1.- INTRODUCCIÓN
Actualmente vivimos en un mundo cambiante, donde todo avanza velozmente, y las
personas incluyendo las organizaciones tienen que ir avanzando al ritmo de esos cambios,
para esto es necesario que las corporaciones conozcan la naturaleza de dichas
modificaciones. El mundo de los negocios ahora esta globalizado y la competencia
proviene de todas las partes del mundo, lo cual requiere que las empresas estén capacitadas
para enfrentar: el contrabando, imitación, productos sustitutos, nuevas tecnologías, etc.
En el presente trabajo realizaremos un estudio de la Fabrica Boliviana de Envases (FABE),
con el objeto de analizar; las características económicas dominantes del ambiente industrial,
las fuerzas que impulsan cambios en la industria, análisis de las principales fuerzas
competitivas, identificar al principal competidor de FABE hacia el cual debe centrar su
atención. También determinaremos cuales son los factores clave para el éxito de FABE,
realizaremos un análisis industrial y competitivo, así también utilizaremos técnicas para
analizar la situación de la empresa.
2.- MARCO TEORICO
2.1. Antecedentes
La FABRICA BOLIVIANA DE ENVASES fue fundada el 24 de Marzo de 1977 como
Sociedad Mercantil de Responsabilidad Limitada, e inaugurada el 17 de Marzo de 1979,
iniciando sus operaciones de producción bajo convenio de licencia con THE
CONTINENTAL CAN COMPANY en la ciudad de Cochabamba, situada al centro del
país. El 9 de Octubre de 1979, se transformó en Sociedad Anónima, con participación
accionaria de The Continental Group Inc. de Chicago (USA), Taquiña S.A., e inversionistas
privados de Cochabamba.
En el año 1980, PEPSI CO Intl. autorizó a FABE la fabricación de latas para sus marcas
Pepsi Cola, Mirinda y Teem, para uso en cualquier lugar del mundo. A esta autorización se
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plegaron las marcas 7UP y CANADA DRY. Otra marca de nivel mundial que autoriza a
FABE para la producción de latas para su cerveza, es HEINEKEN de Holanda.
A partir de 1981, la asimilación de la alta tecnología de Continental Can Co. por parte del
personal técnico de la empresa, le permite iniciar la fabricación de envases de desarrollo
propio, entre los que se cuentan el de 2 Kg. con cuerpo moldurado y foil de aluminio en la
tapa de seguridad para su uso en el envasado de leche en polvo, y el envase 102 x 120 con
costura lateral WIMA (electro - soldada).
El envase de FABE para leche en polvo, debe salir al mercado a competir con las latas de
NIDO (fabricadas en Suiza) y KLIM (hechas en Irlanda), que se encuentran entre las
mejores del mundo. El envase con costura eléctrica para alimentos procesados producido
por FABE, sale al mercado antes que en muchos países latinoamericanos.
También se pone a punto una línea para la producción de latas alcoholeras de 16 litros y se
amplía el taller de mantenimiento industrial, donde se construyen máquinas molduradoras
para cuerpos cilíndricos y matrices para tapas y fondos para los envases desarrollados en
FABE.
Al cerrar Continental Can Co. sus operaciones en envases de hojalata, las acciones de esa
multinacional pasan a poder de Crown Cork & Seal, nueva co-propietaria de FABE desde
1991.
Para prolongar la etapa de crecimiento exponencial, para productos que están empezando la
etapa de madurez, En septiembre de 2003, FABE S.A. incursiona en dos nuevas
presentaciones para envases aptos para alimentos:
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Para palmito, tapas de fácil apertura y fondo reducido que permite el apilamiento.
polvo, tapas con membrana de aluminio y tapas plásticas
En septiembre de 2004, se inaugura el nuevo comedor, mejorando así las instalaciones para
ofrecer mayor comodidad y mejor servicio al personal de la empresa.
En Abril de 2005 se realiza una mejora tecnológica en la línea de Litografía que garantizará
la calidad de impresión, la continuidad en la operación de la línea y el incremento en la
productividad del sector.
En 1996 se adquiere una segunda inyectora Krauss-Maffei para la línea de plásticos, de las
mismas características a la ya existente. A fines de este año, se inicia el programa de
producción de máquinas cerradoras de latas, semiautomáticas, destinadas al mercado
nacional.
En los últimos meses del año, se toma la decisión de impulsar este negocio, formando una
sociedad con gente que ya se encuentra en el rubro de la exportación de palmito a los
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La Fabrica Boliviana de Envases S.A. se encuentra ubicada en la Av. Centenario s/n Zona
Tiquipaya.
Croquis para llegar a la empresa
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2.3. Visión
“Ser líderes del mercado boliviano en volumen y calidad. El liderazgo en volumen será
medido por estudios de participación en el mercado y, el liderazgo en calidad por estudios
cuantitativos del mercado. Calidad, incluye el concepto de servicio al cliente; ella, está
definida, como toda acción que contribuye a obtener un valor adicional de un producto."
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buena calidad, para atender las necesidades de las distintas empresas que precisan de un
medio de empaque.”
2.4.1. Propuesta de Misión
2.5. Objetivos
Los objetivos de Fabe S.A. son los siguientes:
• Mejorar el margen bruto (El margen bruto es la diferencia entre los ingresos por ventas y
el precio de coste de los productos vendidos).
• Disminuir los Gastos Operativos.
• Mejorar la productividad (El término productividad (también conocido como eficiencia)
tiene dos conceptos básicos: como productividad laboral y como productividad total de los
factores .Se define como el aumento o disminución de los rendimientos, originado en la
variación de cualquiera de los factores que intervienen en la producción: trabajo, capital,
técnica, y otros.) para aumentar la competitividad.
• Mejorar la Calidad de los Recursos Humanos con procesos adecuados de selección y
capacitación. (La empresa se preocupa por capacitar a su personal sin embargo existe una
baja motivación a los mismos.).
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La cultura de la empresa esta definida por las características del personal y por los actos y
forma de relaciones que ellos tengan:
• Orientación al mercado.
• Búsqueda de la excelencia.
• Trabajo en equipo.
• Ética en los negocios.
• Orientación hacia el costo/beneficio.
• Sentido de urgencia.
• Velocidad de respuesta.
• Tolerancia a la frustración.
• Trabajo dentro de las normas certificadas.
• Respeto a las leyes vigentes.
• Fabe S.A. asegurara una calidad adecuada a las necesidades del mercado.
• Se cerciorara de que los requisitos que se prometen al cliente se determinen y se cumplan.
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2.8. Productos
Hojalata: Rubro alimentos, rubro lácteos, rubro líneas generales (alcancías y tapas),
rubro lubricantes, rubro oleaginosas y rubro pinturas y pegamentos.
Plástico: Baldes plásticos, cajas plásticas y canastillos plásticos
2.9. Producción
De acuerdo al producto que vaya a ser envasado, ya que no existe el envase universal, y a
los requerimientos específicos del cliente, los envases pueden ser barnizados interior o
exteriormente, e impresos con los diseños a elección y a full color.
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Litografía
Barnizado
Impresión
Tijera
Prensa
Troquelado
Engomado
Almacenado
Ensamble
Corte de laminas
Cilindrado
Soldado
Formado
Pestañado
Laqueado
Remachado
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Mezcla de materiales:
El proceso productivo comienza con la preparación del polietileno de alta densidad. Para
esto, se mezclan los pellets de polietileno con pigmentos y aditivos en un tambor rotativo.
Inyección y moldeo
Impresión
Producción de envases plásticos: cajas para botellas y alimentos. Baldes para: uso industrial
y domiciliario, alimentos.
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“El sector privado no ha invertido porque no hay condiciones para la inversión, no tenemos
la seguridad jurídica para invertir porque hasta este momento no se ha resuelto el problema
de la nueva Constitución Política del Estado y mientras no existan certidumbres en el país,
es muy difícil conseguir inversiones”, afirmó el representante.
La seguridad jurídica se traduce en una serie de normas que se encuentran en la CPE, leyes
y decretos que establecen “el Gobierno de las leyes”, que quiere decir que una sociedad se
debe regir por leyes y no por intereses individuales ni la coyuntura político-social.
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Entonces, cualquier persona o empresa que hace una inversión debe tener la seguridad de
que tiene protección de las leyes que rigen una sociedad y que no es sujeto de
arbitrariedades o autoritarismo.
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Los compradores tienen una posición moderada puesto que estos no influyen en los precios
y calidad de los envases. Por otra parte, la empresa cuenta con muchos compradores los
cuales se mencionan a continuación:
Clientes de la Empresa
Adhesell S.R.L.
Agroindustras acauan S.R.L.
Algar S.A.
Argebol Ltda.
Astrix S.A.
Bolhispania S.A.
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Bremso
Chanpang producciones
Comercial p & t
Copaja
Copelme S.A.
Cordill S.A.
Davosan
Distribuidora bargall
Emcosim
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Femco
Ferretería pablo
Indatrop S.A.
La francesa Ltda.
Monopol Ltda.
Monrroy
Multiinternacional S.R.L.
Plastcolor
Solur S.R.L.
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T y c consultora S.R.L.
Telchi Ltda.
Waly S.R.L.
Otros varios
MONOPOL Ltda.
PIL Andina S.A.
FABOPAL S.A.
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Conclusiones.-
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El Grupo RAVI ocupa un lugar alto porque es una empresa con productos de muy
buena calidad, prestigio e imagen, los precios son elevados.
PLAMAT esta en una posición inferior a la del grupo Ravi ya que cuenta con
reputación, imagen y calidad sin embargo el precio es mas accesible que la empresa
anteriormente mencionada.
La empresa FABE S.A. esta en una posición inferior debido al precio, ya que esta
empresa utiliza una estrategia en liderazgo en costo además de la diferenciación. Su
participación es notable dentro del mercado y cuenta con buena calidad, prestigio e
imagen.
A nivel departamental se encuentra Matriplast, con una baja participación en el
mercado. Esta empresa no cuenta con mucho prestigio y mucho menos con una
buena imagen.
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internacionalmente. (F10,F7,F11,F2; O4
O3)
3. Al contar con una excelente posición
financiera, disminución de costos por
manejo eficiente de los procesos, siendo
la única empresa en el rubro con alta
tecnología, contando con una imagen
percibida por el cliente, teniendo un
producto orientado hacia las industrias,
brindando servicios Post-venta con la
garantía de la certificación ISO 9001,
con personal capacitado en sectores
claves, permitirán ingresar en el
mercado de productos plásticos
requerido s a nivel nacional. (F10, F9
,F6 ,F7,F8 , F3, F12, O4)
AMENAZAS (A) ESTRATEGIAS (FA) ESTRATEGIAS (DA)
1. Inestabilidad política, económica y 1. La fidelidad y la buena imagen 1. Reducir los costos en tapa coronas para
social. percibida por los clientes nos permitirá poder hacer frente a los productos sustitutos
2. Falta de apoyo e incentivos a la industria contrarrestar la amenaza de los (D1, A5).
boliviana. productos sustitutos. (F5, F7, A5.).
3. Culminación del ciclo del envase de 2. La disminución de costos por manejo 2. Mejorar la participación en el mercado
hojalata para ciertos productos. eficiente de procesos nos permitirá de envases plásticos para contrarrestar las
4. Costos elevados de materia prima. contrarrestar los costos elevados de estrategias de venta de la competencia. (D3,
5. Productos sustitutos. materia prima. (F9, A4). A8).
6. Alta dependencia de MP importada 3. La buena imagen y el liderazgo en
7. Entrada de nuevos competidores al envases que tiene la empresa le permitirá 3. Realizar estudios de mercado mas
mercado por el efecto de la globalización. contrarrestar la estrategia de ventas de la precisos incorporando investigación y
8. Las estrategias de ventas de la competencia. (F7, F8, O8). desarrollo para disminuir la
competencia 4. La facilidad de adaptación al cambio le dependencia de materia prima
permitirá hacer frente a la inestabilidad importada. (D2,D5, A6)
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Factores claves de
éxito/medición de la
Grupo RAVI
fuerza Peso FABE PLAMAT MATRIPLAST
Calidad 0.15 8 1.2 10 1.5 7 1.05 7 1.05
Prestigio 0.15 8 1.2 9 1.35 6 0.9 6 0.9
Tecnología 0.20 5 1 9 1.8 5 1 7 1.4
Capacidad de
fabricación 0.05 6 0.3 9 0.45 7 0.35 6 0.3
Infraestructura 0.05 4 0.2 8 0.4 3 0.15 5 0.25
Capacidad R.R.H.H. 0.05 8 0.4 7 0.35 5 0.25 4 0.2
Fuerza financiera 0.10 7 0.7 10 1 6 0.6 8 0.8
Investigación y
desarrollo 0.02 3 0.06 7 0.14 3 0.06 6 0.12
Costos de fabricación 0.10 9 0.9 6 0.6 5 0.50 3 0.3
Capacidad de
distribución 0.13 5 0.65 10 1.3 8 1.04 5 0.65
Calificación
ponderada general de
la fuerza 6.61 8.89 5.9 5.97
Conclusiones.-
El Grupo RAVI tiene una ventaja competitiva neta sobre FABE, PLAMAT y
MATRIPLAST; ya que tiene el puntaje más alto. Sus puntos más fuertes son: calidad,
prestigio, tecnología, fuerza financiera y capacidad de distribución, los cuales tienen la
ponderación más alta.
FABE queda en segundo lugar. Sus puntos más fuertes son: calidad, prestigio, capacidad de
R.R.H.H. y costos de fabricación, donde calidad y prestigio tiene la ponderación más alta.
En último lugar quedo PLAMAT, siendo sus puntos más fuertes: calidad, capacidad de
fabricación, fuerza financiera y capacidad de distribución.
2.16. Enfoque Competitivo Básico de la Empresa FABE S.A.
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La empresa FABE S.A. utiliza el enfoque de diferenciación por la calidad de sus productos
y sus recursos humanos que son claves para el éxito del cometido de la empresa.
Por otra parte ofrece a los compradores algo distinto que los competidores (Alta calidad); y
posee características clave de diferenciación: imagen de la marca y reputación.
Las ventajas competitivas que posee son : la alta calidad del producto y la asistencia y
seguimiento personalizado a los clientes.
3. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.-
La empresa FABE S.A. cuenta con la certificación de calidad otorgada por la Norma
ISO 9001:1994, lo cual la certifica como una empresa que ofrece productos de
calidad garantizada.(Calidad en el diseño, desarrollo, producción, instalación y
servicio post-venta.)
Los productos de FABE S.A. se encuentra en la etapa de, madurez en el ciclo de
vida del producto, debido a que la empresa se encuentra consolidada en la industria.
Las fuerzas motrices al ser factores que ocasionan cambios en las industrias deben
ser considerados en el análisis del entorno.
La principal competencia de la empresa es el Grupo RAVI.
La industria de envases es muy atractiva debido a que es un negocio rentable y
genera utilidades.
El análisis FODA permitió identificar los puntos fuertes y débiles internos de la
empresa así como sus oportunidades y amenazas externa, lo cual nos permitió
realizar estrategias que podrían ser aplicadas posteriormente para el mejoramiento
de la empresa
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El Grupo RAVI tiene una ventaja competitiva neta sobre FABE S.A. Se
aconseja a la empresa mejorar su tecnología, realizar investigación y
desarrollo.
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4. BIBLIOGRAFÍA
www.fabe.com.bo
www.gruporavi.com
www.plamat.com.bo
www.matriplast.com.bo
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