BAB I

PENDAHULUAN
A. Judul Usaha
Nama usaha ini adalah “Grafis Advertaising Agency”. Lokasi usaha berada di
Jln sudirman no.124 Kabongan Lor, Rembang.
.

B. Latar Belakang
Secara umum, internet marketing, electronic marketing, atau
emarketing merupakan istilah yang bisa saling ditukar dan biasa dikaitkan
dengan penerapan teknologi komunikasi dan internet ke dalam sistem
marketing atau pemasaran dari perusahaan. Chaffey, Ellis-Chadwick, Mayer,
Johnston, (2006:9) menyebutkan bahwa istilah internet marketing “...biasa
mengacu pada perspektif eksternal mengenai bagaimana internet bisa
digunakan secara bersamaan dengan media tradisional untuk mendapatkan
dan memberikan layanan bagi konsumen”.
Smith dan Chaffey (2013:15) E-Marketing, internet marketing atau
biasa di sebut juga sebagai digital marketing merupakan inti dari sebuah
ebusiness, dengan semakin dekatnya sebuah perusahaan terhadap pelanggan
dan memahaminya secara lebih baik, menambah nilai dari suatu produk,
memperluas jaringan distribusi dan juga meningkatkan angka penjualan
dengan menjalankan kegiatan e-marketing yang berdasarkan pada media
digital seperti pemasaran melalui mesin pencari, iklan online dan afiliasi
pemasaran. Hal ini juga termasuk dalam menggunakan situs web yang akan
menjadi sebuah fasilitas untuk memberikan informasi bagi pelanggan,
mempermudah proses penjualan dan suatu sarana yang dapat mengelola
layanan penjualan. Sama halnya dengan pemasaran pada umumnya,
emarketing merupakan sebuah pola dalam berpikir, sebuah jalan yang dapat
dengan mudah menarik pelanggan di dalam semua aktivitas online contohnya
yaitu seperti memiliki satu grup user yang berbeda-beda untuk menguji 7 situs
web yang anda miliki dengan menggunakan browser yang berbeda,
pengaturan yang berbeda dan juga dengan koneksi internet yang berbeda.
Salah satu strategi yang digunakan dalam menunjang pemasaran
content marketing. Menurut content marketing institute, content marketing
bisa didefinisikan sebagai sebuah strategi marketing yang fokus dalam
membuat dan mendistribusikan konten berharga, relevan, dan konsisten
untuk menarik dan mendapatkan audience dengan tujuan akhir untuk
menghasilkan keuntungan bagi sebuah bisnis. marupakan salah satu bagian
dari strategi promosi yang saat ini banyak dikembangkan oleh para pelaku
bisnis.
Grafis Advertaising Agency akan menjalin kerjasama dengan
perusahaan UMKM di Rembang untuk mengembangkan dan meningkatkan
usaha dengan strategi content marketing. Berikut data penguasah UMKM di
Kabupaten Rembang:

1
 Jenis Industri
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Industrial Classification

(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7)

Industri Makan/Minum
1. 4 576 4 586 4 629 4 702 4 725 4 757
Industry Eating / Drinking

Industri Sandang Dan Kulit

2. 2 173 2 178 2 213 2 231 2 256 2 292
Clothing and Leather Industry

Industri Kerajinan Dan Umum

3. 1 957 1 960 1 995 2 011 3 250 3 268
Craft Industrial And Commercial
Industri Kimia-Bahan Bangunan
4. Industrial Chemicals - Building 2 424 2 431 2 438 2 442 1 245 1 257
Materials
Industri Logam Mesin Dan Elektrik
5. Industrial Metal Machine And 351 351 356 359 360 362
Electrical

Jumlah/Total 11 481 11 506 11 631 11 745 11 836 11 936

Sumber/Source: Dinas Perindagkop dan UMKM Kabupaten Rembang

Sumber: BPS Kabupaten Rembang, 2015

Gambar I.1

Sasaran dari content marketing yang di gunakan oleh Grafis

Advertaising Agency adalah pengguna internet, khususnya di Kabupaten
Rembang. Berikut data penggunaan internet secara global dan masyarakat
Indonesia.

Gambar 1 Pengguna Internet Secara Indonesia

Sumber : Ismarani (2017)
G

Gambar I.2

Melihat data tersebut dengan content marketing yang akan di

jalankan akan lebih mudah bagi pengusaha untuk memperkenalkan dan

2
 memasarkan produknya. Dengan strategi tersebut diharapkan produk yang
di tawarkan kepada konsumen akan lebih banyak peminatnya.
Berdasarkan pembahasan peluang di atas, terlihat adanya peluang
akan permintaan stategi content marketing berdasarkan tabel 1 tentang
jumlah UMKM di Kabupaten Rembang yaitu adanya industri makanan
dan minuman, industri sandang dan kulit, industri kerajinan dan umum,
industri kimia bahan bangunan, industri logam mesin dan elektrik. Namun,
yang akan di pasarkan oleh Grafis Advertaising Agency adalah industri
yang bergerak di bidang makanan dan minuman, sandang dan kuit,
kerajinan dan umum karena content marketing lebih banyak di akses oleh
kalangan anak muda. Sebagai seorang mahasiswa yang mengambil studi
pemasaran, penulis mendapatkan ide untuk memasarkan produk tersebut.
Dalam hal ini penulis memang tidak bisa membuat produk, maka akan
bekerjasama dengan produsen dan memasarkan produk dengan
mendirikan sebuah usaha Grafis Advertaising Agency yang akan
memasarkan dengan strategi pemasaran content marketing.
Ide gagasan ini dipilih dikerenakan melihat tingginya peluang dalam
memasarkan produk menggunakan strategi content marketing. Pemilihan
strategi direct and online marketing adalah dengan melihat adanya peluang
masyarakat saat ini rata-rata sudah memiliki smart phone. Penggunakan
strategi content marketing juga akan lebih ringan biayanya dan resiko yang
cukup kecil namun memiliki prospek keuntungan yang tinggi. Dengan
strategi tersebut perusahaan tidak perlu membuat sebuah iklan yang
memerlukan biaya besar namun cukup menggunakan content marketing
dalam membangtu memasarkan produk.

C. Usaha dengan pendekatan outside in.

Berdasarkan teori, pemikiran kreatif, dan ide kreatif di depan maka
peluang usaha yang ada adalah kebutuhan jasa strategi content marketing.
Karena itu usaha yang didirikan adalah usaha Grafis Advertaising Agency.
Wilayah usaha di kabupaten rembang.