2.

1 Pengertian Harga
Dalam arti yang sempit, harga (price) adalah jumlah yang ditagihkan atas suatu produk
atau jasa. Lebih luas lagi, harga adalah jumlah semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk
mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Sepanjang
sejarahnya, harga telah menjadi faktor utama yang mempengaruhi pilihan para pembeli. Dalam
beberapa dekade terakhir beberapa faktor di luar harga menjadi semakin penting. Namun, harga
tetap menjadi salah satu elemen paling penting dalam menentukan pangsa pasar dan
keuntungan suatu perusahaan.
Harga adalah satu-satunya elemen dalam bauran pemasaran yang menghasilkan
pendapatan: semua elemen lainnya melambangkan biaya. Harga juga merupakan satu dari
elemen bauran pemasaran yang paling fleksibel. Tidak seperti fitur produk dan komitmen
penyalur, harga dapat berubah dengan cepat. Pada saat yang bersamaan, penetapan harga
adalah permasalahan nomor satu yang dihadapi banyak eksekutif pemasaran, dan banyak
perusahaan tidak menangani penetapan harga dengan baik. Salah satu masalah yang sering
timbul adalah perusahaan terlalu cepat menurunkan harga untuk mendapatkan penjualan
daripada meyakinkan pembeli bahwa produknya yang bernilai lebih layak dihargai tinggi.
Kesalahan umum lainnya termasuk penetapan harga yang terlalu berorientasi pada biaya
daripada berorientasi pada nilai bagi pelanggan, dan penetapan harga tidak memasukkan
bagian lain dalam bauran pemasaran ke dalam perhitungannya.
Beberapa manajer melihat penetapan harga sebagai hal yang sangat memusingkan
kepala, serta memilih untuk lebih berfokus kepada bauran pemasaran lainnya. Namun, manajer
yang cerdik memperlakukan penetapan harga sebagai alat kunci untuk menciptakan dan
menangkap nilai pelanggan. Harga mempunyai pengaruh yang langsung bagi laba perusahaan.
Menurut seorang ahli, "Peningkatan harga 1% akan menghasilkan 12,5% peningkatan
keuntungan bagi hampir semua organisasi Lebih penting lagi, sebagai bagian dari keseluruhan
proposisi nilai perusahaan, harga memegang peranan kunci dalam menciptakan nilai pelanggan
dan membangun hubungan dengan pelan ripada melarikan diri dari harga kata seorang ahli
"pemasar yang paham akan menghadapinya”.

Pengertian Harga menurut para Ahli

1. Menurut Philip Kolter harga (price) adalah jumlah semua nilai yang diberikan oleh
pelanggan untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu
produk atau jasa. ASASASASASASASASASASASASASASASASASASASASAS
 2. Menurut Basu Swastha harga adalah jumlah uang (ditambah beberapa barang kalau
mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta
pelayanannya.

3. Menurut Tjiptono , Harga adalah satuan moneter atau ukuran lainnya termasuk barang
dan jasa lainnya yang ditukarkan agar memperoleh hak kepimilikan atau pengguna
suatu barang dan jasa.

Berdasarkan beberapa pengertian di atas maka dapat disimpulkan bahwa harga merupakan
keseluruhan nilai suatu barang maupun jasa yang diberikan dalam bentuk uang. Selain itu
Harga adalah segala sesuatu atau nilai yang ditetapkan untuk “sesuatu”.