MARCO TEÓRICO Y FUNDAMENTACIÓN

2 ANTECEDENTES INVESTIGATIVOS

Los stands encuentran sus orígenes en el siglo XIX con la revolución industrial, donde nacen
las exposiciones, la Werkbund Haus en 1922 (transformación de la materia prima), los años 50
y 60 (nuevas tecnologías), hasta el momento solo se realizaban exposiciones para los clientes
y para la empresa.

Con el pasar del tiempo en la segunda mitad del siglo XIX se comenzaron a realizar mega
ferias denominadas “exposiciones universales” estas ferias comenzaron a realizarse por todo el
mundo con fines de promoción o información con una duración máxima de 6 meses y mínima
de 6 semanas. Estas exposiciones estaban enfocadas en temas específicos de importancia
cultural y social. También contribuyeron a la comunicación social de logros imperialistas, a su
vez mostraban los avances de la invención tecnológica. A través de los años y la intervención
del diseño, el objeto mostrado comenzó a ser el protagonista de la exhibición de productos y
las características intrínsecas de lo exhibido adquirían mayor importancia y cualificaban el
espacio como arquitectónico. (Stuttgart,1927)

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Ya en los años 70 aparecen nuevas formas de exposición que interactúan y buscan la
participación del público y a partir de los años 80 el espacio de arquitectura efímera, toma
protagonismo y el producto pasa a un segundo plano.

El diseño de un stand responde a una solución efímera, sinónimo de un producto temporal, los
diseños efímeros han venido evolucionando de acuerdo a sus diferentes acontecimientos,
desde nuestros antepasados que aceptaron el cambio de sus utensilios por el desgate, deterioro
por otros más avanzados, hasta que hoy en día utiliza elementos desechables.

Lo efímero no siempre muere es el caso del diseño de stand que deben renovarse
constantemente, de acuerdo al lugar donde se presente y el producto que exponga, pero
dependiendo del diseño estos quedaran en la retina y en la mente de muchos visitantes y
clientes.

2.1 TÉRMINOS DE INTERVENCIÓN

2.1.1 Definiciones generales

Pabellón: edificio que forma parte de otro o que esta contiguo de él. Es el conjunto de
edificios dotados de las instalaciones necesarias para exponer los objetos, equipo de audio,
video, multimedia o cualquier otro que se requiera para el desarrollo óptimo de las
exposiciones en los stands.

Semiótica: es la ciencia que estudia los signos de comunicación en los individuos o

colectividades reflejados en un anuncio, manejo de imagen corporativa.

La mayoría de los mensajes son producto de una semiótica particular de cada proyecto
creativo.

Ala función creativa debe sumarse también la investigación del producto, del mercado y la
competencia, el establecimiento de perfiles de público o nichos dentro de los segmentos
prestablecidos, criterios tarifarios, selección de medios, planes y programas agresivos de
ventas, estrategias y rutas, toma de decisiones. Todos estos elementos presentan lo que en su
conjunto se llama logística de la publicidad. (moles, 1975pag.339)

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Stand ferial: es el espacio dentro de una feria donde los participantes exponen sus productos
o servicios y reflejan su filosofía e imagen corporativa. (Definiciones,de, 2010)

La función principal de un stand ferial es comunicar a los transeúntes feriales que bienes o
servicios pueden obtener de la empresa.

Las entidades organizadoras de feria ponen a disposición delos participantes stands modulares
con un diseño estándar. O venden espacios de grandes áreas para la realización de stand de
diseño libre.

En conclusión el stand, es toda aquella intervención proyectada con un objetivo de

permanencia temporal limitada, que se instala dentro de un contenedor que la coge
proporcionándole apoyo técnico y de servicios, cuyo fin es crear valor entorno a la actividad
de una empresa, llega a ser una herramienta global de comunicación entre las empresas y el
cliente, utiliza dentro de un espacio proyectado para cubrir objetivos de marketing.

En todo proceso de diseño, el diseñador utiliza toda información posible retenida en su

memoria, para realizar su creación. Una serie de imágenes, signos y demás recursos son
asociados y entrelazados entre si dando lugar al diseño con tendencia o moda marcando un
estilo.

Ergonómico.- Es algo que está adaptado al físico humano, objeto que se usa cómoda y
adecuadamente sin causar problemas físicos al usuario. (Definiciones,de, 2010)

2.2 TEORIAS Y TENDENCIAS DEL DISEÑO

Stand portátil, es un soporte grafico de exposición fácilmente transportable.

Stand modular, consiste en un conjunto de estructuras de aluminio con paneles plastificados

se instalan normalmente en recintos feriales, aportan un costo bajo y una vertibilidad de
implantación optima, limitan enormemente la capacidad de distinguirse de la competencia ya
q son uniformes cromáticamente y normalmente de reducidas dimensiones.

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Stand de diseño libre, proyecto global en el que no hay limitaciones a la creatividad, se
consigue captar la atención del cliente y se distingue de los competidores, es obra de mayor
envergadura y costo.

Stands corporativos, este tipo de módulos de exhibición cumplen la función exclusivamente

para una empresa o corporación que frecuentemente que exponga o informe sus productos por
medio de ferias o eventos, se puede caracterizar en modulo simple y complejo:

Módulos simples: la estructura es ortogonal estandarizada y prediseñada para la colocación de

imágenes corporativos.

Módulos complejos: cuando se establece un diseño único para un stand, en donde la

personalización es valorada y se parte de ciertos criterios de diseño como de la imagen
corporativa y concretar los elementos con este fin.

Stand informativo y de atención: se basa en un stand que solamente da información sobre

sus productos y al mismo tiempo se caracteriza por tener una atención personalizada, esto
conlleva a concebir un módulo pequeño de acuerdo a su función.

Stand de exhibición y demostración: es un cubículo más complejo y completo ya que se

debe coordinar que se va a exhibir y que tipo de personalidad va tener la exhibición. También
se puede dar una demostración de los productos tomando en cuenta el tipo, para ello se
necesita más espacio o características diferentes entre exhibición y demostración.

Efímero: “El diño efímero es una disciplina versátil, mediante el cual se puede intervenir un
espacio volumétrico que puede o ser de gran tamaño; el objetivo principal del profesional es
llamar la atención del espectador mediante el diseño temporal puede ser por unos días,
semanas y meses. (Lizondo, 2012, pag.130)

Estilos de diseño.

Si bien existen varios estilos en el campo del diseño interior se tomó en cuenta el estilo
vanguardista debido a que posee varias características que pueden beneficiar al proyecto

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Vanguardista Minimal.

El estilo vanguardista supone modernidad, tecnología y sobre todo comodidad, con espacios
amplios y luminosos, líneas sencillas y formas simples.

Para crear un ambiente como este son tres los conceptos que debes tener claros: el color, el
mobiliario y la morfología.

El color es un elemento esencial para conseguir los espacios amplios y con buena iluminación
se tiene previsto usar los colores del escudo de la universidad acompañado de colores
monocromáticos que caracteriza al estilo minimal, pues es clave para fomentar el paso y el
reflejo de la luz. Las paredes de los espacios deben ser preferiblemente con colores claros en
una escala de grises, si bien una pared puede destacar con un color más llamativo rojo,
naranja.

El mobiliario suele ser aluminio, acero o PVC, aunque tampoco está del todo restringido el
uso de los muebles en madera siempre y cuando sepan adaptarse a las líneas sencillas que
caracterizan a este estilo.

Es necesario mencionar que la morfología va con el uso de formas rectas y curvas como un
todo, la variación y coherencia en cuanto al color y la textura, el uso de materiales modernos.

12
 2.3

13
14
2.4 SÍNTESIS COMPARATIVOS DE MODELOS
La gente que concurre a este lugar son personas jóvenes y mayores debido a los servicios que
ofrecen dichos espacios.
Aspecto Humano

Modelo Nro. 1 Modelo Nro. 2

Las personas que

concurren a este Las visitas son para Las visitas son para
espacio son jóvenes, todo público por los todo público por los
mayores en mayor servicios que ofrece en servicios que ofrece
porcentaje por el el espacio. en el espacio.
servicio que se
ofrece.

Aspecto funcional

Cuentan con áreas

bien ordenadas las Cuentan con áreas
Cuenta con tres tipos
áreas de circulación necesarias para cumplir
de áreas que se repiten
están bien planteadas el objetivo que tiene el
en el mismo espacio
para una buena espacio
circulación o
recorrido del espacio

Aspecto Formal

Formas lineales y Composición del espacio Composición del

onduladas en el en formas onduladas en espacio en formas
espacio que ayudan su mayoría con algunas lineales en su totalidad
al recorrido del lugar partes lineales que del espacio.
ayudan al espacio

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Aspecto Perceptual

El uso de color verde

El uso de color
como domínate hace
Colores cálidos por la blanco casi en su
mucho la iluminación
imagen corporativa totalidad hace mucho
en los espacios
buena iluminación la iluminación en los
texturas lisas, algunas
natural. espacios texturas
transparencias bien
lisas bien manejadas.
manejadas.

Aspecto Espacial

Cuenta con dos tipos

Cuenta con un tipo de
de escala espacial
La escala espacial es escala espacial una
una íntima y una
intima en el espacio humana de acuerdo al
monumental de
espacio.
acuerdo al espacio.

Aspecto Tecnológico

Actualizados en Actualizados en
Elementos y cuanto a materiales y cuanto a materiales y
materiales bien mobiliario la mobiliario la
trabajados para una iluminación muy bien iluminación muy bien
buena exhibición o tratada en cuanto a tratada en cuanto a
para llamar la modernidad para una modernidad para una
atención en el espacio mayor satisfacción mayor satisfacción
del usuario del usuario

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2.5 CONCLUSIONES
Los espacios analizados tienen en común la funcionalidad que es algo que tomaremos en
cuenta, también la innovación en materiales y sus aplicaciones. El uso de iluminación como
parte del espacio, el uso de color de las imágenes corporativas.
Asiendo énfasis en la imagen corporativa y en el color que cada una de estas maneja, ya que es
un aspecto importante “requerimiento”, que caracteriza a este tipo de espacios ya que la
función principal es promover la imagen o la empresa que se exhibe.
El análisis de los modelos anterior mente analizados nos deja una serie de parámetros que
deben ser tomados en cuenta para la realización de un proyecto de estas características.

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Bibliografía
(1975). En moles.

definiciones,de,2010. (2010). Obtenido de definiciones,de,2010.

Definiciones.de. (2010). Obtenido de Definiciones.de: www.Definiciones.de

lizondo. (2012).

offitainers.cl. (s.f.). Obtenido de offitainers.cl: http:www.offitainers.cl/index.php

Porto, J. P. (2009). definiciones.de. Obtenido de definiciones.de: https://definiciones.de/oficial/

stuttgart. (1927).

ub.edu>geocrit. (s.f.). Obtenido de www.ub.edu>geocrit

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