Esta ventaja operativa es lo que permite a Apple abaratar costes y que el margen
de sus productos sea mayor.
Del mismo modo, cuando en 2001 salió al mercado el iPod, Apple se dio cuenta
que podía transportar grandes cantidades de los reproductores de música en los
aviones, convirtiéndose en la forma más económica para el envío directo desde
las fábricas chinas a las puertas de los consumidores.
Cuando llega el momento de la producción, Apple cuenta con una gran arma,
más de 80 mil millones de dólares en efectivo e inversiones. La compañía tiene
previsto invertir en su cadena de suministro en el próximo año 7,1 mil
millones de dólares y 2,4 mil millones en anticipos a proveedores.
La táctica asegura disponibilidad y bajos precios para Apple pero a veces
limita las opciones a los demás. Antes del lanzamiento del iPhone 4 en junio de
2010, rivales como HTC no podían comprar tantas pantallas como ellos
necesitaban, porque los fabricantes estaban ocupados en atender los pedidos de
Apple. La vida como un proveedor de Apple es rentable debido a los
volúmenes altos, pero dolorosa a causa de las condiciones.
Las tiendas minoristas de Apple le dan una ventaja final. Una vez que un
producto sale a la venta, la empresa puede realizar un seguimiento de la
demanda por la tienda y ajustar las previsiones de producción diaria. Si se
pone de manifiesto que un determinado producto se va a terminar, Apple
despliega todo su equipo y se aprueban altos presupuestos para evitar la falta de
stock.
El nuevo director ejecutivo es conocido por dar sus colegas copias de “Competir
contra el tiempo”, un libro sobre cómo utilizar la cadena de suministro como un
arma estratégica en los negocios.
Isaacson identifica las prácticas que considera que es necesario aprender. A pesar
de que se trata de la gestión empresarial en general, el artículo contiene
algunos aspectos sobre la gestión de la cadena de suministro muy
interesantes.
Discusión
La gestión de la cadena de suministro está en todas partes, desde la
formulación de la estrategia, la segmentación de productos, el diseño de productos
y procesos hasta la satisfacción del cliente. Por ello, los profesionales de la
cadena de suministro deben adoptar cualesquiera de los conceptos que ayudan a
crear valor.