MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
ÍNDICE
Sobre o Manual de Identidade Visual:
O manual de identidade visual da Sociedade
de Amigos do Museu Carlos Ritter visa garantir a
integridade gráfica de todas as manifestações e
aplicações da marca, de forma a estabelecer uma
integridade a sua identidade visual que seja sóli-
da, funcional e reconhecível.
As regras aqui estabelecidas devem ser segui-
das e respeitadas, sem exceção, em qualquer
aplicação gráfica e digital da marca. O cumpri-
mento destas normas reforça a identidade de
marca e a personalidade criada ao projeto.
A SOCIEDADE DE AMIGOS
Quem somos 4
Sobre o Museu de Ciências Naturais Carlos Ritter 4
Razões da sociedade 5
IDENTIDADE VISUAL
Conceito 7
Pilares da identidade visual 8
Logotipo 9
Versões positivas e negativas 10
Versões cromáticas 11
Malha gráfica 12
Tipografia institucional 13
Tipografia auxiliar 14
Cores institucionais 15
Redução máxima 16
Área de proteção 17
Assinaturas vinculadas 18
Controle de fundo 19
Usos vetados 20
PONTOS DE CONTATO
Gênero e forma de escrita 22
Linguagem e tom de voz 23
APLICAÇÕES
A SOCIEDADE DE AMIGOS
A SOCIEDADE DE AMIGOS
A SOCIEDADE DE AMIGOS
A SOCIEDADE DE AMIGOS
A SOCIEDADE DE AMIGOS
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QUEM SOMOS
O #AmigosdoCarlosRitter é uma sociedade
de pessoas, físicas e jurídicas, que visam promo- SOBRE O MUSEU DE CIÊNCIAS NATURAIS CARLOS RITTER
ver a ciência e conservação do patrimônio histó-
rico do Museu de Ciências Naturais Carlos Ritter, O Museu de Ciências Naturais Carlos Ritter é um museu que
na cidade de Pelotas - Rio Grande do Sul. mantêm viva a memória e estudos do cientista Carlos Ritter.
Criada em 2019, surgiu após o renascimento do Localizado na cidade de Pelotas - RS, o museu conta com o
museu no mesmo ano. Possui natureza jurídica e acervo cientifíco produzido por Ritter, assim como com seus ani-
representa as causas do museu, buscando, prin- mais e insetos de estudo.
cipalmente, promover a ciência e cultura, desen- Reinaugurado no ano de 2019, o museu visa expandir e divul-
volver o aprimoramento tanto do museu quanto gar a ciência e cultura através da memória de um grandessísimo
da comunidade a qual ele serve, divulgar nome e cientísta do estado.
imagem do museu e assim por diante.
É formado por um conselho com diferentes
membros, sendo eles responsáveis pelo geren-
ciamento da sociedade de amigos.
 5

PROMOVER A CULTURA E CIÊNCIA

O objetivo principal dos #AmigosdoCarlosRitter é promo-

ver a cultura e ciência para diversos públicos, criando o
interesse pelo assunto edesenvolvendo o aprimoramento
cultural da comunidade.

CONSERVAR O PATRIMÔNIO

RAZÕES DA SOCIEDADE
A sociedade também busca conservar o patrimônio do
museu e o desenvolve-lo, além de manter viva a história
e pesquisa de Carlos Ritter.

PROMOVER O MUSEU

Tem, também, como razão, promover o crescimento

e desenvolvimento do museu, propiciando um forta-
lecimento de sua imagem e expansão de seu público.
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL 7

CONCEITO

Como já explícito no própria marca, a prioridade que demos à identidade visual

foi as noções de amizade e parceria, dois pontos muito importantes para a exis-
tência e funcionamento plenos da Sociedade de Amigos. Tais pontos foram explo-
radaos em diversos âmbitos do projeto, desde as propostas de aplicações até a
linguagem usada pela sociedade.
Outro ponto importante de ser citado é a contemporaneidade intrínseca a identi-
dade visual. A preferência por tal conceituação se mostra interessante como forma
de aproximar e modernizar o museu e sua sociedade.
O projeto também foi pensado de forma a funcionar em parceria com a identi-
dade visual já existente, não sobrepondo o projeto gráfico da sociedade em detri-
mento do Museu de Ciências Naturais Carlos Ritter.
IDENTIDADE VISUAL 8

PILARES DA IDENTIDADE VISUAL

AMIZADE
Subst. Feminino.: sentimento de grande afeição, simpatia, apreço entre pes-
soas ou entidades.

PARCERIA Subst. Feminino.: reunião de indivíduos para alcançar um objetivo comum;

companhia, sociedade.

Subst. Feminino.: qualidade ou condição de ser contemporâneo, de existir

CONTEMPORANEIDADE ao mesmo tempo; coexistência.
IDENTIDADE VISUAL 9

LOGOTIPO

#Amigos do
O logo, totalmente tipográfico, tem como intui-
to se mostrar uma marca amigável mas que não
perca seu caráter institucional, de forma a apro-
ximar um público maior à sociedade.
Elementos como a hashtag servem para mo-
dernizar o projeto e para gerar engajamento di-

CarlosRitter
gital intrínsecos à digitação/publicação da mes-
ma online.
Por seu naming não especificar exatamente
qual o propósito da marca ou seu papel, fizemos
uso de uma legenda com a atividade fim, que jus-
tifique e explícite sua função.

SOCIEDADE DE AMIGOS DO MUSEU

O trabalho com tipografias de diferentes pesos
serve como forma de facilitar a leitura e distin-
guir a separação entre palavras.
IDENTIDADE VISUAL 10

VERSÕES POSITIVA E NEGATIVA

#Amigos do
A marca possui uma versão positiva/preto e
uma versão negativa/branca que servem para
ampliar suas aplicações sobre fundo (ver em
CarlosRitter
SOCIEDADE DE AMIGOS DO MUSEU
controle de fundo) e em preto e branco.
Além disso, nas aplicações da marca, o uso

#Amigos do
prioritário deve ser o da versão negativa da mar-
ca, devido sua pregnância e maior aplicabilidade
sobre diversos fundos.

CarlosRitter
SOCIEDADE DE AMIGOS DO MUSEU
IDENTIDADE VISUAL 11

VERSÕES CROMÁTICAS

A marca também possui quatro versões colo-

ridas, sendo as cores pertencentes à paleta do
museu e da identidade visual da sociedade (ver
mais em cores institucionais).
IDENTIDADE VISUAL 12

MALHA GRÁFICA

A malha gráfica serve para ampliar a marca em

qualquer superfície sem distorções, erros ou al-
terações na marca original.
A malha gráfica é formada por módulos de
mesmo tamanho usando algum referencial da
marca. Para os #AmigosdoCarlosRitter, o módu-
lo usado foi o pingo do i.
Para facilitar a aplicação, os módulos podem
ser subdividos quantas vezes necessários.

x = 1 x o pingo do i
IDENTIDADE VISUAL 13

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

ACUMIN REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
No logotipo é usado a família tipográfica Acu- 0123456789
min em suas versões Bold e Regular.
Uma vez que tal família já faz parte da identida-
de visual do Museu de Ciências Naturais Carlos
Ritter, demos preferência em utiliza-la também
para reforçar a relação entre as duas, mas, como
forma de diferenciação, preferimos utiliza-la em
pesos tipográficos distintos da aplicada na marca
do museu, criando assim uma familiaridade en-
tre os dois mas abarcando suas especifidades. ACUMIN BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
IDENTIDADE VISUAL 14

TIPOGRAFIA AUXILIAR

NOTO SANS REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Como família auxiliar à tipografia institucional,
é dado preferência ao uso da Noto Sans, que
deve ser usada em peças gráficas, textos corri-
dos, peças digitais e assim em diante. Seu uso se
mostra pertinente uma vez que a repetição fre-
quente do uso da Acumin pode causar um esva-
ziamento de significado da mesma, perdendo a
identidade tanto da marca do museu quanto da
marca da sociedade. NOTO SANS BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
IDENTIDADE VISUAL 15

CORES INSTITUCIONAIS
C: 80% M: 20% Y: 45% K: 5%
R: 16 G: 145 B: 143
HEXADECIMAL: #10918f
PANTONE: P 128-14 C

A identidade visual da sociedade de amigos se-

gue mesmo padrão cromático que o usado pelo C: 90% M: 50% Y: 50% K: 50%
museu, com quatro cores institucionais entre o R: 1 G: 67 B: 74
azul e verde. HEXADECIMAL: #01434a
As mesmas devem ser prioritárias na criação PANTONE: P 129-16 C
de conteúdo e aplicações das peças criadas.
Mesmo que não faça parte da paleta, deve se
dar preferência ao branco como forma de criar
contrastes entre tipografia e fundo.

C: 35% M: 20% Y: 95% K: 5%

R: 181 G: 179 B: 42
HEXADECIMAL: #b5b32a
PANTONE: P 164-7 C

C: 90% M: 40% Y: 75% K: 45%

R: 3 G: 77 B: 60
HEXADECIMAL: #034d3c
PANTONE: P 135-16 C
IDENTIDADE VISUAL 16

REDUÇÃO MÁXIMA

As reduções máximas tem como objetivo pro-

teger a marca em todas as aplicações, delimin-
tando até que ponto a mesma pode ser reduzida
sem que exista interferências em sua legibilida-
de/leiturablidade.
Para meios impressos estabelecemos como re- #Amigos do
CarlosRitter 6,5 mm
dução máxima o tamanho de 20 mm de largura
SOCIEDADE DE AMIGOS DO MUSEU

por 6,5 mm de altura. 20 mm

Já para meios digitais, a redução máxima per-
mitida é de 164 px por 52 px.
IDENTIDADE VISUAL 17

ÁREA DE PROTEÇÃO

X
A área de proteção ou margem de segurança
é um espaço estipulado que protege a marca de
interferências externas e elementos que podem

X
afetar sua integridade. O espaço estípulado tem
valor de X, onde x é igual duas vez a altura do i
sem o pingo. X
x = 2 vezes a barra do i.

X
IDENTIDADE VISUAL 18

ASSINATURAS VINCULADAS

Assinatura horizontal

Por ser intimamente ligada à Universidade Fe-

deral de Pelotas - UFPEL e ao Museu de Ciências
Naturais Carlos Ritter, é necessário o uso de as-
sinaturas vinculadas entre as diversas marcas de
tais instituições.
Portanto, quando juntas, a marca da socieda-
de de amigos deve sempre vir após a do museu,
como forma de mostrar a hierarquia entre as
duas. Relacionado às marcas da UFPEL, não há
obrigatoriedades a serem seguidas - com exce-
ção da margem de segurança.

1 969 — 2019

Assinatura vertical
IDENTIDADE VISUAL 19

CONTROLE DE FUNDO

A paleta ao lado ilustra como deve ser a aplicação

da marca da sociedade de amigos em fundos de di-
ferentes tonalidades.
O uso preferencial da marca é por sua versão ne-
gativa/branca, porém em fundos de baixo contraste
são recomendados seu uso em positivo/preto e em
versões coloridas.
O preto/versões coloridas devem ser usados em
fundos tonais com valor de 0 a 30%; O branco deve
ser usado em fundos tonais com valor de 40 a 100%.

0 a 30%
40 a 100%
IDENTIDADE VISUAL 20

USOS VETADOS

1 2
A aplicação correta da marca preserva sua in-
tegridade e garante sua perfeita leitura. Sendo
assim, é PROIBIDO:
1 - Fazer uso de cores além das estabelecidas
neste manual
2 - Fazer uso de gradientes na marca
3 - Distorcer a marca ou elementos da mesma
4 - Usar a marca em fundos que não permi- 3 4
tam sua leitura
5 - Aplicar outline na marca
6 - Aplicar a marca sem a atividade-fim
7 - Alterar a disposição de elementos
8 - Alterar a tipografia da marca.

Além de seguir as proibições citadas aqui, an-

tes da aplicação verifique as regras do projeto 5 6
e preze sempre pela legibilidade e integridade
da marca.

7 8 sociedade de amigos do museu

PONTOS DE CONTATO
PONTOS DE CONTATO
PONTOS DE CONTATO
PONTOS DE CONTATO
PONTOS DE CONTATO
PONTOS DE CONTATO 22

GÊNERO E FORMA DE ESCRITA

Os #AmigosdoMuseu é sempre masculino es-

crito junto e com uso da #. Sempre que se for
fazer referência verbal ou escrita deve-se utilizar
o masculino.

“Os #AmigosdoMuseu surgiram em 2019 após a revitalização do

Museu de Ciências Naturais Carlos Ritter. Tem o objetivo de pro-
mover a cultura e ciência na cidade de Pelotas - RS.”
exemplo do uso do nome e gênero
PONTOS DE CONTATO 23

LINGUAGEM E TOM DE VOZ

O tom de voz e linguagem da sociedade de amigos guia como deve ser o trata-
mento ao público e a forma como devem ser expressa e feita a comunicação.
Dessa forma, os #AmigosdoMuseu são sociáveis, simpáticos e inteligentes. Fa-
zem uso da linguagem informal mas não se excedem no uso de gírias. escrevendo
e falando de um jeito fácil.
A comunicação deve ser feita de forma construtiva e prestativa, sendo objetiva e
clara sem ser ríspida.

Logo, a comunicação deve: Ser clara, objetiva e amigável.

PONTOS DE CONTATO 24

APLICAÇÕES

As aplicações compõem a identidade visual e possuem estética e elementos vi-

suais únicos. Ainda seguindo os ideais de contemporaneidade, criamos elementos
que devem ser usados como forma de ampliar e solidificar a identidade visual dos
#AmigosdoCarlosRitter.
PONTOS DE CONTATO 25

APLICAÇÕES

Tipografia
Na criação das aplicações gráficas há preferên-
cia ao uso da Noto Sans Bold em caixa alta, com
contraste entre tamanhos diferentes e entre ti-
pografias preenchidas e tipografias com apenas
traço, de mesmo espaçamento entre linhas. Pre-
ferência do uso do branco.

Repetição tipográfica
A repetição tipográfica serve como elemento
estético da identidade. Seu uso deve intercalar ti-
pografias preenchidas e não preenchidas, de for-
ma a criar uma textura tipográfica. As tipografias
devem interagir com as imagens e janelas (cita-
dos mais a frente). O uso de sombra projetada é
recomendado.

Ao lado, exemplos do uso tipográfico.

PONTOS DE CONTATO 26

APLICAÇÕES

Janela
Como forma de referenciar a marca do mu-
seu, mas oferecer um tratamento diferencia-
do ao elemento gráfico, é usado um círculo
perfeito como janela. Nele, são inseridas ima-
gens, texturas e ilustrações. A janela deve se
mesclar com a tipografia usada, através do
uso de sobreposições da tipo sobre imagem.

Imagens
As imagens devem ser tratadas com o uso
de gradientes dos azuis e verdes da paleta,
com o contraste dando preferência a melhor
visualidade da imagem.
As imagens usadas devem ter alta qualida-
de, entendimento e devem se referir ao mun-
do das ciências biológicas e natureza.

Outros elementos de apoio

Outro elemento compositor da identidade
gráfica das aplicações é o uso da ‘#’ como ele-
mento gráfico.
Ela pode ser usada se mesclando com a ima-
gem e pode ser usada como textura gráfica,
através da repetição.

Ao lado, exemplos do uso de janelas, ima-

gens e hashtags.
OBRIGADO!
PONTOS DE CONTATO

XX
27

OBRIGADO!
OBRIGADO!