TUGAS UAS

ADVERTISING PROJECT MANAGEMENT

IQBAL LESMANA

44315120024

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCUBUANA
MENTENG JAKARTA
2019
1) Marketing Communication Strategies
Mengkampanyekan keripik Balle Kres kress melalui saluran
komunikasi pemasaran terpadu advertising, sales promotion, public
relation, dan merchandising selama tahun 2018
 Advertising
Media : media cetak,
Periode Program dijalankan pada periode Maret - Agustus 2018
Sales Promotion
Program :
1. Sales Promotion
2. Penjualan Paket Hemat kemasam 500gram dan 1KG
Periode: dilakukan dari bulan Maret s.d. Agustus 2018
 Public Relations
Periode : dari bulan Maret s.d. Agustus 2018
Program :
1. Sponsorships Lomba makan masakan daerah “peneman
hidangan utama”
 Merchandising
Periode : dari bulan Januari s.d. Maret 2019
Pembagian sampel Keripik Balle Kres-kres dan kaos yang
dikombinasikan dengan penjualan paket hemat Keripik Balle Kres-
kress
Pemberian Gimmick : Topi, Mangkuk, Pulpen dan Gantungan konci
keripik

2) Budget Komunikasi pemasaran

TOTAL Advertising untuk 1 Triwulan adala Rp. 1.339.000.000

 Advertising Printed Costs : Rp. 43.000.000

 Biaya Periklanan di Media Cetak : Rp. 936.000.000

1|Page
  Biaya Periklanan berupa Banner Advertising: Rp 300.000.000
 Biaya periklanan di media sosial facebook dan Instagram : Rp. 60.000.000

3 ) Media Planer - Pemilihan Media yang Akan Digunakan

Saat ini perkembangan di bidang pemasaran telah jauh melebihi
metode pemasaran tradisional yang ada seperti interaksi dengan
konsumen, consumer driven sampai dengan social marketing yang mulai
menyebar luas. Hal semacam ini sering disebut sebagai komunikasi
pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communications (IMC).
IMC telah mengantarkan era baru di mana pemasar memadukan
pesan komunikasi dari seluruh saluran media yang tersedia serta
menghasilkan proses brand experience yang berkesinambungan. Sebagai
bagian dari strategi pemasaran terpadu yang sukses, IMC
mengintegrasikan public relations, advertising online, social media, dan
elemen komunikasi lainnya menjadi satu kesatuan yang memiliki
pesan dan maksud tujuan yang sama.
Kunci ekfetivitas IMC adalah adanya sinergi antara berbagai pesan
pemasaran, dan pemahaman besar bahwa pemasaran pada dasarnya
adanya komunikasi antara perusahaan dan calon pelanggannya. IMC
menggunakan berbagai media seperti advertising, public relations,
personal selling, sales promotion, direct & database marketing, sponsorship,
event marketing, social media marketing dan online marketing (banner
advertising, afiliasi dan lain-lain). Karena tujuan akhir dari pemasaran
adalah untuk menghasilkan pendapatan, meningkatkan pangsa pasar,
mendorong minat beli, membangun brand awareness maka pemasaran
produk “Sambal keripik Balle Kress-Kress ” menjadi lebih efektif dengan
menggunakan strategi pemasaran terpadu sebagai langkah awal.

2|Page
Iklan “Sambal keripik Balle Kress-Kress” akan dipasang pada beberapa
media cetak beroplah besar seperti Republika, Kompas, Waspada, dan
Serambi Indonesia, media sosial Facebook dan Instagram, banner
advertising pada titik-titik strategis di kota-kota besar Pulau Sumatera
dan kawasan Jabodetabek
 Jadwal Pemasangan Iklan
Pemasangan iklan dilakukan selama satu triwulan untuk kemudian
dievaluasi sebelum keputusan pemasangan iklan selanjutnya. Pada
koran, iklan akan dipasang selama dua hari setiap minggu, yakni hari
Selasa dan Kamis. Iklan berbentuk banner advertising dan pada media
sosial facebook, dan instagram, juga dipasang dalam waktu yang
sama. jadwal pemasangan iklan dilakukan mulai 05 Desember 2016
sampai dengan 05 Maret 2017.
1) Penyusunan Anggaran Biaya
Terdiri dari anggaran biaya produksi iklan dan biaya pemasangan
iklan di media.
a. Advertising Printed Costs
No Keperluan Jumlah Biaya (Rp)
1 Fotografi 1 paket 5.000.000
2 Lokasi Biaya ke lokasi 1.000.000
4 Perlengkapan properti 1 paket 3.000.000
5 Art directing 1 orang 3.000.000
6 Finishing Artwork Output 2 CD 2.000.000
master
7 Drawing/Illustration Untuk tulisan 3.000.000
slogan dan
gambar
tambahan
8 Separasi Warna 8 separasi 2.000.000
warna
9 Cetak banner advertising 100 lembar 24.000.000
ukuran 3m x 4m

3|Page
 Total Biaya 43.000.000

b. Biaya Periklanan di Media Cetak

Penyusunan anggaran menggunakan metode sesuai kemampuan
(all you can afford), hal ini dikarenakan “keripik Balle Kress-Kress”
merupakan produk baru yang akan diperkenalkan ke pasar
nasional. Biaya pemasangan iklan Display Full Color ukuran 600
mmk pada 4 harian surat kabar:
600 mmk x Rp. 65.000 = Rp. 39.000.000
Rp. 39.000.000 x 24 hari = Rp. 936.000.000 (sembilan ratus tiga puluh
enam juta rupiah) selama 1 triwulan.
c. Biaya Periklanan berupa Banner Advertising
Banner advertising akan disebarkan pada dua titik fokus, yakni
Pulau Sumatera dan Jabodetabek masing-masing berjumlah 50
lembar. Perhitungan rerata biaya pemasangan ditambah dengan
pajak reklame selama tiga bulan adalah Rp. 3.000.000 per titik.
Total biaya keseluruhan adalah Rp. 300.000.000 (tiga ratus juta
rupiah).
d. Biaya periklanan di media sosial facebook dan Instagram
Beriklan di media sosial macam Facebook dan Instagram mempunyai
cara perhitungan yang berbeda, dihitung per “klik” iklan pada
kedua media sosial tersebut. Target “klik” pengguna Facebook
adalah 150.000 peng”klik”, sementara instagram sebanyak 50.000
peng”klik”. Harga tiap “klik” adalah Rp. 300. Total biaya pada
kedua media sosial ini adalah Rp. 60.000.000 (enam puluh juta
rupiah).
Total biaya iklan untuk satu triwulan adalah;
=a+b+c+d

4|Page
 = Rp. 43.000.000 + Rp. 936.000.000 + Rp 300.000.000 + Rp.
60.000.000
= Rp. 1. 339.000.000 (satu milyar tiga ratus tiga puluh sembilan juta

4 ) Media Startegi
 Menampilkan ikan display warna untuk menyampaikan iklan
Keripik Balle Kres-Kres dengan lebih menarik, sebagai pengingat
untuk para pembaca
 Menampilkan pesan sesuai dan dapat menarik minat Pembaca
 Memilih surat kabar yang memiliki tingkat pembaca yang tinggi
 Pemasangan pada koran, majalah, serta tabloid guna memperluas
media cetak yang akan digunakan
 Sasaran yakni kalangan menengah keatas dengan menggunakan
media cetak
 Pemasangan iklan pada facebook dan instagram untuk mengajak
kalangan millenials
 Pemasangan iklan pada xxxx untuk mengajak xxx membeli produk

5 ) Mengevaluasi Efektivitas Periklanan

Proses periklanan tidak berhenti sampai pada pelaksanaan
programnya saja. Iklan “keripik Balle Kress-Kress” akan dievaluasi
setiap bulan, dan evaluasi akhir pada akhir triwulan untuk
mengetahui apakah tujuan kampanye iklan tersebut sudah sesuai
dengan tujuan perusahaan atau tidak.

6 ) Kesimpulan

5|Page
Kunci ekfetivitas IMC adalah adanya sinergi antara berbagai pesan
pemasaran, dan pemahaman besar bahwa pemasaran pada dasarnya
adanya komunikasi antara perusahaan dan calon pelanggannya. IMC
menggunakan berbagai media seperti advertising, public relations,
personal selling, sales promotion, direct & database marketing, sponsorship,
event marketing, social media marketing dan online marketing (banner
advertising, afiliasi dan lain-lain). Karena tujuan akhir dari pemasaran
adalah untuk menghasilkan pendapatan, meningkatkan pangsa pasar,
mendorong minat beli, membangun brand awareness maka pemasaran
produk “keripik Balle Kress-Kress” menjadi lebih efektif dengan
menggunakan strategi pemasaran terpadu sebagai langkah awal.

6|Page