CICLO: VIII
INTEGRANTES:
MERA VELA NATALY
ROJAS LOPEZ YOSUNI
Rioja 2018
PERÚ
INTRODUCCIÓN
MARKETING
DEFINICIÓN DE COSTO
DEFINICIÓN DE MARKETING
EL MARKETING NO ES…
TIPOS DE MARKETING
- Marketing mix. está compuesto por la totalidad de las estrategias de marketing que
apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P:
Producto. Cuando se vende un producto, hay que darle un valor para que el
consumidor adquiera ese y no los de la competencia. Y el valor añadido se
ofrece con la forma, el envoltorio, la manera de ofrecerlo al consumidor.
Precio. Como se puede ver, fijar el precio de un producto va mucho más allá
de calcular los costos de producción más un porcentaje de ganancia.
Plaza. En realidad la plaza se trata de los puntos de venta. Es importante
concretar muy bien los puntos de venta para garantizar la distribución al
consumidor.
Promoción (Publicidad). Desde los clásicos envíos de información
publicitaria hasta la venta personal hay muchos tipos de
promoción. (Actualidad empresarial, 2013).
COSTOS DE MARKETING
DEFINICIÓN
- Costes directos de ventas: Son todos los costes relacionados con las órdenes de
ventas (gastos directos del personal de ventas, oficinas de ventas de las sucursales y
servicios de ventas) y con costes relacionados con la gestión y supervisión directa
de los esfuerzos de ventas.
- Costes generales de distribución: Es una categoría que engloba todos los costes
que están bajo el control del departamento de marketing y que no están incluidos en
los costes mencionados anteriormente.
2. Según Ortega (1992), podemos plantear una segunda clasificación de los costes de
marketing donde nos encontramos con las actividades del marketing más
representativas de cada grupo de sub-función:
Tabla 2. Actividades de marketing
3. Según Alcoy y Ripoll (1993), la tercera clasificación es por:
En función del objetivo de costo de marketing deberíamos comenzar por separar el
costo de marketing directo del indirecto, para ello se presenta el siguiente cuadro:
- Hasta hace muy pocos años los costos de marketing presentaron muy poca
relevancia, dado que se realizaba un análisis y solución de problemas enfocados en
los procesos productivos. Fundamentalmente, los costos de marketing comprende
una vasta variedad de actividades desde el conocimiento de los requerimientos de
los consumidores, la generación del interés en consumir cierto producto, estimular
su consumo, entregar en tiempo y condiciones adecuadas, hasta el cobro y servicio
de devolución del producto y de postventa. Según destacados investigadores
internacionales del área del marketing, dichos costos originados en las actividades
enunciadas generan elementos ineludibles para la fijación de precios, elección de la
mezcla óptima del producto, adoptar criterios óptimos para penetrar, mantener y
ampliar mercados.
RECOMENDACIONES
Recomendamos a las empresas que presten mayor atención al costo de marketing porque
este les ayudará a optimizar y mejorar el proceso que comprende desde la fabricación de un
producto hasta que llega la consumidor final, para de esta manera buscar la satisfacción de
las necesidades del cliente tanto interno como externo. Además de esto los encargados del
marketing de la empresa deben buscar estrategias para incentivar y mejorar la
productividad de sus trabajadores para así estar todos comprometidos con el logro delos
objetivos de la empresa y generar mayores utilidades
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS