MAPA CONCEPTUAL ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Estrategias de productos
Es una parte relevante del marketing para todos aquellos negocios que quieren lograr
alcanzar mercados beneficiosos para la empresa, un buen gerente de mercados debe saber
manejarlo, con todos sus alcances, repercusiones, ventajas a fin de establecer las acciones
que garanticen un buen plan de mercados, comprender la naturaleza de los productos y de
las áreas de decisiones básicas en la administración del producto

Las estrategias de
productos incluyen:

Atributos del Servicios de apoyo

Marca Empaque Etiquetado
producto del producto
 Atributos del producto
Son los elementos que componen el artículo y le
proporcionan las características, el estilo, la calidad, la
marca, el envase, el tamaño, el color
 Marca
Es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una
combinación de estos elementos que identifica al
fabricante o vendedor de un producto o servicio.

La habilidad más Los consumidores ven la Una marca permite

distintiva en su marca como parte identificar los productos
capacidad para crear, importante del en cuanto a
mantener, proteger y producto, y las marcas beneficios, calidad y
mejorar las marcas de pueden añadir valor a un consistencia.
los productos y servicios. producto.

Implica diseñar y producir el recipiente o la envoltura de
Función primaria:
contener y proteger al
producto
Empaque
un producto.
El entorno Un empaque innovador
competitivo, el empaque puede conferir a una
podría ser la última
compañía cierta ventaja
oportunidad del sobre sus
vendedor para influir en competidores.
los compradores.
 Etiquetado
Pueden ser desde simples membretes pegados a los
productos hasta complejos gráficos que forman parte del
empaque

1- La etiqueta identifica El etiquetado se ve Las compañías deben

el producto o la marca.
2- La etiqueta describe
varias cosas acerca del
producto: quién, dónde
y como se hizo.
afectado por la
determinación de
precios unitarios, el
fechado abierto, y el
etiquetado nutricional.
asegurarse de que sus
etiquetas contenga
toda la información
requerida.
 Servicio de apoyo al producto
La oferta de una compañía incluye servicios de apoyo, ya
que forman parte principal y secundaria de la oferta
global.

El primer paso consiste
en evaluar el valor de los
El servicio a cliente es servicios actuales y
otro elemento de la
obtener información
estrategia de producto para implementar
servicios nuevos.
Actualmente las
compañías utilizan la
mezcla tecnológica de
datos, voz
interactiva, teléfono, int
ernet para proporcionar
servicios de apoyo
 MAPA CONCEPTUAL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Ciclo de vida de un producto

Un producto tiene un cierto tiempo de vida en el mercado, y dependiendo
de las reacciones de los consumidores, la podemos dividir en lo que se conoce
como “ciclo de vida del producto”

Etapas del ciclo de vida

del producto

ETAPA DE
ETAPA DE ETAPA DE ETAPA DE MADUREZ Las
DECLINACIÓN
INTRODUCCIÓN Es CRECIMIENTO con las ventas se incrementan
diferentes cuestiones
cuando un producto ganancias de una de una manera muy
como: Aparición de
nuevo o ya existente, manera aceptable. En lenta, y conforme pasa
nuevas tecnologías, la
pero con nuevas este punto la el tiempo, se estancan o
necesidad del
características, entra por competencia entra en disminuyen y las
producto
primera vez al mercado. el mercado, lo que utilidades declinan
desaparece, no hay
El producto ya ha sido propicia que las llegando a niveles
interés ya por el
desarrollado y probado utilidades y las ventas aceptables , los costos
producto, mercado
por completo, al igual comiencen a disminuir ya se han cubierto. Esta
cansado, aparición de
que la elaboración de su gradualmente al final etapa es sumamente
productos mejores y/o
plan de mercadotecnia. de esta etapa. larga.
mas baratos