Pengiklanan adalah tindakan menarik perhatian orang ramai terhadap idea, baik, atau perkhidmatan melalui

pengumuman berbayar oleh penaja yang dikenalpasti.

Ciri-ciri Pengiklanan
Borang Dibayar: Pengiklanan memerlukan pengiklan (juga dipanggil penaja) membayar untuk membuat
mesej pengiklanan, untuk membeli slot media pengiklanan, dan untuk memantau usaha pengiklanan.
Alat Untuk Promosi: Pengiklanan adalah elemen campuran promosi organisasi.
One Way Communication: Pengiklanan adalah satu-arah komunikasi di mana jenama berkomunikasi kepada
pelanggan melalui medium yang berbeza.
Peribadi Atau Bukan Peribadi: Pengiklanan boleh menjadi tidak peribadi seperti dalam hal iklan TV, radio,
atau iklan surat khabar, atau sangat personal seperti halnya media sosial dan iklan berasaskan cookie lain.

Jenis Pengiklanan
Aktiviti pengiklanan boleh dikategorikan ke atas garis, di bawah garis, dan melalui iklan baris mengikut
tahap penembusan mereka.

Di atas iklan baris termasuk aktiviti yang sebahagian besarnya tidak disasarkan dan mempunyai jangkauan
yang luas. Contoh iklan di atas adalah iklan TV, radio, & akhbar.
Di bawah iklan baris termasuk aktiviti penumpuan yang ditujukan ke arah kumpulan sasaran tertentu.
Contoh-contoh di bawah iklan baris adalah papan iklan, penajaan, pengiklanan di kedai, dll.
Melalui iklan baris termasuk aktiviti yang melibatkan penggunaan strategi ATL & BTL secara bersamaan.
Ini ditujukan ke arah pembangunan jenama dan penukaran dan menggunakan strategi iklan yang disasarkan
(diperibadikan). Contoh-contoh melalui iklan baris adalah iklan berasaskan cookies, strategi pemasaran
digital, dll.
Aktiviti pengiklanan juga boleh dikategorikan kepada 5 jenis berdasarkan medium iklan yang digunakan.
Jenis iklan ini ialah:

Pengiklanan Cetak: Iklan akhbar, majalah, & risalah, dsb.

Pengiklanan Siaran: Iklan televisyen dan radio.
Pengiklanan luar: Pengaduan, sepanduk, bendera, bungkus, dll.
Pengiklanan Digital: Iklan yang dipaparkan melalui internet dan peranti digital.
Integrasi Produk / Jenama: Peletakan produk dalam media hiburan seperti rancangan TV,
Objektif Pengiklanan
Terdapat 3 objektif utama pengiklanan. Ini adalah:

Untuk memaklumkan
Iklan digunakan untuk meningkatkan kesedaran jenama dan pendedahan jenama di pasaran sasaran.
Memaklumkan pelanggan berpotensi mengenai jenama dan produknya adalah langkah pertama ke arah
mencapai matlamat perniagaan.

Untuk memujuk
Memperkenalkan pelanggan untuk melaksanakan tugas tertentu adalah objektif pengiklanan yang menonjol.
Tugas tersebut mungkin melibatkan membeli atau mencuba produk dan perkhidmatan yang ditawarkan,
untuk membentuk imej jenama, mengembangkan sikap yang baik terhadap jenama dan lain-lain.

Untuk mengingatkan
Objektif lain untuk pengiklanan adalah untuk mengukuhkan mesej jenama dan memberi jaminan kepada
pelanggan sedia ada dan berpotensi mengenai penglihatan jenama. Pengiklanan membantu jenama
mengekalkan kesedaran minda dan untuk mengelakkan pesaing mencuri pelanggan. Ini juga membantu
dalam pemasaran perkataan.
Kepentingan Pengiklanan
Kepada Pelanggan
Kemudahan: Iklan bermaklumat yang disasarkan menjadikan proses membuat keputusan pelanggan lebih
mudah apabila mereka mengetahui apa yang sesuai dengan keperluan dan anggaran mereka.
Kesedaran: Pengiklanan mendidik para pelanggan mengenai produk yang berbeza yang ada di pasaran dan
ciri-ciri mereka. Pengetahuan ini membantu pelanggan membandingkan produk yang berbeza dan memilih
produk terbaik untuk mereka.
Kualiti yang lebih baik: Hanya jenama mengiklankan diri mereka dan produk mereka. Tiada iklan untuk
produk unbranded. Ini memastikan kualiti yang lebih baik kepada para pelanggan kerana tiada jenama mahu
membazirkan wang ke atas iklan palsu.
Kepada Perniagaan
Kesedaran: Pengiklanan meningkatkan kesedaran jenama dan produk di kalangan orang yang dimiliki oleh
pasaran sasaran.
Imej Jenama: Pengiklanan pintar membantu perniagaan untuk membentuk imej jenama dan keperibadian
jenama yang dikehendaki dalam minda pelanggan.
Pembezaan Produk: Pengiklanan membantu perniagaan membezakan produknya daripada pesaing 'dan
menyampaikan ciri dan kelebihannya kepada khalayak sasaran.
Meningkatkan Muhibah: Pengiklanan mengulangi penglihatan jenama dan meningkatkan muhibah jenama
di kalangan pelanggannya.
Nilai Untuk Wang: Periklanan menyampaikan mesej kepada khalayak yang luas dan cenderung menjadi
nilai untuk wang jika dibandingkan dengan unsur lain dari campuran promosi.
Kelebihan Pengiklanan
Mengurangkan Kos Per Unit: Rayuan iklan yang luas meningkatkan permintaan bagi produk yang memberi
manfaat kepada organisasi kerana ia memanfaatkan skala ekonomi.
Membantu Dalam Bangunan Jenama: Iklan berfungsi dengan berkesan dalam pembinaan jenama. Jenama
yang mengiklankan lebih disukai berbanding mereka yang tidak.
Membantu Dalam Pelancaran Produk Baru: Pelancaran produk baru mudah apabila ia disokong oleh iklan.
Meningkatkan Keyakinan Pelanggan yang Ada Dalam Jenama: Iklan meningkatkan keyakinan pelanggan
sedia ada pada jenama itu kerana mereka merasa bangga apabila melihat iklan produk atau merek yang
mereka gunakan.
Membantu Mengurangkan Perolehan Pelanggan: Iklan strategi untuk tawaran baru dan perkhidmatan yang
lebih baik dapat membantu perolehan pelanggan.
Menarik Pelanggan Baru: Iklan menarik membantu jenama dalam mendapatkan pelanggan baru dan
mengembangkan perniagaan.
Mendidik Pelanggan: Iklan memberitahu pelanggan mengenai produk yang berbeda yang ada di pasar dan
juga mendidik mereka dalam apa yang mereka cari dalam produk yang tepat.