Boa leitura!
Introdução 5
Metodologia 7
Perfil dos participantes 8
Panorama da estratégia de SEO nas empresas brasileiras 14
SEO e Marketing de Conteúdo 22
Profissionais de SEO no Brasil 32
Principais estratégias e resultados de SEO 45
Fatores de rankeamento mais influentes para 2018 58
Seção especialistas de SEO 60
Highlights 115
Conclusão 116
Notas finais 117
Sobre a Rock Content 120
ANÁLISE E TEXTO REVISÃO
DESIGN DESIGN
INTRODUÇÃO
Alcançar e manter a primeira posição nas SERPs é o desejo de
qualquer profissional de SEO. Porém, sabemos que essa não é uma
tarefa fácil, devido à grande concorrência e às constantes atualizações
dos motores de busca. Pensando nisso e na importância dessa
estratégia para qualquer empresa que esteja presente no meio digital,
decidimos analisar como está esse mercado no Brasil e entender
melhor quem são esses profissionais.
METODOLOGIA
A Pesquisa SEO Trends 2018 foi realizada por meio de um questionário
online feito na ferramenta Typeform e ficou disponível para respostas
entre os dias 16 de novembro e 18 de dezembro de 2017.
PARTICIPANTES
responder a pesquisa SEO Trends 2018:
Os participantes da pesquisa se concentram principalmente nos cargos de Analista (24,5%) e Gerente/Coordenador (15,3%).
CARGO
11
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Em relação às áreas das empresas, as Agências de Marketing/Publicidade são a principal, com 26,7%. Em seguida, se encontram
Tecnologia (13,1%) e Mídia e Comunicação (8,4%).
55,2% desses profissionais trabalham Antes de aprofundarmos sobre a em relação ao SEO. 60% apresentam um
em empresas que apresentam de 2 a 50 estratégia em si, perguntamos para os nível moderado/profundo e apenas 6%
funcionários. participantes sobre o conhecimento revelaram que desconhecem.
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PANORAMA DA
Neste tópico, você vai saber mais sobre a
prática de estratégias de SEO sob o ponto
ESTRATÉGIA DE SEO
de vista das empresas:
NAS EMPRESAS
BRASILEIRAS
EXECUÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE
SEO PELAS EMPRESAS
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Entre as empresas que praticam estratégias de SEO, 81,2% 68,1% das empresas que investem em estratégias de
delas executam há até três anos. Apenas 18,8% contam com SEO, fazem uso de ferramenta.
mais tempo e 5,9% com menos de um mês de prática.
Todas apresentaram um
crescimento expressivo,
sendo que o Keyword
Planner não tinha sido
citado no ano passado
e neste ocupa a terceira
posição com 46,8%.
20
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As empresas que
adotam ferramentas
para a estratégia de SEO
tendem a conquistar
resultados mais positivos
do que aquelas que não
apresentam a mesma
prática.
SEO E MARKETING
Neste tópico, você vai conhecer mais sobre
como o SEO pode ser otimizado por meio
DE CONTEÚDO
da estratégia de Marketing de Conteúdo:
Ao ser integrado ao
Marketing de Conteúdo,
o SEO tem os resultados
otimizados. Para se ter
uma ideia, a taxa de
crescimento do tráfego
orgânico é maior nas
empresas que investem
na estratégia de conteúdo,
principalmente, nas faixas
entre 41% e mais de 100%.
32
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PROFISSIONAIS DE
Neste tópico, você vai conhecer
quem são as pessoas que se dedicam
SEO NO BRASIL
profissionalmente para colocar em
prática estratégias de SEO:
A maioria das
empresas nos dois
anos concentraram
a estratégia de SEO,
principalmente, apenas
com a equipe interna.
Porém, neste ano mais
negócios deixaram essa
responsabilidade apenas
para agência — aumento
de 18,4% —, e uma
parcela menor dividiu
essa tarefa entre os dois
times — queda de 12,5%.
35
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74,6% dos respondentes afirmaram ser responsáveis Porém, mesmo tendo essa obrigação, 94,3% também são
pela estratégia de SEO nas empresas em que trabalham. encarregados de outras tarefas no trabalho.
Diferente da edição
passada, os profissionais PRINCIPAIS FONTES DE APRENDIZADO
de SEO afirmaram DOS PROFISSIONAIS DE SEO
que se capacitam,
principalmente, por meio
de cursos online (45,4%) —
essa opção foi a segunda
mais votada no ano
anterior com 38,2%.
PRINCIPAIS
Neste tópico, confira quais são as
principais práticas e resultados
ESTRATÉGIAS E
conquistados com estratégias de SEO:
RESULTADOS DE SEO
Os principais canais
otimizados com
estratégias de SEO são
sites institucionais
e blogs, com 74% e
58,8%, respectivamente,
mantendo de forma
aproximada os mesmos
resultados da edição do
ano passado.
47
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A produção de conteúdo
para blog (69,8%) e a busca
de palavras-chave (67,3%)
continuam sendo as
estratégias mais utilizadas
pelas empresas que
investem em SEO.
48
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Todas as estratégias
de SEO apresentaram
ESTRATÉGIAS DE SEO MAIS INVESTIDAS crescimento da edição
de 2017 para esta, com
exceção à prática de guest
blogging que teve uma
queda de 22,6%.
A produção de conteúdo
para blog é a estratégia de
SEO mais investida pelas
empresas com 69,8%,
segundo os respondentes.
50
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Em relação ao ano
passado, a estratégia de
SEO continua gerando
mais resultados muito
positivos, segundo os
respondentes, e este ano
esse percentual ainda
aumentou. Já aqueles
que avaliaram como não
positivos apresentou uma
queda de 1,5% para 1,1%.
53
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Entre os principais
resultados gerados por
uma estratégia de SEO
estão o crescimento do
tráfego orgânico (77,3%),
a maior qualidade
do tráfego (41,1%) e a
conquista das melhores
posições de rankeamento
nas SERPs (40,1%).
54
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PERCENTUAL DE CRESCIMENTO DO
TRÁFEGO ORGÂNICO EM 2017
55
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Para entender o impacto que a produção de conteúdo Aquelas que se dedicam ao conteúdo alcançaram
tem no desempenho do tráfego orgânico, comparamos maiores taxas de crescimento de tráfego orgânico nas
o crescimento que as empresas que investem e não faixas de 41% a 60%, 61% a 80% e mais de 90%.
investem nessa estratégia tiveram neste tipo de tráfego.
PREVISÃO DE INVESTIMENTOS
EM SEO PARA 2018
A previsão de investimentos
em SEO para 2018, de
acordo com 68,5% dos
participantes, é de expansão.
58
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Confira o gráfico a seguir com os principais fatores apontados pelos participantes que avaliaram com notas de 0 a 10, os pontos
positivos de maior e menor impacto em uma estratégia de SEO.
SEÇÃO
ESPECIALISTAS
DE SEO
Neste ano, entrevistamos 12 especialistas de SEO para
eles contarem um pouco sobre as suas experiências,
desafios e aprendizados, além de oferecerem dicas e
conselhos exclusivos para quem deseja expandir o
conhecimento e alcançar excelentes resultados com
essa estratégia.
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Sou autodidata.
Há mais de 3 anos.
62
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Sim e ela está altamente integrada. Analytics, Search Console, SEMrush ou Ahrefs.
Sou autodidata.
ANDRÉ
Sim, acompanho MOZ e o blog do SEMrush.
AS ESTRATÉGIAS DE SEO
ADOTADAS TÊM COMO FOCO A
OTIMIZAÇÃO DE QUAIS CANAIS?
QUAIS FORAM OS
PRINCIPAIS RESULTADOS
OBTIDOS COM AS TÉCNICAS
DE SEO UTILIZADAS
NO ANO PASSADO?
Cursos presenciais.
Entre 2 e 3 anos.
74
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Aumento.
76
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Sou autodidata.
Há mais de 3 anos.
78
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EM GERAL, EM QUANTO
TEMPO VOCÊ ACREDITA
QUE UMA ESTRATÉGIA
DE SEO COMEÇA A
TRAZER RESULTADOS?
QUAL VOCÊ ACREDITA SER
Entre 6 meses e 1 ano. O PRINCIPAL DESAFIO DOS
PROFISSIONAIS DE SEO?
PARA O PRÓXIMO ANO,
COMO VOCÊ PREVÊ OS Produzir conteúdo de qualidade para sua
INVESTIMENTOS EM SEO persona.
NA SUA EMPRESA?
QUAL FOI O MAIOR
Estabilização. APRENDIZADO QUE
VOCÊ TEVE COM SEO?
Sou autodidata.
Há mais de 3 anos.
82
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AS ESTRATÉGIAS DE SEO
ADOTADAS TÊM COMO
FOCO A OTIMIZAÇÃO
DE QUAIS CANAIS?
Duas pessoas.
83
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Entre 1 e 2 anos.
84
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Sou autodidata.
Há mais de 3 anos.
86
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Usar ferramentas de diagnóstico Olhar para trás e ver tudo que foi Se a produção de conteúdo está
do site para possíveis correções e produzido até então. Tem muita coisa azeitada e rodando praticamente 100%
conversar com profissionais que já que pode ser otimizada, melhorada pela equipe de conteúdo, focar na
estão fazendo e gerando resultados: e republicada para subir no ranking otimização de posts potenciais, link
vai evitar erros na estratégia e ainda do Google e aumentar os resultados. building e growth hacking.
pode obter dicas incríveis. Se tiver uma equipe de produção
de conteúdo, mantê-los treinados
para aplicar as técnicas de SEO já no
processo de produção.
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Sou autodidata.
Há mais de 3 anos.
90
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Cursos presenciais.
Há mais de 3 anos.
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AS ESTRATÉGIAS DE SEO
ADOTADAS TÊM COMO
FOCO A OTIMIZAÇÃO
DE QUAIS CANAIS?
Quinze pessoas.
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QUAIS FERRAMENTAS DE
SEO VOCÊ CONSIDERA
INDISPENSÁVEIS PARA O
SUCESSO DA ESTRATÉGIA?
Aumento.
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Se você passou esse ano otimizando SEO recomendo usar o kit de ferramentas de
on-page e trabalhando palavras-chave Backlinks da SEMrush que cuida de todo
do seu site, a sua estratégia deve ter o fluxo de trabalho, ajudando a fazer a
começado a trazer frutos. Chegou a hora auditoria do seu perfil de backlinks, se
de focar seus esforços em mais um fator livrar dos backlinks tóxicos e encontrar
de ranqueamento importante — links novas oportunidades de backlinks de
externos. Link building é uma prática qualidade. Você precisa conseguir links
cujo objetivo é conseguir os backlinks de de sites relevantes para obter resultados
qualidade, melhorando seu perfil de links desejados. Por isso recomendamos
com contribuições de sites de autoridade investir em relacionamentos de longo
alta. Ao mesmo tempo você precisa prazo com os influenciadores e sites
tomar muito cuidado com a aparição de de referência da sua área, para garantir
links tóxicos que podem prejudicar o seu o fluxo constante de backlinks que
desempenho. Para te ajudar nessa tarefa beneficiam a sua página.
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Cursos presenciais.
EM GERAL, EM QUANTO
TEMPO VOCÊ ACREDITA
QUE UMA ESTRATÉGIA
DE SEO COMEÇA A
TRAZER RESULTADOS?
QUAL VOCÊ ACREDITA SER
Entre 6 meses e 1 ano. O PRINCIPAL DESAFIO DOS
PROFISSIONAIS DE SEO?
PARA O PRÓXIMO ANO,
COMO VOCÊ PREVÊ OS Resolver o problema de quem está
INVESTIMENTOS EM SEO buscando.
NA SUA EMPRESA?
QUAL FOI O MAIOR
Aumento. APRENDIZADO QUE
VOCÊ TEVE COM SEO?
Link Building.
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Cursos online.
Entre 2 e 3 anos.
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EM GERAL, EM QUANTO
TEMPO VOCÊ ACREDITA
QUE UMA ESTRATÉGIA
DE SEO COMEÇA A
TRAZER RESULTADOS? QUAL VOCÊ ACREDITA SER
O PRINCIPAL DESAFIO DOS
Entre 3 a 6 meses. PROFISSIONAIS DE SEO?
Sou autodidata.
Há mais de 3 anos.
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EM GERAL, EM QUANTO
TEMPO VOCÊ ACREDITA
QUE UMA ESTRATÉGIA
DE SEO COMEÇA A
TRAZER RESULTADOS?
FATORES DE
RANKEAMENTO
MAIS INFLUENTES
PARA 2018
SEGUNDO OS
ESPECIALISTAS
FATORES POSITIVOS
A otimização de página para mobile (9,6) foi apontada como o fator de maior influência positiva e o tamanho do conteúdo (6,0)
como o de menor.
FATORES NEGATIVOS
Uma página não responsiva (9,2) foi o fator apontado como o de maior influência negativa pelos especialistas. Já uma title tag
duplicada (5,9) foi considerado o de menor impacto.
HIGHLIGHTS
## Integração Marketing de Conteúdo e SEO: 83,4%
das empresas adotam Marketing de Conteúdo e
98,3% delas integram à estratégia de SEO.
## Nível de conhecimento de SEO: 60% dos ## Capacitação profissional: 45,4% dos profissionais
respondentes afirmaram conhecer de forma de SEO ampliam seus conhecimentos por meio de
moderada/profunda as estratégias de SEO. cursos online.
## Prática de SEO: a maioria dos participantes da ## Estratégia de SEO: 69,8% das empresas investem
pesquisa, 62,4%, já tiverem a oportunidade de colocar em produção de conteúdo para blog.
em prática um estratégia de SEO.
## Principais resultados: 86,1% dos respondentes
## Execução estratégia de SEO: 58,9% das empresas consideram os resultados gerados com estratégia
investem em estratégias de SEO. de SEO moderadamente/muito positivos.
## Adoção de ferramenta: 68,1% das empresas ## Previsão para 2018: 68,5% preveem crescimento
admitiram utilizar ferramentas para a prática de SEO. dos investimentos em SEO para o próximo ano.
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CONCLUSÃO
Aqui na Rock Content, investimos muito em SEO, sendo uma
estratégia que, em conjunto com outras, é responsável por diversos
resultados que conquistamos ao longo da nossa história.
Além disso, aproveite para ler este material sempre que precisar de
uma ajuda!
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NOTAS FINAIS
Gostaríamos de agradecer a
participação dos 1.387 respondentes
que se voluntariam para responder esta
pesquisa e da contribuição valiosa dos
12 especialistas que se dedicaram para
responder a pesquisa SEO Trends 2018.
FALE CONOSCO!
OU ENTÃO, O QUE VOCÊ ACHA DE
RECEBER UMA AVALIAÇÃO GRATUITA DE
SUA ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL
OFERECIDA PELA ROCK CONTENT?
A Rock Content é a empresa líder em Marketing de Conteúdo
no mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem
com seus clientes através de conteúdo fantástico e blogs
corporativos sem monotonia. Por meio do nosso serviço de
consultoria, montamos estratégias de conteúdo para nossos
clientes que são executadas pelo nosso time de milhares de
escritores freelancers qualificados. Possuímos vários materiais
educativos gratuitos e sempre temos algum artigo interessante
no blog do Marketing de Conteúdo.