BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Penyiaran merupajan sebuah proses untuk menyampaikan siaran yang di

awali dengan penyiapan materi atau konsep, lalu proses produksi atau pengambilan

gambar dan juga penyiapan bahan siaran dan menyiarkan informasi yang disiapkan

tersebut kepada khalayak. Semakin kesini sistem penyiaran semakin berkembang

menyesuaikan juga dengan perkembangan teknologi yang ada. Dimana kita sudah

dipermudah dalam mengakses hampir seluruh media penyiaran dimana pun. Hal ini

dilakukan agar dapat terus memberikan informasi secara cepat kepada masyarakat.

Sekarang ini media penyiaran adalah media paling cepat dalam menyiarkan berita

atau informasi kepada khalayak secara serempak.

Perkembangan media komunikasi modern dewasa ini telah memungkinkan

orang di seluruh dunia untuk dapat saling berkomunikasi. Hal ini dimungkinkan

karena adanya berbagai media (channel) yang dapat digunakan sebagai sarana

penyampaian pesan. Media penyiaran radio atau televisi merupakan salah satu

bentuk media massa yang efisien dalam mencapai audiennya dalam jumlah yang

sangat banyak. Karenanya media penyiaran memegang peranan yang sangat penting

dalam ilmu komunikasi pada umumnya dan khususnya ilmu komunikasi massa.

Dalam media penyiaran yang merupakan sebuah organisasi yang menyebarkan

informasi berupa sebuah produk budaya atau pesan yang mempengaruhi dan

mecerminkan budaya dalam masyarakat. Maka dari itu seperti politik, ekonomi,

media massa khususnya media penyiaran merupakan sebuah sistem sendiri yang

merupakan bagian dari sistem kemasyarakatan yang lebih luas. (Morissan, 2011)

1
2

Media televisi bisa dikatakan fenomena baru dalam dunia jurnalisme yang

hadir dengan memukau. Bisa dikatakan dahulu orang-orang mencari-cari berita atau

suatu peristiwa penting melalui surat kabar, sekarang ini hanya dengan menyalakan

pesawat televisi semua informasi bisa di dapatkan.

Televisi sekarang merupakan media yang paling digemari oleh masyarakat

atau khalayak. Dimana khalayak dapat mendapatkan informasi dengan audio dan

visual. Informasi yang di dapatkan oleh masyarakatpun beragam dari seputar politik,

ekonomi, olahraga, musik ataupun tayangan hiburan seperti kuis ataupin reality

show. Televisi di tuntut oleh masyarakat untuk menyajikan atau menyediakan

informasi atau hiburan tersebut. Dan televisi dalam proses penyampaiannya tersebut

harus bisa kreatif dan juga menyajikan sesuatu yang berbeda. Televisi juga bisa di

bilang adalah doktrin bagi masyarakat, dimana bagi masyarakat yang tidak

mengetahui pengetauan yang luas, apabila ada suatu berita atau informasi yang di

berikan oleh televisi akan diserap atau di terima begitu saja oleh masyarakat. Maka

dari itu televisi dalam menayangkan sebuah program harus benar-benar jeli dalam

penyampaian nya.

Program merupakan faktor penting dalam mendukung keberhasilan suatu

stasiun penyiaran televisi. Program adalah faktor yang membawa audien mengenal

suatu stasiun penyiaran. Dimana apabila suatu stasiun meperoleh jumlah audien yang

besar dan jika audien memiliki karakteristik yang dicari oleh pemasang iklan, maka

stasiun bersangkutan akan sana menarik bagi pemasang iklan. Maka dari itu

bagaimana sistem suatu program tersebut dibuat akan sangat mendukung

keberhasilan stasiun penyiaran tersebut.

Sekarang ini kebutuhan informasi sangatlah penting bagi masyarakat. Hal ini

dapat terlihat dari semakin berkembangnya media komunikasi dan Informasi telah
 3

memungkinkan orang di seluruh dunia untuk dapat berkomunikasi. Oleh sebab itu

sangat dibutuhkan peran media massa untuk memenuhi kebutuhan akan informasi

tersebut. Di Indonesia pertumbuhan media massa berkembang sangat signifikan

melihat perkembangan pertelevisian, radio maupun cetak sangat pesat. Televisi saat

ini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan manusia. Banyak orang yang

menghabiskan waktunya lebih lama di depan pesawat televisi di bandingkan dengan

waktu yang di gunakan untuk mengobrol dengan keluarga atau untuk membaca

buku. Hal ini memicu para pemilik modal berlomba-lomba melebarkan sayapnya di

Industri pertelevisian sehingga stasiun televisi di Indonesia mulai bermunculan.

Dahulu televisi berusaha untuk menampilkan tayangan-tayangan yang

berkualitas dengan informasi yang berguna juga, akan tetapi masyarakat

menginginkan tayangan program yang lebih mendekati dengan human interest. Oleh

karena itu sekarang ini banyak tayangan program yang mengikuti keinginan

masyarakat, yaitu meminimalisir informasi dan lebih banyak hiburan. Adapun

beberapa program yang kreatif dalam mengemas informasi menjadi sebuah tayangan

hiburan yang di minati oleh masyarakat. Jenis program yang di tayangkan oleh

televisi pun beragam, dari berita, reality show, variety show, talk show, kuis ataupun

dokumenter. Masing-masing program memiliki keunggulannya masing-masing yang

sesuai dengan pasarnya. Semakin berkembangnya keinginan masyarakat maka akan

semakin bekembang juga jenis program atau tema program yang di tawarkan oleh

televisi untuk masyarakat itu sendiri. Suatu program harus dapat memberikan

informasi kepada audien untuk memenuhi keinginan masyarakat untuk mengetahui

suatu hal tertentu. Dimana tiap program tersebut bertujuan untuk memberikan

tambahan pengetahuan kepada masyarakat. Komunikasi adalah masalah yang

essensial dalam perubahan sosial. Proses sosial pada pola ini meliputi tiga langkah
4

yaitu invention (proses ide-ide baru diciptakan atau dikembangkan), disfusion (proses

inovasi itu disebarkan kepada anggota masyarakat), dan consequences (perubahan

yang terjadi akibat inovasi itu diterima atau ditolak). (Sutopo, 2009)

Salah satu program berita yang disajikan di METRO TV adalah program

Suara Anda, yaitu sebuah program yang mengemas berita-berita terkini dan

teraktual. Sebelumya format dari program Suara Anda yaitu dengan menyajikan 6

pilihan berita dan setiap penelpon atau khalayak bisa memberikan pendapat dan

memilih dua berita yang disajikan, dengan jam tayang yang berbeda juga yaitu pukul

19.00-19.30 WIB. Akan tetapi dewasa ini ada perubahan format acara. Seperti jam

tayang setiap hari dari pukul 20.00 - 20.30 WIB. Program daily atau harian ini

memiliki durasi 30 menit,dengan format sembilan pilihan berita setiap harinya,

talkshow yang membahas seputar kejadian-kejadian terkini, live report dari biro-biro

Metro TV yang ada disetiap daerah, laporan lalu lintas, dan suara pemirsa. Program

Suara Anda merupakan program acara berita yang menggunakan media interaksi

secara langsung kepada pemirsa untuk menyalurkan opini melalui via telephone di

segmen 8 pilihan berita yang ditawarkan kepada pemirsa. Berita yang ditawarkan

adalah berita yang menjadi topik atau isu-isu utama yang sedang terjadi.

Pemirsa diperbolehkan menanggapi, memberikan saran ataupun kritikan

terhadap berita yang dipilihnya. Program ini juga menggunakan metode komunikasi

dua arah. Program acara berita dengan metode komunikasi dua arah inilah yang

menjadikan Suara Anda memiliki nilai yang berbeda dengan program berita lainnya.

Dalam komunikasi dua arah, pesan disampaikan oleh komunikator kepada sasaran

dan kemudian sasaran memberikan umpan balik dalam waktu yang relatif singkat.

Proses komunikasi dua arah dalam program Suara Anda ini berlangsung melalui

medium telefon, yang menjembatani anchorperson dengan audience. Selain itu,

 5

audience yang diberi kebebasan untuk memilih berita sendiri yang kemudian diberi

kesempatan untuk menanggapi berita tersebut, baik berupa opini, saran ataupun

kritikan benar-benar menjadikan program ini berbeda dengan program berita yang

lainnya.

1.2 Rumusan Masalah

Program Suara Anda di Metro TV tayang pertama kali pada tahun 2004 ,

program ini berdurasi 30 menit yang menghadirkan 6 pilihan berita terkini. Setiap

segmen penonton di perkenankan untuk menelepon secara langsung dan memilih dua

berita untuk di komentari atau memberikan pendapat. Program ini tayang pada pukul

19.00 WIB setiap Senin-Jumat. Pada awalnya presenter dari program Suara Anda ini

di pandu oleh Fessy Alwi, lalu sempat juga di gantikan oleh beberapa presenter

lainnya.

Semenjak penayangan awal tahun 2004 Suara Anda juga sempat merubah

format-format penayangan dan juga jam siar, sampai pada saat ini format yang

digunakan oleh Suara Anda yaitu menyajikan 8 berita terkini. Program ini

ditayangkan setiap hari pukul 20.00-20.30 WIB di Metro Tv. Program ini juga

menyediakan sarana bagi masyarakat untuk bersuara dimana pemirsa bisa menelepon

dan berpendapat. Dimana format saat ini dalam satu berita bisa dikomentari oleh

lebih dari satu penelpon atau audien. Komunikasi dua arah ini sangat menarik

perhatian , begtiu juga dengan 8 pilihan berita yang disajikan oleh program suara

anda. Dalam hari-hari tertentu Suara Anda hadir dengan durasi 60 menit. Perubahan-

perubahan format yang digunakan oleh Suara Anda cukup menarik perhatian

khalayak. Dimana informasi yang di dapat menjadi semakin banyak dan detail.

Dalam menerima pesan yang sama khalayak dapat mengintepretasikan pesan

tersebut secara berbeda-beda , hal tersebut bisa dikarenakan dari perbedaan latar
6

belakang masing-masing individu, antara lain perbedaan gender, profesi, status

ekonomi dan status sosial. Dimana pada saat media massa memberikan sebuah

informasi, harus bisa di pastikan bagaimana cara penyampaiannya, waktu dan

pemilihan kata yang digunakan bisa di terima oleh masyarakat secara sama dan

serentak. Karena kita tidak bisa memastikan bahwa masyarakat atau audien memiliki

respon yang sama untuk menanggapi sebuah berita yang diberikan oleh media massa.

Dimana bisa dikatakan bahwa khalayak merupakan ruang kosong yang

diberikan informasi oleh media massa. Bagaimana hasil dari informasi-informasi

yang di berikan media massa tersebut tergantung dari bagaimana ruangan atau

khalayak tersebut terbentuk. Maka dari itu masing-masing latar belakang individu

tersebut sangat berpengaruh terhadap respon yang yang mereka berikan.

Dalam penelitian ini, peneliti akan meneliti tentang strategi produksi yang

digunakan dalam program Suara Anda di Metro Tv. Dari latar belakang masalah

dtersebut peneliti akan memunculkan pertanyaan :

1. Bagaimana respon khalayak terhadap perubahan format acara Suara Anda?

2. Apakah ada perbedaan respon dari khalayak berdasarkan jenis kelamin dan

pekerjaan?

Mengacu pada rumusan masalah diatas peneliti menetapkan judul skripsi :

RESPON KHALAYAK TERHADAP PERUBAHAN FORMAT ACARA

PROGRAM “SUARA ANDA” DI METRO TV

 7

1.3 Pembatasan Penelitian

Dalam sebuah respon seperti yang sudah peneliti jelaskan diatas, respon yang

muncul terhadap informasi yang di berikan oleh media massa tergantung dari

bagaimana latar belakang khalayak atau masing-masing individu. Bisa berdasarkan

gender, umur, pekerjaan, status ekonomi, status sosial, pendidikan, ras dan

lingkungan.

Dalam penelitian ini peneliti akan membatasi masalah dalam respon khalayak

terhadap perubahan format acara program Suara Anda di Metro TV. Agar lebih

spesifik maka respon yang akan diteliti adalah respon khalayak berdasarkan gender

dan juga respon khalayak berdasarkan pekerjaan. Dimana ini merupakan beberapa

faktor penting dalam munculnya sebuah respon khalayak terhadap informasi atau

format dari suatu program yang disajikan oleh media massa.

1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian

1.4.1 Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui respon khalayak terhadap perubahan format acara “Suara

Anda” di Metro TV

2. Untuk mengetahui perbedaan respon khalayak berdasarkan jenis kelamin dan

pekerjaan.

1.4.2 Manfaat Penelitian

1. Manfaat Akademis
8

Penelitian ini diharapkan dapat mengembangkan ilmu komunikasi khususnya

dalam bidang penyiaran dan juga penerapan teori Individual Differences dan

Stimulus Respons terhadap perubahan format pada program Suara Anda di

Metro TV

2. Manfaat Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada Metro TV

untuk mengetahui respon dari khalayak tentang perubahan format acara

program Suara Anda.

1.5 Sistematika Penelitian

BAB 1 Pendahuluan

Adalah tentang latar belakang masalah dari penelitian ini, ruang lingkup

penelitian, menjelaskan tentag tujuan dan manfaat yang akan didapat dari

penelitian ini, pengumpulan data-data yang menunjang setiap aspek dari

penelitian dan juga penjelasan mengenai metodologi penelitian yang digunakan

dalam penelitian ini.

BAB 2 Landasan Teori

Bab ini berisikan tentang teori-teori ilmiah yang dikemukakan oleh para pakar

atau ahli yang digunakan peneliti untuk mendukung penelitian ini.

BAB 3 Perumusan Objek Penelitian

Merupakan garis besar kerangka analisis objek yang diteliti. Menjelaskan

perumusan objek penelitian mulai dari metodologi yang digunakan, , metode

pengumpulan data, permasalahan yang ada, dan keabsahan penelitian.

BAB 4 Hasil Penelitian

 9

Menghitung data penelitian yang di dapat dari kuesioner, menghitung dengan

menggunakan uji univariat dan bivariat. Setelah itu diinterpretasikan menjadi

sebuah kalimat atau penjelasan.

BAB 5 Simpulan dan Saran

Menyimpulkan secara garis besar inti penelitian dan hasil yang sudah diperoleh

dari penelitian tersebut yang berupa informasi kuantitatif. Berisi saran yang

merupakan tindakan yang lebih lanjut dalam melakukan pemecahan masalah

dengan tujuan agar ke depannya menjadi lebih baik lagi. Saran ini ditujukan

kepada pihak yang nantinya dapat memetik manfaat dari penelitian ini.