Actividad de aprendizaje 5

Evidencia 7: Estudio de caso “Gallina blanca”

El marketing de contenidos, es una técnica de comunicación que se ocupa de

crear y distribuir información relevante y valiosa con el propósito de establecer
vínculos de confianza y conexiones duraderas entre las marcas y sus audiencias.
En esta evidencia, usted deberá poner en práctica sus capacidades y los
conocimientos adquiridos hasta el momento en la Especialización Tecnológica en
Marketing y Modelos de Negocio Online, a través del análisis de un caso práctico
real del mercado.

Para el desarrollo de esta evidencia, tenga en cuenta lo aprendido en el material

de formación, especialmente el apartado que se refiere a marketing de contenidos.

Posteriormente desarrolle lo siguiente:

1. Consulte el material complementario:

o Estado del marketing de contenidos 2013.

En la página 63 se presenta el estudio de caso “Gallina blanca”, debe leerlo y

analizarlo detenidamente.

2. Consulte en fuentes confiables sobre el tema y el producto al que hace

referencia el caso, de tal forma que pueda ampliar la información, si se requiere.

3. Desarrolle los siguientes puntos de acuerdo a los conceptos adquiridos en la

lectura del material de formación y la situación planteada en el caso de estudio.

a. Conteste: ¿cree usted que el objetivo de comunicación planteado, cumple

con los parámetros de redacción de un objetivo? ¿por qué?
b. En caso de no corresponder con los parámetros de redacción de un objetivo,
proponga uno nuevo de comunicación que tenga en cuenta dichos
parámetros.
c. Dentro de las herramientas utilizadas en el caso de estudio se encuentran:
aplicación para iPhone, Facebook, Twitter y un micrositio. Responda ¿qué
otras herramientas considera usted que se pueden implementar en esta
estrategia de comunicación y por qué?
 d. Redacte (sólo redactar, no publicar) un artículo de autoría propia, que la
empresa pudiera utilizar, en alguna de las herramientas que usted haya
propuesto en el punto 3. El artículo debe cumplir con el objetivo de
comunicación, las valoraciones del público objetivo y además tenga en
cuenta los 20 pasos para redactar en espacios digitales que presenta el
material de formación.

Envíe al instructor el archivo en formato Word, con el desarrollo de esta evidencia,

a través de la plataforma virtual de aprendizaje teniendo en cuenta los siguientes
pasos:

Pasos para enviar al instructor el desarrollo del caso de estudio:

1. Clic en el título de esta evidencia.

2. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.

3. Dejar un comentario al instructor (opcional).

4. Clic en Enviar.

Nota: si al momento de enviar la evidencia, el sistema genera el error "Archivo

Inválido", tenga en cuenta que es debido a que el archivo se encuentra abierto,
ciérrelo y pruebe nuevamente dando clic en Adjuntar archivo, Examinar mi equipo.

Criterios de evaluación
 Diseña el proyecto de comunicación para el negocio online, de acuerdo con lo
establecido en el plan de marketing.
 Diseña los contenidos para el negocio online, de acuerdo con el modelo de
negocios online.
 Diseña la campaña promocional del negocio online de acuerdo con las estrategias
de posicionamiento en internet y los objetivos de marketing.