Asignatura
Promoción de Ventas
Sección:
W 02
Sustentantes:
Emerson González 100252772
Julio Cesar De Jesús Núñez 100162820
Mary Cruz Lorenzo 100186188
Elías Mejía Reyes 100314336
Maestro:
Marianela Fernández Suarez
Tema:
Trabajo Final
Fecha:
22/11/2018
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Índice
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Introducción
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Descripción de la empresa
Misión Quala
Nuestro Negocio es: Dominar categorías de consumo masivo, construyendo
marcas líderes y rentables, que ofrezcan una propuesta superior al consumidor
popular local.
Visión Quala
Para el 2016 seremos reconocidos en República Dominicana por ser la compañía
más exitosa, ágil y aguerrida, que cambia la historia de las categorías donde
competimos. Seguiremos consolidando el liderazgo de nuestras marcas actuales
mientras incursionamos en dos nuevas categorías.
Valores
Esto lo conseguiremos contando con un equipo empoderado, con pensamiento
profundo, que ejecuta con Excelencia, no se conforma y es un ejemplo vivo del
espíritu Quala.
Portafolio de productos
Culinarios
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Bebidas
Juvena
JugosYa
Frutimax Vive100
Refrescos congelados
5
SkimIce
Segmentación de mercados
Conclusión
No toda la población que trabaja, tiene ingresos altos, por lo que en
muchos casos se ven limitados al momento de elegir comprar un producto,
de modo que buscarán el más conveniente.
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Segmento del mercado
El público objetivo es muy extenso, ya que es un producto que es
consumido por la mayor parte de la población, pero principalmente se
enfoca en mujeres por ser amas de casa.
¿QUIÉN ES EL CONSUMIDOR?
En esta ocasión nuestro consumidor es la persona, quien tiene la
necesidad de darle mejor sabor a sus comidas, y busca lograrlo a través de
los mecanismos de mercado. Aquella persona que usará el producto con el
fin de obtener el mejor gusto en cada alimento.
¿CUÁL ES EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR?
El consumidor buscará, comprará, utilizará y evaluará las sopitas. Esta
persona toma la decisión de inclinarse por uno de estos productos, a
criterio propio, él puede elegir.
El consumidor es poco impulsivo, a veces ni sabe por qué usa el producto.
TIPOS DE CONSUMIDORES:
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Consumidor personal: aquél que compra el producto (sopita) con la
finalidad de satisfacer los deseos o necesidades de sí mismo.
Consumidor organizacional: el que compra para una organización
entera, como son instituciones o empresas.
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con químicos y aditivos que pueden con el tiempo desarrollarles problemas
de salud.
Este mercado abarca desde la clase media, donde cuenta
aproximadamente con el 25% de la población, la clase media alta donde
cuenta con el 10% de la población y por último la clase alta donde hay un
5% de la población.
¿A Quiénes Queremos Llegar?
Nuestro enfoque va al público creciente de personas que se inclinan al uso
de productos para la cocina. Tienden a evitar el exceso de grasa que
pueden con el tiempo desarrollarles problemas de salud.
Este mercado abarca desde la clase media hasta la clase alta, donde
cuenta aproximadamente con la mayor parte de la población.
Demográficos:
Generalmente mujeres de 19 años en adelante con un nivel
socioeconómico medio, medio-alto y alto, sin ningún requerimiento
profesional especifico
Criterios geográficos:
A nivel nacional, con un alcance en toda la superficie de la República
Dominicana, con posibilidades de compra potencial.
Criterios Psicográficos:
Personalidad; Preocupados por su propio bienestar y el de su familia,
responsables, auténticos y organizados.
Estilos de vida:
Moderados y prudentes. Responsables, organizados, auténticos, creencias
en las tendencias naturales. Más que por simple necesidad, buscan de los
productos para darle un mejor sabor a sus comidas.
De acuerdo a previas investigaciones realizadas, se detectó que la mayor
parte de los consumidores conoció la marca Doña Gallina a través de las
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góndolas en los puntos de ventas y por televisión, por tal motivo la
estrategia a utilizarse será persuadir a los consumidores a comprar el
producto Doña gallina, realzando la característica de 0% colesterol y sal en
punto, por medio de la televisión y promociones en los establecimientos
comerciales.
Macro entorno
Entorno económico:
Actualmente la Republica Dominicana la economía durante el año 2018 ha
tenido un crecimiento de hasta un 6.7% en el primer semestre del año
2018, según expertos economistas, siendo una de las más crecientes en
latino América. Lo cual se traduce como un clima favorable para la
inversión en nuestro país.
Entorno Socioculturales:
Aunque en muchos hogares las familias hoy en día almuerzan separados
debido a las diferentes obligaciones que estos tienen, la mayoría de la
familia dominicana conserva la tradición de juntarse para el almuerzo,
siendo esto una ventaja tanto para nuestros productos culinarios como
para nuestra línea de bebidas. Cabe destacar que nuestro país está dentro
de los países con mayores consumos per cápita de caldos en el mundo.
Pues está en nuestra costumbre utilizar estos caldos a la hora de preparar
nuestros almuerzos y cenas.
Entorno Tecnológico:
Actualmente tanto en la Republica Dominicana como globalmente,
contamos con numerosos avances tecnológicos los cuales hacen que
nuestra empresa posea una de las plantas de fabricación de alimentos de
consumo masivo más modernas del país.
Entorno político – legal
La Republica Dominicana cuenta actualmente con leyes que son
favorables para proteger grandes inversiones como la de nuestra empresa.
De la misma manera la empresa se ha mantenido como fiel cumplidora de
las normas que posee el país, llegando incluso a ser reconocida por
instituciones públicas por nuestra transparencia e integridad.
Demográfico
República Dominicana cuenta con una población de 10,766,998
habitantes, con una densidad poblacional de 221 habitantes por km².
Micro entorno
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Competencia
Entre los principales competidores que tiene la empresa en la línea de
condimentos están: Maggi y Knorr.
Maggi la cual pertenece a la empresa Nestlé, empresa que tiene más de
150 años en suiza y es la mayor empresa de alimentos y bebidas del
mundo. En la Republica Dominicana la empresa tiene más de 55 años en
el mercado produciendo diferentes productos, entre ellos el caldo de pollo
Maggi que cuenta con una participación de mercado de un 48%.
Así mismo el caldo Knorr que pertenece a la empresa británico-
neerlandesa Unilever la cual tiene presencia en más de 100 países en los
cuales produce bienes comestibles y no comestibles. Esta empresa tiene
actualmente una cuota de mercado de 3% dominando casi en su totalidad
las regiones sur y suroeste del país.
Mercado
La empresa controla actualmente un 49% del mercado de los caldos,
siendo las vendida a nivel nacional, lo cual demuestra la preferencia del
público hacia nuestro producto y los avances alcanzados a través de
nuestras publicidades.
Clientes
La empresa cuenta con una gran red de distribución a nivel nacional
logrando con esta cubrir hasta más de 40,000 establecimientos, entre los
cuales se encuentran todas las cadenas de supermercados y la mayoría de
los colmados.
Comunidad
En la actualidad nuestra empresa ha sido reconocida como uno de los
mejores lugares para trabajar debido al valor motivacional y agregado que
impregnamos en nuestros colaboradores.
Constantemente la empresa realiza aportaciones en conjunto con
diferentes fundaciones sin fines de lucro para mejorar la calidad de vida de
personas con escasos recursos.
Gobierno
Nuestra empresa ha sido reconocida por el Ministerio de trabajo por
cumplimientos de las normativas de seguridad y salud en el trabajo. Así
como también ha sido reconocida por otras entidades públicas, lo cual
hace que nuestra empresa cuente con excelentes relaciones con el
gobierno.
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Segunda parte
1-Seleccione un producto o servicio (describa de forma breve pero
completa) Indique en qué etapa del ciclo de vida se encuentra. Incluya
la gráfica.
Análisis FODA
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Análisis Interno
FUERZAS DEBILIDADES
Análisis Externo
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Mejorar el empaque por uno en el cual las El alto porcentaje de mercado que también posee
unidades del productos estén mejor selladas y la competencia
protegidas de la humedad.
Ampliar el segmento
Posicionamiento:
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Conclusiones:
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Temporada navideña.
Slogan: “El gustico de la navidad”.
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5- Elija el tipo o tipos de técnicas de promoción de ventas a
desarrollar (rifas, concursos, etc.) y justifique cada una.
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La promoción de navidad 2018 “¡El gustico de la navidad!” se realizará
en supermercados y todos los colmados de nuestro pais en atención a la
mecánica que se describe a continuación:
Por la recoleccion de 500 envolturas de nuestro producto Sopita en
cualquiera de los establecimientos participantes los consumidores
recibirán un premio instantaneo de la promoción. Entre los cuales se
encontraran ollas arroceras, licuadoras, estufas, fuegos de cocina y
muchos articulos promocionales mas. Los que mas depositen seran
seleccionado para nuestro sorteo final que tendran como premio maximo 3
sorteos en efectivo de RD$50,000 RD$75,000 y RD$100,000 para un
ganador cada uno.
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final. No es acumulable, El ganador de un premio no podrá ser elegible
para ganar premios adicionales de la promoción.
Fecha del sorteo
El sorteo final se realizará el día diez (16) del mes de Diembre del año 2018
en presencia de un representante del Organizador y un Notario Público en
el Programa de television Master Chef Republica Dominicana a las
08;30PM transmitido todos los domingos por la señal de Telesistemas 11.
El día de la celebración del sorteo se sacara los boletos ganadores de una
urna, de manera aleatoria, en atención al orden y cantidad de premios
especificado en el presente documento. Al momento de elegir un ganador
también se seleccionaran ganadores alternos como contingencia para
posibles eventualidades. El organizador escogerá tantos ganadores
alternos como le fueren necesarios.
Ganadores
Los ganadores serán contactados por los empleados del Organizador el día
quince (17) del mes de Diciembre del año 2018 para informarles que han
resultado ganadores y confirmar que los mismos cumplen con los
requisitos establecidos en el presente documento. Si el ganador es
descalificado, decide renunciar al premio o no es posible contactarlo por
medio de la información suministrada durante la inscripción el
Organizador procederá a contactar al ganador alterno.
Reclamo de premios
Los premios deben ser reclamados en las en las oficinas de Quala
Dominicana, en horario de lunes a viernes (no se entregarán premios en
días de asueto) de 8:00am a 1:00pm y de 2:00pm a 4:30pm. El ganador
tendrá quince (20) días laborables a partir de la fecha en que fue
contactado por el Organizador para reclamar su dinero en efectivo. Al
momento de reclamar el premio los ganadores deberán presentar su
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Cedula de Identidad y Electoral y firmar un documento de descargo que
avala su recibo conforme y tomarse una foto.
Participantes
Serán considerados como participantes todos los consumidores que
cumplan con una de las mecánicas establecidas en el presente documento.
La mera participación en la Promoción implica la total e irrestricta
aceptación y conocimiento de estas bases y condiciones. Son elegibles para
participar en este concurso todos los residentes legales de República
Dominicana mayores de edad.
El registro del participante sólo será válido si toda la información
ingresada por el mismo es verídica, completa y pertenece única y
exclusivamente a la persona participante. El ganador deberá comprobar la
veracidad de la información ingresada presentando su documento legal de
identificación al momento de recoger el premio.
Sin perjuicio de cualquier otra disposición del presente reglamento NO
podrán participar los empleados o propietarios de Colgate-Palmolive o los
establecimientos participantes así como sus familiares hasta el cuarto
grado de consanguinidad y segundo grado de afinidad. Tampoco podrán
participar los empleados o propietarios de las agencias de publicidad,
patrocinadores y/o proveedores de servicios del Organizador que estén
relacionados con la Promoción.
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El Organizador podrá suspender o excluir a un participante en caso que
haya indicios que validen la sospecha de fraude.
Supermercados y Colmados:
En caso de fuerza mayor y/o caso fortuito que genere alguna imposibilidad
para llevar a cabo la Promoción, o para continuar con la misma, el
Organizador podrá suspenderla definitiva o transitoriamente. El
Organizador podrá introducir las modificaciones que considere pertinentes
para subsanar la situación, debiendo notificar en forma previa dicha/s
modificación/es a la Dirección Ejecutiva de Pro-Consumidor para su
aprobación y posterior implementación, como así también al público en
general, por los mismos medios de comunicación utilizados
oportunamente para el lanzamiento de la Promoción, sin que ello genere
derecho alguno o reclamo por parte de los Participantes. El Organizador,
en ningún caso, será responsable por errores humanos o acciones
deliberadas de terceros que pudieran perturbar, suspender o interrumpir
el normal desarrollo de la presente Promoción.
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Impuestos
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las bases de la rifa y concursos, reglas, modificaciones y todo lo
concerniente al premio etc…
I. EMPRESA ORGANIZADORA:
Esta promoción es patrocinada por Quala Dominicana y se deberá de
llevar a cabo de conformidad con las siguientes bases, mismas que el
Participante manifiesta conocer y aceptar, sujetándose a las mismas para
todos los efectos legales a que haya lugar.
II.PRODUCTOS EN PROMOCIÓN:
La empresa efectuará esta promoción abarcando el producto: Sopita de
Caldo.
III. NOMBRE DE LA PROMOCIÓN:
La presente promoción se denominada “Equipa Tu Negocio con Doña
Gallina”
IV.QUIENES PARTICIPAN:
Pueden participar en el concurso todas los negocios minoristas,
Minimarkets y colmados en representación de personas físicas mayores de
edad que adquieran Doña Gallina directamente desde vendedores de la
empresa Quala Dominicana, en todo el territorio nacional
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V. VIGENCIA DE LA PROMOCIÓN:
La promoción dará inicio el 01 de Octubre y finaliza el 16 de Diciembre del
año 2018. Esta promoción sólo será válida en la República Dominicana.
VI.DESCRIPCIÓN Y MECÁNICA DE LA PROMOCIÓN:
Por la compra de RD$2,000 pesos de producto Sopita Doña Gallina, el
cliente participa en la promoción “Equipa tu negocio con Doña Gallina.”
Sólo debe pagar su factura y automáticamente se envía un boleto
electrónico que lo acredita para participar en el sorteo. El boleto se
registrara bajo el nombre y el código del establecimiento, con el nombre del
encargado o responsable de compra. Los participantes recibirán un boleto
físico como comprobante de participación y son estos los responsables de
confirmar la validez de los datos registrados en la base de datos de la
empresa.
VII. PREMIOS Y SORTEOS:
Los premios consisten en Dos (2) Freezers o congeladores marca Whirlpool,
y diez (10) Remodelaciones de mostradores del establecimiento y todo su
entramado.
Se realizarán 1 sorteo a celebrarse el 17 de Diciembre del 2018 en el
programa nocturno Chevere Nigth transmitido todos los dias a las
10;00PM por la señal de Telesistema 11 en presencia de un notario público
autorizado y el representante de la empresa Quala Dominicana.
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VIII. AUTORIZACIÓN DE USO DE IMAGEN.
Queda entendido que todos los establecimientos que directa o
indirectamente forman parte como concursantes en la presente promoción,
han conocido y aceptado íntegramente estas bases. Los participantes que
resulten ganadores autorizan al patrocinador para la difusión de su
imagen física y del establecimiento, voz y nombre con motivo de la
presente promoción, de manera que pueda quedar documentada y se
compruebe la entrega del premio. Esta difusión será a través de la prensa,
televisión y medios digitales durante el Período de Vigencia del Concurso y
por el plazo de un año y seis meses, los participantes no recibirán pago ni
compensación alguna por estos conceptos.
IX. RESTRICCIONES:
No podrán participar los empleados de Quala Dominicana, o sus familiares
en línea colateral o directa, tampoco los empleados de la agencia de
publicidad, ni los empleados de la agencia de promociones, tampoco los
empleados de las agencias relacionadas. En caso de que el ganador sea
una de estas personas quedará descalificado y el premio quedará desierto,
lo que dará lugar a que sea celebrado un nuevo sorteo para elegir otro
ganador. La cantidad de veces a participar irá de acuerdo al volumen de
compras. Los premios ofrecidos en esta promoción no serán sustituidos
por dinero en efectivo ni por ningún otro premio alternativo. Los
participantes son responsables de la veracidad de toda la información
suministrada.
X.RECLAMO DE PREMIOS:
Los premios serán entregados en las instalaciones de Quala Dominicana,
debiendo los ganadores presentar su cédula o documento de identidad.
XI.GARANTÍAS:
Quala Dominicana, sus ejecutivos y agencias de publicidad, relaciones
públicas y promociones, no se hacen responsables de defectos, vicios o
irregularidades de fábrica en los premios, ni de daños eventuales sufridos
por el ganador con motivo del disfrute de los mismos. Cualquier reclamo al
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fabricante deberá ser realizado a través de Quala Dominicana, en un plazo
máximo de 30 días después de entregado el premio, a partir de este plazo
será realizado directamente por el ganador haciendo uso de la Carta de
Garantía que le será entregada conjuntamente con el premio y bajo los
términos y condiciones que contenga la misma. Quala Dominicana hace
constar por este medio que ninguna persona (moral o física) está
autorizada a recibir sumas de dinero de los participantes a cambio de
premios o cualquier otro concepto.
XII. DISPOSICIONES GENERALES:
Quala Dominicana podrá modificar las reglas, términos y condiciones
debido a la ocurrencia de fenómenos naturales, acontecimientos sociales,
políticos o de fuerza mayor, así como en caso de que se detecte algún
fraude. Los cambios serán notificados por escrito a la Dirección Ejecutiva
de Pro Consumidor, en virtud del artículo 2 de la Res. No. 009-2011 y
serán informados y publicados de forma oportuna y satisfactoria por los
mismos medios empleados para la publicación, divulgación y difusión de
las presentes bases. En caso de dudas o preguntas sobre las bases del
concurso, favor llamar a Servicio al Cliente de Quala Dominicana, a los
teléfonos de contacto impresos en los comprobantes de participación.
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Ventas en Paquetes: Ofreceremos una unidad adicional de los
productos de Sopitas Doña Gallita al adquirir dos docenas de unidades.
Servicio al distribuidor y al cliente: La empresa Quala Dominicana
ofrece una imagen dinámica, es decir trata de motivar al distribuidor
para que éste a su vez ofrezca un buen servicio al cliente.
Programas especiales de distribución: Dentro de los programas
especiales de distribución que posee Doña Gallina está el recorrido y
promoción que se haran en todos los establecimientos participantes.
- Tiendas La Sirena
- Supermercados Pola
- Hipermercados Jumbo
- Supermercados Nacional
- Tiendas Plaza Lama
- Hipermercados Ole
- Supermercados Bravo
- Carrefour
- Hipermercados Iberia
- Supermercados La Cadena
- Tienda El Encanto
- Supermercado La Fuente
Y todos los colmados a nivel nacional de nuestro país.
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Los vendedores reciben sueldo básico y Comisiones por beneficios
extraordinarios:
Evaluación
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El programa de seguimiento que se pretende elaborar tiene por
finalidad evaluar el grado de cumplimiento de los objetivos de calidad
establecidos en el Plan, así como la detección de desviaciones y
problemas que impidan la realización de los objetivos propuestos. Este
programa deberá permitir la oportuna aplicación de medidas y
actuaciones pertinentes a eliminar o disminuir las desviaciones
detectadas en el plan anteriormente propuesto.
Para el monitoreo, evaluación y control de nuestro proyecto haremos
usos de algunas herramientas que se pueden organizar en cuatro
categorías que son:
Monitoreo del proyecto: Realizar verificaciones constantes para
comprobar que la implementación avanza como se planificó. Es decir
haremos uso de múltiples herramientas que nos dirán si hemos o
estamos logrando los objetivos principales y básicos del proyecto.
Algunas herramientas son:
Minería de datos atreves de las redes sociales, tales como
Facebook, twitter e Instagram.
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Problemas a la hora del concurso como reclamos de regalos etc.
PLAN DE MEDIOS
Publicidad
Objetivos publicitarios
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Permitir conocer bondades distintivas del producto de una manera más
rápida, sin necesidad de acudir a cada punto de venta.
Captar la preferencia del consumidor
Instalar y consolidar la marca
Establecer un puente entre la empresa y el mercado
Destacar características positivas y neutralizar las negativas.
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CIM orientada al posicionamiento del producto:
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PRESUPUESTO PUBLICITARIO
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Como las audiencias televisivas disminuyen durante el verano, las
cambiaremos por la radio para poder reducir los gastos totales por
concepto de publicidad en los meses veraniegos.
Actividades:
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Plan de colocación de medios
Televisión (primer mes de colocación)
PLAN DE COLOCACION EN TV POR 1 MES
C 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 SUBT PRECIO TOTAL
PROGRAMA HR DUR AMR% SHR% RCH%
H M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J CUÑAS CUÑAS X CUÑAS
Noticias con Roberto Cavada 13 11:00 p. m. 15 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 8 RD$6,855 RD$54,840
Aquí se habla español 5 12:00 p. m. 12 0.36% 7.14% 1.93% 0 3 0 0 0 2 1 2 0 4 0 0 0 2 1 3 4 0 0 2 0 3 1 4 0 0 1 3 3 0 39 RD$2,400 RD$93,600
Lady la vendedora de rosas 2 10:00 p. m. 12 0.00% 0.00% 0.00% 2 4 1 0 0 0 3 0 2 0 0 0 3 4 4 0 1 0 0 3 2 3 3 0 0 0 2 1 0 3 41 RD$6,600 RD$270,600
La viuda negra 23 9:00 p. m. 14 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 6 RD$8,596 RD$51,576
Noche de luz 2 9:00 p. m. 12 0.00% 0.00% 0.00% 2 3 3 0 0 3 2 0 3 1 0 0 4 1 4 0 2 0 0 3 2 3 2 1 0 0 3 0 2 3 47 RD$3,900 RD$183,300
PROGRAMACIÓN ESPECIAL 23 8:00 p. m. 12 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 9 RD$3,120 RD$28,080
Caso cerrado 23 7:00 p. m. 15 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 13 RD$10,590 RD$137,670
Arte y medio 23 2:30 p. m. 14 0.00% 0.00% 0.00% 3 3 4 0 0 2 2 1 2 2 0 0 4 3 4 3 2 0 0 0 2 2 2 2 0 0 4 3 0 1 51 RD$3,710 RD$189,210
Con el consumidor 7 9:00 a. m. 14 0.00% 0.00% 0.00% 3 2 1 0 0 1 2 3 2 1 0 0 2 1 0 2 3 0 0 0 1 1 2 1 0 0 2 1 2 2 35 RD$4,830 RD$169,050
Bien de Bien 5 8:00 p. m. 15 0.85% 14.58% 1.71% 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 RD$6,840 RD$27,360
Sábado extraordinario 23 12:00 p. m. 12 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 5 RD$3,408 RD$17,040
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Televisión (segundo mes de colocación)
PLAN DE COLOCACION EN TV POR 1 MES
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 SUBT PRECIO TOTAL
PROGRAMA CH HR DUR AMR% SHR% RCH%
M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J CUÑAS CUÑAS X CUÑAS
El señor de los cielos 23 9:00 p. m. 14 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 0 0 0 0 0 0 3 0 0 0 0 0 0 3 0 0 0 0 9 RD$5,880 RD$52,920
Cero excusas 7 4:00 p. m. 13 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 9 RD$10,790 RD$97,110
Chevere nights 23 7:00 p. m. 13 0.00% 0.00% 0.00% 1 2 2 0 0 0 0 1 0 1 0 0 2 1 0 0 1 0 0 1 2 0 2 0 0 0 2 3 2 4 27 RD$4,056 RD$109,512
Mas Roberto 23 12:00 p. m. 13 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 7 RD$5,135 RD$35,945
Betty la fea 13 6:00 PM 13 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 10 RD$3,471 RD$34,710
PROGRAMACIÓN ESPECIAL 23 5:00 p. m. 14 0.00% 0.00% 0.00% 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 7 RD$7,378 RD$51,646
Informativos Tele Antillas 37 10.00 PM 14 0.00% 0.00% 0.00% 2 1 0 0 0 1 1 2 1 0 0 0 1 2 2 2 1 0 0 2 0 0 1 4 0 0 1 0 2 1 27 RD$9,898 RD$267,246
34
Plan de colocación para radio (primer mes)
PLAN DE COLOCACION SPOTS EN RADIO POR 1 MES
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 SUBT PRECIO TOTAL
PROGRAMA EMISORA FR. ALC DUR RCH SCH
M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J CUÑAS CUÑAS CUÑAS
El tapón de las 5 KV 94.7 STO. DGO. 14 0.43% 0.61% 1 1 0 0 0 0 3 2 2 4 0 0 1 1 2 2 3 0 0 0 0 0 2 1 0 0 0 2 3 5 35 RD$1,862 RD$65,170
Solo para mujeres Zol 106.5 STO. DGO. 15 0.62% 0.89% 1 0 3 0 0 3 2 3 0 1 0 0 3 1 1 0 1 0 0 2 2 0 1 1 0 0 0 3 0 5 33 RD$1,260 RD$41,580
30 Kilos de salsa KQ 94.5 STO. DGO. 12 1.64% 1.44% 0 0 2 0 0 2 0 2 2 0 0 0 3 2 3 4 1 0 0 1 1 3 2 0 0 0 3 2 3 0 36 RD$1,632 RD$58,752
El gobierno de la mañana Z 101 STO. DGO. 13 0.47% 0.67% 1 2 1 0 0 3 3 2 0 1 0 0 0 3 3 2 4 0 0 1 3 3 0 0 0 0 2 2 3 5 44 RD$1,755 RD$77,220
Brea Frank Mortal 104.9 STO. DGO. 13 0.82% 0.72% 2 2 1 0 0 2 0 1 1 0 0 0 2 1 2 3 2 0 0 3 3 1 1 0 0 0 2 3 1 0 33 RD$1,872 RD$61,776
Giro Lopez Mortal 104.9 STO. DGO. 13 9.91% 11.24% 3 1 3 0 0 2 2 0 1 4 0 0 2 2 0 2 4 0 0 1 1 3 3 1 0 0 1 3 3 1 43 RD$2,366 RD$101,738
DJ Joel Mortal 104.9 STO. DGO. 14 0.27% 0.24% 0 3 2 0 0 0 1 2 2 1 0 0 3 0 3 0 1 0 0 2 2 1 4 1 0 0 2 3 1 3 37 RD$1,414 RD$52,318
TOTAL 261 RD$458,554
35
PLAN DE COLOCACION PUBLICIDAD DESPLEGADA EN PRENSA ESCRITA POR 1 MES
1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 13 16 19 21 24 27 29 CANT PRECIO TOTAL
MEDIO VERS SEC FORM COL PULG TIP 0 2 4 5 7 8 0 2 3 5 6 8 0
M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J DESPL. DESPLEGADOS DESPLEGADOS
DESP. PAGINA
DIARIO LIBRE IMPRESA 8 13 FC 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0 1 1 0 1 10 RD$88,046.00 RD$880,460.00
INTRIOR. CIERRE
DESP. PAGINA
LISTIN DIARIO IMPRESA 8 13 FC 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0 1 1 0 1 10 RD$88,046.00 RD$880,460.00
INTRIOR. CIERRE
EL DIA IMPRESA PORTADA VENTANITA 2 2 FC 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 0 0 0 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 8 RD$5,283.00 RD$42,264.00
TOTAL 28 RD$1,803,184
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BRIEF CREATIVO
Nombre de la empresa:
Quala Dominicana
ANTECEDENTES: Empresa:
Quala Dominicana es una empresa encargada de elaborar diversos
productos de cocina y combimentacion. A la fecha de hoy Doña Gallina ha
desarrollado un producto noble y de alta calidad, con la finalidad de
atender a las necesidades de las amas de casas y cocineros de nuestro
pais.
Publicidad de la compañía
La publicidad institucional de Quala Dominicana está basada en las
campañas para la comunidad, las cuales son parte de la responsabilidad
social empresarial de la compañía.
Nombre de la marca
Doña Gallina
Promesa Básica:
Gusto en todas tus comidas.
Logotipo de la marca
Packaging
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Publicidad de la marca
Medios
La campaña tendrá difusión a través de televisión, vallas, prensa, radio y
BTL. Afiches, vallas volantes, pantallas gigantes y rotadoras en las
esquinas.
Proyección en la televisión
Proyección en vallas
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
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Tratamiento de la comunicación: El publicidad tendrá elementos
sensoriales, emotivos y racionales.
RECOMENDACIONES
1. A la hora de implementar un nuevo concurso o promoción de ventas de
los proyectos, es recomendable filtrar información acerca de cómo han
resistido el nuevo producto.
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