EVALUACION PRIMER TRIMESTRE ITSQM

FUNDAMENTOS DE MARKETING

NOMBRE Y APELLIDO: ___________________________________________________

CARRERA: __________________________________ PARALELO: ________________

Responda las siguientes preguntas:

1. 1 p c/u Escriba si es VERDAR o FALSO, la siguiente afirmación:

El marketing es sinónimo de conceptos como la publicidad o la comunicación y las ventas. Respuesta:
____________

2. 1 p c/u Complete las frases:

La ____________________ es la parte del PDM en donde la empresa decide lo que desea alcanzar
(objetivos), así como la manera de llegar a tales objetivos (estrategias).

3. 1 p Elija la respuesta correcta:

Desde este enfoque las empresas se interesan no solo por el consumidor individual, sino por la sociedad
en su conjunto.
Opción a: Orientación de marketing tradicional
Opción b: Orientación de marketing de ventas
Opción c: Orientación de marketing social
Opción d: Orientación de marketing de publicidad

4. 0.25 c/u Relacione los elementos de la columna A con sus respectivos de la columna B

1 Orientado hacia los beneficios de los

1. Marketing de transacciones
2. Marketing de relaciones
productos
2 Óptica del intercambio como un proceso
discreto
3 Política integradora del cliente en la empresa
4 Escaso énfasis en los costes de cambio
5 Calidad exógena
6 Mercado con cambios lentos o estable
7 Política de comunicación basada en la
recomendación
(boca-oreja) y el marketing directo
8 Rentabilidad del producto

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Quito - Ecuador
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FUNDAMENTOS DE MARKETING

5. 0.5 c/u Complete las partes que faltan en cada cuadro.

6. 1p Escriba la misión y visión de su Plan de Marketing

7. 1p Complete las palabras que faltan

8. ¿En el plan de marketing, qué comprende la FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS?

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