LAY OUTPublicado originalmente sob o titulo Layout: the design of the printed page por Watson-Guptill Publications, Nova York © 1977 Allen Hurtburt © 1986 AMPUD Comercial Lada, Direitos desta edigo reservados & ‘AMPUB Comercial Ltda (Nobel é um selo editorial da AMPUB Comercial Ltda) Rus Pedroso Alvarenga 1046 ~ 9° andar - 04531-004 ~ Sto Paulo, SP ome: (11) 3706-1466 ~ Fax: (14) 3706-1462. ‘yom editoranobel.com.or E-mail: ednabelateditoranabel com br Trasdupde: Edmilson O. Conceigo e Flvia M. Martins. Planejamento editorial: Setwwab Moro Impressao HR Grafica e Editora Lida, Reimpressdo: 2006 Dados Intermacionsis de Cataloza¢o ma Publicagto (CIP) (Camara Brasileira do Livia, SP, Brasil) Huriburt Alten H939L Layout: 0 design da pagina impressa Allen Hurlburt; [trsduy8p Edmilson ©. Conceigao, Flavio M, Mattins}. S80 Paulo : Nobel, 2002. Bibliograa ISBN 85.713.0126.9 1 Artes grificas 2. Impressio ~ Leiaute 1 Tia CDD-686,2252 86-1337 760 indices para catslogo sistemitico: 1. Antes grificas 760 2. Leite: Pagina impressa : Tecnologia 686.2252 3. Pigina impressa : Leiaute : Tecnologia 686.2252 4. Projeto gritica : Pagina impresca ; Tecnologia 686.2252 E PROIBIDA A REPRODUCAO [Nenhuma parte desta obra poderd ser reproduzida, copiada, transcrita ou mesmo transmitida por meios eletrénicos ou grmagics, ema permissto, por esctto, do editor. Os infratores sto punides pela Lei 9.61098, Impresso no Brasl/Printed in BreilSumario Introdueae & Estilo 1) Haizes do design 13: Creldche: Ad Nowweau 15 O.Cubisma arma a cenfria 18 -Eunutisma 20 2 Surtealismo 24 O design revoluciondio seo 26 Ellisstzky 28 Alexei Brndovitehs 20 An Décn 32 Be Sul 34 Bauhaus 38 _Depois do Bauhaus 42 Resumo: Um pac 3 lo. 44 ‘Forma 49 Forma: definicso da estrutura 51 ‘Smainia: a ideal eviscen 64 Assmetra: a ordem ofantal 86 A.assinetria atinge o Oodente 58 A influéncsa de Mandiaan 60 Equilibrio 62 Contrastes de tom ¢ de cor 4 Contraste de tamanha 6 A tilogia do. design 68 Eouma luce 20 4 Sinais.e simbolns 72 DimensSo: a porspectiva 74 Dimensioca somaina 75 Angulos ¢ diagonais 78 Modulos: 0 sistema de design dele Corbusier BO Sasa e sistamas 82 Conteade 89 ‘Conteado: pelavia e imagem 91 A sintosa do, dasign 94 ‘O-conceta cader 96 Tipoaratia: a linquagem visual 98 Tipografia. serifas e smpicidade 104 Tipograliaestio « laniblidade 106. Fotowalia: camara ¢ magem 108 Efcitos fotograficos 112 © designer como fordarafo 116 lustragio 118 ‘0 designer como iustrador 122 lustracio grafica 124 Huma 126 Resumo: O efeito total 128 Resposia 13) Resposta: a importante mudancs 133 Percepeao: a psicologia da Gestalt 136 flasiin- a visto modifenda 148 © paradoxo visual 142 Conclusion: a avaliacio de um dasign 145 Agradecimentos 149 Bibliogratia 151