Los tipos de estudio para la investigación de mercados

¿Qué tipos de estudio se utilizan en la investigación de mercados?

Los tipos de estudio para la investigación de mercados

Algunos estudios de investigación de mercados son útiles para prevenir dificultades y otros más
bien están enfocados a ayudar a resolver una situación ya están ocurriendo,

Clasificación de los estudios de mercado

La clasificación de los estudios de mercado se lleva a cabo de la siguiente manera:

Estudios de mercado cuantitativos

Estudios con destino a examinar anomalías en los niveles de ventas.

• El barómetro de marcas. Mide el reconocimiento de las marcas y su participación de mercado.

• Panel de detallistas. Es una muestra en la cual se siguen de manera periódica las compras, las
ventas y los inventarios.

• Estudios de distribución. Son estudios que se realizan basándose en las muestras de tiendas. Se
investigan aspectos como el nivel de cobertura del producto, la situación que se desarrolla en el
punto de venta, la situación de los inventarios y a la competencia.

• Panel de consumidores. Con él se puede analizar los mercados de forma cuantitativa y la

participación de las marcas vistas desde el consumidor. Es decir no solo se puede evaluar el
mercado en su totalidad, también segmentos de la población que lo conforma.

Estudios con el objetivo para determinar la demanda potencial del producto

• Estudios de base. Miden la estructura en que los consumidores atienden sus hábitos de consumo.

• Test de concepto. Se aplica cuando se tiene un concepto de un nuevo producto. Permite evaluarlo sin
tenerlo físicamente.

• Mercado de prueba. Este estudio ayuda a que el riesgo sea el menor posible en el lanzamiento del producto.
Se escoge una muestra representativa del mercado y se le presenta el producto.

Estudios con el objetivo de conocer la aceptación del producto

• Test de producto. Análisis comparativos de diferentes versiones del producto o de productos competidores.
Permite medir el nivel de aceptación de un producto nuevo.

• Test de embalaje. Compara las opciones de embalaje para definir cuál es la más aceptada.

Estudios para programar las actividades promocionales

• Estudios promocionales. En este caso será importante conocer el tipo de promoción más conveniente, las
variables que contiene, su eficacia, si se ha logrado atraer a más clientes. Este estudio proporciona esta
información.
Estudios para programar las estrategias del marketing

• Market survey o Estudio de Mercado. Se lleva a cabo en un mercado determinado. Clasifica a cada elemento
de la población del mercado elegido de acuerdo a un producto determinado. Las categorías que se manejan
en este estudio son: consumidor habitual, consumidor ocasional, consumidor que conoce el producto y solo lo
han probado una vez, consumidor que no lo conoce. Con esta información se puede conocer la dinámica del
mercado.

Estudios para programar las actividades de tipo publicitario

• Estudio de audiencia de los medios. La finalidad es el estudio de la audiencia. A través del recuerdo de lo
que sucedió el día anterior o por medio de medición de niveles de audiencia en radio y televisión.

• Pre-test publicitario. Sirve para medir a través de un mensaje de publicidad que aún no se ha hecho pública,
su nivel de credibilidad, comprensión, asociación y aceptación.

• Postest publicitario. Cuando ha finalizado la campaña, el postest mide la eficacia de la comunicación de

acuerdo al nivel de las personas que han recibido el mensaje, que lo entendieron y lo relacionan con la marca
o la empresa.

Estudios de mercado cualitativos

• Estudios de imagen. La imagen que la gente se puede formar de un producto influirá en la compra. De esta
manera si influye de manera negativa se pueden tomar medidas para cambiar el mensaje o la imagen que se
pretende.

• Estudios motivacionales. Estos estudios permiten realizar una descripción de los procesos para motivar la
compra y lo que puede detenerla. Con ello se pueden conocer los mecanismos del mercado para ajustar de
manera correcta la oferta.

Bibliografía.

Información y negocios segundo a segundo. Estudios de mercado cualitativos. Recuperado el 25 de

noviembre 2015 de http://www.quiminet.com/empresas/estudios-de-mercado-cualitativos-
2750606.htm