BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Pendidikan, sebagai aktor utama yang memegang peran penting bagi

kemajuan bangsa, saat ini masih terus dalam tahap perbaikan dan

peningkatan kualitas. Usaha-usaha perbaikan dan peningkatan mutu

pendidikan, secara sistematis telah dilakukan oleh pemerintah. Perbaikan-

perbaikan tersebut dilakukan dalam berbagai hal seperti tenaga pendidik,

fasilitas sekolah, dan juga penataan perangkat pendukung pembelajaran di

sekolah. Salah satu perangkat pembelajaran yang dianggap strategis dalam

upaya peningkatan mutu pendidikan adalah kurikulum, yang dimuat dalam

buku pelajaran sekolah.

Buku adalah jendela dunia. Melalui buku kita akan mendapatkan

ilmu pengetahuan, informasi dan hiburan. Kita bahkan dapat mengenal

berbagai tempat bersejarah dan indah yang tersebar di seluruh dunia tanpa

beranjak sedikitpun dari tempat kita, sehingga buku pelajaran sekolah

merupakan komponen wajib yang harus ada di lembaga pendidikan formal

dan non formal. Oleh karenanya, CV. Aneka Jasa ikut berpartisipasi dalam

upaya pemerintah untuk meningkatkan mutu pendidikan.

Buku pelajaran adalah buku acuan wajib yang dipakai di sekolah

yang memuat materi pembelajaran dalam peningkatan keimanan dan

ketakwaan, budi pekerti dan kepribadian, kemampuan penguasaan ilmu

pengetahuan dan teknologi, kepekaan dan kemampuan estetis, potensi fisik

dan kesehatan yang disusun berdasarkan standar kurikulum pendidikan

nasional. Perubahan kurikulum yang akhir-akhir ini terjadi tentu

berpengaruh terhadap keberadaan dan penggunaan buku pelajaran yang

ada di sekolah maupun satuan pendidikan lainnya. Hal ini membuat koleksi

buku pelajaran yang beredar disekolah menjadi terbatas baik dari kuantitas

maupun variasi. Belum lagi terbatasnya anggaran yang dimiliki sekolah

untuk memenuhi kebutuhan buku pelajaran yang sesuai dengan standar

kurikulum yang berlaku saat ini.

Letak Geografis Kabupaten Berau yang berada jauh dari pusat

produksi di ibu kota Jakarta, membuat buku pelajaran yang beredar

dipasaran memiliki harga jual yang cukup tinggi dan kurangnya variety

untuk memenuhi tingginya kebutuhan konsumen.

 (Kolter, 2008:345) Harga adalah jumlah semua nilai yang diberikan

oleh pelanggan untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau

menggunakan suatu produk atau jasa. Dengan menetapkan harga yang tepat

maka akan menarik minat dari konsumen untuk membeli produk tersebut.

Harga yang tepat yaitu harga yang terjangkau oleh kemampuan membeli

konsuman terhadap produk tersebut.

Usman (2001) variasi adalah suatu kegiatan guru dalam konteks

proses interaksi belajar mengajar yang ditujukan untuk mengatasi

kebosanan murid, sehingga dalam situasi belajar murid senantiasa

menunjukkan ketekunan, antusiasme, serta penuh partisipasi. Dengan

beragamnya variasi produk yang ditawarkan oleh perusahaan tentu akan

menarik minat konsumen untuk membeli produk tersebut.

Dari latar belakang diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan

penelitian dengan mengambil judul “Pengaruh Harga Produk dan Variasi

Produk Terhadap Volume Penjualan Buku Pelajaran Sekolah Pada CV.

Aneka Jasa di Kabupaten Berau”.

B. Rumusan Masalah