BAB III

METODE PENELITIAN

A. Desain Penelitian

Penelitian ini merupakan penelitian survei, dalam penelitian survei, informasi yang
dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Jogiyanto (2010: 115)
penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Selain itu, metode
pengumpulan data primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden
individu. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh fakta-fakta dari
gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki
mengapa gejala-gejala tersebut ada.

B. Variabel Penelitian

Variabel di dalam penelitian ini terdiri dari satu variabel bebas (Independent Variable),
satu variabel penghubung (Mediating Variable), dan satu variabel terikat (Dependent Variable).
Variabel bebas tersebut adalah variabel Green Marketing (X) variabel penghubungnya (M)
adalah Minat Beli, dan variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian (Y).

C. Defenisi Operasional

Variabel-variabel yang akan diteliti adalah sebagai berikut: 1. Variabel Bebas (Independent
Variable) Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Green Marketing. Green Marketing (X)
dalam penelitian ini adalah didefinisikan sebagai upaya untuk mendesain, mempromosikan, dan
mendistribusikan produk yang tidak merusak lingkungan (Pride dan Farrel, 1993), serta
kemampuan mengaplikasikan alat-alat pemasaran untuk mencapai tujuan baik perusahaan
maupun individu (Lozada, 2000). Pengukuran green marketing menggunakan indikator dari
Stanton dalam Swastha dan Handoko (2000:124) yang meliputi: produk, harga, tempat atau
saluran distribusi dan promosi, untuk mengukur sejauhmana kemampuan green marketing dapat
berpengaruh secara langsung dan tidak langsung terhadap keputusan pembelian dan minat beli
pelanggan.

2. Variabel Mediasi (Penghubung)

Variabel mediasi (M) atau mediating variable adalah variabel yang mempengaruhi
fenomena yang diobservasi (variabel dependen), Variabel mediasi sering juga disebut dengan
variabel intervensi (intervening variable), karena memediasi atau mengintervensi hubungan
kausal variabel independen ke variabel dependen, Jogiyanto (2004: 154). Variabel mediasi dalam
penelitian ini adalah minat beli. Minat beli diartikan sebagai rencana pembelian konsumen
terhadap produk ramah lingkungan. Pengukuran minat beli menggunakan indikator yang
diadopsi dari Ferdinand (2002: 129) yang meliputi: minat eksploratif (mencari informasi), minat
referensial (merekomendasi ke orang lain), minat transaksional (tindakan pembelian), minat
preferensial (menjadikan yang utama).

3. Variabel Terikat (Dependent Variabel)

Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian
yang dimaksudkan dalam penelitian ini adalah tingkat kesetujuan responden atas keputusan
pembelian terhadap produk ramah lingkungan. Konsumen memiliki kebebasan penuh dalam
menentukan keputusan untuk pembelian suatu produk yang mereka anggap sesuai dengan
kebutuhan dan alternatif merek produk yang dibutuhkan. Variabel keputusan pembelian dalam
penelitian ini menggunakan 5 indikator yang diadopsi dari Kotler (2009: 185), yang meliputi:
pengenalan masalah atau kebutuhan oleh konsumen, kebutuhan akan mencari informasi tentang
sumber-sumber dan menilainya, tindakan melakukan evaluasi alternatif, keputusan pembelian
dan prilaku pasca pembelian.

D. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di aplikasi Jajak Pendapat (JakPat) .
E. Populasi dan Sampel Penelitian

1. Populasi Penelitian
Menurut Sugiyono (2008: 55), populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas
obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini
adalah seluruh pelanggan yang mengetahui produk ramah lingkungan.

2. Sampel penelitian
Menurut Sugiyono (2008: 56), “sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi
yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi populasi yang diselidiki”. Sampel
dalam penelitian ini adalah sebagian pelanggan yang membeli dan menggunakan produk ramah
lingkungan di aplikasi JakPat. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling atau
pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu seperti:
a. Responden yang pernah membeli dan menggunakan produk ramah lingkungan aplikasi JakPat
b. Responden yang berdomisili di Indonesia.
Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan pendapat dari Hair (1995)
menemukan bahwa ukuran sampel yang sesuai adalah antara 1000 orang.

F. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data dalam penelitian menggunakan kuesioner. Kuesioner
merupakan metode pengumpulan data dengan mengajukan pertanyaan tertulis yang disusun
secara sistematis kepada responden. Kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan
dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk
dijawab (Sugiyono 2008). Kuesioner digunakan untuk memperoleh data responden mengenai
green marketing, keputusan pembelian, minat beli.