Anda di halaman 1dari 3

Judul

Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dengan Variabel Moderasi Minat Beli

Masalah dan Latar Belakang Masalah


Perkembangan zaman saat ini telah memengaruhikonsumen untuk memilih produk dengan
isu lingkungan dan sosial. Produk yang baik tentunya mendukung aspek lain yang memengaruhi
lingkungan dan sosial.Perusahaan berusaha menambah pelanggan dengan menarik minat konsumen
akan isu lingkungan dan sosial.
Semakin rusaknya lingkungan juga mendorong konsumen untuk memilih produk yang ramah
lingkungan. Produk tersebut dipilih karena berkomitmen dalam menjaga lingkungan hidup dari
kerusakan karena industri yang berkembang semakin pesat telah menyebabkan kerusakan
lingkungan dalam jangka panjang yang tidak segera akan diatasi menyebabkan pencemaran dan
limbah mengotori lingkungan.

Rumusan Masalah dan Pertanyaan Penelitian


1. Apakah terdapat pengaruh green marketing terhadap sikap konsumen?
2. Apakah terdapat pengaruh sikap konsumen terhadap minat beli konsumen?

Teori dan Telaah Pustaka

 Teori Perilaku Terencana


 Green Marketing
 Minat Beli
 Keputusan Pebelian

Penelitian Terdahulu
Manongko (2011) melakukan penelitian tentang “Green Marketing dan Pengaruhnya terhadap
Keputusan Pembelian Melalui Minat Membeli Produk Organik (Studi Pada Pelanggan Produk
Organik Di Kota Manado).
Boztepe (2012) melakukan penelitian tentang “Green Marketing and Its Impact on Consumer Buying
Behavior”
Ayu (2013) melakukan penelitian tentang “Pengaruh Strategi Green Marketing pada Bauran
Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Rumah di Perumahan PT. Asta
Karya Pekanbaru”.

Kerangka Pemikiran Teoritis


Pendekatan pemasaran hijau (green marketing approach) pada area produk diyakini dapat
meningkatkan integrasi dari isu lingkungan pada seluruh aspek dari aktivitas perusahaan, mulai dari
formulasi strategi, perencanaan, penyusunan, sampai produksi dan penyaluran atau distribusi
dengan pelanggan. Dengan memperhatikan strategi green marketing, diharapkan dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian yang dilakukan pelanggan
melibatkan keyakinan pelanggan pada suatu produk, sehingga timbul rasa percaya diri atas
kebenaran tindakan yang diambil. Rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian yang
diambilnya mempresentasikan sejauh mana pelanggan memiliki keyakinan diri atas keputusannya
memilih suatu produk.
Faktor kedua yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah minat beli. Minat atau
intensi (intention) adalah keinginan untuk melakukan perilaku. Adanya minat dapat menimbulkan
keinginan untuk membeli produk yang ditawarkan perusahaan. Menurut Cobb-Walgren, Ruble, dan
Donthu (1995: 28) minat beli merupakan suatu pernyataan mental dari konsumen yang
merefleksikan rencana pembelian suatu produk dengan merek-merek tertentu. Jadi pada dasarnya
jika seseorang berkeinginan untuk membeli biasanya dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti
dorongan dan pertimbangan-pertimbangan tertentu.

Hubungan Logis dan Hipotesis

Minat Beli

(M)

p2 p3

p4
Green Keputusan
Marketing p1 Pembelian
(X) (Y)

Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka berpikir yang sudah diuraikan
sebelumnya, maka dari teori dan kerangka berpikir di atas dapat disusun beberapa hipotesis
sebagai berikut:
P1: Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan
pembelian pada pelanggan.
P2 : Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap minat beli pada
pelanggan.
P3 : Terdapat pengaruh positif dan signifikan minat membeli terhadap keputusan pembelian
pada pelanggan.
P4 : Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan
pembelian yang dimediasi minat beli pada pelanggan.
Metode Penelitian
1. Populasi Penelitian
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang mengetahui produk ramah
lingkungan.
2. Sampel penelitian
Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian pelanggan yang membeli dan menggunakan
produk ramah lingkungan di aplikasi JakPat. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling
atau pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu seperti:
a. Responden yang pernah membeli dan menggunakan produk ramah lingkungan aplikasi JakPat
b. Responden yang berdomisili di Indonesia. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan bahwa
ukuran sampel yang sesuai adalah antara 1000 orang.

Alat-Alat Analisis
 Uji Validitas : Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy
 Uji Reabilitas : Alpha Cronbach
 Teknik Analisis Analisis Deskriptif Dan Analisis Jalur
 Uji Normalitas : Kolmogorov-Smirnov
 Uji Linieritas : SPSS
 Uji Heterokedastisitas : Rank Spearman
 Regresi
 Uji T
 Adjusted R2

Metode Pengumpulan Data dan Kuesioner


Teknik pengumpulan data dalam penelitian menggunakan kuesioner. Kuesioner merupakan metode
pengumpulan data dengan mengajukan pertanyaan tertulis yang disusun secara sistematis kepada
responden
Kuesioner digunakan untuk memperoleh data responden mengenai green marketing, keputusan
pembelian, minat beli.

Definisi Operasional Variabel


 Variabel Bebas (Independent Variable) Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Green
Marketing.
 Variabel Mediasi (Penghubung) Variabel mediasi dalam penelitian ini adalah minat beli. Minat
beli diartikan sebagai rencana pembelian konsumen terhadap produk ramah lingkungan.
 Variabel Terikat (Dependent Variabel) Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan
pembelian.

Daftar Pustaka
Sugiyono
Phillip Kotler