Ad Blocker
Extensión de los navegadores (software) que elimina los anuncios de
cualquier página web (banners, pop-ups, anuncios en vídeos…) de forma
automática al acceder.
Ad Network
Una red digital de medios que sirve para vender los espacios
publicitarios de diferentes sitios web y que actúa como un solo
interlocutor.
Ad Server
Es un Software que permite administrar la publicidad en Internet. Lo que
hace es gestionar los anuncios publicitarios que se suban para que
aparezcan en las páginas Web seleccionadas para la campaña.
Ad-hoc
DICCIONARIO DE MARKETING
Adaptar
Ajustar una estrategia a otra. A nivel de marketing se fijan los objetivos de
una empresa en base a unas determinadas circunstancias de producto,
mercado, comunicación y gestión comercial; por ese motivo no pueden
aplicarse las estrategias de forma general en todos los países y mercados.
Hay que saber adaptarlas a la cultura empresarial y de mercado de la zona
para poder tener éxito. Muchas compañías multinacionales no tienen los
resultados esperados en otros países ya que en vez de adaptar sus
estrategias a ese mercado determinado, estas son adoptadas en su
inmensa mayoría. “Piensa global, actúa local”.
Address
Dirección en internet, ya sea de correo electrónico o de una página web.
Adoptar
Aplicar una misma estrategia empresarial dentro de una compañía a nivel
internacional. A nivel de marketing se fijan los objetivos de una empresa en
base a unas determinadas circunstancias de producto, mercado,
comunicación y gestión comercial; por ese motivo no puede aplicarse de
forma general en todos los países y mercados. Hay que saber adaptarlos a
la cultura empresarial y de mercado de la zona para poder tener éxito.
Muchas compañías multinacionales no tienen los resultados esperados en
otros países ya que en vez de adaptar sus estrategias a ese mercado
determinado, estas son adoptadas en su inmensa mayoría. “Piensa global,
actúa local”.
DICCIONARIO DE MARKETING
ADSL
(Asimetric Data Subscriber Line) Es un sistema de transmisión de datos que
se implanta sobre las líneas telefónicas convencionales.
Advertorial
Publicidad que se introduce en el encabezamiento del correo electrónico con
un enlace o un hipervínculo a la página web del anunciante-mail. Tiene
apariencia de documento informativo.
Adware
Software que se instala generalmente sin autorización del usuario. Provoca
molestias a la hora de navegar por Internet.
Aerógrafo
Instrumento en forma de pistola que, mediante la proyección pulverizada
de pintura en forma de aerosol, se emplea con frecuencia en publicidad
para conseguir efectos notables mediante la combinación de tonos.
Affiliate Program
Sotfware que permite utilizar el website de una empresa como plataforma
de venta de otra compañía (normalmente a través de banners o botones).
Entre las empresas que utilizan este tipo de venta destaca Amazon.
Afiche
DICCIONARIO DE MARKETING
Afiliación
Herramienta de marketing para obtener ingresos a través de la publicidad
de productos o servicios de otras empresas. Permite establecer una
relación con otras web en la cual una empresa realiza promociones
cruzadas y se le acreditan las ventas que se acumulan en su sitio web. El
compromiso es sencillo: “Si me proporcionas visitas, te pago una comisión
por las ventas generadas”. Una de las ventajas para el propietario de la
web es que no le cuesta nada agregar el enlace.
Age management
Conjunto de servicios que tratan de mejorar la condición física de los
clientes
Agencia interna
Con el nombre de agencia interna se hace referencia a aquellos casos en
los que las empresas deciden manejar por sí mismas su comunicación
publicitaria. Se trata de un departamento dentro de la estructura
organizativa de la compañía cuyo principal objetivo es realizar las funciones
de una agencia de publicidad. Las labores que suelen desempeñar se
centran en el desarrollo creativo. La principal ventaja que se encuentran en
este tipo de modelos es la de poder manejar la comunicación.
Agencias de publicidad
Empresa que se dedica a elaborar una parte o todas las acciones
publicitarias de una empresa. En algunos casos, puede realizar el proceso
DICCIONARIO DE MARKETING
Agencias exclusivas
Su dedicación está centrada en la contratación de espacios publicitarios en
exclusiva para los medios que trabaja.
Agregadores
Sitios que facilitan información optimizada al cliente sobre temas
específicos en función de la valoración de una serie de criterios.
AIDA
Técnica tradicional del proceso secuencial de las ventas, donde A es
Atención, I Interés, D Deseo y A Acción.
DICCIONARIO DE MARKETING
AIDDA
Sistema clásico de venta establecido por Percy H.Whaiting en 1947. AIDDA
es la palabra utilizada para memorizar el proceso secuencial de la venta,
donde A es Atención, I Interés, D Demostración, D Deseo y A Acción.
AIMC
La AIIMC produce el EGM (Estudio General de Medios). Asociación para la
Investigación de Medios de Comunicación.
Algoritmo
El conjunto de reglas que, aplicadas sistemáticamente a unos datos de
entrada apropiados, resuelven un problema en un número finito de
pasos elementales, es decir, una serie de instrucciones sencillas que
se llevan a cabo para solventar un problema.
Alta en buscadores
Acción de pertenecer a un buscador, independientemente de la posición en
que se aparezca. Los buscadores funcionan a través de robots, arañas que
rastrean Internet leyendo las web, e incluyen en sus bases de datos la
información actualizada de los distintos sitios web.
AMA
American Marketing Association.
Ambush marketing
DICCIONARIO DE MARKETING
Amortización
Devolución de un capital prestado en función de ciertas condiciones o
plazos. En una cuenta de resultados, las amortizaciones corresponden al
desgaste que sufren elementos como la maquinaria y otros activos fijos. Se
destina una cantidad anual para reponerlos al final de la vida útil.
Ampliación de capital
Es la operación que permite aumentar los fondos propios de la compañía.
Se puede llevar a cabo a través de la emisión de nuevas acciones o al
elevar el valor nominal de las existentes.
Análisis causal
Se utiliza para buscar las razones que expliquen los buenos o malos
resultados en los objetivos marcados, y no las excusas y justificaciones,
como algunas veces sucede. Independientemente del análisis que hagamos
a cada una de las etapas del plan, se tiene que evaluar la capacidad de
respuesta que se tuvo frente a situaciones imprevistas de la competencia o
coyunturales.
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