diseño
Bego Romero | 11 septiembre, 2018
¿Has oído hablar de que los colores
transmiten emociones y hablan por sí
mismos?
En nuestro día a día no tenemos en
cuenta cómo el color afecta a nuestra
vida cotidiana, y para nosotros es algo
secundario a la hora de comprar. Pero, ¿y
si te digo que esto no es así?
La teoría del color está presente en el
marketing, la publicidad y el diseño,
transmitiendo a la persona que lo vea
unas sensaciones u otras, de ahí a que la
psicología del color tenga que tenerse siempre en cuenta si queremos llegar al éxito con nuestra marca.
Hemos oído hablar de colores cálidos, que transmiten cercanía, ternura, positividad, alegría, etc. y de colores
fríos, que aportan tranquilidad, seriedad, frescura, etc., pero hoy vamos a ver cuál es el significado de los
colores uno por uno.
Cuál es el significado de cada uno de los colores + Datos curiosos sobre la psicología del color
Es muy importante que aprendas qué significa cada color, puesto que la simbología del color
será esencial para que nuestro público objetivo capte bien lo que queremos transmitir y comunicar.
Voy a empezar por qué es la psicología del color y luego veremos los significados y simbologías de
los colores uno por uno.
Í N D I CE D E L A R T ÍC U LO
Qué es la psicología del color y para qué sirve
Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing
Datos curiosos sobre la psicología del color
Consejos para utilizar la psicología del color en publicidad y diseño
¿Debo tener en cuenta el color para mi diseño?
Qué es la psicología del color y para qué sirve
La psicología del color es un campo que estudia lo que producen los colores en las emociones y
conductas de las personas.
Cada color tiene un significado, y por ello debemos saber qué es la teoría o psicología del color, para
descifrar qué puede llegar a sentir nuestro público con la imagen visual de nuestro proyecto.
El mismo color también puede tener diferentes significados que dependerán de factores como
nuestra educación, valores, sexo, cultura, etc.
Si yo quiero que estas chicas me perciban como una marca seria, que les va a proporcionar madurez y
elegancia, quizás el negro sea una muy buena opción. Pero si yo quiero que sientan con mi marca cierta
vitalidad, fuerza, alegría, quizás un tono rosado sea la mejor opción.
Debemos de tratar que nuestro público sienta algo con nuestra imagen, y la vista es un factor
fundamental para ello. La percepción que tengamos sobre ese color determinará gran parte de la
confianza que sientan con nosotros y la compra, y esto, es un proceso del subconsciente que quizás no
tengas en cuenta.
Por ello, en el proceso de compra de un producto, el color es un factor que debemos tener muy en
cuenta, ya que guiará al usuario a la compra o quizás al abandono.
Te reto a que hagas un Test A/B de dos colores y veas cuál es el que más te convierte (y ya de paso,
compartirlo con nosotros en los comentarios).
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Paletas de colores
Qué es y cómo hacer una infografía
Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing
Vamos a ver qué significa cada uno de los colores más importante que encontramos en la rueda cromática, su
simbología y ejemplos de marcas que los utilizan para que puedas guiarte y tener clara tu decisión si
estás buscando un color.
Quizás pueda interesarte: Cómo elegir tu paleta de colores
Conforme la sociedad va evolucionando, la simbología y la comprensión del color es distinta, cobrando mayor
relevancia o menor. Pero esto también va con la evolución personal, ya que no percibimos de la misma forma
los colores cuando tenemos 20 años a cuando hemos cumplido los 40.
Por ello, la percepción del color evoluciona con nosotros, está presente en nuestro subconsciente y
nos guía en nuestras decisiones de compra.
Significado del color azul
El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante que transmite estabilidad,
calma, armonía, confianza y seguridad.
Este es el color favorito de la gran mayoría, de ahí a que las marcas lo utilicen tanto.
Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que es un color frío que se asocia
a la lejanía y frialdad.
El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un color poderoso y muy visual,
que representa el amor y el odio al mismo tiempo.
Un color que llama a la acción a primera vista (por encima de otros), y que se asocia
a la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene asociaciones negativas como:
peligro, tensión y sangre.
Es una opción muy buena para las llamadas a la acción o CTAs en marketing, ya que lo
veremos por encima del resto de colores.
Pero ojo, es un color que hay que utilizar con moderación y en su justa medida, ya que es demasiado
impactante y puede llegar a saturar.
El verde está relacionado lo ecológico, ya que se asocia el verde para simbolizar la naturaleza. Pero, por otro
lado, también significa dinero, esperanza, armonía, paz…
Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas con
productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.
Es un color perfecto para utilizar en este tipo de marcas, ya que, además, es un color
muy relajante y que nos tranquiliza.
El naranja es una combinación del rojo y el amarillo que representa la creatividad, calidad
y calor; y como variante de los anteriores colores, es muy estimulante.
Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no satura tanto
y captura nuestra vista desde el primer instante.
Por ello, es uno de los colores más utilizados en la publicidad, que ayuda a estimular las
compras.
Significado del color negro
Según Color Marketing Group, casi el 93% de los clientes compra un producto basado en su color, por lo
que toman decisiones en segundos basándose en esta teoría.
Tan solo necesitamos 90 segundos para que nuestro subconsciente analice el producto y lo tenga presente
para la compra o para no prestarle un segundo de tu atención, siendo el color un factor fundamental.
¿Te has preguntado alguna vez por qué en marketing y publicidad se utilizan mucho los azules y
naranjas?
La compra compulsiva suele darse más en productos con estos colores debido a su efecto de llamar la atención,
de ahí a que estas tonalidades sean las favoritas de muchos marketeros.
El color naranja está muy cerca del rojo, color que nos da vitalidad y llama a la acción sin ser conscientes de
ello.
¿Has pensado por qué tantísimas marcas utilizan el color azul como su color principal?
La gran mayoría de personas, tanto hombres y mujeres compartimos un color favorito: el azul. Y si no es el
tuyo, seguro que está entre los que más te gustan.
De ahí a que las marcas opten por este, debido a la simpatía que causa en todos ellos.
¿Significan los colores lo mismo en diferentes culturas?
Como te he dicho antes, el color dependerá de tu edad, sexo, cultura, educación y otra serie de factores.
Por ejemplo, la gran mayoría pensamos que el blanco como un color inocente, limpio y puro. Pero en Asia, el
blanco es un color asociado con la muerte.
¿Te habías fijado que la mayoría de marcas de alimentación no utilizan el color azul?
El color azul lleva a la paz y a la calma, y no a la acción de comer, por lo que quita el apetito. Para alimentarnos
el color rojo, amarillo y el verde son muy comunes, ya que estimulan el hambre.
Fíjate en McDonald’s, utiliza los colores amarillo y rojo en su marca. Se ha comprobado que estos colores
captan la atención de los clientes e incluso les hacen sentir hambre.
Es más, muchos dietistas aconsejan a sus pacientes a utilizar una luz en este tono en la nevera para que nos
quite ese impulso que tenemos cuando estamos aburridos. Curioso, ¿verdad?
¿Por qué el semáforo es rojo cuando tenemos que parar?
El color más fuerte y potente es el rojo, de ahí a que se utilice en los semáforos.
Hace que en nuestro cerebro se active una alarma de peligro, y llame la atención muy por encima del ámbar y
del verde.
Consejos para utilizar la psicología del color en publicidad y diseño
Por último, te voy a dar una serie de consejos para que tengas en cuenta la teoría del color en la publicidad,
diseño gráfico y diseño web, ya que la psicología de los colores es un campo que afecta considerablemente al
marketing y a la venta.
No utilices en exceso algún color llamativo y que fatigue a tus usuarios.
Utiliza colores como el rojo y el naranja para llamar la atención en los elementos más importantes de tu
diseño y que te hagan convertir.
Si tu color corporativo es muy fuerte, utiliza un color muy suave para rebajar su impacto.
Piensa siempre en tu público objetivo antes de elegir ningún color.
Realiza pruebas de Test A/B para ver qué colores te funcionan mejor en tus llamadas a la acción.
Utiliza siempre un mismo color para las llamadas a la acción de tu diseño web, y como mucho, un color
primario y otro secundario.
No elijas muchos colores que compitan por la atención del usuario, hay que ser muy metódico con esto y
ver que en la misma pantalla en la que estemos no hayan 2 colores a la vez que llamen la atención y desvíe del
objetivo principal.
Fíjate en esta imagen, 4 colores están compitiendo por la atención, algo que no se debe de hacer si
lo que queremos es convertir.
Utiliza los colores para destacar los mensajes de texto que vendan, los textos también pueden ser
una llamada a la acción.
¿Debo tener en cuenta el color para mi diseño?
Si aún no te ha quedado claro, la respuesta es: SÍ.
El color vende, y no solo sirve para llamar la atención y convertir, sino para comunicar.
Debes elegir el color en función de lo que quieras transmitir a tu público, pero también en función de lo que
signifique o represente a tu marca.
No solo debemos tener en cuenta la percepción del color en el diseño, sino en la moda, la arquitectura, el arte,
la publicidad, etc.
Por lo tanto, como ves, no se trata algo solo de este sector, sino que afecta en todos los sectores en los que
este elemento sea fundamental para su éxito.
¿Crees que el color afecta sobre tu decisión de compra?
¿Tienes alguna experiencia personal en la que el color haya afectado?¡Cuéntanosla!
Paleta de colores: La guía para
la combinación de colores
perfecta
Bego Romero | 9 enero, 2018
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Además, existe
queramos la opción
hasta llegar de ir buscando
a nuestra el color perfecto
combinación favorita. de forma
manual, apretando a la opción de los ajustes, e ir buscando la tonalidad.
Podremos crear colores nosotros mismos.
Color Wheel de Adobe Color CC
Colores análogos
Los colores análogos son colores vecinos en la rueda cromática, es decir,
que están pegados unos con otros.
Colores monocromáticos
Los colores monocromáticos son diferentes tonalidades que componen un
color, por lo que derivan de un tono base.
Tríada de colores
La tríada de colores son combinaciones de colores que forman un
triángulo en la rueda cromática.
En la imagen de la herramienta, puedes ver como las combinaciones
forman un triángulo, esto es porque se trata de una tríada de colores.
Colores complementarios
Los colores complementarios son combinaciones de colores totalmente
opuestos unos con otros.
Colores compuestos
Los colores compuestos son los formados por la unión de otros colores
principales.
Colores personalizados
Esta opción es para que seleccionemos los colores libremente uno por
uno, sin necesidad de que sean ni un color complementario, ni
compuestos, entre otras mezclas.
Paletton
Paletton es una herramienta con una función muy útil en cuanto a elegir
colores para tu página web.
Se trata de escoger una combinación de colores y automáticamente
te crea una página web de ejemplo con los colores elegidos para
que veas cómo combinan entre ellos online.
Además, nos da la opción de probar esta combinación de colores en
páginas claras o blancas y en páginas de fondos negros y oscuros, una
ventaja muy grande.
Colormind
Colormind es una herramientas para hacer paletas de color que
funciona de una manera muy similar a Coolors.
Vamos generando paletas hasta que demos con el adecuado y
bloqueamos hasta llegar con la combinación perfecta.
Color tab
Color Hunt Tab es una extensión de Google Chrome que, una vez
habilitada, cuando abramos nuevas pestañas en el navegador, se nos
abrirán distintas combinaciones de paletas de colores.
Podemos dejar instalada esta extensión para ver si nos aporta inspiración
en nuestros colores sin necesidad de ir buscando.
¿Quien sabe si dentro de 3 días ves una paleta que te encanta, sin
haberte calentado la cabeza?
Colourcode
La herramienta Colourcode es parecida a las anteriores.
La diferencia de esta es que, una vez vas pasando el cursor por encima
de los colores, te va dando ideas de paletas distintas.
Pinterest
Pensarás que Pinterest no es una herramienta para crear paletas de
color, ¿verdad?
Pues tienes razón, no lo es.
de ideas!
Lo que más me gusta de sacar de Pinterest es que, normalmente, vienen
las paletas con ejemplos de hogares, naturaleza, fotografías
impresionantes e incluso de objetos que nunca hubiésemos imaginado.
Colrd
Colrd es un creador de paletas de colores muy completo, ya que no solo
tiene esta funcionalidad.
La herramienta aporta multitud de fotografías muy cuidadas con sus
respectivos colores para aportar ideas a los usuarios de su web. Además,
podemos buscar estas imágenes por temáticas.
Si vamos a la opción de crear, podemos hacer combinación de
degradados de colores o de paletas de una forma muy sencilla.
También tenemos la opción de generar la paleta de color cargando una
imagen en la propia herramienta.
Cohesive Colors
Cohesive Colors irá generando paletas de colores en función de la
intensidad que le seleccionemos.
Podemos guardar uno a uno el color, o copiar la paleta entera y
guardarla.
Color Picker
Mediante el selector de colores de Color Picker, haremos clic e iremos
buscando el color que más nos guste.
Al igual que en Adobe Color CC, habrá que seleccionar si queremos que
los colores sean análogos, complementarios, etc. En función de esto, la
herramienta generará una paleta de color.
Además, podemos buscar la gama o tono mediante los valores RGB, Hex,
HSL o CMYK y agregarlo a nuestra paleta.
ColorHexa
Colorhexa es una herramienta con unas funcionalidades muy similares a
Color Hex.
Incluimos el color, y nos da toda la información acerca de él.
Udcube
Fácil, ¿verdad?
Pictaculous
En Pictaculous subimos directamente nuestra imagen, y la herramienta
nos devuelve la paleta de colores que utiliza cada fotografía.
Como ves, he subido una foto del mar con una puesta de sol y me ha
extraído una paleta de colores azules y naranjas del cielo y el agua.
Coolors
Coolors es uno de los mejores generadores online de paletas de color.
Podemos ir al icono de la fotografía, donde seleccionaremos nuestra
imagen y extraerá la paleta de colores que tiene asignada.
Además, no hace falta que importemos la fotografía, sino que podemos
escribir su URL y la herramienta accede automáticamente a los colores de
la imagen.
Colrd
Una vez estamos en la página web de Colrd, vamos a crear e
importamos la imagen que queramos extraer sus colores.
Ya seleccionada la imagen, se cargará y nos extraerá la paleta con sus
tonalidades y matices.
Pantone dicta también unos colores que van a despuntar por épocas.
sus tonalidades.
Aun así, no me voy a centrar en la tendencia del color, sino en
tonalidades tendencia según el tipo de paleta que escojamos.
Las tendencias en colores cálidos están a la orden del día, pero es cierto
que cada vez estos tonos rojos, rosados o naranjas son más brillantes.
Los tonos fríos aportan relajación al que los ve. Son tonalidades que
recuerdan al mar, que aportan tranquilidad y armonía entre ellos.
Usaría estos colores para marcas que se relacionen con el mar, ya sea
directa o indirectamente.
Aun así, podemos utilizarlo para todo lo que queramos, es una paleta
muy versátil.
#FF637D
Si queremos incluir estos códigos de color en el HTML de nuestra página
web, será cuestión de insertar una etiqueta con el código de color.
Muchas veces llegamos a una página web y nos gustan los colores que
utilizan, pero no sabemos cómo dar con el tono indicado.
Para ello, existen técnicas que nos permiten sacar los códigos de color de
cualquier web que se nos ponga por delante.
ColorPick Eyedropper
Colorpick es una extensión de Google Chrome que utilizo a diario para
extraer los colores de cualquier imagen, web o fotografía que vea por
internet.
Es muy fácil de utilizar, ya que en un clic tendrás el código de color para
utilizar en tus diseños.
Web Developer
Con esta extensión de Web Developer podemos extraer las paletas de
color de cualquier página web, además de hacer mil y una cosas más.
En la opción de Information y View Color Information se nos abrirá una
pestaña con la paleta que utiliza esa página web.
¿Por qué no utilizar la gama de colores de esa web que te gusta tanto?
Combinación de paleta de colores
para páginas web [+Ejemplos reales]
Todas estas combinaciones son muy chulas pero, ¿cómo quedarán en
nuestra web?
Combinar los colores para una página web no es fácil, ya que ese color
que elijamos va a quedar grabado en la mente de nuestro lector o
consumidor.
Pues tú debes hacer lo mismo con tu web. Jugar con la psicología de los
colores.
Utiliza muy bien los tonos de colores, jugando con el verde y naranja que
dan sensación de frescura.
Utiliza una paleta de colores muy singular, un morado junto con un rosa
intenso, dando mucho color y luz a los elementos visuales.
Utiliza con fuerza el rojo y amarillo, dos colores que destacan por sí solos,
y además, el marrón, haciéndonos recordar el chocolate.
Aun así, no hay una regla establecida para la elección del color.
Si hay algo que he aprendido desde que tengo uso de razón y me gusta
la moda es que, si te gusta un color, olvídate de las tendencias, anímate
a utilizar ese color.