UNIVERSIDAD ESTATAL PENÍNSULA DE SANTA ELENA

FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

TEMA:

CREACIÓN DE UNA EMPRESA PARA LA PRODUCCIÓN Y

COMERCIALIZACIÓN DE ORGANIZADORES PARA ACCESORIOS

DE BELLEZA ELABORADOS A BASE DE BOTELLAS DE PLÁSTICOS

EN EL CANTÓN LA LIBERTAD, PROVINCIA DE SANTA ELENA.

TRABAJO DE TITULACIÓN EN OPCIÓN AL TÍTULO DE

LICENCIADO EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

AUTOR:

Katherine Elizabeth Lindao Muñoz

Gabriela Estefania Villao Caiche

LA LIBERTAD – ECUADOR

AGOSTO DEL 2019

i
INDICE
CAPITULO I ........................................................................................................... 1

MARCO TEÓRICO ................................................................................................ 1

1.1. Revisión de la literatura. ........................................................................... 1

1.2. Desarrollo de las teorías y conceptos. ...................................................... 1

1.3. Fundamentos sociales, cultuales, psicológicos y legales. ........................ 3

CAPÍTULO II ....................................................................................................... 11

MATERIALES Y MÉTODOS ............................................................................. 11

2.1. Tipo de investigación ............................................................................. 11

2.1.1. Enfoque de la investigacion ................................................................ 11

2.1.2. Tipos de investigación ........................................................................ 11

2.2. Métodos de la investigación ................................................................... 12

2.3. Diseño de muestreo ................................................................................ 13

2.4. Diseño de instrumento de recolección de datos ..................................... 15

CAPÍTULO III ...................................................................................................... 16

PROPUESTA ........................................................................................................ 16

3.1. Naturaleza del proyecto .......................................................................... 16

3.1.1. Descripción de la idea de negocio ................................................... 16

3.1.2. Justificación de la empresa o producto ........................................... 16

3.1.3. Nombre de la empresa ..................................................................... 17

3.1.4. Descripción de la empresa .............................................................. 18

ii
 3.1.5. Análisis FODA ................................................................................ 18

3.1.6. Filosofía empresarial ....................................................................... 21

3.1.6.1. Misión .......................................................................................... 21

3.1.6.2. Visión .......................................................................................... 21

3.1.6.3. Objetivo General ......................................................................... 21

3.1.6.3.1. Objetivo Especifico.................................................................. 21

3.1.7. Calificación del equipo emprendedor ............................................. 22

3.1.8. Ventajas competitivas ..................................................................... 23

BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................... 24

ANEXOS ............................................................................................................... 27

iii
 INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se refiere a la creación de una empresa dedicada a la

producción y comercialización de organizadores para accesorios de belleza

elaborados a base de botellas de plásticos, esta investigación está conformada por

tres capítulos que facilitan el debido proceso y conocimiento necesario del tema

específico. Como primer capítulo tenemos el marco teórico donde presenta los

términos, definiciones necesarias sobre el tema del proyecto, la revisión de

literatura y otros puntos fundamentales para la elaboración del mismo. El

siguiente capítulo se enfoca en la metodología de la investigación, alcance,

enfoques donde se muestra que tipos de instrumentos se van a utilizar para poder

recolectar, verificar y analizar los resultados con respectos a la información

recopilada. En tercer capítulo muestra cual será la propuesta del proyecto, con sus

respectivos datos lo que se referirá a la naturaleza del negocio, análisis FODA,

filosofía de la empresa, entre otros aspectos importantes para la creación de la

misma.

En términos del reciclaje, este proyecto utilizará como materia prima fundamental

las botellas de plásticos debido a que este tipo de materia ayuda a resolver muchos

problemas ambientales creados por la vida moderna, lo cual esto puede salvar en

grandes cantidades los recursos naturales no renovables por ejemplo cuando en los

procesos de producción se utiliza estos materiales reciclados, en cambio en los

recursos renovables, como los arboles disminuye el consumo de energía. Por lo

tanto, del lado financiero genera mucho empleo y generar ingresos mediante una

1
división en categoría en este caso los plásticos que se lo puede utilizar en la

fabricación de juguetes, muebles y organizadores, entre otros productos.

En el mercado actual se observa y se encuentra ya la comercialización y a su vez

el uso del reciclaje, por ejemplo, la bisutería, muebles, materiales didácticos, entre

otros productos transformados.

En el mercado de belleza se presenta una gran oportunidad de combinación con

los maquillajes y otros relacionados al mismo ya que la mayoría de las mujeres

consumen estos productos. Hoy en día cuales tipo de productos se encuentran

centrados en la venta de diferentes diseños que son vistosos y variados en cuento a

materiales plástico, vidrio, cartón, entre otros.

Lo cual actualmente el mercado exige un producto moderno, económico y que

tenga durabilidad lo que nos permite romper esquemas y a su vez satisfacer todas

las necesidades de los consumidores a un precio accesible.

Para la investigacion se implementó la siguiente interrogante; ¿En qué medida la

creación de una empresa dedicada a la producción y comercialización de

organizadores para accesorios de belleza elaborados a base de botellas de plásticos

tendrá viabilidad en el cantón La Libertad, Provincia de Santa Elena?

Para la presente investigacion se desarrolló los siguientes objetivos:

 Aprovechar la materia prima del plástico en la transformación de

organizadores para accesorios de belleza.

2
  Generar empleo a personas que buscan contribuir con la descontaminación

y el aprovechamiento de los materiales que son reutilizables

 Ofrecer productos de calidad basados en procesos de producción óptimos

dentro de nuestra empresa con sus debidos controles.

Hoy en día la tendencia en el sector de la belleza presenta una gran rentabilidad

inigualable, día a día vemos como se presentan diversos diseños en búsqueda de

satisfacer las necesidades de los consumidores. Esto hace que el mercado tenga

una gran apertura ya que existen necesidades que siempre tiene la expectativa de

nuevos productos que llegan al mercado.

La belleza siempre ha sido un papel primordial en el segmento femenino, por el

aspecto personal que conlleva a prevalecer y resaltar la belleza por lo que se ha

convertido en parte esencial de la vida cotidiana en el mundo. Lo cual los

accesorios y los complementos como son los organizadores o un producto que no

puede faltar en la vida personal de una mujer, ya que es importante para todas las

personas tener en orden sus cosas.

El mercado objetivo del presente estudio es en la Provincia de Santa Elena,

específicamente en el Cantón La Libertad, por la amplia demanda de personas que

posee este lugar.

La idea a defender de la investigacion se formuló de la siguiente manera: Si Se

crea la empresa dedicada a la producción y comercializacion de organizadores

para accesorios a base de botellas de plástico en el Cantón La libertad, se lograría

generar una nuevo de nicho de mercado que permita concientizar una cultura

3
ambiental y a motivar la reutilización de estos para la protección del medio

ambiente.

Para el desarrollo de la investigacion el proyecto se encuentra establecida por la

siguiente manera Capítulo I donde se estructura el marco teórico junto con el

desarrollo de las bases teóricas, Capitulo II lo que se refiere a materiales y

metodos utilizados para dar solución al problema y el Capitulo III donde se

presenta la propuesta de la empresa.

4
 CAPITULO I

MARCO TEÓRICO

1.1. Revisión de la literatura.

NOMBRE DEL APORTES (SUJETOS QUE TERMINOS APRENDIZAJE (TEORIAS

AUTOR APRENDE ESPECIFICOS Y FUNDAMENTOS)

(VELAZQUEZ, Reducción de la contaminación y mejora Protección del medio

Medidas preventivas.
2010) de la calidad ambiental ambiente
Reintegrar materiales
Reducción de desechos
(ROBEN, 2003) Oportunidades del reciclaje recuperables en el círculo
solidos
economico
Gestión de residuos de Impacto ambiental y
(PASCUAL, 2018) Stop basura
reciclaje comportamiento individual

Metodologia, control
Contaminación atmosférica y conciencia Reconocimiento de problemas
(SIMIONI, 2003) fortalecimiento de la
ciudadana ambientales
contaminación atmosférica

1
1.2. Desarrollo de las teorías y conceptos.

 Según (JORDAN, 2018) CREACIÓN es la acción y efecto de inventar, establecer o

instituir algo que anteriormente no existía ni posee antecedentes

 Según (THOMPSON, 2006) EMPRESA es la más común y constante actividad

organizada por el ser humano, la cual, involucra un conjunto de trabajo diario,

labor común, esfuerzo personal o colectivo e inversiones para lograr un fin

determinado.

 Según (GARCIA, 2011) CREACIÓN DE EMPRESA es actualmente

uno de los de mayor interés, seguimiento, dedicación y esfuerzos tanto en

los ámbitos académicos, políticos y sociales por su importancia

demostrada en su capacidad para genera empleo, desarrollo y crecimiento

económico en la sociedad actual. La capacidad de las empresas recién

creadas para adaptarse rápidamente a los cambios del entorno, así como su

potencial innovación, convierte a estas empresas en un elemento clave en

el desarrollo económico actual.

 Según (PEREZ & MERINO, definicion.de, 2008) PRODUCCIÓN hace

referencia a la acción de generar (entendido como sinónimo de producir),

al objeto producido, al modo en que se llevó a cabo el proceso o a la suma

de los productos del suelo o de la industria

 Según (S/N) CALIDAD puede referirse a diferentes aspectos de la

actividad de una organización: el producto o servicio, el proceso, la

producción o sistema de prestación del servicio o bien, entenderse como

1
 una corriente de pensamiento que impregna toda la empresa. Sin embargo,

tanto en el ámbito general como en el sanitario, existen unos criterios

erróneos acerca de la calidad y de su control que suponen un obstáculo al

necesario entendimiento entre quienes la exigen y los que deben

conseguirla.

 Según (UCHA, 2011) DESECHOS son aquellos materiales, sustancias,

objetos, cosas, entre otros, que se necesita eliminar porque ya no ostenta

utilidad. Cabe destacar, que como indicáramos, los desechos son

eliminados por su inutilidad, aunque, es recurrente que aquello que para

uno es un desecho y como tal debe ser eliminado, otro individuo puede

considerarlo todavía útil para su vida.

 Según (UCHA, 2009) COMERCIALIZACION se refiere al conjunto de

actividades desarrolladas con el objetivo de facilitar la venta de una

determinada mercancía, producto o servicio, es decir, la comercialización

se ocupa de aquello que los clientes desean.

 Según (BEMBIBRE, 2010) ACCESORIOS hace referencia a todo aquel

elemento u objeto que se utiliza para complementar otra cosa y que es

opcional tener en cuenta. El accesorio es siempre un auxiliar de aquello

que es central y esto puede aplicarse a un sinfín de elementos de diferente

tipo, aunque hay determinados ámbitos o expresiones en las que la palabra

accesorio se usa con mayor frecuencia.

2
  Según (PEREZ & GARDEY, 2013) PLÁSTICOS son aquellos materiales

que, compuestos por resinas, proteínas y otras sustancias, son fáciles de

moldear y pueden modificar su forma de manera permanente a partir de

una cierta compresión y temperatura. Un elemento plástico, por lo tanto,

tiene características diferentes a un objeto elástico.

 Según (VALERO, 2010) BOTELLAS es un recipiente fabricado en

material rígido, habitualmente vidrio o alguna variedad de plástico que

tiene habitualmente un cuello más angosto que el cuerpo del recipiente y

que se usa para contener productos líquidos, como agua, leche, vino, etc.

También hay botellas metálicas que se utilizan para contener gases a

presión pero su uso es más específico y menos generalizado.

 Según (HERNANDEZ, 2017) RECICLAJE es un proceso que consiste

en someter de nuevo una materia o un producto ya utilizado a un ciclo de

tratamiento total o parcial para obtener una materia prima o un nuevo

producto. También se podría definir como la obtención de materias primas

a partir de desechos, introduciéndolos de nuevo en el ciclo de vida y se

produce ante la perspectiva del agotamiento de recursos naturales y para

eliminar de forma eficaz los desechos.

1.3. Fundamentos sociales, cultuales, psicológicos y legales.

La empresa se fundamenta de manera social porque ayuda a generar o fomentar

nuevas oportunidades de trabajo y fuentes de ingreso, y a su vez ayuda al medio

ambiente mediante la reutilización de materia prima recicladas.

3
De una manera Psicologica porque se realizaron estudios de comportamiento

del consumidor y la empresa estará ubicada en una zona estratégica, donde se

podrá adquirir nuestros productos de manera fácil.

CONSTITUCIÓN DEL ECUADOR

En los aspectos legales según (CONSTITUCION & ECUADOR) segunda

sección del Ambiente Sano:

 Art. 14.- Se reconoce el derecho de la población a vivir en un ambiente

sano y ecológicamente equilibrado, que garantice la sostenibilidad y el

buen vivir, sumak kawsay. Se declara de interés público la preservación

del ambiente, la conservación de los ecosistemas, la biodiversidad y la

integridad del patrimonio genético del país, la prevención del daño

ambiental y la recuperación de los espacios naturales degradados.

 Art. 15.- El Estado promoverá, en el sector público y privado, el uso de

tecnologías ambientalmente limpias y de energías alternativas no

contaminantes y de bajo impacto. La soberanía energética no se alcanzará

en detrimento de la soberanía alimentaria, ni afectará el derecho al agua.

Se prohíbe el desarrollo, producción, tenencia, comercialización,

importación, transporte, almacenamiento y uso de armas químicas,

biológicas y nucleares, de contaminantes orgánicos persistentes altamente

tóxicos, agroquímicos internacionalmente prohibidos, y las tecnologías y

agentes biológicos experimentales nocivos y organismos genéticamente

modificados perjudiciales para la salud humana o que atenten contra la

4
 soberanía alimentaria o los ecosistemas, así como la introducción de

residuos nucleares y desechos tóxicos al territorio nacional.

En la Derechos de Naturaleza de la (CONSTITUCION & ECUADOR) dice en el:

 Art. 71.- La naturaleza o Pacha Mama, donde se reproduce y realiza la

vida, tiene derecho a que se respete integralmente su existencia y el

mantenimiento y regeneración de sus ciclos vitales, estructura, funciones y

procesos evolutivos. Toda persona, comunidad, pueblo o nacionalidad

podrá exigir a la autoridad pública el cumplimiento de los derechos de la

naturaleza. Para aplicar e interpretar estos derechos se observaran los

principios establecidos en la Constitución, en lo que proceda. El Estado

incentivará a las personas naturales y jurídicas, y a los colectivos, para que

protejan la naturaleza, y promoverá el respeto a todos los elementos que

forman un ecosistema.

 Art. 72.- La naturaleza tiene derecho a la restauración. Esta restauración

será independiente de la obligación que tienen el Estado y las personas

naturales o jurídicas de Indemnizar a los individuos y colectivos que

dependan de los sistemas naturales afectados. En los casos de impacto

ambiental grave o permanente, incluidos los ocasionados por la

explotación de los recursos naturales no renovables, el Estado establecerá

los mecanismos más eficaces para alcanzar la restauración, y adoptará las

medidas adecuadas para eliminar o mitigar las consecuencias ambientales

nocivas.

5
 LEY GENERAL DEL MEDIO AMBIENTE Y LOS RECURSOS

NATURALES

Según la (LEY, GENERAL, MEDIO, & AMBIENTE) en el capítulo I de la

Comisión del Medio Ambiente dice en el:

 Art.6 Se crea la Comisión Nacional del Ambiente, como foro de análisis,

discusión y concretaban de la problemática ambiental. Esta funcionará

como instancia de coordinación entre el Estado y la Sociedad Civil para

procurar la acción armónica de todos los sectores, así como órgano

consultivo y asesor del Poder Ejecutivo en relación a la formulación de

políticas, estrategias, diseño y ejecución de programas ambientales.

En el capítulo II de los Instrumentos para Gestión Ambiental se dice que:

 Art.11 Son Instrumentos para la Gestión Ambiental el conjunto de

políticas, directrices, normas técnicas y legales, actividades, programas,

proyectos e instituciones que permiten la aplicación de los Principios

Generales Ambientales y la consecución de los objetivos ambientales del

país, entre estos, los siguientes:

o De la Planificación y Legislación.

o Del Ordenamiento Ambiental del Territorio.

o De las Areas Protegidas.
o De Permisos y Evaluaciones del Impacto Ambiental.

6
 o Del Sistema Nacional de Información Ambiental.

o De la Educación, Divulgación y Desarrollo Científico y

Tecnológico.

De los Incentivos.

o De las Inversiones Públicas.

o Del Fondo Nacional del Ambiente.

o De la Declaración de Áreas contaminadas y de las Emergencias

ambientales.

En la sección XV de Fondos Nacional del Ambiente dice que:

 Art. 48 Se crea el Fondo Nacional del Ambiente para desarrollar y

financiar programas y proyectos de protección, conservación, restauración

del ambiente y desarrollo sostenible. Dicho Fondo se regirá por un

reglamento especial que emitirá el Ejecutivo respetando las disposiciones

señaladas en las leyes específicas en relación con las Regiones Autónomas

de la Costa Atlántica. Su uso será definido en consulta con la Comisión

Nacional del Ambiente.

En el título IV de la Calidad Ambiental y Normas Comunes dice:

 Art. 109 Todos los habitantes tienen derecho a disfrutar de un ambiente

sano, de los paisajes naturales y urbano y el deber de contribuir a su

preservación. El Estado tiene el deber de garantizar la prevención de los

7
 factores ambientales adversos, que afecten la salud y la calidad de vida de

la población, estableciendo las medidas o normas correspondientes.

 Art. 110 Para la promoción y preservación de la calidad ambiental de los

asentamientos humanos, será obligatorio asegurar una equilibrada relación

con los elementos naturales que sirven de soporte y entorno, delimitando

las áreas industriales, de servicios, residenciales, de transición urbano-

rural, de espacios verdes y de contacto con la naturaleza, así como la

prevención y adopción de criterios de buena calidad ambiental en las

construcciones de edificios.

CODIGO DE TRABAJO

En el titulo preliminar de (CODIGO & TRABAJO, 2019) en disposiciones

fundamentales dice que:

 Art. 3.- Libertad de trabajo y contratación.- El trabajador es libre para

dedicar su esfuerzo a la labor lícita que a bien tenga. Ninguna persona

podrá ser obligada a realizar trabajos gratuitos, ni remunerados que no

sean impuestos por la ley, salvo los casos de urgencia extraordinaria o de

necesidad de inmediato auxilio. Fuera de esos casos, nadie estará obligado

a trabajar sino mediante un contrato y la remuneración correspondiente. En

general, todo trabajo debe ser remunerad.

 Art. 8.- Contrato individual.- Contrato individual de trabajo es el

convenio en virtud del cual una persona se compromete para con otra u

8
 otras a prestar sus servicios lícitos y personales, bajo su dependencia, por

una remuneración fijada por el convenio, la ley, el contrato colectivo o la

costumbre.

 Art. 13.- Formas de remuneración.- En los contratos a sueldo y a jornal

la remuneración se pacta tomando como base, cierta unidad de tiempo.

Contrato en participación es aquel en el que el trabajador tiene parte en las

utilidades de los negocios del empleador, como remuneración de su

trabajo. La remuneración es mixta cuando, además del sueldo o salario

fijo, el trabajador participa en el producto del negocio del empleador, en

concepto de retribución por su trabajo.

 Art. 15.- Contrato a prueba.- En todo contrato de aquellos a los que se

refiere el inciso primero del artículo anterior, cuando se celebre por

primera vez, podrá señalarse un tiempo de prueba, de duración máxima de

noventa días. Vencido este plazo, automáticamente se entenderá que

continúa en vigencia por el tiempo que faltare para completar el año. Tal

contrato no podrá celebrarse sino una sola vez entre las mismas partes.

Durante el plazo de prueba, cualquiera de las partes lo puede dar por

terminado libremente. El empleador no podrá mantener simultáneamente

trabajadores con contrato a prueba por un número que exceda al quince

por ciento del total de sus trabajadores. Sin embargo, los empleadores que

inicien sus operaciones en el país, o los existentes que amplíen o

diversifiquen su industria, actividad o negocio, no se sujetarán al

porcentaje del quince por ciento durante los seis meses posteriores al inicio

9
 de operaciones, ampliación o diversificación de la actividad, industria o

negocio. Para el caso de ampliación o diversificación, la exoneración del

porcentaje no se aplicará con respecto a todos los trabajadores de la

empresa sino exclusivamente sobre el incremento en el número de

trabajadores de las nuevas actividades comerciales o industriales. La

violación de esta disposición dará lugar a las sanciones previstas en este

Código, sin perjuicio de que el excedente de trabajadores del porcentaje

arriba indicado, pasen a ser trabajadores permanentes, en orden de

antigüedad en el ingreso a labores.

Capítulo III De los efectos del contrato de trabajo

 Art. 37.- Regulación de los contratos.- Los contratos de trabajo están

regulados por las disposiciones de este Código, aún a falta de referencia

expresa y a pesar de lo que se pacte en contrario.

 Art. 38.- Riesgos provenientes del trabajo.- Los riesgos provenientes del

trabajo son de cargo del empleador y cuando, a consecuencia de ellos, el

trabajador sufre daño personal, estará en la obligación de indemnizarle de

acuerdo con las disposiciones de este Código, siempre que tal beneficio no

le sea concedido por el Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social.

10
 CAPÍTULO II

MATERIALES Y MÉTODOS

2.1. Tipo de investigación

2.1.1. Enfoque de la investigacion

El presente trabajo de investigacion considera que debe tener un enfoque mixto

que engloba un carácter cuantitativo como cualitativo, debido que el enfoque

cualitativo nos permite dar una descripción y a su vez una explicación de dichas

cualidades, aspectos o características que se presentan en el problema de

investigacion, desde luego que, el enfoque cuantitativo se enfrasca en cuantificar

la informacion receptada por medio de la implementación de analisis estadistico,

lo cual se utilizaran técnicas o herramientas para la recolección de informacion,

por lo tanto en la encuesta se incluirá los aspectos más importantes como cual es

grado de aceptación de nuestro producto y a su índice de consumo o compra que

tiene estos tipo de productos.

2.1.2. Tipos de investigación

En el trabajo se implementara un tipo de investigacion descriptiva lo cual nos

permite detallar cuales son las características, beneficios, usos, entre otros

aspectos que contiene los organizadores para accesorios de belleza, siguiendo de

la investigación exploratoria debido a que nos ayuda a determinar el grado de

conocimiento sobre estos productos y a su vez, el índice de compra que este

mantiene.

11
 2.2. Métodos de la investigación

Los metodos que se aplicaran a este tipo de investigacion se establecerá mediante

el método analítico-sintético, por lo que se emplea en la investigacion para

obtener una analisis profundo correspondiente a las variables que se incorporan en

la compra o consumo de los organizadores para accesorios de belleza,

Por otro lado, el método empírico, que nos proporciona información

complementaria para nuestra investigacion, por lo que se usa técnicas o metodos

cualitativas que hace referente a las encuestan que nos ayudan a determinar y a

contraer informacion más detallada de los consumidores.

Siguiendo del método matemático, que hace referencia desde el punto de vista

cuando se realiza la tabulación de las encuestadas realizadas a las personas

seleccionadas de forma aleatoria, lo que nos facilita la obtención de resultados

con una informacion eficaz y precisa y concisa.

Además de los métodos el inductivo y el deductivo, debido a que el inductivo nos

muestra que va desde lo especifico a lo particular lo cual nos permite observación

de una manera más amplia y a su vez tomar medidas específicas para cumplir los

objetivos y llegar a las conclusiones generalizadas.

En cambio, el método deductivo nos permite llegar así mismo a conclusiones pero

de una forma más lógica a partir de premisas y principios que nos ayudan a tener

una idea más clara a donde se quiere llegar

12
 2.3. Diseño de muestreo

La muestra es una herramienta fundamental para la investigación, es parte de un

conjunto o población debidamente elegida y seleccionada para entrar en el

proceso de recolección de datos e información, los mismos que sirvieron para

hacer un análisis detallado de esta investigación. Para este caso de estudio se

utilizó la muestra probabilística, esta permite elegir o seleccionar un determinado

número de individuos para el estudio de la investigación.

Muestreo por conglomerados

El muestreo por conglomerados es una técnica que aprovecha la existencia de

grupos o conglomerados en la población que representan correctamente el total de

la población en relación con la característica que queremos medir. Dicho de otro

modo, estos grupos contienen toda la variabilidad de la población. (Ochoa, 2015)

Para nuestro estudio se conglomeró al Cantón La Libertad, situada en la Provincia

de Santa Elena. En el cantón habitan 46368 personas, según el último censo

nacional (2010, INEC).

Muestreo estratificado

Consiste en dividir toda la población objeto de estudio en diferentes subgrupos o

estratos disjuntos, de manera que un individuo sólo puede pertenecer a un estrato.

13
Dentro del proyecto actual, se estratifico por edades considerando a las personas a

partir de los 15 a 44 años de edad para su respectivo estudio, llegando a un total de

3541 personas que consumen o compran este tipo de producto

Para la respectiva determinación de la muestra se utilizó la siguiente fórmula:

2
𝑍 𝑁𝑝𝑞
𝑛= 2
𝑒 (𝑁 − 1) + 𝑍 2 𝑝𝑞

Donde:

n: Representa el tamaño de la muestra.

P: Proporción de éxito 50%
Q: 1-P (Propósito de fracaso) 50%
N: Total de la población 3541
Z2: Nivel de confianza 95%
e2: Error admisible 5%
Valor de
1,64 1,70 1,75 1,81 1,88 1,96 2,05 2,17 2,33 2,58
Z

Nivel de
90% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99%
confianza

Gracias a los resultados de la prueba piloto se pudo determinar qué:

 Que nuestra proporción de éxito P equivale al 85%

 Y que nuestra proporción de fracaso Q es del 15%

Reemplazados:

(1.96)2 𝑥 3541 𝑥 0.85 𝑥 0.15

𝒏=
0.052 (3541 − 1) + 1.962 𝑥 0.85 𝑥 0.15

3.8416x 3541 x 0.1275

n=
0.0025 x 3541 + 3.8416 x 0.1275

14
 1734.396
𝒏=
9.3423
n= 185.649

n= 186

El resultado que se alcanzó al aplicar la formula se observa que el tamaño de la

muestra se debe considerar que debe realizar encuestas a un total de 186 personas

que consuman, compren, o hayan tengan este tipo de productos como lo son

organizadores para accesorios de belleza, lo cual estas personas se las selecciono

mediante una forma de aleatoria.

2.4. Diseño de instrumento de recolección de datos

Es el procedimiento de agrupar la información útil, obtenida a través de las

herramientas de investigación, permite conocer o medir las actitudes y

preferencias del público objetivo. (Torres, 2017)

Se utilizó los instrumentos de observación y encuestas para obtener la información

necesaria para medir el comportamiento de los consumidores a partir de 15 a 44

años según el muestreo estratificado.

15
 CAPÍTULO III

PROPUESTA

3.1. Naturaleza del proyecto

3.1.1. Descripción de la idea de negocio

La idea del negocio de la empresa tiene como objetividad dar a conocer al

mercado un producto llamativo, bien elaborado, novedoso, innovador y cómodo

para el usuario; nuestra compañía ofrecerá organizadores a base de botellas de

plásticos con el fin de sacar beneficio que en el Cantón La Libertad nos ofrece

mediante la reutilización del plástico, esta materia prima será procesada y

diseñada de forma elegante para atraer la atención de nuestros clientes.

En la actualidad, en la Provincia de Santa Elena, el comercio ha evolucionado, de

tal forma que las empresas que recién se crean buscan la manera, los métodos para

que su marca sea reconocida y a su vez posicionarse en el mercado, lo que nos

permite determinar las medidas correctas para obtener rentabilidad ofreciendo

productos de alta calidad a un precio accesible utilizando estrategias que nos

ayuden a fidelizar clientes.

3.1.2. Justificación de la empresa o producto

Debido a la inexistencia de empresas que produzcan y comercialicen

organizadores a base de botellas de plásticos en el cantón La Libertad donde se

percibió la necesidad de crear una empresa que fabrique el mencionado producto,

siendo el cantón la principal fuente de obtención de la materia prima.

16
La acumulación de residuos sólidos es un problema que ha afectado al cantón La

libertad. Este problema se acentúa por la escasa cultura ambiental y el poco

interés por los beneficios socioeconómicos del reciclaje.

3.1.3. Nombre de la empresa

En cuanto a la selección del nombre de la empresa se consideró varias opciones,

es decir, que se utilizó como herramienta de apoyo una lluvia de ideas; dentro del

proceso se eligieron tres alternativas “ECO ART”, “RECYCLING” y “ECO

PLASTIC” estableciendo parámetros esenciales para ponderar y escoger la opción

que más voto recibió.

Tabla 1.- SELECCIÓN DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Atributos
Descriptivo Original Atractivo Claro Significativo Agradable Total
Nombres
ECO ART 5 6 7 8 8 7 41
RECYCLING 7 5 6 6 7 5 36
ECO
4 5 7 6 5 4 31
PLASTIC
Fuente: Autores “ECO ART”

Con respecto al cuadro anterior muestra “ECO ART”, obtuvo la puntuación más

alta y razonable, lo que hace referencia al tipo de productos que ofrece a nuestros

clientes, lo que determina en términos diminutivos “ECO” que se direccionada a

productos ecológicos, que no afecten al medio ambiente y “ART” que representa

al arte que nos proporción el reciclaje y las transformación que le podemos dar.

17
 3.1.4. Descripción de la empresa

“ECO ART” es una empresa destinada a la producción y comercialización de

organizadores para accesorios de belleza diferenciándose por ofrecer un producto

con botellas de plásticos reciclados dentro del cantón La Libertad, en los

diferentes puntos de distribución. La designación del nombre de la empresa fue

elegida mediante un cuadro de selección (Tabla N°1) la cual ofreció como

resultado 41 puntos para “ECO ART”.

La empresa “ECO ART”, fue creada el 1 de julio del 2019 elaborado por 2

personas del Octavo Semestre de la Carrera Administración de Empresas de la

Universidad Estatal Península de Santa Elena, del cantón La Libertad, provincia

de Santa Elena.

3.1.5. Análisis FODA

Dentro las herramientas que se posee en la toma de decisiones, “ECO ART” ha

decidido utilizar la técnica FODA, que sin duda se constituye en un sistema que

permitirá identificar elementos internos de la empresa como sus fortalezas y

debilidades, por lo tanto, controlables: y de la misma manera identificar elementos

externos como oportunidades y amenazas.

Tabla 2.- ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES
 Calidad y variedad de modelos  Proveedores responsables.
de organizadores para
accesorios.
 Capacidad para realizar  Precios accesibles.
convenios que permitan reducir
costos.

18
  Planes de contingencia.
 Conocimiento del proceso de la
elaboración del producto.
DEBILIDADES
 Poco conocimiento de la
empresa.
 Bajo nivel de ventas.
 Deficit de estudio de mercado.
 Ineficiente manejo de recursos.
 Buena atención al cliente.
 Apertura de nuevos mercados.
AMENAZAS
 Empresas con producto
sustitutos.
 Infraestructura pequeña.
 Falta de experiencia del
mercado.
 Competencia desleal.

Fuente: EMPRESA ECO ART

Elaborado por: Autores

Tabla 3.- MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS

FORTALEZAS Peso Evaluación Ponderación

Calidad y variedad de modelos de
1 organizadores de bisuterías. 0,15 4 0,6
Capacidad para realizar convenios
2 que permitan reducir costos. 0,15 3 0,45
3 Planes de contingencia. 0,10 3 0,3
Conocimiento del proceso de la
4 elaboración del producto. 0,10 3 0,3
DEBILIDADES Peso Evaluación Ponderación
1 Poco conocimiento de la empresa. 0,15 3 0,45
2 Bajo nivel de ventas. 0,10 2 0,2
3 Déficit de estudio de mercado. 0,15 3 0,45
4 Ineficiente manejo de recursos. 0,10 2 0,2
INDICADORES 1,00 23,00 2,95
Fuente: EMPRESA ECO ART
Elaborado por: Autores

Este instrumento es para formular estrategias donde evalúa las fuerzas y

debilidades más importantes dentro de las áreas funcionales de un negocio y

además ofrece una base para identificar las relaciones entre dichas áreas. Al

elabora la matriz se obtuvo como resultado que la empresa “ECO ART” tiene una

19
estabilidad en su parte organizacional, su estructura es adecuada y es

implementada de una forma responsable lo que ayuda a cumplir con las metas

establecidas.

Tabla 4.- MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS

OPORTUNIDADES Peso Evaluación Ponderación

1 Proveedores responsables. 0,15 4 0,6
2 Precios accesibles. 0,10 3 0,3
3 Buena atención al cliente. 0,15 3 0,45
4 Sistema de garantías 0,10 2 0,2
AMENAZAS Peso Evaluación Ponderación
1 Empresas con producto sustitutos. 0,15 3 0,45
2 Infraestructura pequeña. 0,10 2 0,2
3 Falta de experiencia del mercado. 0,15 2 0,3
4 Competencia desleal. 0,10 2 0,2
INDICADORES 1,00 21,00 2,70
Fuente: EMPRESA ECO ART
Elaborado por: Autores

La matriz de evaluación de los factores externos (EFE) permite a los estrategas

resumir y evaluar información económica, social, cultural, demográfica, ambiental

y competitiva, que se presenta en las variables expuestas en el cuadro del FODA.

El total ponderado de 2,70 indica que “ECO ART” está justo por encima de la

media en su esfuerzo por seguir estrategias que capitalicen las oportunidades

externas y viten amenazas.

20
 3.1.6. Filosofía empresarial

3.1.6.1. Misión

Brindar productos innovadores fabricados con materia prima reciclada que nos

permita satisfacer las necesidades y expectativas a nuestros clientes que les

proporcionen un orden a sus accesorios de belleza.

3.1.6.2. Visión

Ser una empresa fuerte, sólida y líder en la producción y comercialización de

organizadores para accesorios de belleza a base de botellas de plásticos en el

cantón La Libertad, ofreciendo productos de óptima calidad y precios

competitivos en el mercado.

3.1.6.3. Objetivo General

Realizar un estudio de mercado que permita establecer demanda, oferta y demanda

insatisfecha de productos para accesorios de belleza en el Cantón La Libertad,

Provincia de Santa Elena.

3.1.6.3.1. Objetivo Especifico

 Posicionarnos como empresa ecológica dentro del país mediante la

producción y comercialización de organizadores para accesorios de belleza

con botellas de plásticos.

 Contar con una administración eficiente que nos permita optimizar el uso

de los recursos.

 Incrementar las ventas según

21
 3.1.7. Calificación del equipo emprendedor

Tabla 5.- EMPRENDEDOR N°1

FICHA PERSONAL
Apellidos: Lindao Muñoz

Nombres: Katherine Elizabeth

Fecha de nacimiento: 24 de Julio del 1997
Nivel de estudios: Bachiller en Contabilidad de
Servicios.

Estudios actuales: Cursando el 8vo Semestre en

la Carrera Administración de
Empresas- UPSE

Valores y Fortalezas:  Puntualidad

 Respeto

 Responsabilidad
 Compromiso

Fuente: EMPRESA ECO ART

Elaborado por: Autores

Tabla 6.- EMPRENDEDOR N°2

FICHA PERSONAL
Apellidos: Villao Caiche
Nombres: Gabriela Estefania
Fecha de nacimiento: 9 de Junio de 1997
Nivel de estudios: Bachillerato General
Unificado, especializado en
Ciencias Sociales.
Estudios actuales: Cursando el 8vo Semestre en
la Carrera Administración de
Empresas- UPSE
Valores y Fortalezas:  Puntualidad
 Trabajo en equipo
 Responsabilidad
 Compromiso
Fuente: EMPRESA ECO ART
Elaborado por: Autores

22
 Tabla 7.- RESULTADOS DE VALORACIÓN DEL EMPRENDEDOR
NOMBRES APELLIDOS CALIFICACIÓN

Katherine Elizabeth Lindao Muñoz 38

Gabriela Estefania Villao Caiche 38
PROMEDIO 38
Fuente: EMPRESA ECO ART
Elaborado por: Autores

En base a un test de emprendedores realizado a los integrantes de la organización

considerando varias dimensiones como: capacidad de negociación, innovación y

creatividad, flexibilidad y adaptarse a cambios, liderazgo, capacidad de trabajo y

confianza así mismo, se evidenció los resultados mostrados en el cuadro anterior

obteniendo un promedio de 38 que representa que los miembros de la

organización están listos para emprender y se cuenta con los recurso suficientes

para ejecutar y poner en marcha el proyecto o negocio.

3.1.8. Ventajas competitivas

 Uso de nueva técnica de elaboración de organizadores para accesorios de

belleza con botellas de plásticos creando un producto innovador.

 Nuestro producto tiene como valor agregado al componente ecológico ya

que se permitirá la reutilización de las botellas de plásticos.

 La contratación del personal capacitado, para que se desempeñe en las

diferentes áreas de la empresa, que permitirá ofertar un producto de

calidad.

23
 BIBLIOGRAFÍA

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%20un%20nuevo%20producto.&targetText=Reciclar%2C%20el%20conj
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VELAZQUEZ. (2010).

26
 ANEXOS

MATRIZ DE CONSISTENCIA

Título Problema Objetivos Idea a defender Variables Indicadores

CREACIÓN DE UNA ¿En qué medida la Si Se crea la Variable Indicadores

Objetivo General
EMPRESA PARA LA creación de una empresa dedicada independiente
PRODUCCIÓN Y empresa dedicada a Realizar un estudio de a la producción y Adquisición de cliente
COMERCIALIZACIÓ la producción y mercado que permita comercializacion Creación de una
N DE comercialización de establecer demanda, de organizadores empresa Margen de Rentabilidad
ORGANIZADORES organizadores para oferta y demanda para accesorios a
PARA ACCESORIOS accesorios de insatisfecha Fuente de trabajo
de base de botellas
DE BELLEZA belleza elaborados a productos para de plástico en el
ELABORADOS A base de botellas de accesorios de belleza Cantón La
Variable
BASE DE BOTELLAS plásticos tendrá en el Cantón La libertad, se
dependiente
DE PLÁSTICOS EN viabilidad en el Libertad, Provincia de lograría generar
EL CANTÓN LA cantón La Libertad, Santa Elena una nuevo de Indicadores.
LIBERTAD, Provincia de Santa nicho de mercado Producción y
PROVINCIA DE Elena? Objetivos específicos que permita comercializacion de Incremento de ventas
SANTA ELENA. concientizar una organizadores para
accesorios de belleza Productos beneficiosos
Aprovechar la materia cultura ambiental
a base de botellas de
prima del plástico en y a motivar la Estilo de vida
la transformación de reutilización de

27
organizadores para estos para la plástico.
accesorios de belleza. protección del
medio ambiente.
Generar empleo a
personas que buscan
contribuir con la
descontaminación y el
aprovechamiento de
los materiales que son
reutilizables

Ofrecer productos de
calidad basados en
procesos de
producción óptimos
dentro de nuestra
empresa con sus
debidos controles

28
MATRIZ DE OPERACIONALIZACION
IDEA A
VARIABLES DEFINICION DIMENSIONES INDICADORES ÍTEMS INSTRUMENTOS
DEFENDER

Es la capacidad de  Volumen de Ingresos ¿Usted Ficha de observación

Si Se crea la generar empleo,
considera que
desarrollo y ventas
empresa Creación de crecimiento los ingresos,
empresa economico en una  Número de
contribuye al
sociedad, lo cual
dedicada a la debe adaptarse trabajadores. desarrollo
encuesta
rápidamente a los
economico?
producción y cambios del  Recursos
entorno, como su
comercializacion potencial de propios.
innovacion, entre Personal capacitado ¿Usted cree
otros factores
de organizadores importantes. que para los
procesos de
para accesorios a fabricación se
El término de
base de botellas Producción y comercialización necesita
comercializacion trata de un conjunto
personal
de organizadores de acciones
de plástico en el para accesorios de encaminadas a capacitado?
belleza comercializar
Cantón La bienes, productos y
servicios, lo cuales
son realizadas por
libertad, se organizaciones
empresa o incluso

29
lograría generar grupos sociales. Compromiso ¿Cree usted
que se debe
una nuevo de desarrollar un

nicho de  Medio compromiso

con el medio
ambiente
mercado que ambiente?
 Clientes
permita
 mercado Precios. ¿Considera
concientizar una
que los precio

cultura deben ser

beneficiosos
ambiental y a para los
clientes?
motivar la

reutilización de

estos para la
Competencia. ¿Usted cree
protección del
que existe
medio ambiente. alguna
empresa que
se dedique a

30
 la misma
actividad?

31