PT. Yakult Indonesia Persada P PT. PT.

T. Sid Coca
Si o Cola
n Mu Amatil
ar ncu Indones
S l ia
o
sr
o
Product PT. Yakult memproduksi Susu kultur
(minuman susu fermentasi) dengan merek
produk Yakult, dan memiliki motto produk
“Cintai Ususmu, Minum Yakult Setiap
Hari” Yakult memiliki masa kadaluarsa
hanya 40 hari sejak diproses dari pabrik. Ini
membuat produk yang ada dipasar adalah
produk yang segar dan baik.

Price Yakult sangat mudah di dapatkan di

Bauran Pemasaran

supermarket, minimarket, toko, maupun

warung. Produk Yakult yang biasa beredar
dipasaran berisi 5 botol kecil dengan berat
65 ml yang telah di kemas dalam wadah
plastik yang praktis. 1 banded produk
Yakult yang berisi 5 botol kecil ini dijual
dengan harga Rp. 8500
Promotion Periklanan (Advertising) adalah salah satu
cara PT. Yakult melakukan promosi.
Yakult mengiklankan produknya
menggunakan media elektronik seperti TV
dan radio, Media cetak seperti majalah dan
koran, serta internet. Namun, tentu saja
masyarakat paling mengingat produk
yakult berkat iklannya di TV. Yakult
mempunyai tagline, “Cintai Ususmu
Minum Yakult Seiap Hari”. Selain itu
 Promosi Penjualan (Sales Promotion) juga
dilakukan PT. Yakult untuk menarik
konsumennya. PT. Yakult juga
membangun Hubungan Masyarakat (Public
Relation) yang baik melalui sistem
distribusi Yakult Lady. Sistem distribusi
Yakult Lady yaitu sistem pendistribusian
Yakult oleh ibu-ibu rumah tangga kepada
masyarakat di lingkungan tempat tinggal
mereka. Ketika melayani masyarakat,
Yakult Lady memberikan informasi
kesehatan kepada pelanggan, sehingga
Yakult Lady disebut pula sebagai pusat
informasi berjalan.
Place PT. Yakult Indonesia Persada menjual
produknya melalui distributor, ritel,
kemudian didistribusikan ke supermarket,
toko, kantin hingga sampai pada
konsumen. Ada 2 jenis sistem distribusi
yakult yaitu Sistem Direct Sales dan Sistem
Yakult Lady:
Sistem direct sales
Sistem ini digunakan untuk
mendistribusikan Yakult ke toko-toko,
supermarket, koperasi,kantin dan lain-lain.
Distribusi dilakukan menggunakan mobil
berpendingin.
Sistem Yakult Lady
Melalui sistem ini Yakult didistribusikan
oleh ibu-ibu rumah tangga kepada
masyarakat dilingkungan tempat tinggal
mereka. Ketika melayani masyarakat,
Yakult Lady juga melakukan propaganda
 yang berisi tentang penjelasan mengenai
manfaat Yakult.

Segmenting Yakult merupakan salah satu produk minuman

yang memiliki segmentasi pasar yang sangat
luas. Dari segi geografisnya, produk yakult di
pasarkan dari daerah kota besar atau kota
industri hingga daerah pedesaan. Dari segi
demografis produk yakult membidik semua
kalangan masyarakat yaitu anak-anak, remaja,
ataupun orang tua segala umur dan cocok untuk
jenis kelamin laki-laki maupun perempuan.
Dari segi psikografis yang menyangkut gaya
hidup bahwa produk yakult ini sendiri
mengikuti gaya hidup masyarakat dengan
pengelompokan pelanggan. Apakah modern,
tradisional dengan melihat aktivitas,
STP

kesenangan, sosial dan lingkungan dimana

pelanggan tersebut berada.

Targeting Target pemasaran produk Yakult

adalah untuk seluruh wilayah Indonesia
dengan daerah distribusi tersebar di Pulau
Jawa, Madura, Bali, Lombok, Sumatera,
Batam, Bangka, Kalimantan dan Sulawesi.
Pendistribusian produk Yakult sendiri
melalui direct sales tradisional maupun
modern dalam skala besar dan dengan
adanya para ibu Yakult Lady yang
menggunakan seragam dan kendaraan yang
targetnya langsung kepada konsumen.
 Target konsumen yang di bidik oleh PT.
Yakult Indonesia Persada disini yaitu
adalah pelajar, karyawan, dan keluarga. PT
Yakult Indonesia Persada lebih
memfokuskan pemasaran dengan
spesialisasi produk.

Positioning PT Yakult Indonesia Persada dapat

dikatakan sebagai market leader, hal ini
dapat dilihat dari penguasaan pasar Yakult
yang sampai saat ini lebih dari 50%
dibandingkan minuman probiotik lainnya.
Dengan slogan minuman susu fermentasi
“pelopor probiotik” yang bermanfaat bagi
kesehatan sistem pencernaan berhasil
secara konsisten menjaga penguasaan pasar
dari tahun ke tahun. Apalagi jika disebut
minuman probiotik, yang keluar dalam
benak para konsumen adalah yakult.
Strength

Weakness
Analisis SWOT

Opportunities

Threat