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Nota sobre as planilhas de

Accountable Marketing

O leitor terá acesso a 35 planilhas – disponibilizadas na Internet por meio

de senha fornecida no livro – para ajudá-lo em todas as fases de seus cálcu-
los de accountable marketing. Cada planilha possui um título e faz referên-
cia ao(s) Quadro(s) apropriado(s) no texto.
As planilhas foram criadas por meio do Excel, da Microsoft, e operam com
o Excel 97 (ou posterior). Elas podem ser usadas nas plataformas
Windows e MAC.
Para usar as planilhas faça o download dos arquivos acessando a página deste
livro no site da Thomson (www.thomsonlearning.com.br). A senha solicitada é
4654.Ao abrir o arquivo os campos na planilha aparecerão em branco. Você pode
digitar os dados somente
Inserções nos campos em branco: os
VALOR Custo por mil campos escuros abrigam as
Custo para Fins de Preço fórmulas e lhe fornecerão os
}
Digite os dados
Custo dos Encartes nestes espaços resultados dos cálculos.
Outros custos
O valor derivado Embora não seja re-
Custo TOTAL dos Encartes VALOR
aparece aqui comendado, você pode
desbloquear qualquer
Custo do teste
Custo de lançamento } Os valores derivados
aparecem aqui planilha usando o código
AMT. Assegure-se de
Custo de criação e outros Digite os dados
custos fixos nestes espaços manter uma cópia do
original para uso futuro.

}
Custo TOTAL da Campanha
Os valores derivados
aparecem aqui
(%) de Respostas para
Atingir o Ponto de Equilíbrio