Golden Party

Eventos, fiestas música y sonido

Jacobo Alexander Martinez Bernal

Martha Liliana Bohórquez
Jenny Esmeralda Bautista
Robert Gómez Murcia

UNIAGUSTINIANA VENECIA
Publicidad Digital
BOGOTA
2017
 Golden Party
Eventos, fiestas música y sonido

Jacobo Alexander Martinez Bernal

Martha Liliana Bohórquez
Jenny Esmeralda Bautista
Robert Gómez Murcia

DOCENTE
Gonzales Ovalle Tatiana

UNIAGUSTINIANA VENECIA
Publicidad Digital
BOGOTA
2017
 INTRODUCCIÓN

La siguiente campaña publicitaria digital hace referencia a la promoción de varios aspectos y los
cuales incentiva la participación del público referente en cuanto, eventos y también en la promoción
de un personaje en particular para un público en general, también se ajusta a el tipo de temática y
según las especificaciones del cliente y complaciendo a al consumidor.

El tipo de espectáculo está compuesto con muchas características para dar una experiencia más
grata al consumir final y puede constatar mucho de lo que podemos ofrecer.

Las temáticas están constituidas por muchas de las características que los clientes quieren para su
eventualidad y se ajustan con un modelo adaptable junto con muchas de las proporciones, así el
beneficio de la organización se da de manera más clara y directa y no se desvía del tema de
innovación, experiencia y también calidad.
Contenido
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 3
Objetivos de la campaña Digital .......................................................................................................... 5
Branding .......................................................................................................................................... 5
SEO .................................................................................................................................................. 6
Leads ............................................................................................................................................... 7
Ventas.............................................................................................................................................. 8
Retención Y fidelización .................................................................................................................. 9
Segmentación Geográfica ............................................................................................................. 10
Segmentación Psicográfica............................................................................................................ 11
segmentación Conductual............................................................................................................. 12
Segmentación Demográfica .......................................................................................................... 13
Perfil de Visitante web ...................................................................................................................... 14
Selección de Medios Digitales ........................................................................................................... 16
Publicidad Digital ........................................................................................................................... 16
Mobile-friendly .......................................................................................................................... 16
Imágenes ................................................................................................................................... 16
Página web .................................................................................................................................... 16
Redes Sociales ............................................................................................................................... 17
Publicidad paga por Crick .......................................................................................................... 17
Blog................................................................................................................................................ 17
Estrategia de Contenidos .......................................................................................................... 17
E-mail Marketing ........................................................................................................................... 18
 Objetivos de la campaña Digital

Branding
 Incentivar la creación de reconocimiento, haciendo un enfoque específicamente
hacia la marca Golden Party

 Golden Party tiene como especialidad la creación de eventos junto con la recreación
de los mismos y brinda acompañamiento, seguimiento, sistemas de sonido y
temáticas para una mayor sinergia con todas las personas participantes.

 Crear una percepción positiva en el mercado de eventos recreativos, junto con una
experiencia única.

 El trato y comunicación con los clientes son de vital importancia creando canales de
comunicación a través de los medios digitales y también medios personales, la
fusión he interacción de ambos nos permite sobre llevar muchas de las exigencias
del público, por lo tanto queremos generar ese nivel de satisfacción para los clientes
y también dando la oportunidad de retroalimentar y crear la posibilidad de la
participación de las personas en los medios digitales.
SEO

 Primer objetivo SEO: Vender nuestros Productos. No todo se mide en dinero pero
lo cierto es que si conseguimos vender nuestros productos gracias a un correcto
posicionamiento vamos a ver recompensados nuestros esfuerzos en forma de
dinero. Aprender Música leyendo simplemente teorías es como hacer el amor por
correo, generamos una frase atractiva y que reta al consumidor para que vea y se
entere de que trata, lo invitamos a interactuar y ser participe.

 Segundo objetivo SEO: Hacer Branding. La finalidad de muchas landing pages no es

generar dinero, sino conseguir generar imagen de marca la imagen de nuestra marca
hace referencia a una gran proporción de lo que son eventos una experiencia y va
enfocado a generar ventas, como todos los productos y servicio pero también
tenemos en cuenta, todo lo que vamos a generar en cuanto a nuestra marca en

 Servicios interactivos
 Temáticas dinámicas
 Música y adaptabilidad eventual

 Tercer objetivo SEO: Promocionar nuestra Imagen Personal. Este será el objetivo
SEO para bloggers y como nosotros queremos forjar nuestra imagen de marca a
través de una experiencia del medio digital que sea fácil de manejar y también con
lo que podemos llevar un control sobre el tipo de visitas y hacer un prospecto de
los clientes o consumidores de nuestros productos a través de la interacción de
medios como
 Facebook
 Página Web

 Cuarto objetivo SEO: Encontrar Oportunidades Comerciales. La oportunidad que

pudimos identificar es en cuanto a los eventos y festividades, temporadas ya que
es un mercado interactivo y potencial, uno de los grandes puntos a tomar es en
cuanto a la recreación de los eventos y en los cuales se da una interacción con los
clientes de manera directa, pero al hacerlos participes de la página y redes sociales
para poder identificar he incluir muchos de sus comentarios, para hacer evidente la
labor que se lleva a cabo y también para hacer una mejora constante del servicio
que damos al consumidor y el cual aporta una gran cantidad de recomendaciones.
  Quinto objetivo SEO: Mejorar los Ingresos por Publicidad. Los ingresos de publicidad
no están fijados hasta el momento por lo tanto necesitamos hacer una parte de la
publicidad de manera natural y no paga ya que no se ajusta con los presupuestos,
una de las estrategias más estables que podemos concluir es la transmisión por las
redes sociales y también la transmisión de las ideas a través de estos medios
gratuitos difundiéndolos de esta manera siendo más directos con los clientes y tener
un enfoque principal, así, la cantidad de participación se ve mejor y será más
sencillo, pensando en un tiempo futuro a medios publicitarios más interactivos.

 Principalmente los anuncios publicitarios dentro de la página son una gran

parte de los ingresos de la campaña que buscamos, haciendo que otros
productos sean propagados por nuestro sitio pero también busca generar un
beneficio.

Leads

Existen muchos tipos de leads en función del interés mostrado por la persona que solicita
información sobre un producto o servicio. Los más interesantes para las compañías son los
leads cualificados o hot leads (aquellos que presentan un interés muy elevado) pues, en
este caso, las probabilidades de que el prospecto acabe realizando una transacción son muy
altas.1

 En las campañas de captación de prospectos realizadas a través de correo

electrónico es posible conseguir excelentes resultados tenemos en cuenta, entre
otras, variables tan importantes como la segmentación del target, la hora del
envío o la idoneidad de las creatividades.

 En nuestro caso la puntualidad del evento y la cantidad de personas asistentes nos

darán una base de datos ideal para poder identificar muchos de nuestros clientes
potenciales, también aquellos que ven he interactúan en nuestra redes sociales,
convertirlos en clientes de nuestra marca y transmisión de más eventos
relacionados.

1 http://www.miltonfactory.com/blog/index.php/performance-marketing/que-es-la-generacion-de-leads-y-cuales-son-
los-principales-canales-de-captacion/
 Campaña de Publicidad en Google
Trafico pagado y otra redes.

Leads magement, artículos y videos

que permitan una interacción de
Captación datos con el cliente

Información del producto junto

Venta Oferta con posibles promociones para
ofrecerlos en la landing page

Ofrecer acceso de contenido a

Entrega Lead través de un Email
(correo)

Enviar un correo para el

Feedback ofrecimiento, del servicio ofrecido
(confirmar)
(Oferta)

Ventas

 Aumentar la cantidad de eventos a los cuales hacemos especial enfoque, como

actividades dinámicas y recreativas y por lo tanto, así podemos ver un margen de
rentabilidad más alto a través de estos.

 La contratación de nuestros servicios depende de la interacción de las redes sociales

como primer factor y como segundo factor tenemos la interacción directa haciendo
un marketing por referencias lo que combinado nos da un reconocimiento más
amplio.

 Interactuar con las redes sociales generando más participación y más ventas,
recursos los cuales serán utilizados para generar más campaña publicitarias y
generar más recordación y clientes.
Retención Y fidelización

 Se darán una inclusión de las eventualidades, por la adquisición del paquete de

entretenimiento se dará una recreación lo que incluye (bailarinas) no tendrá ningún
costo y la interacción será más alta

 El cliente podrá elegir el paquete que más le parezca conveniente y en la fecha que
más se acomode a sus necesidades, manejando una retroalimentación de una base
de datos para un posible CRM lo cual nos dará una oportunidad más grande de
negocio, esto se podrá realizar a través de las eventualidades y temporadas, se
transmitirá este tipo de información a través de los mismos datos que nos da el
cliente con su correo dando disposición de nuestros productos.

 Como la habíamos puesto antes con el feedback y lo cual nos permite dar un trato
especial y determinación a este evento según lo que necesite el cliente y lo que nos
confirme.
 Segmentación Geográfica

Bogotá y municipios aledaños

Clima: Bogotá

Se caracteriza por tener un clima moderadamente frio con cerca de 14°C en promedio
Segmentación Psicográfica

Actividades: deportistas, Clase social: media – media alta

viajeros.

Estilos de vida: variados

Intereses: cine, teatro,

música, religión

Personalidad:
emprendedores, líderes,
atentos, confiables, social,
independientes, alegres
segmentación Conductual

Busqueda del beneficio : calidad en

el servicio,
cumplimiento,comodidad, asesoria
para brindar un servicio
personalizado y original

Frecuencias de uso: para eventos

y fechas especiales, eventos
empresarioles o negocios
puntuales.

Fidelidad de marca:( alta) Ser la

primera obsion para nuestros
clientes,gracias al voz a voz de
nuestros consumidores

Utilizacion y
conocimiento
delproducto: esporadico
 Segmentación Demográfica

Población: Bogotá: 8.081.000

Cundinamarca: 2.721.368

Género: hombres (50.5%) – mujeres (49.5%)

Edad: 18 años – 80 años o mas

Capacidad adquisitiva: $12.963 –$ 64.813

pesos en promedio diario

Religión: católicos 78.4 %

Cristianos - evangélicos 11.8 %

Ateos: 5.3 %

Demás religiones: 4.5 %

Actividad Económica: Empleados 59.6 %

Independientes: 26 %

Estratos: 2- 3- 4 clase media

(4.040.500 millones de habitantes),
(50%) del total de habitantes

Trabajadores informales: 14.4 %

Nivel educativo: universitarios o

Tamaño de la familia 3.3 % personas superiores 33.7 % Educación media o técnica: 25.9 %

Básica primaria: 17.1% No posee algún tipo de estudio 1.3%

Básica secundaria: 14.8 %
 Perfil de Visitante web

Visitante

Lectura:100%

Escritura: 0%

Visualizacion: 100% Miembro Visitante

Lectura:100%

Escritura: Agregar comentarios

Visulaizacion: 100%

Los factores de interaccion que

determinan el perfil del visitante
hacen que tengamos más control
de lo que realiza y obtendrá de las
redes sociales y web
 18 a 80

(31 años en promedio) 85% usan dispositivos

móviles
Edad del consumidor
potencial 98% alguna red social

Según el volumen de la familia

se estima que 3 o 4 miembros
de la familia usan dispositivos
y redes sociales

33,7% tiene estudios

Universitarios

82% se encuentran
50% Hombres
trabajando y cuentan
50% Mujeres con el poder adquisitivo

96% Enfoque en
smartphone
 Selección de Medios Digitales

Publicidad Digital

Mobile-friendly
Con el cambio en el algoritmo de Google, hoy es un deber para las empresas adaptar su sitio
a dispositivos móviles. Hay que pensar en la movilidad para todo, es de vital importancia
optimizar todos los recursos para que los usuarios puedan realizar todo tipo de actividades
a través de ellos, como compras, envío de correos, visualizar imágenes, etc.2
Imágenes
El contenido visual es mucho más fácil de asimilar que el texto, además de que las
imágenes aumentan el compromiso, se da de forma viral con más frecuencia y provoca que
incremente la cantidad de lectores y así genera leads.

Página web

En este caso, también vamos a utilizar los buscadores para atraer a esos preciados visitantes
a nuestra web, pero no pagaremos directamente por mostrar un anuncio.

El objetivo aquí es posicionar nuestros contenidos en los primeros puestos de resultados.

La posición en la que se muestra nuestro contenido afecta, en gran medida, a las visitas que
vamos a recibir porque, ya se sabe, los usuarios se quedan habitualmente con los primeros
resultados.

Para hacer SEO, para el posicionamiento orgánico, contamos con dos tipos de estrategias
básicas:

 Buscar palabras clave de cola larga (long tail en inglés) nos puede permitir
posicionarnos más fácil y que la búsqueda sea más relevante para quien accede al
sitio web.
 Por otro lado, podemos buscar posicionarnos por palabras más genéricas, con gran
cantidad de búsquedas y, por lo tanto, más visitas, porque son más generalistas.
Pero aquí no debemos olvidar que puede requerir mucho trabajo para lograrlo, ya
que muchos de los temas o desgloses nos conducen a otras referencias.

2
https://www.merca20.com/5-estrategias-de-publicidad-digital-que-no-pueden-faltar-en-un-plan-de-
marketing/
 Redes Sociales

Publicidad paga por Crick

Facebook cuenta con su propio sistema publicitario, Facebook Ads, a través del cual se
plantea promocionar la página, posteo, evento, producto o aplicación pagando solamente
de acuerdo a la cantidad de clicks obtenidos.

Este sistema nos permitirá segmentar nuestras campañas publicitarias de una manera
increíblemente detallada para orientar los anuncios a nuestro target. Vamos a especificar:

 Lugar de residencia del público: será más fácil llegar a ellos según la región en la
que se encuentra el local o los servicios que se prestan vía web.
 Datos demográficos: Tales como sexo, edad y formación académica.
 Intereses y hobbies: Si algún usuario ha especificado que le gusta la música o
eventos de esta clase la empresa se dedica este tipo de enfoque y podremos
mostrar nuestros anuncios a estas personas.
 Comportamiento de compra: Podremos saber quiénes han adquirido un tipo de
producto en particular durante el último tiempo y así determinar si el de nosotros
le puede interesar.
 Conexiones: Si nos encontramos promocionando un evento, podemos definir si
queremos que los anuncios se muestren a los amigos de los participantes.

Además de acceder a las publicidades de Facebook Ads, también se puede utilizar

las Publicaciones Promocionadas. Por ejemplo, si se ha lanzado un concurso en Facebook y
se quiere promocionar, podrá hacerse a partir de una inversión de USD 5 y con
ello, multiplicar por cientos el alcance al mismo tiempo que nos damos a conocer entre
nuevos usuarios.

Blog
Estrategia de Contenidos

 Crea infografías y gráficas – la gente le gusta leer el buen contenido pero también le
gusta verlo resumido y entenderlo con un sólo vistazo.

 Crea tutoriales y guías – todo contenido que ayude a los usuarios será bien recibido y
más cuando lo entiende el novato y el experto.

 Crear un e-book – a partir de 30 páginas un PPT se puede convertir en un e-book. Cuando

tengamos contenidos muy buenos y extensos planteamos la opción de ofrecerlos
descargables en PDF como un e-book.
 E-mail Marketing

1. Objetivo a cumplir
Incremento de la participación u/o interacción de los consumidores mediante los medios
digitales enfocados principalmente en el mercado de eventos, los cuales se ven distribuidos
en música dinámica y temática.
2. Alianzas con herramientas de Email Marketing más efectivas
Herramientas como MailChimp, Aweber o Constant Contact, entre otras. Muchas de ellas
cuentan con plantillas prediseñadas para facilitar el trabajo, además de contar con una
interfaz intuitiva que nos ayuda a diseñar la campaña rápidamente y medir el alcance de
cada acción.
3. Estudio del Público
A partir de ese profundo análisis, podemos identificar la información de base de datos para
incluir en la estrategia de emailing, contenidos informativos o la organización de concursos
entre suscriptores, en función de los objetivos perseguidos con cada envío.
4. Nuestra base de datos
Una lista de suscriptores se mide por su calidad y no tanto por su cantidad. Cuantos más
contactos cualitativos y mayor alcance tengamos, lograremos ampliar la difusión de los
mensajes del modo deseado consiguiendo que progresivamente más suscriptores acaben
siendo clientes.
5. Newsletter y tiempo de envió
Esta medida nos permite planificar y poner en práctica correctamente la estrategia de Email
Marketing marcada. Mientras que la mejor hora para hacer envíos son las 11 de la mañana,
los días favorables oscilan entre el martes, miércoles y jueves. Este tipo de despliegue se
enfocara y tendrá contenido exclusivo para los fines de semana o según como se ajuste para
el consumidor.
6. Landing Page para Email Marketing
Para que el mensaje llegue del modo deseado, necesitamos dar con los canales idóneos.
Gracias a la vinculación de la campaña de emailing con una página de aterrizaje acorde con
los objetivos, se consigue ampliar la base de datos ya que las landing page son las páginas
perfectas para registrar los datos del usuario, a cambio -por ejemplo- de la descarga gratuita
de un material de interés para ellos.
Asimismo, la llegada desde la campaña de Email Marketing a la landing page permite que
el usuario obtenga toda la información que necesita conocer, siendo como una
continuación del propio email. Desde la landing page dispondrá de todo para comprar el
producto, participar en el concurso o registrar sus datos, según el objetivo de cada campaña
de nuestra estrategia de Email Marketing.