251 695 1 PB
251 695 1 PB
251 695 1 PB
Oleh:
Hamid Halin
Fakultas Ekonomi UIGM Palembang
Email: hamidhalin@uigm.ac.id
Hendry Wijaya
Fakultas Ekonomi STIE Rahmaniyah, Sekayu
Email : hendrywijaya2001@gmail.com
Rinda Yusilpi
Fakultas Ekonomi STIE Rahmaniyah, Sekayu
Email : rindayusilvi88@gmail.com
ABSTRAK
Studi ini melihat bagaimana harga jual efek kaca patri perak terhadap volume penjualan pada CV. Karunia
Kaca Palembang. Selain itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui harga jual efek kaca patri
perak terhadap volume penjualan pada CV. Karunia Kaca Palembang. Dimana variabel X adalah harga jual
dan variabel Y adalah volume penjualan. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif dan kuantitatif,
dan sumber data bersifat sekunder. Teknik pengumpulan data melalui wawancara, dan dokumentasi. Teknik
analisis yang digunakan dari hasil uji regresi sederhana yaitu bahwa variabel harga jual memiliki nilai negatif
sebesar 2.734 yang berarti jika terjadi penurunan harga sebesar 1% maka akan meningkatkan volume
penjualan sebesar 2.734%. Dari hasil uji koefisien determinasi bahwa R square sebesar 0,908 menunjukkan
variabel independen (harga jual) 90,8% yang dapat menjelaskan variabel terikat (volume penjualan).
Sedangkan sisanya 9,2% terkena atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Hasil uji t diperoleh sebesar 9,951 dengan tingkat signifikansi 0,000. Kemudian nilai ttest dibandingkan
dengan ttabel pada df = 12 - 2 = 10 dan tingkat signifikansi 0,05 pada nilai ttabel 2,228. Nilai nilai ttest
Variabel X lebih besar dari ttabel (9,951> 2,228). Tingkat signifikan adalah 0,000 <0,05. Maka bisa
dikatakan Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi ini menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan terhadap
nilai penjualan.
mempengaruhi kuantitas yang terjual. Selain untuk meneliti kaca patri silver untuk
itu secara tidak langsung harga juga penelitian Karena, dilihat dari jumlahnya kaca
mempengaruhi biaya, karena kuantitas yang patri jenis silver berjumlah lebih banyak.
terjual berpengaruh pada biaya yang
ditimbulkan dalam kaitannya dengan efisiensi Perumusan Masalah
produksi. Oleh karena penetapan harga Berdasarkan latar belakang diatas, maka
mempengaruhi pendapatan total dan biaya rumusan masalahnya adalah Bagaimana
total, maka keputusan dan strategi penetapan pengaruh harga jual kaca patri jenis silver
harga memegang peranan penting dalam terhadap nilai penjualan pada CV. Karunia
setiap perusahaan (Patra, 2015). Kaca Palembang?
Menurut Abdurrahman (2015) Harga
juga mempunyai peran utama dalam Tujuan Penelitian
menciptakan nilai pelanggan dan membangun Adapun tujuan dari penelitian ini adalah
hubungan dengan pelanggan. Harga untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga
merupakan elemen ketiga dari bauran jual kaca patri jenis silver terhadap nilai
pemasaran dan satu-satunya elemen dalam penjualan pada CV. Karunia Kaca Palembang
bauran pemasaran yang menghasilkan tahun 2004-2015.
pendapatan, sedangkan elemen lainnya
melambangkan biaya. Secara sederhana,
2. Tinjauan Pustaka
harga adalah sejumlah uang yang berfungsi
sebagai alat untuk memperoleh produk atau Pengertian Bauran Pemasaran
jasa. Menurut Sunyoto (2015) Marketing mix atau
Menurut Swastha (2014) Nilai penjualan bauran pemasaran adalah kombinasi dari
merupakan jumlah total yang dihasilkan dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti
kegiatan penjualan barang. Semakin besar dari sistem pemasaran yaitu produk (product),
jumlah penjualan yang dihasilkan perusahaan, harga (price), promosi (promotion), dan
Semakin besar kemungkinan laba yang distribusi (place). Dengan kata lain marketing
dihasilkan perusahaan dalam kegiatan mix adalah kumpulan dari variabel yang
penjualan. digunakan oleh perusahaan untuk dapat
CV. Karunia Kaca Palembang adalah mempengaruhi tanggapan konsumen.
salah satu usaha bisnis yang bergerak pada
bidang seni kaca. CV. Karunia Kaca Pengertian Harga
Palembang berdiri pada tahun 2004 sampai
dengan sekarang. CV. Karunia Kaca berada di Menurut Ginting (2011) Harga
wilayah Palembang tepatnya di Jalan Achmad merupakan salah satu unsur bauran pemasaran
Yani Tangga Takad, Plaju Palembang. CV. yang sangat strategis terhadap peningkatan
Karunia Kaca melayani pembuatan kaca patri volume penjualan, khususnya untuk
yang diinginkan konsumen. Dengan menghadapi persaingan antar perusahaan
menggunakan gambar dan desain yang dibuat yang memproduksi produk sejenis. Tentunya
melalui komputer sehingga gambar lebih dalam menentukan harga jual perusahaan
akurat dan sama persis dengan ukuran yang perlu melihat dari besarnya biaya produksi
akan dibuat. dan biaya non produksi yang telah
dikeluarkan perusahaan, jangan sampai
Penjualan kaca patri dari tahun 2004- perusahaan menderita kerugian. Harga juga
2015 berjumlah sebanyak kaca patri timah sering kali digunakan sebagai indikator nilai
seluruhnya berjumlah 451m2, kaca patri bilamana harga tersebut. Dihubungkan
kuningan seluruhnya berjumlah 550m2, dan dengan manfaat yang dirasakan atas suatu
kaca patri silver seluruhnya berjumlah 658m2 barang atau jasa. Dengan demikian dapat
kaca patri gold 620m2, Berdasarkan jumlah disimpulkan bahwa pada tingkat harga
tersebut, penelitian ini mengambil kesimpulan tertentu, bila manfaat yang dirasakan
konsumen meningkat maka nilainya akan Menurut Sunyoto (2015) Nilai penjualan
meningkat. yang berorientasi pada pertambahan omzet
adalah keuntungan yang diperoleh atau
dicapai sesuai dengan banyaknya produk yang
Pengertian Penjualan
ditawarkan dan dibutuhkan oleh konsumen,
Menurut Abdurrahman (2015) Penjualan banyaknya jumlah transaksi yang terjadi dan
adalah suatu presentasi pribadi dengan banyak penawaran yang dilakukan sehingga
melakukan hubungan dengan pelanggan dan menghasilkan keuntungan. Tentu peningkatan
melakukan tahap pembelian untuk memenuhi penjualan akan terjadi apabila jasa yang
kebutuhan para konsumen. Penjualan adalah ditawarkan jasa tertsebut didistribusikan oleh
manipulasi yang membuat orang membeli piha-pihak yang melakukan transaksi
sesuatu yang tidak dibutuhkan. Penjualan penjualan produk.
sama dengan istilah pemasaran yang
merupakan kegiatan dalam pemasaran. 3. Metodologi Penelitian
Dengan adanya penjualan dapat tercipta suatu Lokasi dan Waktu
proses pertukaran barang/jasa antara penjual Lokasi dalam penelitian ini berada di
dan pembeli. daerah Tangga Takad, Jalan Jenderal Achmad
Menurut Sunyoto (2015) Harga sebagai Yani No. 735/14, 16 Ulu, Seberang Ulu II,
sejumlah uang yang diminta untuk suatu Kota Palembang, Sumatera Selatan 30252.
produk atau suatu jasa secara lebih luas dapat Waktu penelitian ini berlangsung pada
dikatakan bahwa harga ialah jumlah semua tanggal 28 November 2016 sampai dengan
nilai yang diberikan oleh konsumen untuk tanggal 12 Desember 2016.
memperoleh keuntungan (benefit).Atas
kepemilikkan atau penggunaan suatu produk
atau jasa. Secara historis, harga menjadi Batasan Penelitian
faktor utama yang mempengaruhi pilihan Dalam penelitian ini penulis membatasi
seorang pembeli. Namun pada dekade ini hanya meneliti pada Pengaruh Harga jual
faktor-faktor nonharga dinilai penting. kaca patri jenis silver terhadap nilai Penjualan
Meskipun demikian, harga masih merupakan pada CV. Karunia Kaca Palembang.
salah satu elemen terpenting yang
menentukkan pangsa pasar dan tingkat
keuntungan perusahaan. Jenis dan Sumber Data
Dalam penelitian ini menggunakan jenis
Pool Data, dimana data yang digunakan
Pengertian Nilai Penjualan adalah data yang memiliki beberapa
Nilai penjualan esensinya diterapkan variasi/macam dalam rentang kurun waktu
dalam tiga apresiasi yaitu : pertama tingkat tertentu. Data yang digunakan dalam
penjualan yang ingin dicapai, kedua pasar penelitian ini adalah data harga produk dan
yang ingin dikembangkan sebagai kegiatan volume penjualan produk kaca patri jenis
transaksi atau tempat melakukan transaksi dan silver pada CV. Karunia Kaca Palembang dari
ketiga adalah keuntungan atas penjualan. tahun 2005 hingga tahun 2015.
Ketiga esensi tersebut pada dasarnya Menurut Sunyoto (2015) Sedangkan
memberikan batasan bahwa nilai penjualan sumber data yang digunakan dalam penelitian
diartikan sebagai penambahan nilai ekonomi
ini adalah data sekunder. Data sekunder
yang ditimbulkan melalui aktivitas penawaran adalah merupakan data publikasi yang
produk dari berbagai perusahaan industri yang
dikumpulkan tidak hanya untuk keperluan
menawarkan pembelian kepada konsumen satu riset tertentu saja. Data sekunder
(Abdurrahman, 2015). mencakup informasi yang telah dikumpulkan
dan hanya mungkin relevan dengan
permasalahan yang ada. Sumber data yang mengetahui bagaimana caranya melakukan
digunakan dalam penelitian ini adalah data pengukuran terhadap variabel yang dibangun
sekunder berupa data harga produk dan berdasarkan konsep yang sama. Dengan
volume penjualan produk kaca patri jenis demikian kita dapat menentukan apakah tetap
silver, profil perusahaan CV. Karunia Kaca menggunakan prosedur pengukuran yang
Palembang serta data studi empiris dan studi sama atau diperlukan pengukuran yang baru.
literatur yang terkait dengan penelitian ini. Variabel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Harga Produk (Variabel
X) dan volume penjualan (Variabel Y) produk
Teknik Pengumpulan Data
kaca patri jenis silver pada CV. Karunia Kaca
Wawancara Palembang. Harga Produk diukur berdasarkan
Teknik pengumpulan data dengan harga produk tersebut dengan satuan rupiah,
wawancara dengan cara mengajukan sedangkan Volume Penjualan Produk diukur
pertanyaan kepada responden dengan berdasarkan jumlah produk yang terjual
pedoman wawancara, mendengarkan atas dengan satu meter persegi (M2).
jawaban, mengamati perilaku dan mendengar
respon dari survei. Wawancara digunakan
sebagai teknik pengumpulan data apabila Teknik Analisis
peneliti ingin melakukan studi pendahuluan Teknik analisis data merupakan proses
untuk menemukan permasalahan yang harus yang mengatur urutan data,
diteliti (Sugiyono, 2015). mengorganisasikanya ke dalam suatu pola,
kategori, dan satuan uraian dasar. Teknik
analisis data merupakan salah satu proses
Dokumentasi penelitian yang dilakukan setelah semua data
Teknik pengumpulan data dengan yang diperlukan guna memecahkan
dokumentasi adalah suatu cara yang dlakukan permasalahan yang diteliti sudah diperoleh
untuk menyediakan dokumen – dokumen secara lengkap.
dengan bukti yang akurat dari pencatatan
sumber-sumber informasi khusus. Bertujuan
untuk memperoleh data yang langsung Uji Analisis Regresi Linear Sederhana
diambil dari tempat penelitian pada CV. Uji analisis regresi adalah studi mengenai
Karunia Kaca Palembang. dokumentasi yang ketergantungan salah satu dependen (terikat)
diambil dari tempat penelitian berupa data dengan salah satu atau lebih variabel
harga jual dan nilai penjualan dari tahun independent (penjelas/bebas). Uji analisis
2004-2015 serta data studi empiris dan studi regresi bertujuan untuk mengetahui apakah
literatur yang terkait dengan penelitian ini. regresi yang dihasilkan adalah baik untuk
mengestimasikan nilai variabel dependen.
Untuk menjamin ketelitian dan keakuratan hasil
Definisi Opersional dan Pengukuran perhitungan analisis regresi, maka digunakan
Variabel alat bantu program SPSI versi 21. Peneliti
Menurut Sugiyono (2014) definisi menggunakan regresei linier sederhana yaitu
operasional adalah aspek penelitian yang hanya menggunakan 2 variabel dan bentuk
memberikan informasi kepada kita tentang hubungan antara variabel X dan variabel Y atau
bagaimana caranya mengukur variabel. satu variabel independen dengan satu variabel
Definisi operasional merupakan informasi dependen (Sugiyono, 2014).
ilmiah yang sangat membantu peneliti lain Persamaan umum regresi linear sederhana
yang ingin melakukan penelitian dengan adalah :
menggunakan variabel yang sama. Karena
berdasarkan informasi itu, kita akan Y = α + β1Xi
Unstandardized Standardized
menjelaskan variabel dependen (nilai
Coef f icients Coef f icients penjualan). Sedangkan sisanya sebesar 9,2%
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 43.216 3.947 10.950 .000 dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain
Ln_X -2.734 .275 -.953 -9.951 .000
a. Dependent Variable: Ln_Y
yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS v21
Uji T
Berdasarkan pada tabel 3. uji regresi
linear sederhana hasil output SPSS diatas Uji t atau uji parsial adalah yang masing-
maka persamaan regresi yang terbentuk masing variabel independen terhadap variabel
adalah sebagai berikut: dependen guna mengetahui seberapa besar
pengaruh masing-masing variabel independen
Yi* = α + β1Xi* + ui terhadap variabel dependen dengan ketentuan
Yi* = 43,216 - 2,734Xi* (Sugiyono, 2014).
Persamaan diatas dapat menunjukkan Tabel 5. Uji T
bahwa variabel harga jual memiliki nilai Coeffici entsa
negatif 2,734 yang diartikan bahwa apabila Unstandardized Standardized
terjadi penurunan harga sebesar 1% maka Model B
Coef f icients
Std. Error
Coef f icients
Beta t Sig.
akan terjadi kenaikan nilai penjualan sebesar 1 (Constant) 43.216 3.947 10.950 .000
Ln_X -2.734 .275 -.953 -9.951 .000
2,734%. a. Dependent Variable: Ln_Y