Google for Publisher

Jakarta, 25th July 2017

Confidential + Proprietary Confidential + Proprietary

Berapa ongkos data?

Confidential + Proprietary
 Apa hal yang paling
tidak disukai pengunjung situs mobile?
Menemukan Video yang
tidak bisa dijalankan 14%
Terkena redirect ke
halaman homepage 13%
Menunggu situs yang
lambat 46%
Disajikan iklan interstitial
sebelum konten 16%
Hal lainnya
11%

Source: Google Webmaster Central Blog: “#MobileMadness: a campaign to help you go mobile-friendly” (posted: Monday, April 27, 2015) Confidential + Proprietary
 ...tapi banyak situs yang
belum memenuhi kebutuhan user.
Situs terlalu berat dan Iklan yang
Loading lambat
memakan banyak data mengganggu

9:34 AM 9:34 AM 9:34 AM

contentbazaar.co/20160314/pi-way contentbazaar.co/20160314/pi-way contentbazaar.co/20160314/pi-way

Lorem ipsum dolor sit amet,

consectetur adipiscing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut X
labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis
Iklan
nostrud exercitation ullamco
laboris nisi ut aliquip ex ea c

Confidential + Proprietary
 Bangun Tumbuhkan user Monetisasi
Situs yang mengkonsumsi Bagaimana AMP dapat Dengan performa & user
bandwidth rendah & load membantu user menemukan experience yang optimal
dengan cepat situs anda & membangun
engagement yang lebih baik

+
Confidential + Proprietary
Agenda hari ini
11:00 - 11:30AM : AdSense Native ads

11:30 - 12:00PM : AMP Crash Course

12:00 - 12.30PM: Group Design Challenge - Brainstorming

12:30 - 01:00PM : Lunch

01.00 - 01.30PM: Group Design Challenge - Presentation

01:30 - 02:30PM : DFP Crash Course

02:30 - 03:00PM : Q&A dan Networking

Confidential + Proprietary
Era Native Ads
Monetasi situs dengan
user experience yang optimal

Perkenalan Native Ads

Livestream AdSense Indonesia
Jeanny Haliman
 Native in-article

Native in-feed
Native in-feed
Native ads AdSense didesain sesuai dengan
perjalanan user di situs
Menemukan konten
Browsing Membaca
selanjutnya
Jenis-jenis Native ads AdSense
In-feed In-article Matched content

Untuk semua AdSense Untuk semua AdSense

Limited access
publishers publishers
 Untuk semua publisher

In-feed Native

Cara implementasi
 Untuk semua publisher

In-article Native
Cara implementasi
 Untuk publisher yang
memenuhi persyaratan

Matched Content
Cara Implementasi

Persyaratan:
● 1,000 halaman konten unik
● 1,000 pageviews/hari
● Gambar unik per halaman konten
 Beta

Matched content dengan iklan

“Iklan Native sulit untuk
di-implementasi”
Pilih jenis Native ads
1

2
Native in-feed: Pilih template iklan
Native in-feed: Pilih setting iklan & save ad unit
Copy paste kode iklan ke HMTL situs
“Optimasi performa iklan
sangat sulit”
AdSense mempermudah optimasi
1 2 3

Opt-in ke Display ads Opt-in ke Google Ad Viewability

optimized style
 1

3
4

6
 Bangun Tumbuhkan user Monetisasi
Situs yang mengkonsumsi Bagaimana AMP dapat Dengan performa & user
bandwidth rendah & load membantu user menemukan experience yang optimal
dengan cepat situs anda & membangun
engagement yang lebih baik

+
Confidential + Proprietary
Mari kita mulai dengan:
Accelerated Mobile Pages

27
Topik Pembicaraan

1. Perkenalan AMP
2. Implementation
3. Discovery
4. Monetization
Crash course: Perkenalan AMP
AMP merupakan project open
source, dan singkatan dari 900K+
Accelerated Mobile Pages. Domain menggunakan AMP

1. PageSpeed audit 2. AMP 3. Progressive Web Apps

Upaya rendah Upaya tinggi

I/O 2017 Update:

2x -45%
Load lebih cepat Konsumsi
di Google Search bandwidth data
Halaman AMP tidak hanya load dengan cepat dan
mengkonsumsi data yang lebih sedikit

<1 second
median load time

4x 10x
Lebih cepat less data
… tetapi juga mendukung customization & design cantik.

32
Platform-platform ini dapat “mengkonsumsi” halaman AMP

33
34 Search Engine Land, Feb. 24, 2017; By Barb Palser, VP Product at Relay Media
 3x Lebih cepat,
+50% impression

https://www.ampproject.org/case-studies/gizmodo/
 Loading 88% lebih cepat,
+23% user yang kembali (7hr)

https://www.ampproject.org/case-studies/washingtonpost/
+25% search CTR,
+63% CTR iklan

https://www.ampproject.org/case-studies/wired/
 +220% pertumbuhan CTR,
+133% pertumbuhan CPM

https://www.ampproject.org/case-studies/plista/
Topik Pembicaraan

1. Perkenalan AMP
2. Implementation
3. Discovery
4. Monetization
Implementasi AMP
Pengguna CMS Pengguna custom HTML
Implementasi AMP semudah instalasi plug-ins. Bisa mereferensikan tutorial & resources berikut:
CMS yang support AMP: ● AMPproject.org
● AMPbyexample.com
● AMPstart.com
 AMPproject.org
Dokumentasi lengkap untuk AMP
 AMPbyexample.com
Contoh kode AMP untuk referensi
 AMPStart.com
Template halaman AMP siap pakai
 AMPStart.com
Template halaman AMP siap pakai

Cara penggunaan:
1. Pilih basic template
2. Ubah konten & styling
3. Test dengan AMP validator
4. Upload ke server
5. Cek dengan Search Console
AMP test tool (bagaimana
halaman ter-render di Google
Search)

Mengirimkan feedback atau kontribusi di kompilasi open source GitHub, klik disini.
Topik Pembicaraan

1. Perkenalan AMP
2. Implementation
3. Discovery
4. Monetization
Checklist: Hubungkan halaman dengan <link>

Tambahkan kode berikut di <head> halaman non-AMP:

<link rel="amphtml" href="https://www.example.com/url/to/amp/document.html">

Tambahkan kode berikut di <head> halaman AMP:

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/url/to/full/document.html">

2017 Update: Akses & Sharing Canonical URL

Sesuai dengan feedback rekan-rekan, sejak

Januari 2017:
● Canonical URL dapat dengan mudah di
akses dari halaman AMP
● Ketika user melakukan sharing, canonical
URL yang di share (instead of a
“google.com/amp” URL)
Mengikuti
Standard AMP
guidelines

Standard AMP guideline:

Guide
Testing tool

Blue Links Host Carrousel

(news, blogs)
Standard AMP Guidelines

https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create
Mengikuti
Standard AMP
guidelines

& Memiliki
Structured Data

Structured Data:
Guide
Testing tool
Top Story Rich Cards
(Resep, Film, Restaurant)
Contoh Structured Data
Properties

mainEntityOfPage URL; recommended (AMP), ignored (non-AMP)

The canonical URL of the article page. Specify mainEntityOfPage when the article is the primary topic of the article page.

headline Text; required (AMP), recommended (non-AMP)

The headline of the article. Headlines should not exceed 110 characters.

image ImageObject; required (AMP), recommended (non-AMP)

The representative image of the article. Only a marked-up image that directly belongs to the article should be specified.

● Images should be at least 696 pixels wide.

● Images should be in .jpg, .png, or. gif format.
● Image URLs should be crawlable and indexable.

image.url URL; required (AMP), recommended (non-AMP)

The URL of the image.

https://developers.google.com/search/docs/data-types/articles
 Proprietary & Confidential 09

Rich Cards
Structured data
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Old Fashioned Pancakes",
"image": "http://www.allrecipes.com.com/pancakes.jpg",
"description": "Makes delicious, fluffy pancakes…",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.2",
"reviewCount": "7,806"
}
…
}
https://developers.google.com/search/docs/data-types/articles#type_definitions
Topik Pembicaraan

1. Perkenalan AMP
2. Implementation
3. Discovery
4. Monetization
 +220% pertumbuhan CTR,
+133% pertumbuhan CPM

https://www.ampproject.org/case-studies/plista/
Monetisasi AMP
90%
1. Biasanya halaman AMP memiliki CTR, CPM AMP publisher mengalami CTR yang
dan Ad Viewability yang lebih besar daripada lebih tinggi di halaman AMP.
situs mobile web regular.
2. Monetisasi AMP sama seperti halaman
HTML regular. Tidak ada limitasi di DFP/ADX
80%
kecuali limitasi ad format standard. AMP publisher mengalami viewability
yang lebih tinggi di halaman AMP.
3. Dalam AdSense, buat ad format yang
diinginkan, copy ad id atau pub-id dan copy
paste ke kode AMP dengan memilih format 70%
ATF atau BTF. AMP publisher mengalami eCPM yang
lebih tinggi di halaman AMP.

Source: https://amphtml.wordpress.com/2016/06/07/ads-on-amp-where-faster-is-better/
AMP HTML menyokong banyak format & demand iklan

Banner ads Sticky ads Flying carpet Promoted content Video ads

57
AMP HTML menyokong banyak format & demand iklan

58
Tips Monetisasi
halaman AMP
Tips #1: Pisahkan ad unit untuk AMP
Ini akan mempermudah kamu untuk optimasi penempatan & melihat performa iklan di AMP

3
Tips #2: Konten dahulu baru iklan
Bad

TITLE Konten load jauh lebih

cepat dari iklan.
300 x 250
Besar kemungkinan user
scroll ke bawah sebelum
iklan load.
CONTENT

300 x 250

CONTENT
Tips #2: Konten dahulu baru iklan
Best

TITLE Iklan di taruh +/- 700 pixels,

tepat dibawah view port
300 x 250
pertama.
CONTENT
User membaca konten
sebelum scroll kebawah,
CONTENT memberikan waktu iklan
untuk load.
300x250

CONTENT
 Bad Better Best

TITLE TITLE TITLE

320 x 100
300 x 250
CONTENT

CONTENT
CONTENT

300x250

300 x 250 300x250

CONTENT
CONTENT

CONTENT
300 x 250

CONTENT 300x250
Tips #3: ukuran iklan yang direkomendasikan

Untuk ukuran tidak fixed:

300 x 250 ● Definisikan aspect ratio
320 x 50 ● Multi sizes
(atau 336x280)
 Iklan AdSense
di halaman AMP
Tambahkan script berikut
di <head></head> halaman AMP HTML

<script async custom-element="amp-ad"

src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-ad-0.1.js"></script>

Detail: https://support.google.com/adsense/answer/7183212?hl=id
Kode untuk iklan di paro atas

<amp-ad
TITLE
layout="fixed-height"
Fix tinggi iklan 100 px,
320 x 100
width di biarkan responsive
height=100

type="adsense"

data-ad-client="ca-pub-1234567891234567" CONTENT

data-ad-slot="1234567890">

</amp-ad>

300x250
Kode untuk iklan di paro bawah

<amp-ad
TITLE
layout="responsive"
320 x 100
width=300
Definisikan ukuran iklan
height=250

type="adsense" CONTENT

data-ad-client="ca-pub-1234567891234567"

data-ad-slot="1234567890">

</amp-ad> 300x250
 Bangun Tumbuhkan user Monetisasi
Situs yang mengkonsumsi Bagaimana AMP dapat Dengan performa & user
bandwidth rendah & load membantu user menemukan experience yang optimal
dengan cepat situs anda & membangun
engagement yang lebih baik

+
Confidential + Proprietary
Group Design Challenge
Situs & Iklan yang optimal

Confidential + Proprietary
 Proprietary + Confidential

LUNCH
12.30 - 13.00

Confidential + Proprietary
MEMPERKENALKAN
DOUBLECLICK FOR PUBLISHERS (DFP)

Confidential + Proprietary
 Agenda
Apakah saya butuh DFP?

Perkenalan tentang DFP

Best practice DFP

Getting started

Q&A

Confidential + Proprietary
Apakah saya butuh DFP?

goo.gl/d8iGLu

Confidential + Proprietary
Apakah DFPSB merupakan solusi yang tepat untuk saya?

Apakah Anda sekarang (atau berencana ke depan nya untuk):

● Menerima request untuk pemasangan iklan langsung dari advertiser?
● Menggunakan lebih dari 1 ad network?
● Mengelola campaign internal untuk perusahaan Anda?
● Membutuhkan kontrol yang lebih detail
kapan, dimana, dan untuk siapa iklan
Anda akan ditayangkan?

Confidential + Proprietary
AdSense DFP

Confidential + Proprietary
 Agenda
Apakah saya butuh DFP?

Perkenalan tentang DFP

Best practice DFP

Getting started

Q&A

Confidential + Proprietary
DFPSB adalah sebuah ad server

Confidential + Proprietary
Apa itu ad server:
Alat yang memfasilitasi penayangan iklan dari berbagai sumber

Confidential + Proprietary
 Bagaimana cara kerja DFP?

Internal Ads

DFP akan menangani semua penayangan iklan; termasuk penjadwalan & mengkonsolidasikan data

Confidential and Proprietary

 Lakukan perubahan dari 1 lokasi sentral

Confidential and Proprietary

 Cara mudah untuk menjadwalkan iklan

Confidential and Proprietary

 Reporting yang lengkap & berguna

Confidential and Proprietary

 Agenda
Apakah saya butuh DFP?

Perkenalan tentang DFP

Best practice DFP

Getting started

Q&A

Confidential + Proprietary
1. Gunakan tipe line item yang sesuai

Cara DFP memilih line item:

Website melakukan DFP mengecek priority level Line item dengan prioritas
panggilan iklan setiap line item yang aktif tertinggi akan tayang

Google Confidential
1. Gunakan tipe line item yang sesuai

Goal
Type Guaranteed Forecasting
(%, absolute, caps)

Sponsorship

Standard

Network

Bulk

Price Priority

Confidential + Proprietary
1. Gunakan tipe line item yang sesuai

Goal
Type Guaranteed Forecasting
(%, absolute, caps)

Sponsorship ✓ ✓ percent-based

Standard ✓ ✓ absolute

Network ✗ ✗ percent-based

Bulk ✗ ✗ absolute

Price Priority ✗ ✗ frequency caps

Confidential + Proprietary
1. Gunakan tipe line item yang sesuai

Contoh: jika tujuan Anda adalah untuk memaksimalkan pendapatan

Iklan dari:
Iklan dari: advertiser langsung
advertiser langsung Iklan dari:
CPM: Ad network pihak ke-3
CPM: ● fixed
● fixed ● +/- sama dengan ad CPM: dynamic
● 5-10x ad network network

Line item: Line item: Line item:

Standard Price priority Price priority

Google Confidential
2. Maksimalkan fitur Dynamic Allocation

● Dynamic Allocation merupakan mekanisme untuk

memaksimalkan pendapatan di inventori2 yang
non-guaranteed tanpa mempengaruhi iklan direct (di
guaranteed line item).

● Proses dynamic allocation akan memaksimalkan

pendapatan publisher dengan memilih iklan dengan
harga tertinggi VS proses “waterfall” tradisional
dimana demand source tertentu akan diutamakan.

Confidential + Proprietary
 2. Maksimalkan fitur Dynamic Allocation

Pastikan anda
sudah set up
AdSense line item:

Confidential + Proprietary
2. Maksimalkan fitur Dynamic Allocation

Adsense berkompetisi real-time,

Price mencoba mengalahkan $2 CPM
Frequency Cap
Priority
3/user/hari
$2 CPM

Dynamic
Adsense berkompetisi real-time,
Frequency Cap Other PP mencoba mengalahkan $1 CPM
$1 CPM Allocation
3/user/hari

Frequency Cap Other PP Adsense berkompetisi real-time,

$0.50 CPM mencoba mengalahkan $0.50 CPM
3/user/hari

Confidential + Proprietary
 2. Maksimalkan fitur Dynamic Allocation

Gunakan value CPM yang akurat

● Value CPM harus di-setup secara hati2 dan akurat, terutama untuk third-party networks,
karena:
○ Value CPM akan menjadi “floor price” atau ambang harga minimum untuk Adsense,
namun tidak demikian untuk third-party network.
○ DFP akan mengasumsikan 100% fill rate untuk semua impresi di line item tsb

● Contoh:
○ Line item A (remnant) memiliki value CPM seharga $0.50
○ Di saat Adsense tidak mempunyai iklan yang lebih tinggi dari $0.50, line item A akan
tayang.

Confidential + Proprietary
2. Maksimalkan fitur Dynamic Allocation

● Jika fill rate ad network pihak ke-3 tidak baik,

sebaiknya gunakan:
○ Frequency capping
○ Effective CPM

Eff CPM = Fill Rate * CPMdelivered

● Update value CPM minimal 2 minggu sekali

Confidential + Proprietary
2. Maksimalkan fitur Dynamic Allocation

Catatan penting saat berpartner dengan Ad Network

● Pilih 2 atau 3 ad network, jangan terlalu berlebihan

● Gunakan frequency cap jika diperlukan
● Setup sebagai line item Price Priority, Network atau Bulk
○ Jangan melakukan setup sebagai Standard atau Sponsorship
● Pastikan bahwa CPM yang di-input di DFP benar
○ $500 revenue dari 1 juta ad requests dengan 500k impresi (50% fill rate)
○ Effective CPM = $0.50, BUKAN $1.00
● Update CPM secara reguler (setidaknya setiap 2 minggu)

Confidential + Proprietary
3. Mengurangi Unfilled impressions

● Mengapa?
Unfilled impression tidak memberikan value untuk Anda

● Kondisi bagaimana yang dianggap baik?

Seminim mungkin, max 5% dari total impresi Anda

● Dimanakah saya harus mengecek?

Report > yield report, Unfilled impression report

Confidential + Proprietary
3. Mengurangi Unfilled impressions

⃞ Apakah ada kesalahan implementasi?

⃞ Apakah Adsense diperbolehkan untuk berkompetisi di inventori tsb?

⃞ Dapatkah kita menambahkan iklan internal?

⃞ Fill rate ad network pihak ketiga?

Google Confidential
3. Mengurangi Unfilled impressions

Confidential + Proprietary
3. Mengurangi Unfilled impressions

DFP Unfilled Impression Report

Dimensions:
● Ad Request Size
● Ad Unit

Metrics
● Unfilled Impressions

*Exporting works with Google

Sheets

Confidential + Proprietary 99
Tips lainnya: Penamaan inventori

Best practices:

Konsisten, intuitif, dan berhirarki

Contoh:
site_category_subcategory_name_format

“abc.com_sports_detail_leaderboard”

Confidential + Proprietary
Tips lainnya: Gunakan multisize inventory

Best practices:

Buat unit iklan menjadi multisize,

berdasarkan ukuran yang
sekategori

Contoh:

336x280 - 300x250 - 250x250

970x90 - 728x90

320x100 - 320x50

Confidential + Proprietary
Tips lainnya: Targeting spesifik untuk direct sales

Best practices:

Bagi Anda yang memiliki traffic internasional,

disarankan melakukan Geo-targeting untuk brand
lokal

Bandwidth, carrier, device targeting

Confidential + Proprietary
Tips lainnya: Sistem forecasting untuk direct sales

Best practices:

Gunakan teknologi DFP forecasting untuk

membantu Anda merencanakan campaign

Confidential + Proprietary
 Agenda
Apakah saya butuh DFP?

Perkenalan tentang DFP

Best practice DFP

Getting started

Q&A

Confidential + Proprietary
 Bagaimana cara mulai dengan DFP?

1. Cek jika DFP merupakan solusi yang tepat untuk anda saat ini (take quiz)
2. Ikuti kurus online DFP di Publisher University (link)
3. Mulai dengan google.com/dfp

Confidential + Proprietary
https://publisheruniversity.withgoogle.com/dfp/en/school_overview/dfp-intro.html

Confidential + Proprietary
Troubleshooting

Confidential + Proprietary
 Proprietary + Confidential

Internal Escalation Best Practices

1) Nominate Internal experts Benefits

● “Go to” contact for guidance ● Knowledge Building

● Hold Office Hours ● Faster resolution times

● Release/Bug/Feature representative ● Prioritize existing issues / requests

● Empowering the AdOps Team

2) Create internal email alias ● Way to reward strong performing team
● e.g. Google Groups members and leaders

● Running log of issues/solutions

● Searchable reference

Confidential + Proprietary
 Proprietary + Confidential

Contact Google support

https://support.google.com/adsense/contact/publisher_support

Confidential + Proprietary
 Proprietary + Confidential

Support checklist

⃞ Clearly describe the problem with context and business need.

⃞ Provide essential details such as order number, URL, screenshots, attachments,
charles logs, etc.
⃞ List out steps to reproduce the issue.
⃞ Summarize expected and observed results.
⃞ Share online resources reviewed and troubleshooting steps taken so far.
⃞ State Urgency!

Confidential + Proprietary
Q&A

Confidential + Proprietary
 Katakan selamat tinggal kepada...
Situs terlalu berat dan Iklan yang
Loading lambat
memakan banyak data mengganggu

9:34 AM 9:34 AM 9:34 AM

contentbazaar.co/20160314/pi-way contentbazaar.co/20160314/pi-way contentbazaar.co/20160314/pi-way

Lorem ipsum dolor sit amet,

consectetur adipiscing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut X
labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis
Iklan
nostrud exercitation ullamco
laboris nisi ut aliquip ex ea c

Confidential + Proprietary
 Bangun Tumbuhkan user Monetisasi
Situs yang mengkonsumsi Bagaimana AMP dapat Dengan performa & user
bandwidth rendah & load membantu user menemukan experience yang optimal
dengan cepat situs anda & membangun
engagement yang lebih baik

+
Confidential + Proprietary
Terima Kasih!

Confidential + Proprietary