BUDAYA MASSA DAN BUDAYA POPULER

Menurut Dennis McQuail (1994:31), kata massa berdasarkan sejarah mempunyai dua makna,
yaitu positif dan negatif. Makna negatifnya adalah berkaitan dengan kerumunan (mob),atau
orang banyak yang tidak teratur, bebal, tidak memiliki budaya, kecakapan dan rasionalitas.
Makna positif, yaitu massa memiliki arti kekuatan dan solidaritas di kalangan kelas pekerja biasa
saat mencapai tujuan kolektif.

Sehubungan dengan makna komunikasi terutama komunikasi massa, makna kata massa mengacu
pada kolektivitas tanpa bentuk yang komponen-komponennya sulit dibedakan satu dengan yang
lainnya, maka masssa sama dengan suatu kumpulan orang banyak yang tidak mengenal
keberadaan individualitas.
Blumer (1939) dalam McQuail (2002:41), mengemukakan ada empat komponen sosiologis yang
mengandung arti massa, yaitu :

1. Anggota massa adalah orang-orang dari posisi kelas sosial yang berbeda, jenis pekerjaan yang
berlainan , dengan latar belakang budaya yang bermacam-macam , serta tingkat kekayaan yang
beraneka atau berasal dari segala lapisan kehidupan dan dari seluruh tingkatan sosial.

2. Massa terdiri dari individu-individu yang anonim.

3. Biasanya secara fisik anggota massa terpisah satu sama lainnya dan hanya terdapat sedikit
interaksi atau penukaran pengalaman antar anggota-anggota massa dimaksud.

4. Keorganisasian dari suatu massa bersifat sangat longgar , dan tidak mampu untuk bertindak
bersama atau secara kesatuan, seperti hanya suatu kerumunan (crowd).

Secara umum pengertian massa ditandai dengan :

a. Kurang memiliki kesadaran diri.

b. Kurang memiliki identitas diri

c. Tidak mampu bergerak secara serentak dan terorganisir untuk mencapai suatu tujuan tertentu.

d. Massa ditandai oleh komposisi yang selalu berubah dan berada dalam batas wilayah yang
selalu berubah pula.

e. Masssa tidak bertindak dengan dirinya sendiri , tetapi dikooptasi untuk melakukan suatu
tindakan.

f. Meski anggotanya heterogen , dan dari semua lapisan sosial, massa selalu bersikap sama dan
berbuat sesuai dengan persepsi orang yang mengkooptasi mereka .

Konsep masssa kemudian mengandung pengertian masyarakat secara keseluruhan " masyarakat
massa"( the mass society). Menurut McQuail (2002 :39), massa ditandai oleh (1) memiliki
agregat yang besar;(2) tidak dapat dibedakan;(3) cenderung berpikir negatif; (4) sulit diperintah
atau diorganisasi; dan (5) refleksi dari khalayak massa.

Media massa adalah institusi yang menghubungkan seluruh unsur masyarakat satu dengan
lainnya dengan memulai produk media massa yang dihasilkan. Secara spesifik institusi media
massa adalah (1) sebagai saluran produksi dan distribusi konten simbolis ;(2) sebagai institusi
publik yang bekerja sesuai aturan yang ada;(3) keikutsertaan baik sebagai pengirim atau
penerima adalah sukarela;(4) menggunakan standar profesional dan birokrasi; dan (5) media
sebagai perpaduan antara kebebasan dan kekuasaan (McQuail, 2002:15)

Kehidupan masyarakat kota, pada umumnya , satu sama lain tidak saling mengenal dan interaksi-
interaksi mereka didasari oleh kepentingan dan kebutuhan yang dilandasi pada hubungan
sekunder , sehingga secara real media massa telah menjadi salah satu kebutuhan dalam
berinteraksi di dalam masyarakat perkotaan satu dengan lainnya.

Penggunaan media massa berbeda dengan komunikasi antar pribadi. Media massa membutuhkan
persyaratan tertentu dari pemakainya. Pertama adalah orang harus bisa membaca, sebelum
mengkonsumsi surat kabar atau majalah. Kedua,orang harus memiliki pesawat radio atau
televisi, bila akan mengikuti siarannya, atau punya uang untuk beli karcis bila akan menonton
film. Ketiga, kebiasaan memanfaatkan media ( media habit). Untuk menjadi khalayak media
massa, maka ketiganya perlu dimiliki atau dilakukan. Apabila tidak, maka mereka tidak bisa
menjadi khalayak media massa atau masyarakat media.

Dalam penyampaian berbagai produk tayangan, media massa berupaya menyesuaikan dengan
khalayaknya yang heterogen dan berbagai sosio-ekonomi, kultural, dan lainnya. Produk
mediapun pada akhirnya dibentuk sedemikian rupa , sehingga mampu diterima oleh banyak
orang . Di sisi lain , media juga sering kali menyajikan berita, film, dan informasi lain dari
berbagai negara sebagai upaya media memberikan pilihan yang memuaskan bagi khalayak nya.
Produk media baik yang berupa berita, program keluarga, kuis, film dan sebagainya , disebut
sebagai upaya massa yaitu karya budaya.

Berdasarkan ciri yang demikian., maka seni hiburan ini banyak diproduksi media untuk menarik
sebanyak mungkin khalayaknya.Hal ini tidak hanya dipengaruhi kebutuhan khalayak massa yang
heterogen, juga adanya kepentingan komersial media yang kini masuk sebagai industri yang
membutuhkan dana besar melalui iklannya . Budaya massa dibentuk disebabkan :

1. Tuntutan industri kepada pencipta untuk menghasilkan karya yang banyak dalam tempo
singkat. Maka si pencipta untuk menghasilkan karya yang banyak dalam tampo singkat, tak
sempat lagi berpikir, dan dengan secepatnya menyelesaikan karyanya. Mereka memiliki target
produksi yang harus dicapai dalam waktu tertentu.

2. Karena massa budaya cenderung "latah" menyulap atau meniru segala sesuatu yang sedang
naik daun atau laris, sehingga media berlomba untuk mencari keuntungan sebesar-besarnya.

Pada umumnya budaya massa dipengaruhi oleh budaya populer. Pemikiran tentang budaya
populer menurut Ben Agger ( 1992;24) dapat dikelompokkan pada empat aliran (a) budaya
dibangun berdasarkan kesenangan namun tidak substansial dan mengentaskan orang dari
kejenuhan kerja sepanjang hari;( b) kebudayaan populer menghancurkan nilai budaya tradisional;
(c) kebudayaan menjadi masalah besar dalam pandangan ekonomi Marx kapitalis; dan (d)
kebudayaan populer merupakan budaya yang menetes dari atas.

Kebudayaan populer banyak berkaitan dengan masalah keseharian yang dapat dinikmati oleh
semua orang atau kalangan orang tertentu , seperti pementasan mega bintang, kendaraan pribadi,
fashion, model rumah, perawatan tubuh, dan semacamnya.

Budaya juga memiliki nilai yang membedakan satu budaya dengan budaya lainnya. Budaya yang
memiliki nilai tinggi dibedakan dengan budaya yang memiliki nilai dibawahnya. Namun dalam
budaya populer , `perangkat media massa` seperti pasar rakyat, film,buku,televisi, dan jurnalistik
akan menuntun perkembangan budaya pada ` erosi nilai budaya`.