CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS

Por la Forma del Signo

Marcas Nominativas

Son las marcas que identifican un producto o servicio a través de más de una letra, dígitos,
números, palabras, frases o combinaciones de ellos. Constituyen un conjunto legible y/o
pronunciable.

Ejemplo: R&R, MNG, NIKE, ADIDAS, marcas pertenecientes a la clase 25 de la Clasificación

Internacional de Niza.

Marcas Figurativas

Integradas únicamente por una figura o un signo visual “logotipo”. Se caracteriza por su
configuración o forma particular totalmente impronunciable. La marca figurativa puede o no
incluir un concepto en la gráfica, así, podría ser una manzana que lleva un concepto directamente
vinculado. O podría ser un conjunto líneas que no represente un concepto en particular. Ejemplos:

Marcas Mixtas

Es la combinación de uno o varios elementos denominativos o verbales y uno o varios elementos

gráficos, de color o tridimensionales. Podría limitarse a la presentación de denominaciones con un
tipo especial de letra y/o color. Ejemplos:
Marcas Tridimensionales

Consistentes en la forma de los productos, sus envases o sus empaques. Al contar con volumen
pueden ser percibidas por el sentido del tacto.

Otros

Marcas Sonoras

La evolución del comercio ha dado lugar al nacimiento de diversos signos, como son las marcas
sonoras. A través de los cuales las empresas pueden identificar sus productos y servicios. Las
marcas sonoras se caracterizan por estar integradas por un sonido o una melodía, con la cual la
gente asocia su producto y que es totalmente distinta con la que pueda ser usada por un
competidor.

Las marcas sonoras deben ser representadas gráficamente por intermedio de pentagrama,
sonograma, onomatopeya y acompañada de un archivo de sonido que soporte la grabación digital
que es puesta a disposición de todos los usuarios en el Sistema de Propiedad Industrial. Ejemplo:

Marcas olfativas

Conformadas por un aroma o una esencia distintiva y única. Para obtener el registro de una marca
olfativa el solicitante ha de poder representar visualmente el aroma del producto y, además, debe
demostrar que el aroma no es el producto mismo, sino únicamente su signo. El aroma tiene que
representarse visualmente porque una muestra física (conservada, por ejemplo, en un frasco)
perdería sus propiedades con el tiempo y por lo tanto no serviría para comparar la marca.

Los recuerdos olfativos figuran entre los más evocadores, y los fabricantes están cada vez más
interesados en que el consumidor asocie sus productos con aromas agradables.

Marcas Holográficas

Suficientemente distintivas, debe representarse en un ejemplar que contenga una sola vista de la
imagen que representa al signo, misma que debe coincidir con la descripción. La descripción debe
incluir una explicación del efecto holográfico o cualquier otro detalle de la marca.

La palabra holograma viene de holografía, la cual se describe como “una técnica avanzada de
fotografía, que consiste en crear imágenes tridimensionales. Para esto se utiliza un rayo láser, que
graba microscópicamente una película fotosensible. Ésta, al recibir la luz desde la perspectiva
adecuada, proyecta una imagen en tres dimensiones”.
“Trade Dress” o la “Imagen Comercial”

El derecho a la imagen comercial o "trade dress" es una derivación del derecho de propiedad
industrial y es entendida como la pluralidad de elementos que, como consecuencia de su
combinación, permite distinguir productos o servicios, representando una ventaja competitiva en
virtud de la identificación generada

Marcas de Certificación

Signos que distinguen productos o servicios cuyas cualidades u otras características han sido
certificadas por su titular.
Marcas Colectivas

Signos de asociaciones o sociedades utilizados para distinguir los productos o servicios de sus
miembros. Las marcas colectivas se definen comúnmente como signos que permiten distinguir el
origen geográfico, el material, el modo de fabricación u otras características comunes de los
bienes y servicios de las distintas empresas que utilizan la marca colectiva. El propietario de la
misma puede ser una asociación de la que son miembros esas empresas o cualquier otra entidad,
ya sea una institución pública o una cooperativa.

FUNCIÓN DE LA MARCA

Diferenciar los productos y servicios de una empresa de los de los demás.

Las marcas facilitan la vida del consumidor a la hora de adquirir determinados productos o de
utilizar determinados servicios, en el sentido de que permiten identificar un producto o servicio ya
conocido o que haya sido objeto de publicidad. El carácter distintivo de la marca debe ser
evaluado en relación con los productos o servicios a los que se aplique.

Por ejemplo, la palabra "apple" (manzana) o la imagen de una manzana no permiten diferenciar
un tipo de manzanas de las de los demás, antes bien, es un signo distintivo en la esfera
informática. Las marcas no sólo permiten diferenciar productos y servicios como tales, también
permiten diferenciarlos dentro de la propia empresa de la que son originarios.

Identificar el origen comercial de un producto o servicio.

Las marcas permiten remitirse a una empresa concreta, no necesariamente conocida para el
consumidor, que ofrece los productos o servicios en el mercado. Por consiguiente, las marcas
diferencian los productos o servicios de una fuente de productos o servicios idénticos o similares
de otras fuentes. Esta función es importante para definir el alcance de la protección de las marcas.

Identificar la calidad de un producto.

Las marcas sirven también para denotar una cualidad concreta del producto o servicio a las que se
apliquen, de modo que el consumidor pueda fiarse así de la calidad constante de los productos
que lleven dicha marca. Esta función se conoce comúnmente en tanto que función de garantía. La
marca no siempre es prerrogativa de una única empresa, por cuanto el titular del registro de la
marca tiene la facultad de conceder licencias a otras empresas a los fines de utilizar la marca en
cuestión. Por consiguiente, es esencial que los licenciatarios respeten las normas de calidad
establecidas por el propietario de la marca. Además, las empresas comerciales suelen utilizar las
marcas para productos que adquieren de distintas fuentes.

En esos casos, el propietario de la marca no se encarga por sí mismo de elaborar los productos
sino (tarea igualmente importante) de seleccionar los que reúnen, según su criterio, normas y
requisitos de calidad. E incluso en los casos en los que el propietario de la marca sea también el
fabricante del producto concreto al que se aplique, es frecuente que haya partes del producto que
no se haya encargado él de elaborar pero que hayan sido seleccionadas por él mismo.

Fomentar la venta de los productos o la prestación de los servicios asociados a la marca.

Las marcas se utilizan también para promover la comercialización y la venta Generado por
Newtenberg 2 de productos y la comercialización y la prestación de servicios. Por lo tanto, no sólo
se utilizan para diferenciar productos y servicios o para identificar una empresa o una cualidad
concreta, sino para fomentar las ventas. De ahí que la selección de marcas sea una tarea
sumamente delicada, por cuanto la marca debe atraer al consumidor e inspirar confianza. Esto
último a veces se conoce con el nombre de función de atraer el interés

del consumidor