În doar 4 ani
de la inițierea parteneriatului Salvați Copiii – Libris, clienții librăriei au donat în total 320.000
de Euro, donația medie crescând de la 3,14 lei la 4,72 lei. Libris apreciază foarte mult pe clienții
săi, deoarece sunt oameni interesați de lectură și atenți la ceea ce se întâmplă în jurul lor.

Un alt sponsor important este Dorna, care s-a alăturat efortului Salvați Copiii în 2013, în
campania „Grijă pentru copii”, susținând lupta pentru viață a copiilor născuți prematur. Iar din
2015 Simona Halep s-a alăturat acestei cauze, fiind o persoană publică foarte îndrăgită de
populația țări, aceasta împreună cu Dorna a reușit să îndemne tot mai mulți telespectaori să se
implice în acțivitățile din cadrul proiectului prin donarea a doi euro. De asemenea, o altă
persoană publică care are un impact puternic asupra telespectatorilor este Amalia Năstase, care
a devenit ambasador la programul de reducere a mortalității infantile.

Sponsori campaniei sunt: Dorna, Carrefour România, Profi România, GlaxoSmithKline

România, Reckitt Benckiser România, Libris.ro, Banvit Foods, Egger, Oriflame România, Cora
România, Gefco România, Fornetti, Marius Căprilă, BCR, Porsche Bank, Interbrands
Marketing Distribution.

5. Rezultatele campaniei

În anul 2016, potrivit datelor prezente în analiza proiectului Salvați Copiii, privind situația
maternităților din România, aceasta era foarte descurăjotoare, deoarece în anumite maternități
nu existau nici măcar un incubator standard pentru copiii născuți prematur, lipseau ventilator
pentru suport respirator și mesele de reanimare pentru copii. De asemenea, aparatele existente
aveau o vechime foarte mare.

De la începutul campaniei, cu sprijinul companiilor și donatoriilor care s-au alăturat

cauzei de reduce a mortalități infantile, această organizație a dotat 88 de maternități și secții de
nou-născuți cu 515 echipamente medicale moderne în valoare de 4.000.000 de euro, și a
asigurat astfel supraviețuirea a peste 42.000 de nou-născuți.

În perioada anilor 2012 – 2017 s-au investit 14.000.000 lei.

 De asemenea, nu au fost înregistrate decese de moarte infantilă, de la începutul proiectului
în localitățile în care s-a intervenit. Iar studiul proiectului respectiv arată că a crescut cu 25%
ponderea femeilor gravide din aceste comunități ce merg la ginecolog pe perioada sarcinii, cu
30% mai mulți copii merg la control medical și cu 55% mai mulți copii cuprinși în intervalul
0-5 ani au fost vaccinați.

Iar de la începutul anului 2019, organizația Salvați Copiii a reușit să centralizeze peste
35 de solicitări de echipamente medicale pentru dotarea maternităților din țară, iar suma
necesară a fost de aproximativ 900.000 de euro. Cele mai importante cerințele sunt: incubatoare
pentru terapie intensivă neonatală, mese de resuscitare, ventilatoare neonatale, monitoare
pentru funcții vitale, pulsoximetre, lămpi de fototerapie, aparate de radiologie, baloane pentru
reanimare, analizoare de gaze, aparate pentru vizualizarea venelor.

6. Bugetul alocat
La finalul anului 2018 această organizație beneficia de un buget de 6.539.677 euro, acesta
fiind obținut prin intermediul Organizațiilor non profit din țară și străinătate și organisme
internaționale, Contribuții, donații, sponsorizări, instituții ale statului, dobânzi bancare și alte
venituri.
7. Tehnicile promoționale
Pentru a capta atenția asupra campaniei de donare, asociația a apelat la diverse brand-uri
cu notorietate cum ar fi: Dorna și Libris. Dorna s-a putut asocia cu scopul asociției, deoarece
apa reprezintă viața și poate ajuta să dea speranță pentru cei care au nevoie de asta. De asemenea
este o bună o oportunitate și pentru aceștia, pentru că cei care consumă apa Dorna pot să
asocieze brand-ul cu ceva sau cienva care sprijină și ajută, iar consumatori la rândul lor se simt
și ei utili pentru că contribuie la salvarea unor vieți. Brand ul Libris a dorit ca prin achiziția de
cărți să încurajeze clienți și potențiali clienți să citească dar și mai important să ajute la salvarea
unei vieți.

Asociația Salvații Copii pe lângă faptul că își propune să dea șansă la viață copiilor, se
preocupă de asemenea de baza pe care un copil și-o formează și anume: încredere, compasiune,
empatie, dărnicie, sinceritate, pentru că baza aceasta îl va ajuta în următoarea s-a perioadă și
anume adolescența. Campania de bullying, își propune să tragă un semnal de alarmă asupra
părinților să își ajute propriul copil să creze această bază, cu care va putea face o schimbare în
societate, pentru că fiecare om ce are o bază de acest fel va fi un om bun care adună tot acest
tip de oameni în jurul său.

https://www.youtube.com/watch?v=-y3_954Peqk
Bibliografie:

 https://ultima-ora.ro/salvati-copiii-romania-start-in-campania-de-prevenire-a-
mortalitatii-infantile/
 https://www.csrmedia.ro/9-octombrie-salvati-copiii-lanseaza-campania-un-gest-
pentru-o-viata/
 https://www.salvaticopiii.ro/implica-te/persoane-fizice/redirectioneaza-3,5-din-
impozitul-pe-venit
 https://9vremparinti.ro/salvati-copiii-alaturi-de-clientii-libris-doneaza-echipamente-
vitale/
 https://www.salvaticopiii.ro/sci-ro/files/f2/f2559775-5a67-4f1f-92ad-f220234f92bc.pdf