UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

ESCUELA DE NEGOCIOS

LICENCIATURA EN MERCADEO

TEMA:

UNIDAD I

PRESENTADO POR:

Gustavo A. Cerda Santana

MATRICULA:

16-10600

ASIGNATURA:

Publicidad II

FACILITADORA:

Querasmy Marte

Santiago de los Caballeros

República Dominicana
INTRODUCCION

Una agencia publicitaria es una organización que asesora al anunciante en todo

lo que se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público
específico con un presupuesto predefinido.

A continuación presentamos un reporte donde ampliamos más sobre las

agencias publicitarias y su división.
 1- Elabora de un informe sobre el concepto de agencia publicitaria y su
división (BTL y ATL) subirlo a la plataforma.

AGENCIA PUBLICITARIA:

Una agencia de publicidad es una empresa comercial independiente, compuesta

de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca
la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca
encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas
agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de
forma directa o subcontratada, los siguientes servicios: Marketing Digital,
Asesoramiento en marketing, Asesoramiento en comunicación, Creación y
producción de los elementos técnicos de difusión, Planificación de medios
(negociación, compra y control de espacios publicitarios), y el Control de la
evolución de la campaña.

Esta unidad experta en servicio de comunicación, como tal, mantiene un equipo

creativo y profesional de personas especializadas en comunicación y desarrollo
de ventas, para la creación de ideas y solución de problemas.

La agencia publicitaria puede dividirse en BTL y ATL, ambas siglas son

abreviaturas del ingles, donde la primera tiene como significado Below the Line,
y la segunda por su parte tiene como significado Abobe The Line. En este orden
citamos, que al momento de hablar de ATL vamos a considerar todos los
medios masivos de gran alcance, pero difícil medición como: Televisión, radio,
prensa, vallas. Podemos saber la audiencia que ve un comercial en televisión
pero no sabemos con exactitud cuántas ventas generan el anuncio.

BTL son las acciones más personalizadas que podemos hacer en redes
sociales, envío de correos, ferias, eventos promocionales. Son acciones de
menor audiencia pero mucho más fácil llevar la relación acción venta. Esto viene
a referirse a la publicidad que esta segmentada a grupos específicos de
personas. Sin duda alguna, es la publicidad ideal para buscar conversiones y
alguna repuesta directa. Tanto como la BTL y la ATL tienen su gran valor para la
mercadotecnia, puesto que dependiendo de la necesidad que se le quiera crear
al consumidor, y hasta donde queremos llegar y con qué rapidez, será la
metodología que utilizaremos para obtener los resultados esperados.

Publicidad Above the Line Publicidad Below the Line

(ATL) (BTL)

La publicidad ATL es el tipo Estos pueden ser: correos

de publicidad que se utiliza en electrónicos, llamadas telefónicas,
medios masivos como la televisión. eventos en el punto de venta, redes
Debido a ello, implica grandes sociales, entre otros.
costos, pero al mismo tiempo,
mayor llegada y alcance. A diferencia de la publicidad ATL, los
costes del BTL pueden ser
Los medios más utilizados son la significativamente menores. Su
televisión, la radio, los periódicos, principal desventaja es que, al valerse
las revistas y los carteles de medios no masivos, limita el
publicitarios alcance de la campaña.

2- Elabora de un organigrama de una agencia publicitaria local y describir las

funciones de cada uno de los integrantes
 Asistente de medios
Director de medios

Diseña la estrategia de Las funciones principales son: -

medios en donde se insertara Implementar y efectuar seguimiento
la campaña, negocio y a las campañas de medios.
contrata de los medios
adecuados.

Ilustrador
Director de arte
Desarrolla ilustraciones o dibujos
Dirige el departamento de
arte donde se plasma la idea artísticos que se utilizan en la
creativa mediante story elaboración de bocetos, durmmies y
boards, bocetos, durmmies, story boards.
fotografía, logotipos, etc.
También aquí se plasma la
Diseñador
idea creativa de forma
grafica. Elabora originales mecánicos o
electrónicos para los medios impresos.
Director
general Director creativo
Copy sr
Responsable del
departamento creativo. Crea y determina Copy
Planea y desarrolla la el lenguaje y los
Realiza los
estrategia creativa de textos que
copies bases de
los diferentes medios de soporten la
la estrategia
tv., radios, impresos, estrategia
creativa.
internet, etc. creativa.

Directo de cuenta Supervisor de

cuenta
Se encarga del Ejecutivo de cuenta
departamento de Ser el enlace entre
atención al cliente. la agencia y el Atiende las
Analiza y determina cliente, siendo necesidades del día a
las necesidades de responsable por la día del cliente.
comunicación del supervisión de los
cliente y desarrolla la proyectos
estrategia de asignados
comunicación.
CONCLUSION

La publicidad ha logrado, a pesar de su corta existencia, calar en estratos de la

sociedad, es un sistema permeable, que llega a todos de una manera directa. La
publicidad nos bombardea de camino al trabajo, en el coche, los paisajes, la parada del
metro o el autobús, el buzón de nuestra casa, la publicidad está en todas partes, e
incluso ha entrado en nuestro ámbito privado, en nuestras casas a través de los
televisores, la radio e Internet. Esto la convierte en un medio poderoso, idóneo para
exhibición, en vehículo capaz de llegar a todos los estratos sociales, de irrumpir y de
ser asumido con una nueva mirada y es este el trabajo que realizan las agencias
publicitarias, dar vida a la publicidad.