Jully Nataly Cuevas Gonzalez Politecnico Grancolombiano

Angie Esperanza Mahecha Vanegas Publicidad y Mercadeo

Jhon Sebastián Camargo Publicidad I
Helder Elias Balanta Herrera Tutora: Lorena Alejandra Montenegro
Paula Aranguren
Hansell Fritz

FACTORES INTERNOS DE MERCADEO

Producto: Banco Davivienda, campaña de sostenimiento de marca.

El nombre: La Agencia publicitaria utilizo para esta campaña el copy: ”en este
momento su dinero puede estar en el lugar equivocado, tráigalo a Davivienda”.

Relación con la empresa: Como el copy lo menciona (En este momento su

dinero puede estar en el lugar equivocado, tráigalo a Davivienda) El banco
Davivienda ofrece a sus clientes respaldo , protección, seguridad bancaria, y otros
beneficios adicionales que en otra entidad bancaria el cliente no puede obtener.

El empaque: la famosa casita roja, inspirada en el cuento infantil

“Hansel y Grettel”. A lo largo de sus años, la casita adopta una nueva imagen,
haciéndola mas moderna, pero manteniendo el mismo concepto de familia,
calidez, seguridad, protección, y alegría.
La historia en el mercado: Davivienda es una de las marcas más queridas y
recordadas por los colombianos. El desarrollo del concepto publicitario “en estos
momentos su dinero puede estar en el lugar equivocado” ha sido uno de los más
exitosos en Colombia, merecedor de importantes premios y reconocimientos.
Nuestros comerciales alegres y descomplicados son un referente de la publicidad
en el país, logrando que nuestra imagen sea asociada con atributos como
amabilidad, cercanía, dinamismo, alegría y profesionalismo. Desde 1973
adoptamos la Casita Roja como nuestro símbolo, que se ha convertido en parte de
la vida cotidiana de los colombianos. En Colombia nos identifican como una banca
innovadora y sólida, que busca hacerles la vida más fácil a las familias y más
eficiente el manejo bancario y financiero a las empresas de todos los sectores.

La esencia de nuestra marca en Colombia se ha construido a través de nuestro

servicio, nuestro respaldo, nuestra gente, nuestra publicidad y, por supuesto,
nuestras ofertas de valor. Con estos atributos, es el momento de continuar
construyendo nuestra marca en aquellos países en donde estemos presentes.
https://www.davivienda.com/wps/portal/inversionistasespanol/inversionistas/Acerca
Banco/quienes_somos/davivienda/

Asociaciones simbólicas: Para esta campaña el banco Davivienda quería

ejemplificar de manera jocosa en un estadio de futbol en el momento de los actos
protocolarios diferentes situaciones en las que se evidencia la ventaja de uno de
los equipos indicando que el equipo contrario está en el lugar equivocado.

La distribución: Sucursales del banco Davivienda en el país y el portal web y

dispositivos móviles.

El precio: Como es una campaña de posicionamiento de marca no aplica el factor

interno de mercado “precio” , ya que Davivienda ofrece diversos productos y
servicios para sus clientes.

Consumidor pretendido: Hombres y mujeres aficionados al fútbol entre los 20 a

60 años de edad.

La publicidad: Rompen el esquema de que la publicidad para temas bancarios

tiene que mostrarse de la forma mas seria y se pretende innovar con comerciales
con temas que llamen la atención del publico a través del humor.

ESTRATEGIA CREATIVA - FORMATO UNIVERSAL

Nombre: Banco Davivienda

Producto: Sostenimiento de marca

Para qué sirve específicamente el producto, su desempeño: El objetivo

principal de la campaña es posicionar la marca ante el mercado, destacando
que el banco DAVIVIENDA es la mejor opción ,sin la necesidad de resaltar en
su comercial sus productos y servicios .

Características que lo hacen preferible ante la competencia, tanto diferencias

funcionales como valores agregados: Su forma de hacer publicidad, haciendo
campañas divertidas, las cuales hacen que recuerden su marca ante
sus espectadores y competidores.

Empaque: Casita roja de Davivienda.

Objetivo de la campaña: Estimular la atención de los televidentes utilizando

y exagerando situaciones divertidas que se presentan en el futbol siendo este
el deporte mas visto por los colombianos.

Receptor de la Comunicación: Hombres y mujeres aficionados y no

aficionados al futbol.

Promesa: Ningún otro banco le da la seguridad que le da DAVIVIENDA y '' puede

estar en lugar equivocado ''
Reason Why: En Colombia los identifican como una banca innovadora y sólida,
que busca hacerle la vida más fácil a las familias y más eficiente el manejo
bancario y financiero a las empresas de todos los sectores. La esencia
de la marca en Colombia se ha construido a través
de el servicio, el respaldo, la gente , publicidad y, por supuesto las ofertas de
valor.

Posicionamiento: Las personas tienen en DAVIVIENDA un banco que les ofrece

respaldo, seguridad y otro beneficios que no encuentran en otros bancos,
así esperando que sus consumidores creen un lazo único de pertenencia con la
entidad.

Insight: El buen humor y la alegría son las características de la campaña

publicitaria de Davivienda , conservando la alegría como uno de los elementos de
su marca utilizándola como comunicación masiva , priorizando la marca y no los
productos en sus mensajes siendo un gran referente de la publicidad en el país,
logrando que su imagen sea asociada con atributos como amabilidad , cercanía ,
dinamismo y alegría.

http://www.portafolio.co/economia/davivienda-la-marca-alegre-que-no-esta-el-
lugar-equivoca
http://www.luismaram.com/2010/10/18/que-es-un-insight-en-publicidad/
http://disenopc.blogspot.com.co/2007/10/la-estrtegia-creativa-segun-las.html
https://www.davivienda.com/wps/portal/inversionistasespanol/inversionistas/Acerca
Banco/quienes_somos/davivienda/