Anda di halaman 1dari 2

Penjelasan :

a. Product Strategy Issue

Berdasarkan artikel yang diberikan

Nama produk nya adalah Wall’s Magnum. Dengan jenis produk nya adalah makanan es krim.
Sejak awal produk ini ditujukan untuk remaja dan dewasa. Kemudian berkembang bahwa
orang dewasa di Indonesia mulai mencari es krim untuk dessert di restoran. Es krim Magnum
menghadirkan sensasi ketika di konsumsi. Kualitas coklatnya sama dengan Magnum yang
dipasarkan di Eropa. Menciptakan produk yang ‘winning product’ dan slogan produknya pun
berubah menjadi ‘It made from Belgium chocolate’. Magnum tergolong produk premium tapi
diproduksi secara massal, terjangkau dan mudah didapat.

Analisis dan pengembangan ide untuk Product Strategy

Berdasarkan analisis dan pengembangan ide Product Strategy, ada beberapa hal tentang es
krim Wall’s Magnum yang perlu di kembangkan diantaranya yaitu :

 Variasi produk : diperlukan variasi produk yang lebih banyak yang disesuaikan dengan
kebutuhan konsumen, misal nya campuran variasi rasa yang lebih banyak.
 Kualitas produk : untuk menghasilkan produk yang berkualitas tentunya berasal dari bahan
baku yang berkualitas pula. Maka untuk es krim Magnum ini diperlukan bahan baku yang
berkualitas.
 Desain produk : diperlukan desain produk yang lebih menarik dan beragam. Misalnya
desain produk berbentuk hati.
 Kemasan : kesan pertama dari sebuah produk adalah dari kemasannya. Jadi perlu dibuat
kemasan yang modern dan bagus.
 Ukuran : Ukuran juga bisa dibuat variasi misal nya dibuat produk dengan ukuran besar
untuk orang yang suka makan banyak dan juga ukuran kecil untuk orang yang suka
makannya sedikit

b. Promotion Strategy Issue

Kanal promosi yang digunakan sesuai dengan psikografisnya. Selain dengan menggunakan
iklan, salah satu energi yang diambil adalah word of mouth (WOM). Menurut manager merek
nya, strategi WOM ternyata lebih jitu karena akan membuat konsumen merasa penasaran
ketika temannya bicara suatu hal yang baru. Pemberitaan tidak adanya Magnum di pasaran
saat masa peluncuran kembalinya adalah bagian dari strategi WOM Uniliver. Peluncuran
kembalinya dikemas secara istimewa dengan menggelar pesta khusus untuk kaum sosialita dan
selebritas agar bisa diceritakan kembali ke temen-temennya. Integrasi dengan media
social/digital yang bisa diakses lewat ponsel.
Promotion Mix lainnya untuk produk Magnum berdasarkan artikel diatas adalah : Place Strategy

Penjelasan :

Distribusi Magnum dilakukan dengan prima agar ketersediaan barang di pasar tetap tinggi.
Magnum ikut dalam distribusi Wall’s, Sekitar 90% dimana ada Wall’s di situ ada Magnum. Pada
toko general trade dikalangan sosial menengah bawah Magnum tidak dijual. Distribusi barang
dilakukan seminggu sekali ke sebuah toko.

Analisis dan pengembangan ide untuk Place Strategy

Berdasarkan analisis dan pengembangan ide Place Strategy, ada beberapa hal tentang es krim
Wall’s Magnum yang perlu di kembangkan diantaranya yaitu :

 Lokasi : Meningkatkan distribusi ke 100% dimana ada Wall’s, disitu ada Magnum. Di
lokasi perumahan kalangan menengah yang ada general trade perlu juga didistribusikan
dengan variasi produk yang terbatas.
 Fasilitas penyimpanan : Perlu fasilitas penyimpanan yang sesuai standar kesehatan dan
berteknologi tinggi agar kualitas produk tidak berkurang. Lokasi fasilitas penyimpanan
juga perlu di sebar di beberapa lokasi wilayah penjualan.
 Alat transportasi : Diperlukan alat transportasi yang cepat dan tepat agar produk yang
didistribusikan tidak mengalami penurunan kualitas.