TUGAS MINGGU XII

KEWIRAUSAHAAN

Siti Aisyah (Mahasiswi Univ. Mercubuana)

Hapzi Ali (Dosen Pengampu)

A. Quiz
Pengertian dan Fungsi dari Manajemen Pemasaran dan Marketing Mix
Pengertian Manajemen Pemasaran adalah sebuah rangkaian proses
analisis, perencanaan, pelaksanaan, serta pengawasan dan pengendalian suatu
kegiatan pemasaran dimana tujuannya adalah untuk mencapai target perusahaan
secara efektif dan efisien.

Fungsi manajemen pemasaran

Manajemen pemasaran memiliki beberapa fungsi berikut:
1. Fungsi Pertukaran
Di sini fungsi pertukaran pada manajemen pemasaran terbagi menjadi dua
fungsi utama, yakni fungsi pembelian dan fungsi penjualan. Lebih lanjut, fungsi
pembelian berarti peran manajemen pemasaran berfungsi sebagai proses
timbal balik dari aktivitas penjualan.Dengan begitu, diperlukan strategi khusus
terutama pemahaman mengenai kegiatan yang dapat menarik konsumen
untuk membeli. Sedangkan fungsi penjualan termasuk dalam aktivitas untuk
mempertemukan penjual dan pembeli yang bisa dilakukan secara langsung
maupun melalui perantara.
2. Fungsi Fisis
Fungsi fisis manajemen pemasaran terfokus pada kegunaan waktu, lokasi dan
bentuk yang perlu dipertimbangkan pada suatu produk ketika suatu produk
akan diangkut, diproses dan disimpan hingga sampai ketangan konsumen. Jika
tidak dipertimbangkan dan direncanakan dengan baik, bisa jadi perusahaan
akan mengalami kerugian besar akibat penanganan produk yang tidak
berstandar.
3. Fungsi Penyediaan Sarana
Manajemen pemasaran juga memiliki fungsi sebagai penyediaan sarana
karena akan berkaitan dengan segala kegiatan yang mampu melancarkan
operasional pemasaran. Fungsi penyediaan sarana mencakup segala proses
pengumpulan, komunikasi, penyortiran sesuai standar dan pembiayaan.

Marketing Mix adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang
merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yaitu : produk, struktur harga,
kegiatan promosi dan sistem distribusi. Variabel - variabel marketing mix ini
dapat dipakai sebagai dasar untuk mengambil suatu strategi dalam usaha
mendapatkan posisi yang kuat dipasar. Berikut ini beberapa fungsi marketing mix
pada perusahaan, diantaranya sebagai berikut ini:
1. Fungsi pertukaran
Dengan marketing, konsumen dapat membeli produk yang berasal dari
produsen baik itu dengan menukar uang dengan produk atau melakukan
pertukaran produk dengan produk untuk digunakan sendiri ataupun untuk dijual
kembali.
2. Fungsi distribusi fisik
Distribusi fisik pada produk di lakukan dengan cara mengangkut dan
menyimpan produk. Produk yang berasal dari produsen akan memenuhi
kebutuhan para konsumen dan di salurkan melalui darat, air maupun udara.
Lalu penyimpanan produk tersebut dilakukan dengan cara mengendapkan dan
menjaga pasokan produk supaya tidak terjadi kekurangan pada saat diperlukan.
3. Fungsi perantara
Marketing ini merupakan media perantara untuk menyampaikan produk dari
produsen kepada konsumen yang menghubungkan aktivitas pertukaran
dengan distribusi fisik. Dimana pada aktivitas fungsi perantara ini seperti
contohnya pembiayaan, pencarian informasi, pengelompokan produk, dan lain
sebagainya.

Selain fungsi-fungsi di atas, marketing juga mempunyai fungsi-fungsi yang lain dari
divisi marketing suatu perusahaan seperti berikut ini:
 1. Marketing berperan sebagai sales
Berperan sebagai sales ini mempunyai maksud bahwa tugas utama marketing
bisanya yaitu menghasilkan pemasukan bagi perusahaan dengan cara
melakukan penawaran dan penjualan terhadap produk yang dihasilkan oleh
perusahaan.
2. Marketing berperan sebagai promosi
Berperan sebagai promosi ini mempunyai maksud bahwa marketing berfungsi
untuk memperkenalkan perusahaan dan produk yang dihasilkannya kepada
masyarakat luas, sehingga perusahaan dan produknya dapat dikenal.
3. Marketing sebagai riset dan pengembangan
Berperan sebagai riset dan pengembangan perusahaan ini mempunyai
maksud bahwa marketing berfungsi sebagai penyerap berbagai macam
informasi dan menyampaikannya pada perusahaan yang berkaitan tentang
segala sesuatu yang bermanfaat untuk mendukung dalam eskalasi kualitas
maupun penjualan produk yang dihasilkan oleh perusahaan.
4. Marketing berperan sebagai perwujudan konsep marketing
communication
Selanjutnya marketing yang berperan sebagai perwujudan konsep
marketing communication ini mempunyai maksud bahwa marketing dapat
berperan untuk membuat atau menjalin hubungan yang baik antara
perusahaan dan masyarakat atau perusahaan dan lingkungansekitarnya.

B. Forum
Bagaimana implementasi Manajemen Pemasaran dan Marketing Mix pada
perusahaan saudara atau pada perusahaan yang saudara amati.
Menurut saya pengimpletasian manajemen pemasaran dan marketing mix dari
perusahaan di tempat saya bekerja dengan :
1. Menganalisis peluang pemasaran yang ada di pasar, untuk mengidentifikasi
apa yang dibutuhkan pelanggan.
2. Menyusun perencanaan pemasaran, perencanaan ini berkaitan dengan tujuan
pemasaran, mengidentifikasi kendala yang ada, mengembangkan strategi
pemasaran, menetapkan program pemasaran.
 3. Mengimpletasikan rencana pemasaran yang telah disusun.
4. Melakukan pengendalian pemasaran bertujuan agar usaha yang dijalankan
dapat berjalan dengan baik.

Sumber Referensi

Rofiana, 2018. https://www.idpengertian.com/pengertian-marketing-mix-fungsi-dan-

tujuannya/ ( 20 Juni 2019, 06.05)

Anonim. https://www.maxmanroe.com/vid/marketing/pengertian-manajemen-
pemasaran.html ( 20 Juni 2019, 05.49)