UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

LICENCIATURA EN CONTADURÍA

PROFESORA NORMA M. BOCHELÉN BELMONTE

DIAGNÓSTICO DE MERCADOS

MODIFICACIÓN DEL CARTEL DEL FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE EN

LA UNAM

GRUPO 2202

EQUIPO:
Galindo Canto Míldreth
Juárez López Adrián
Llanes Sánchez Ángel Enrique
Ramírez Méndez Maricela
Sánchez Medina Gerardo
Velasco Palma Pablo

CALIFICACIÓN: ___________________
Diseño anterior de nuestro cartel.
1.- ¿Por qué nos interesó modificar este cartel?
Nos interesó modificarlo porque nos pareció que el fondo del cartel se utilizó con la
intención de llamar la atención, pues es lo que más colores intenta tener y que
abarca más del 50% de la composición del mismo; pensamos que estos colores no
representaban la información que se intentaba dar a conocer y creemos que hay
personas que prestan más atención a las imágenes que al texto y que entonces, el
público que notaba el cartel se reducía demasiado por su falta de alcance a los
distintos tipos de atención; nos referimos a que algunos sí se detienen a mirar, pero
hay muchos otros que solo lo observarán si es que es llamativo o que si es que hay
alguna imagen que les permita una compresión instantánea de la información.
El cartel tenía, a nuestro criterio, un problema; y este era que no existía
concordancia su diseño con su información, por lo cual quisimos solucionarlo.
Fue nuestra elección por la ausencia de imágenes que presenta, lo cual nos
brindaba una debilidad que podíamos aprovechar al momento de aplicar nuestra
creatividad y relacionar diversas fotografías o figuras que hicieran alusión a al tema
de cine que expone el cartel elegido, por ejemplo cintas o reproductoras antiguas.
Creemos que esta ausencia de imágenes se debe a que el deseo de su promotor
era darle más importancia al texto, pero al ser éste muy limitado y con una tipografía
poco atrayente, además de emplear colores fríos como el verde y azul, el objetivo
de llamar la atención no se conseguía y esto provocaba que el cartel fuera ignorado
y por tanto la difusión del evento cultural por parte de la UNAM se disminuyera y
limitara considerablemente.
Por otra parte el breve contenido de letras lo hace llamativo por que concentra la
atención rápidamente y el lector o usuario que vea el cartel no tendrá que memorizar
demasiada información. Además se podían modificar los tamaños de letra y el color
de ésta para resaltar el potencial del cartel.
Es un cartel apto para todo público, no hay problema en el lenguaje que utiliza y
nosotros consideramos que era un buen cartel pero que perdía valor por su mal
diseño de publicidad, por lo que se nos hizo adecuado para la dinámica del cartel
en clase.

2.- ¿Por qué quedó modificado de esta manera?

Nuestra propuesta del nuevo diseño del cartel quedó de acuerdo con lo que
buscamos en una buena propaganda, lo cual no se lograba en la propuesta inicial.

Para considerar un cartel bueno, consideramos aspectos que implican la aplicación

de la psicología del color. En nuestra modificación hicimos uso del color amarillo,
pues es un color que hace captar la vista y representa felicidad; lo que simboliza un
poco lo que esperaríamos del festival en el caso de ser los organizadores; mucha
energía a la hora de debatir o comentar las películas y mucha felicidad por parte de
los espectadores interesados en nuestro evento. Intentando hacer uso y explotación
de este conocimiento, tratamos de utilizar el mismo con la intención de que el
público tenga una sensación agradable al mirarlo y se sienta más interesado en el
evento; el color rojo, que es reconocido por ser un estimulante, provoca un aumento
a la presión sanguínea y el ritmo respiratorio, y al generar estos cambios
fisionómicos en el espectador, éste se interesará por averiguar qué es exactamente
lo que los genera. Además de que el color rojo da avisos concretos y claros, como
en el caso de las señales que tránsito que indican “pare”, por dar un ejemplo, eso
se corresponde con la información del cartel, pues al ser rojo capta la atención de
manera inmediata y da el aviso de una manera precisa y clara.

La combinación de estos dos colores evoca a un estereotipo del cine, que incluso
lo hemos llegado a percibir en diversas fiestas temáticas en las que emplean estos
colores para evocar “Hollywood”; por su parte el negro en combinación con el
amarillo es usado para resaltar avisos o reclamos de atención, además de dar el
toque de elegancia tanto al evento como al cartel. De igual manera, se busca lograr
la misma contraposición con el fondo blanco y la cámara de color negro, puesto que
nuestro interés era resaltar la cámara y hacer alusión a películas antiguas, en blanco
y negro.

Aquí se ve reflejado el segundo aspecto que decidimos considerar, las imágenes,

las cuales refuerzan la idea y el mensaje que el texto trata de difundir.

Otro de los aspectos a resaltar fue el tamaño, puesto que se realizó en una medida
más grande así como también se cambió la orientación, pasando de un diseño
horizontal a uno de manera vertical para tener un mayor rango de trabajo.

Por último, la tipografía empleada hace alusión una vez más al cine; se utilizó el
amarillo y el blanco para el texto, ya que también son los colores que más resaltan,
por otra parte para las fechas, se utilizó el negro, ubicadas en la parte central para
hacerlas resaltar; la jerarquización de la información, que se ve influenciada por el
aspecto de que el evento, está enfocada primordialmente en cautivar a la
comunidad UNAM; comienza a partir de las instituciones que difunden el evento,
posteriormente vendrá la presentación del festival y a la postre el énfasis y enfoque
complementario de la información. Cabe destacar que también hay diseño en cada
segmento del texto para asignar una importancia (como es el de las instituciones) o
del enfoque del festival internacional de cine que se llevara a cabo.