NAMA : ACHMAD.

WIDIYATMOKO

NIM : 15.05.52.0308

KELOMPOK : E1

AUDIT FUNGSI PEMASARAN

JAWABAN

1. Lingkup audit pemasaran agar audit mencapai pemasaran

A. Audit Lingkungan Pemasaran
Audit terhadap lingkungan pemasaran mencakup penilaian terhadap pelanggan, pesaing,
dan berbagai faktor lain yang memiliki pengaruh terhadap perusahaan. Audit ini meliputi
aspek lingkungan makro seperti ekonomi, teknologi, sosial, dan politik.
B.Audit Strategi Pemasaran
Audit ini bertujuan untuk menentukan bahwa perusahaan telah menetapkan strategi
yang selaras dengan tujuannya, sesuai dengan lingkungan yang dihadapi. Sering terjadi
bahwa tujuan dan strategi perusahaan tidak secara jelas dinyatakan dan kemudian
Auditor harus menentukan pernyataan tujuan untuk kepentingan pengevaluasiannya.
C. Audit Organisasi Pemasaran
Audit ini menilai kemampuan organisasi pemasaran dalam mencapai tujuan perusahaan.
Audit ini menentukan kemampuan tim pemasaran untuk secara efektif berinteraksi
dengan bagian-bagian lain seperti litbang, keuangan, pembelian, dan sebagainya.
D.Audit Sistem Pemasaran
Audit ini menganalisis prosedur yang digunakan perusahaan untuk memperoleh
informasi perencanaan dan pengendalian operasi pemasaran. Hal ini berhubungan
dengan penilaian apakah perusahaan telah memiliki metode yang memadai atau tidak,
untuk digunakan mengerjakan tugas-tugas rutin di bidang pemasaran.
E.Audit Produktivitas Pemasaran
Audit ini menganalisis produktivitas dan profitabilitas produk, kelompok pelanggan, atau
unit analisis yang lain di dalam pemasaran. Analisis biaya pemasaran adalah salah satu
metode untuk menganalisis profitabilitas dan produktivitas pemasaran.
F.Audit Fungsi Pemasaran
Audit ini merupakan audit vertikal atau analisis secara mendalam terhadap setiap elemen
bauran pemasaran seperti produk, harga, distribusi, tenaga penjual, periklanan, promosi,
dan lain-lain.
2. Manfaat Audit Pemasaran:
a. Analisis mengenai lingkungan eksternal dan situasi internal.
b. Penilaian kinerja masa lalu dan aktivitas sekarang
c. Identifikasi peluang dan ancaman masa yang akan datang.
3. Karakteristik dari Audit Pemasaran adalah suatu bentuk pengujian yang komprehensif,
sistematis, independen dan dilakukan secara periodik terhadap lingkungan pemasaran baik
itu dari segi tujuan, strategi, dan aktifitas perusahaan atau unit bisnis untuk menentukan
peluang dan permasalahan yang terjadi, serta memberikan rekomendasi rencana tindakan
untuk meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan.
4. Tujuan utama dari audit pemasaran adalah untuk mengidentifikasi ancaman-ancaman
pemasaran yang dihadapi perusahaan dan merencanakan perbaikan yang diperlukan untuk
mengeliminasi ancaman tersebut.oleh karena itu audit pemasaran sangat penting karena
dengan adanya audit pemasaran tersebut kita bisa tahu bagaimana pemasaran suatu
perusahaan mengalami penurunan atau peningkatan
5. Contoh Kasus Audit Pemasaran PT. Permen Gummy
adalah sebuah perusahaan permen yang berukuran industri menengah. Perusahaan ini
membuat permen rasa tropical berry yang banyak diminati anak-anak kecil . Dalam dua
tahun terakhir, penjualan dan labanya sangat kecil. Manajemen puncak merasa
persoalannya terletak pada tenaga penjualan. Menurut nya, pada bagian ini tidak dapat
bekerja keras atau tidak cukup pintar untuk memperbaiki keadaan.Manajemen puncak
merencanakan untuk menyewa pelatih tenaga penjualan untuk melatih mereka dalam
tekhnik barang dagangan dan penjualan modern. Akan tetapi sebelum melaksanakan
rencana tersebut, manajemen memutuskan untuk menyewa konsultan pemasaran untuk
melakukan audit pemasaran. Auditor mewawancarai manajer, pelanggan, perwakilan
penjualan, dealer, dan meneliti berbagai data.evaluasi dari kasus ini adalah
a. Ekonomis : mungkin pt permen gummy bisa menurunkan harga tersebut
b. Efisiensi : mungkin perusahaan tersebut bisa menambah iklan atau bisa menambah
alat produksi untuk memproduksi banyak permen
c. Efektivitas :mungkiperusahaan tersebut bsa menambah karawannya supaya lebih
cepat dalam memproduksi produk tersebut