Texto argumentativo 1

El impacto económico y social de la operación de Bavaria S.A a través del uso del lenguaje en las
técnicas de comunicación comercial que fomentan el consumo de sus productos en Colombia.

Gran parte de la sociedad actual es influenciada por los medios de comunicación. A pesar de que
ellos contribuyen a la economía del país, afectan negativamente

Los medios de comunicación son unas de las herramientas más importantes

La publicidad tiene que prestar importante atención a la responsabilidad en la transmisión

de datos o informaciones debido a que hoy en día tienen una significativa influencia en el
pensamiento social.
El uso del lenguaje en las técnicas de comunicación comercial permite que la publicidad
tenga una significativa influencia tanto en el pensamiento social de los ciudadanos como en
el crecimiento económico del país.

A pesar de que la publicidad pro

La publicidad representa un sector económico muy relevante por generar directamente un %
del PIB. La publicidad es un sector dinámico en empleo.

Poker se centra en satisfacer diferentes situaciones vivenciales de consumo en los adultos jóvenes,
bajo un planteamiento de valor de marca; transmitiendo insights desde un punto humorístico sin
dejar de lado el tradicionalismo que acompaña a la marca desde el año 1929.
Tesis: El uso del lenguaje en las técnicas de comunicación comercial de la cerveza Póker,
producida por Bavaria S.A; permite que su publicidad tenga una significativa influencia
tanto en el pensamiento social de los ciudadanos como en el crecimiento económico del
país.
Argumentos:
1. Poker es la única marca Colombiana que ha construido una estrategia de posicionamiento
a través de “la amistad a bajo precio” tanto que la lleva a apoderarse de un festividad en el
calendario comercial colombiano, esta marca se apodera desde el 2012 del “Día de los
Amigos” 29 y es así que su comunicación se vuelve más cercana y más recordada por sus
consumidores. (La estrategia detrás del día de los amigos. Revista P&M). De este modo
logran intervenir en las emociones de los ciudadanos para cambiar su percepción frente al
consumo de esta cerveza como “El amigo que une a los amigos”.

2. En el 2010 la oferta de productos Bavaria fue de $5.8 billones, participando con el 38.4%
de la oferta de bebidas del país, el 1.8% de la oferta en bienes industriales y el 0.8% de la
oferta total. Estas cifras comprueban que los productos de Bavaria son importantes para la
economía a nivel nacional.

http://procesoproduccioncerveza11a.blogspot.com.co/2008/04/impacto-ambiental-social-y-
ecnomico-del.html

https://prezi.com/vsmcpkkjjmq0/narrativas-linguisticas-en-la-publicidad-de-cerveza-poker/

https://red.uao.edu.co/bitstream/10614/5150/1/TCP01536.pdf

http://www.revistapym.com.co/noticias/poker/estrategia-detras-dia-amigos

http://www.fedesarrollo.org.co/wp-content/uploads/2011/08/comunicados_Fedesarrollo-
Impacto-economico-de-Bavaria-Informe-definitivo.pdf

http://www.bvc.com.co/recursos/emisores/Prospectos/Bonos/Prospecto_Bavaria_2011.pdf

http://www.importancia.org/medios-de-comunicacion.php

http://puromarketing-germanvelasquez.blogspot.com.co/2011/11/simbolos-mensajes-y-
publicidad.html

http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-462170

http://tv_mav.cnice.mec.es/Ciencias%20sociales/Alumnos/unidad1.html