RESPONSABILIDAD SOCIAL

Origen y evolución de la Responsabilidad Social:

la responsabilidad social viene a ser un compromiso u obligación que los miembros de

una sociedad, ya sea como individuos o como miembros de subgrupos, tienen con la sociedad
en su conjunto; compromiso que implica la consideración del impacto, positivo o negativo, de
una decisión.

“La responsabilidad social es la teoría ética o ideológica que una entidad ya sea un gobierno,
corporación, organización o individuo tiene una responsabilidad hacia la sociedad. Esta
responsabilidad puede ser “negativa”, significando que hay responsabilidad de abstenerse de
actuar (actitud de “abstención”) o puede ser “positiva”, significando que hay una
responsabilidad de actuar.

Orígenes y evolución del concepto de Responsabilidad Social

El concepto de Responsabilidad Social surge en Estados Unidos, a raíz de la guerra de Vietnam

y otros conflictos como el partheid a finales de los cincuenta.

Milton Friedman, exponía en 1970 que lo responsable desde la empresa era preocuparse del
retorno para el propietario y que, el destinar recursos fuera de este objetivo era irresponsable
por parte de los administradores de la misma, También reconocía que los directivos deben
actuar de conformidad con las reglas básicas de la sociedad: aquellas incorporadas en la
legislación y en los usos éticos.

La postura de Friedman, que niega la Responsabilidad Social de la empresa, ha sido seguida

por las empresas hasta casi los noventa.

En oposición a Friedman, Melvin Anshen, en 1970, afirma que están surgiendo nuevas
presiones y demandas desde la sociedad hacia las empresas y habla de que existe un “contrato
social” entre las empresas y la sociedad. Por su par te Kenneth Arrow, en un artículo sobre la
Responsabilidad Social y la eficiencia económica en 1973, defiende que en mercados
imperfectos no existe justificación social para la maximización de beneficios.

En los ochenta aparece el concepto de stakeholder (grupo de interés), como complemento al

shareholder (accionista), como único interesado en la empresa. Según este nuevo punto de
vista, el empresario no sólo debe de tener en cuenta al accionista, sino que además debe de
tener en cuenta a todos los grupos de interés (clientes, trabajadores, proveedores, sociedad,
sin olvidarse del inversor-accionista). Esta visión de la gestión de la empresa va en línea con la
defendida desde los principios de la Calidad Total, donde para la buena marcha de la empresa
y el beneficio a largo plazo, nos debemos de preocupar por la satisfacción de los clientes, que
se consigue con la satisfacción de los trabajadores, proveedores y sociedad, lo que lleva a una
mayor implicación de los grupos de interés.
Desde 1990 hasta ahora es muy abundante la literatura en torno a la Responsabilidad Social.
Algunos autores hablan de cuatro componentes de la responsabilidad social de las empresas
(RSE):

1. Responsabilidad legal: cumplir con las leyes y regulaciones del gobierno.

2. Responsabilidad ética: hacer lo correcto, justo y equitativo hacia los grupos de interés,
aunque no esté exigido por ley.

3. Responsabilidad económica: justa distribución de bienes y servicios. Entran aquí la

regulación de la competencia y la protección del medio ambiente, consumidora y trabajadora.

4. Responsabilidad filantrópica: liberalidades de las empresas a favor de las comunidades

en las que operan.

La actividad de cualquier empresa supone un impacto más allá de su propio entorno,

denominado como efectos colaterales; éstas pueden ser positivas (desarrollo, inversión,
generación de empleo, cultura…) o negativas (contaminación, congestión…).

John Elkington, en su libro “Cannibals with Forks” en 1997, destaca el concepto de triple
cuenta de resultados donde la empresa muestra tres ver tientes: económica, ambiental y
social.

Este es el punto de vista desde el que se debe contemplar el impacto de los negocios. La
empresa no debe de preocuparse sólo de la vertiente económica, debe contemplar también
los aspectos sociales y ambientales, teniendo en cuenta los intereses de todos los grupos que
se relacionan con ella.

Michael Porter y Mark Kramer (2002) han defendido que entre la filantropía pura y el negocio
puro puede haber un lugar de convergencia de intereses donde se incide positivamente tanto
en el beneficio social como en el económico. De hecho, que la empresa sea socialmente
responsable puede llegar a ser una ventaja competitiva.

Responsabilidad social en la actualidad

En la actualidad la responsabilidad social se considera un concepto normativo no obligatorio o
“ley blanda” (es decir, sin la fuerza de la ley), tales como los plasmados en algunos acuerdos
internacionales, por ejemplo, la “Declaración universal sobre Bioética y Derechos Humanos”
adoptada por la UNESCO

Esto ha dado origen no solo a diferentes tentativas o percepciones “sectoriales” de establecer

mecanismos de ‘responsabilidad social” la más notable entre las cuales son las referentes a
responsabilidad social corporativa o “responsabilidad social empresarial” (RSE)6 7 - sino a
nuevas propuestas acerca de la implicaciones institucionales del concepto.8

Notable entre esas nuevas percepciones es la de Claus Offe, para quien responsabilidad social
tiene, como principal entre sus funciones actuar como mecanismo de creación y promoción
de una “moral autónoma y el autocontrol civilizado de sus miembros.
COMO SERÁ LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LAS EMPRESAS PRIVADAS:

Las inversiones socialmente responsables son inversiones dirigidas hacia empresas que
acreditan buenas prácticas en materia de RSE y prueban una buena calidad de gestión
social y gobierno.

Entre los empresarios está cobrando fuerza la visión de que ya no es suficiente conocer
el balance final de una empresa y que se precisa entender el origen y el proceso para
obtener ese balance. Es por ello que las guías, estándares e índices financieros
permiten aplicar instrumentos para explicar las utilidades financieras y hoy también
conocer el impacto social y ambiental de la empresa en la comunidad.

Responsabilidad social empresarial

En lo que respecta a su función social, la empresa se asume como un ente social y su

comportamiento debe ir acorde a esa identificación. Dicha conciencia se traduce en la
intensidad y perdurabilidad de su protagonismo social tanto al interior de la empresa
como frente a su entorno. Cada empresa deberá fijar el contenido de su
responsabilidad social a partir de un análisis sistemático de las consecuencias de la
actividad empresarial, incluyendo a los agentes sociales afectados por la misma.
--La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se refiere a las prácticas de la empresa privada
orientadas a impactar positivamente a la sociedad.
--El gobierno puede jugar un rol importante en la promoción de empresas socialmente
responsables. Al mismo tiempo, la RSE puede ser una oportunidad para que las organizaciones
públicas generen mayores y mejores beneficios a la comunidad.

En AP(Associated Press) buscamos que la RSE sea una práctica común, asesorando a la
empresa privada en la creación de proyectos socialmente responsables y al sector público en el
incentivo de los mismos, a través del diseño, implementación y evaluación de:

- Iniciativas de promoción de Responsabilidad Social Empresarial

- Esquemas de alianza público-privada en beneficio de la comunidad

La responsabilidad social para los empresarios debe ser entendida desde varios aspectos. En
primer lugar:

- Permite que las empresas desarrollen una visión integral de futuro que incluya la
comunidad donde actúa y la sociedad en general.
- En segundo lugar, implica nuevas formas de organización con mecanismos reales de
eficiencia y productividad para sus trabajadores, todo lo cual redunda en
ganancias/utilidades presentes y futuras.
- En tercer lugar, implica que su proyección interna y externa promueva no solo la
dotación de dinero y equipos, sino la participación activa de sus trabajadores en las
actividades que desarrolla la sociedad.
Acciones de responsabilidad social de las Pymes:
• Generación de empleo
• Búsqueda de la innovación y adaptación de tecnologías productivas
• Estructuración en redes y/o cadenas productivas para el ciclo completo producción-
comercialización