O Google, por exemplo, criou um dos É claro que o Google pôde mostrar sua criação
comerciais de maior sucesso do Super Bowl no intervalo comercial mais disputado nos
- final da liga nacional de futebol Estados Unidos, mas a simplicidade da ideia
Americano e principal evento esportivo dos demonstra que as pequenas empresas não
Estados Unidos - de 2010 com o filme precisam de grandes investimentos para se
"Parisian Love". O comercial mostrava a conectar mais profundamente com o seu
história de um amor que começava em uma público. Elas têm, inclusive, a vantagem de ter
viagem de estudos a Paris e se desenrolava consumidores mais íntimos, que melhor
mesmo com a distância, tudo mostrando conhecem a trajetória da marca e que a
uma narrativa que se desenvolvia apenas empresa também mantém uma relação mais
com as buscas feitas pelo Google. Apesar próxima. Nesse caso, basta analisar como a
de ter sido uma das produções mais história poderá ser contada da forma mais
baratas e com menos ação e efeitos direta possível e investir nesse relacionamento,
especiais do evento, foi uma das mais que é ainda mais fácil de ser conquistado do
lembradas pelos telespectadores. que no caso de grandes corporações.
O contexto ousado garantiu o sucesso da ação
e tornou o formato de levar fatos de vidas de
pessoas comuns a marca registrada da empresa.
Os roteiros traziam histórias de personagens
O caminho para uma boa como Oskar Metsavaht (Osklen), Neymar, Fabio
história é o alinhamento Assunção e MvBill. Com isso, o awareness da
marca foi aumentando e alcançou o mesmo das
com o posicionamento demais operadoras. Com o passar do tempo, a
companhia sentiu a necessidade de mudar o
e a busca de uma foco da campanha para o produto e não
apenas a essência dela. Ainda assim, os
mensagem de superação consumidores captavam as campanhas como
sendo da Nextel, porque havia uma conexão
com o que foi transmitido anteriormente.
no qual a marca tem papel importante para
solução do ocorrido. Uma das empresas que Com esse formato, a Nextel conseguiu o
utiliza essa estratégia é a Nextel. Em 2008, a alcance junto aos consumidores que as demais
operadora de telefonia decidiu mudar o nicho concorrentes possuíam, mas com o diferencial
de mercado para o grande público, que antes de utilizar uma verba menor. O resultado
era composto por corporações. Na campanha positivo mostrou aos gestores que mesmo com
"Bem-Vindo ao Clube", a companhia queria um investimento baixo em publicidade (diante
mostrar o seu reposicionamento com base na das concorrentes), era possível executar algo
superação. O formato de apresentar uma eficiente. Mesmo a utilização de pessoas da
narrativa chamou a atenção do mercado, por mídia, que poderiam ofuscar a marca, não
possuir um formato diferente dos concorrentes. causou receio pela equipe de Marketing.
Você enfrenta em seu dia a dia corporativo inúmeros
“momentos decisivos”. São aquelas situações importantes
em que algo está em jogo e você precisa superar o seu
desafio, cumprir o seu objetivo.
storytelling
de forma rápida,
simples e objetiva?
Planejamento
um exercício de consciência
Há pelo menos 3 pontos importantes a serem mapeados
por você antes de construir a história que você irá contar.
Você precisa ter consciência sobre esses elementos
para construir algo significativo a alguém.
“Dali em diante…”
Em outras palavras...
...toda essa estrutura narrativa, todos os principais
momentos da história, podem ser traduzidos por:
Nosso objetivo é
que você se
comunique cada
vez melhor!
Use e abuse da metodologia.
WTF
is Storytelling?
Sobre
as empresas
Referência e pioneira em O Mundo do Marketing é uma ferramenta de
apresentações profissionais no Brasil, inteligência estratégica que auxilia pequenas, médias
a SOAP aumenta suas chances de sucesso e grandes empresas na tomada de decisões que
nos momentos em que tudo está em jogo. possam fazer a diferença nas organizações e na vida
das pessoas.
Criamos apresentações por meio de uma
metodologia própria, que compreende uma No Inteligência, pesquisas, estudos, análises,
estratégia bem definida, um roteiro que tendências e ferramentas oferecem conhecimento
transforma as mensagens corporativas em aprofundado e recomendações que orientam a
uma verdadeira história, um suporte visual elaboração de melhores estratégias de negócios.
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