guna memperkuat merek.

Berbagai perusahaan berupaya mempertahankan citra

merek yang mereka miliki saat ini, di antaranya dengan melakukan inovasi teknologi pada
kelebihan yang dimiliki oleh produk tersebut, menentukan harga yang dapat bersaing di
pasaran, dan mengenalkan produk yang sesuai dengan sasaran. Apabila citra atau kesan pada
sebuah produk yang dijual semakin baik, maka meningkatlah keputusan konsumen pada
pembelian produk tersebut.
Perbedaan produk hasil green marketing bukan hanya terletak pada bahan baku yang
digunakan. Green marketing dinilai dari produksi sampai dengan cara perusahaan
menyediakan produk tanpa merusak lingkungan. Nilai lebih ini diharapkan membentuk
ketertarikan calon konsumen sehingga menimbulkan minat konsumen untuk membeli. Calon
konsumen terlebih dahulu mencari informasi terkait dengan produk yang akan dibeli.
Informasi ini berisi nilai positif tentang suatu produk yang mendorong calon konsumen
untuklebih menyukai dan ingin memiliki produk tersebut. Tahap ini dapat dikatakan bahwa
minat beli sudah terbentuk di benak calon konsumen.
Perusahaan menerapkan konsep green marketing diharapkan mampu menambah
jumlah konsumen mereka. Konsumen diharapkan memilih perusahaan yang memiliki konsep
tersebut dan secara tidak langsung akan menambah profit perusahaan yang menerapkannya.
Survey pada penelitian ini berasal dari seluruh daerah di Indonesia yang memakai
aplikasi Jajak Pendapat (JakPat) berjumlah 1.114 orang. Pertanyaan yang disampaikan dalam
survei ini berkenaan dengan produk yang mengangkat isu green marketing.

Rumusan Masalah
Dari masalah tersebut maka muncullah penanyaan penelitian sebagai berikut:
1. Apakah terdapat pengaruh green marketing terhadap sikap konsumen?
2. Apakah terdapat pengaruh green marketing terhadap minat beli?
3. Apakah terdapat pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian?
4. Apakah terdapat pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi
minat beli?

Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui:
1. Apakah terdapat pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian
2. Apakah terdapat pengaruh sikap konsumen terhadap minat beli konsumen
3. Apakah terdapat pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian