TRÁFEGO: FILOSOFIA SOBRAL

#METODOSOBRAL

Aula 27 – Diferentes tipos de Orçamentos

no Facebook Ads

1) Orçamento diário x Orçamento vitalício

2) Orçamento Conjunto de Anúncios (C.A) x Orçamento na Campanha

Orçamento diário x Orçamento vitalício

Lá dentro do conjunto de anúncios você possui duas opções orçamento diário, ou vitalício.

Orçamento diário

É o dinheiro que eu quero gastar por dia.

Coloca R$20 reais para gastar ao meio dia: É provável que naquele próximo meio dia será
gasto R$10 reais.

Se colocar R$20 reais para gastar às 23:55, no próximo dia o FB vai gastar os R$20 reais.

Orçamento vitalício

Eu tenho que definir um dia de início e um dia de término da minha campanha.

Vai começar dia 12/02 até o dia 19/02 e quero gastar R$5 mil reais durante esses dias.

Pedro, qual é o melhor? Orçamento diário ou vitalício? Eu, prefiro o orçamento diário.

Vantagens x Desvantagens

Orçamento Diário Orçamento Vitalício

Vantagens Desvantagens
1) Maior controle sobre os gastos diários (eu 1) Menor controle sobre os gastos diários;
sei quanto ele vai gastar por dia, no vitalício
2) O orçamento vitalício corresponde a um
eu não tenho esse controle por dia);
período maior e para fazer otimizações a
2) Maior possibilidade de otimização, porque parada fica mais complexa.
o orçamento diário permite alterações
mais pontuais nos lances.
3 Pilares da Otimização
Lances (Orçamentos) = 33%
Públicos = 33%
Criativos = 33%

01
Desvantagens Vantagens

1) Tu não podes rodar por menos de 24h; 1) Você pode rodar um anúncio por menos
de 24h;
2) Tens que pensar melhor na distribuição de
verba. 2) Não tens que pensar na distribuição de
verba.

Orçamento no Conjunto de Anúncios x Orçamento na Campanha

Você pode decidir em colocar o orçamento no C.A ou na Campanha.

Orçamento no C.A Orçamento na Campanha

Vantagens Desvantagens
1) Maior controle sobre os gastos em cada 1) Tu perdes o controle sobre os gastos em
público; cada público;

2) Maior habilidade de otimização de 2) Menor habilidade de otimização de

orçamentos. orçamentos, se tu sabes otimizar,
provavelmente seu resultado vai ser pior
Desvantagens
com orçamento na campanha.
1) Tens que gastar um tempo otimizando
orçamentos; Vantagens
1) Não tens que gastar um tempo otimizando
2) Tu tens que pensar na distribuição de
orçamentos;
verba entre públicos.
2) Não precisas ter que pensar na
distribuição de verba entre públicos, o
Facebook faz isso por ti.

Pedro, qual é o melhor? Orçamento no C.A ou na Campanha?

Eu, sempre obtive melhores resultados com o orçamento no conjunto de anúncio, porque sempre
soube otimizar muito bem e o Facebook nunca conseguiu otimizar melhor do que eu.

Mas, em ecommerce ainda não possuo uma resposta sobre isso, as vezes no nível de Campanha
funciona melhor que no C.A.

Como testar?
1) Campanha A – 500 reais no nível de campanha;

2) Cópia da Campanha A – 500 reais no nível do conjunto de anúncio (irei otimizar essa cópia da A).

Rodo as duas por 21 dias.

O que isso quer dizer? Que eu vou disputar com o algoritmo do FB que está na 1), se eu consigo
otimizar melhor que ele.

02
Esse negócio vai mudar!
1) Se essa porr* vai mudar, por que não usar o orçamento no nível de campanha desde já para já
ir se acostumando?

Porque, talvez (provavelmente) o orçamento a nível de C.A ainda funciona melhor;

E porque com certeza tu ainda tens tempo de testar essa joça.

2) Mudou, tem 2 tipos de pessoas:

Bosta) Quando essa porra mudar, fodeu!

Jedi) Quando essa porra mudar, fodeu? Comece a testar!

3) Quando essa porra mudar começa a testa!

Você vai ter que testar as coisas de formas novas, vamos ter que estabelecer premissas e como
testar.

Quais são as Premissas e Como testar?

Será que ter o controle de quanto eu gasto em cada público é melhor?

Criando um conjunto de campanhas, a gente vai fazer uma campanha pra cada público
contra uma campanha para todos os públicos. Campanha POR público X 1 Campanha para
todos públicos.

Na campanha por público eu vou controlar o quanto de orçamento vai pra cada público, e
na outra vou deixar por conta do algoritmo.

Será que o Facebook vai saber distribuir a minha verba de uma maneira inteligente entre
públicos frios e públicos quentes?

Hoje em dia eu tenho na minha campanha, públicos que me conhecem (quentes) e públicos
que não me conhecem (frios). Eu escolho quanto vou gastar em cada público quente ou frio, eu
sei o que eu quero.

Exemplo: Tenho 5 públicos no Facebook e 10 mil reais para gastar.

00 – Lista (1k pessoas ultra qualificadas)
01 – Video View (5k qualificadas)
02 – Envolvimento (10k qualificadinhas)
03 – Lookalike 1% (1kk desqualificadas)
04 – Brasil (muitos kkk)

Os públicos 00, 01 e 02 vou querer gastar R$ 5k e os outros R$ 5k nos públicos 03 e 04. Porém
eu acredito que isso não vai funcionar, porque no Google quando o algoritmo faz isso ele foca
a maior parte da grana no público maior, mesmo que desqualificado.

Criar uma campanha para públicos quentes e uma outra campanha para públicos frios.
Campanha para púb. quentes X Campanha para púb. frios O algoritmo vai melhorar! Vai ser
bom! #NinguémSoltaAMãoDeNinguém.

03
Será que o Facebook vai saber distribuir a minha verba de uma maneira inteligente entre
públicos quentes e os diferentes públicos frios? De que maneira eu consigo agrupar meus
públicos em grupos de performance?

Será que ele vai saber se o Lookalike é melhor que o de Interesses? Ou de Interesses é
melhor que o de Lookalike?

Uma campanha de público quente e uma campanha para cada tipo de segmentação de
público frio.

1 Campanha de Públicos quentes

1 Campanha de Lookalike
1 Campanha de Interesses
Ou se a lista é muito boa, devo isolar ela, e testar ela sozinha.

Pedro estou com problema, estou gastando de mais ou gastando muito pouco? Isola o público,
é isso, isola.

SONHO: Se o algoritmo mitou, o que vou fazer?

Vamos ter uma campanha com todos públicos e o melhor resultado possível.

Teste mais que a sua concorrência.

Todo dinheiro que você colocar na sua conta é teste.

Q&A
Sobral, você acredita que vai ficar mais caro anunciar no Facebook futuramente?
Com toda certeza! Nós estamos pagando barato pelos resultados que temos.

Ecommerce funciona melhor que o produto digital no Facebook?

Depende, depende do ecommerce e do produto digital.

Qual campanha funciona melhor pra você imagem ou video view?

Video view.

Para vender curso presencial o que é melhor?

Responda pra você qual a melhor maneira de criar um relacionamento com sua audiência.

Qual é melhor R$ 200 reais por 10 dias, ou R$1000 reais em 2 dias?

O de 10 dias, pois você tem mais tempo pra testar.

Como separar o orçamento em conteúdo e lead?

Para quem está começando eu sugiro separar 70% lead e 30% conteúdo. Conforme passar o
tempo você vai encontrar uma balança do seu negócio.

Parâmetros de URL, já li e não entendi nada.

Você coloca um texto na URL, esse texto se comunica com uma outra ferramenta. Exempla de
ferramentas: google analytics, tablet, woopra. Cada ferramenta lê um tipo de parâmetro.

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