¿Alguien bebe Coca-

Cola Light? Las

ventas se vienen
abajo

La fuerza del dólar redujo las ventas totales de la compañía en el tercer

trimestre. Y la Coca-Cola Light sigue perdiendo terreno en las guerras de
las bebidas gaseosas.

Coca-Cola reportó una caída del 5% en los ingresos. Las ventas habrían
subido si no fuera por las fluctuaciones monetarias. Las ganancias
efectivamente superaron los pronósticos. Pero la de Coca-Cola solo fue
ligeramente superior.

Eso se debe a que Coca-Cola tiene un problema mucho más grande que
el dólar.

El volumen de Coca-Cola Light —es decir, el número de cajas de

gaseosas que se envía a los minoristas— está bajando alrededor del
mundo. El volumen se redujo en un 8% en el trimestre. Esto se produce
luego de marcadas reducciones para la marca en el primer y segundo
trimestre.

Las bebidas dietéticas se han vuelto un punto delicado para muchas

empresas de bebidas. Existe la preocupación de que los ingredientes
artificiales en ellas las hacen menos saludables de lo que parecen.

Pepsi ha tomado acción, al anunciar a principios de este año que dejaría

de usar el endulzante aspartame en la Pepsi Light. Pero Coca-Cola
continúa usando aspartame.

La Coca-Cola Light parece verse afectada por el hecho de que Coca-

Cola tiene una bebida similar sin calorías a la que le va mejor: el volumen
de Coca-Cola Zero aumentó en un 8% en el trimestre. Coca-Cola Zero
también tiene aspartame.

Los últimos resultados de Coca-Cola demuestran que todavía enfrenta

un camino difícil por delante.

El director ejecutivo, Muhtar Kent, dijo en una declaración que la

compañía está haciendo lo que puede para “restaurar el impulso”, pero
añadió que sigue siendo un “ambiente macro desafiante”.
Las acciones de Coca-Cola no han mostrado cambios este año y se ha
quedado atrás frente a rivales como Pepsi y Dr Pepper Snapple en los
últimos años.

La compañía ha estado invirtiendo con fuerza en nuevos productos, tales

como jugo, té, agua embotellada y leche, para tratar de incrementar las
ventas.

Coca-Cola también se ha involucrado en el fabricante de bebidas

energéticas Monster Beverage, al igual que en el rey del café K-Cup,
Keurig Green Mountain.

Coca-Cola se ha asociado con Keuring por una nueva máquina llamada

el Kold, la cual permite que las personas hagan su propia bebida
carbonatada en casa como SodaStream.

Además, la compañía hizo un movimiento grande en sus filas de

personal.

Coca-Cola ascendió a James Quincey, el presidete de su grupo

de Europa, a director de operaciones en agosto.

Esto posiblemente pone a Quincey en la posición de ocupar el puesto de

Kent algún día, quien ha enfrentado una inmensa presión por parte de los
accionistas para impulsar el desempeño de la compañía.