Riset marketing

Dari Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas

Loncat ke navigasiLoncat ke pencarian

Artikel ini perlu dirapikan agar memenuhi standar Wikipedia

Merapikan artikel bisa berupa membagi artikel ke dalam paragraf atau wikifikasi artikel. Setelah dirapikan,
tolong hapus pesan ini.

Artikel atau bagian artikel ini tidak memiliki referensi atau sumber
tepercaya sehingga isinya tidak bisa dipastikan. Bantu perbaiki artikel
ini dengan menambahkan referensi yang layak. Tulisan tanpa sumber dapat
dipertanyakan dan dihapus sewaktu-waktu oleh Pengurus.

RISET MARKETING
Arti riset marketing
Riset marketing adalah suatu upaya pencarian untuk memperoleh informasi yang relevan. Secara
teknis, riset marketing merupakan proses formal dan objektif agar dengan sistematik dapat
memperoleh menganalisis, dan menafsirkan data yang ditujukan untuk menyediakan informasi yang
berguna untuk pembuatan keputusan dalam marketing. Tujuan akhir riset marketing adalah agar kita
dapat membedakan dan memisahkan antara yang nyata benar dari yang nyata tidak benar.
Riset marketing kuantitatif
Riset marketing kuantitatif merupakan riset yang berhubungan dengan kegiatan usaha dalam
menciptakan dan menyerahkan standar kehidupan kepada masyarakat yang hasilnya dinyatakan
dalam bentuk angka atau bilangan eksak
Riset marketing kualitatif
Riset marketing kualitatif merupakan riset mengenai kegiatan usaha dalam menciptakan dan
menyerahkan standar standar kehidupan kepada masyarakat yang hasilnya dinyatakan dalam
pengertian-pengertian sifat, cirri, derajat atau atribut-atribut kualitatif lainnya.
Jenis riset marketing
1. Riset marketing dasar. Riset marketing dasar merupakan penelitian ilmiah yang bertujuan untuk
mencari ilmu pengetahuan, tesis, hukum, dalil, atau prinsip baru mengenai marketing dengan
sistematik dan melalui prosedur yang metodis sehinggga dapat menemukan tantangan yang dating
dari dunia marketing yang belum atau tidak diketahui sebelumnya.
2. Riset marketing terapan. Riset marketing terapan merupakan penelitian ilmiah dengan cara
memanfaatkan hasil-hasil dari laboratorium dan hasil-hasil riset dari lapangan dan menggunakan ke
dalam dunia marketing praktis. Tujuannya adalah mendapatkan pengetahuan dan pemahaman
untuk memenuhi kebutuhan marketing spesifik yang telah diketahui.
Kegunaan informasi riset marketing
1. identifikasi konsumen sasaran. Untuk menetapkan dan mengadakan kualifikasi konsumen-
sasaran, para konsumen itu harus dilihat dari dua sudut, yaitu dari sudut daya-beli dan kebutuhan
atau keinginan akan produk.
2. Perencanaa produk Informasi yang diperoleh dari riset marketing akan mempengaruhi keputusan
yang akan diambil oleh menejer marketing. Disini menejer marketing dengan memanfaatkan
informasi tersebut, harus membuat keputusan dalam penambahan, pengurangan dan pengubahan
unsur-unsur garis produk, kemasan, dan bahkan mungkin pula meliputi merk dagang.
3. Penetapan harga Menejer marketing antara lain dapat memanfaatkan informasi mengenai
penjualan, harga dan harga para pesaing. Dengan pengetahuan tersebut menejer marketing dapat
membuat keputusan yang t5epat sesuai dengan situasi.
4. Distribusi fisik Banyak informasi mengenai distribusi fisik yang digunakan oleh menejer marketing
itu berkaitan erat dengan biaya yang harus ditanggung perusahaan. Menejer marketing perlu
menyusun keputusan dan tindakan efektif yang berkaitan dengan biaya pelbagai alternative wahana
transportasi, gudang lokasi dan pemrosesan pesanan.
5. Saluran distribusi Informasi yang dihasilkan oleh riset marketing yang dilakukan dengan cara
efektif akan bermanfaat bagi manajemen marketing yang berkaitan dengan salah satu ramuan
marketing yaitu penetapan saluran distribusi. Menejemen menggunakan informasi mengenai
struktur dan prestasi (kinerja) saluran-saluran distribusi itu.
6. Promosi Para menejer marketing memerlukan informasi yang bermutu dan signifikan di bidang
promosi di salah satu ramuan marketing. informasi itu mungkin diperoleh berdasarkan data-data
yang berhasil dihimpun dari para penjual di lapangan, jumlah panggilan melalui telepon, dan waktu
yang terpakai dalam kegiatan-kegiatan yang tidak berhubungan dengan penjualan.