CASO PRACTICO UNIDAD 2

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Stefphanie Katherine Sanchez Guerrero

Corporación universitaria de Asturias 2019

Profesor
Jonathan Rivera Blandón.
 Índice

Introducción………………………………………………………..………………….03
Enunciado…….……………………………………………………………………… .04
Solución del enunciado
………………..………………………………………………………………………..05
Conclusiones…………………………………………………………………………..06
Bibliografía…..………………………………………………………………………..07
 Introducción

En este trabajo podemos ver la importancia que se ve en el lanzamiento de un producto como

puede afectar si no se hace un buen estudio geográfico y demás conceptos para poder tener a
un cliente satisfecho y poder entrar con fuerza en el mercado del marketing.
 Enunciado

Volkswagen in India

Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a ingresar

al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en el mayor
fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada tardía de
Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los vehículos europeos
no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor por el dinero que deben
pagar en comparación con los competidores ya establecidos. Para combatir estas
percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach (DDB)
Mudra para crear una colección de estrategias creativas las cuales comunicaron los valores
de la marca de VW para generar deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias
de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al 37% en
2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen como una marca agradable, innovadora,
técnicamente avanzada y de buena calidad.
 Solución al enunciado

Cuestiones ¿Análice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?

Al momento de vemos como Volkswagen que es un fabricante alemán tiene dificultades para
crear vehículos económicos y que sea muy apetecido por el consumidor en la india esto hace
que se demore su producto en tener una buena acojida en el país la india
Con base a esto podemos centrarnos en una segmentación de mercado que se puede clasificar
por grupos con características y necesidades bastantes llamativas para el consumidor final en
este podemos ofrecerle al mercado una oferta donde se diferencia y se adapte a cada uno de
los grupos objetivos donde estos recursos los podemos utilizar efixamente durante el
mercadeo y el marketing de la marca. Las variables de segmentación de mercado se
encuentran agrupadas en

LA MICROSEGMENTACION de volkswagen no se profundizo sobre quién era el cliente

que necesidad y motivaciones de compra especifica tenían, VOLKSWAGEN no tuvo en
cuenta los parámetros básicos como edad, sexo, renta nivel de estudios, localización
profesión etc. , saber sobre su estilo de vida ,saber a quién va dirigido , para quien es
prioritario así buscar los clientes que podían acceder a este mercado de vehículos , era
importante empezar con un precio más asequible al consumidor ya que este precio fue muy
elevado para su momento.

La Magrosegmentacion en Volkswagen no tuvo en cuenta las principales funciones

 Función básica, la necesidad que se pretendía satisfacer
 Tecnología o proceso que se utilizan para realizar el proceso
 Los clientes a los que va dirigido y la importancia de este
 Conclusiones
En este trabajo vemos lo importante que es hacer un buen producto para poder lanzar al
mercado tanto en tecnología en precio para poder satisfacer las necesidades del cliente o
consumidor final.
 Bibliografía

https://ebookcentral.proquest.com/lib/uniasturiassp/detail.action?docID=3195005&query=f
undamentos+de+mercadeo

https://ebookcentral.proquest.com/lib/uniasturiassp/reader.action?docID=3172416&query=
fundamentos%2Bde%2Bmercadeodeo