CLASE 3: NEUROMARKETING
Técnica sofisticada que se utiliza como herramienta del marketing para nuevos
sistemas de investigación de mercados.
Técnicas antiguas de investigación: Empresas pioneras:
Observación Coca cola
Encuesta Emp. Productos deportivos
Experimentación
Neuro cerebro:
Consciente
Inconsciente
CLASE 4: PRODUCTO
DEFINICIÓN: es un bien físico, un servicio, una idea, un lugar convirtiéndose estos elementos
en el punto focal del marketing.
COMPONENTES:
a) Materia Prima: partes o autopartes, el envase, empaque de la marca, el modelo, la
tecnología de fabricación, talla, olor, etc
Creación del valor de marca: Consiste en manipular la imagen del producto con el
objetivo de que el consumidor perciba que el valor que paga por un producto es valor
justo; una marca es el valor atractivo de calidad y esta debe ser registrada para tener
un valor real.
a) ELEMENTOS PROMOCIONALES
Medios publicitarios:
Audiovisuales, televisión y cine
Auditivos, emisoras radiales
Online, internet
Escrita, periódicos o revistas
Directa, carta, postales, folletos, calendarios
Exterior, carteles en vía pública, vehículos y paredes.
Interior, estadios, plazas
2. ELEMENTOS O COMPONENTES:
Clases:
a. Canales directos: es aquel que pone en contacto al producto con el consumidor final.
Este canal se está usando en mayor grado en la actualidad gracias a la tecnología de
la información (TICs) generando menores costos y tiempo en las transacciones
comerciales creando un nuevo paradigma.
- Paradigma antiguo: “el más grande derrota al chico”.
- Paradigma actual/nuevo: “el más veloz derrota al lento”;
Los intermediarios cumplen las funciones de: compra, venta, clasificación (de acuerdo
a los pedidos), acumulación, transporte, investigación de mercados y el
financiamiento.
En la distribución indirecta intervienen empresas minoristas, mayoristas y
comisionistas (no tienen local ni dinero; su función es poner en contacto a
proveedor/fabricante con los minoristas).
2.2. CADENA DE APROVISIONAMIENTO (logística)
CLASE 10/05/19
FIJAs: SABER QUÉ NECESITAN LAS PERSONAS
Temas a evaluar: Introduccion, producto y promoción
EL PRECIO
El precio como elemento del marketing mix constituye el único factor que proporciona ingresos. Los
economistas consideran que la fijación de precios es el aspecto más importante para estabilizar la
economía. Es decir, el precio ayuda a distribuir los recursos limitados con que cuenta la humanidad,
puesto que la demanda de un producto es mayor que la oferta, los precios se elevan o viceversa.
Otra función del precio es ayudar a determinar las ganancias de una empresa, pagar mejores
salarios, desarrollar labores de investigación; influye en el gasto y el ahorro, además contribuye a
otros factores de desarrollo. En conclusión, el precio debe satisfacer a compradores y vendedores.
El precio es el elemento regulador del mercado, es decir, si el precio baja, la demanda sube o
viceversa. El precio regula las condiciones del mcd
Desde el punto de vista económico, el precio influye en los ingresos, en los sueldos, en los intereses
del capital, y en las utilidades.
Desde el punto de vista empresarial, el precio afecta la posición competitiva de una empresa y su
participación en el mercado, e influye en sus ingresos y utilidades. Aparte la percepción de los
productos por parte de los consumidores está afectados por el precio.
2. PRECIO OBJETIVO
Consiste no solo en pensar en el margen de beneficio, sino tener un rendimiento razonable
sobre la inversión (es una política impopular).
PREGUNTAS:
Elemento que se encarga de consensuar con las empresas dde no bajar los precios: RELACIONES
PÚBLICAS