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1Marketing Digital

Deivy Mejia
6 de septiembre de 20192019

Institución Educativa General Santander

Villa del rosario, norte de Santander
Informática
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INTRODUCCION

El marketing digital lo podemos definir como el tipo de estrategias

de comercialización apoyadas por herramientas y medios digitales a
través de la web. Utiliza medios tecnológicos y digitales para el
desarrollo de comunicaciones, con el fin de posicionar s

Marketing Digital
Marketing es una palabra inglesa que significa en español mercadeo o
mercadotecnia. Aunque tiene un uso más extendido, y ya aceptado, el
vocablo inglés. Así, que durante todo el contenido haremos mención de
esta estrategia como marketing.
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Esta disciplina se responsabiliza de estudiar el comportamiento de los

mercados y de las necesidades de los consumidores. Analiza la gestión
comercial de las compañías con la finalidad de atraer, captar, retener y
fidelizar a los clientes finales a través de la satisfacción de sus deseos y
resolución de sus problemas.

Las 4 Ps del marketing son una fórmula sencilla para identificar y

trabajar en los elementos esenciales de tu estrategia de marketing, según
E. J. McCarthy.
o Producto o servicio (Product). Es la raíz de toda estrategia
de marketing, ya que es la clave para satisfacer los deseos del público
objetivo. Aquello que nosotros como empresa podemos ofrecerles para
que vean cumplidas sus expectativas. Hoy en día es mejor definir el
producto o servicio desde las necesidades y motivaciones del
consumidor y los beneficios que le reporta, y no tanto desde las
características o atributos del objeto.
o Punto de venta o distribución (Place). Los lugares estratégicos de
comercialización pueden ir desde una tienda online (ecommerce o
marketplace) hasta una cadena de distribución con stores físicas en
varios lugares y países. La finalidad de la estrategia de distribución es
facilitar que los clientes potenciales accedan de forma fácil al producto
o servicio y aportar una buena experiencia de marca en el proceso de
compra.
o Precio (Price). El precio que le pondremos a nuestro producto o
servicio es una decisión muy importante dentro de la estrategia
de marketing. Porque de ello dependen factores tales como:
o El margen que esperamos obtener
o Ante qué target nos queremos posicionar: ¿Qué poder
adquisitivo tienen nuestros consumidores? ¿Queremos entrar en el
mercado de lujo o apostar por la venta masiva?
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o Los objetivos económicos de la compañía

o Qué precios pone la competencia y de los posibles productos
sustitutivos
o Tendencias y modas
o Incremento del precio para dar imagen de mayor calidad
o Promoción (Promotion). Son todas aquellas acciones
de marketing y comunicación que llevamos a cabo para difundir las
características y beneficios de nuestro producto o servicio. Así
conseguimos aumentar las ventas.

En este sentido, el marketing evalúa una serie de conceptos clave para su

enfoque, como son:

 Necesidades, deseos y demanda. Se entiende por ello la tensión de

búsqueda de lo que nos hace falta (o sentimos que nos hace falta) que
motiva el consumo y el intercambio económico desde la prehistoria.
Las necesidades están vinculadas al bienestar físico de las personas;
los deseos a sus aspiraciones específicas (sociales, intelectuales,
culturales, etc.); y la demanda es simplemente el deseo de adquirir un
bien o servicio determinado de la oferta.

 Valor y satisfacción. Se entiende por valor la relación establecida por

el consumidor entre el costo Del producto y la satisfacción que éste le
brinda, y existe en base a cuatro posibilidades: valor esperado, valor
recibido, valor de la competencia y valor deseado.

 Intercambio. Ocurre cuando dos o más partes intervienen en una

actividad económica que implica dar algo para recibir algo a cambio,
logrando así satisfacer dos necesidades o deseos a la vez, en una
relación que, idealmente, es a largo plazo y mutuamente benéfica.
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Conclusión
"El Marketing es una actividad que lleva a cabo actuaciones como la
investigación de mercados, diseño de productos, fijación de precios, control
y distribución comercial y venta.
Se pretende colocar en el mercado el mayor número de productos, con el
mejor rendimiento económico posible.
La publicidad es un elemento fundamental dentro del marketing, para crear
una imagen de marca, que pueda resultar atractiva para los consumidores.
Es por tanto una actividad económica que no se preocupa por criterios
éticos.
El merchandising tiene por objeto incrementar las ventas de productos en el
punto de venta.
También es merchandising la distribución y venta de objetos para difundir
un determinado acontecimiento como el surgimiento de una nueva empresa,
el estreno de una película o el lanzamiento de un nuevo disco".
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